🌟 Время подводить музыкальные итоги года

Стриминги начали делиться отчётами для слушателей и артистов — самое время для музыкантов собирать данные о себе, делать выводы и делиться ими. Вы наверняка уже видели итоги от Spotify, а с сегодняшнего дня в обновлённом приложении Яндекс Музыки вы найдёте кнопку «Итоги года 2023» прямо на страничке артиста. Прикладываем картинку-пояснение, чтобы вам это точно удалось.

Узнайте, сколько слушателей и лайков у вас было за год (и насколько выросла ваша аудитория), сколько человек узнало о вашей музыке через Мою волну и какие треки оказались в топе у ваших поклонников. А если аккаунт артиста в BandLink верифицирован, то вы узнаете и количество суперфанов — людей, которые слушают не меньше трёх ваших треков ежемесячно.

Делитесь музыкальными итогами года в соцсетях и отмечайте нас и Яндекс Музыку.

Упоминания артиста в медиа — круги на воде

#разгон от Лёши Горбаша, редактора раздела «Музыка» в Афише Daily и автора канала «край ми айривер т30»

Когда музыкант начинает работать с медиа, он должен задать себе главный вопрос: а зачем? Что артист получает от публикаций в сегодняшних медиа? Само собой, речь про новую аудиторию и дополнительные охваты. Но их не стоит переоценивать, охваты — это в первую очередь про качественное, а не количественное внимание. Публикация на The Flow или в «Родном звуке» не бустанёт ваши стримы в десятки раз — такое если и случалось (а я вот не могу вспомнить), то было скорее исключением.

Давайте на конкретных примерах. Пару недель назад мне написала Стереополина: у неё выходил клип (крутой!), артистка предложила сделать материал с премьерой на «Афише». Я отказал, потому что не видел в этом смысла ни для неё, ни для издания.

При самом положительном раскладе пост с премьерой клипа инди-артистки кликнет максимум пара-тройка тысяч человек. «Афише» это почти ничего не даст, Стереополине — тоже. Но в итоге мы нашли компромиссный способ подсветить её творчество, взяв клип в дайджест новых релизов.

При этом здоровые отношения с медиа — это важно. Через такие публикации вы скорее примелькаетесь людям в индустрии. Я веду мелкий канал, где нет и трёх тысяч подписчиков. Но понимаю, что он может быть интересен музыкантам из-за самой нужной аудитории: меня читают редакции стримингов, коллеги-журналисты и некоторые артисты. Значит ли это, что после попадания в «край ми айривер» вас тут же позовут на уютный лейбл или прибегут с предложениями фита? Думаю, нет. Но лишнее упоминание в копилочку вы положите. Тем более если это будет упоминание не в моём маленьком канале, а в медиа побольше и позначительнее.

Получается, упоминания в медиа — это дополнительные круги на воде, которые расходятся от вашей музыки. Важно помнить, что без камушка в виде классного творчества они не появятся. А также о том, что это просто волны, которые чуть-чуть гонят, а потом сходят на нет. И тут уже нужен новый камушек.

Релизные выходные начинаются

Вчера была пятница, а значит у читателей этого канала вышла новая музыка. Расскажите участникам нашего СаундЧата о своём творчестве, чтобы привлечь новых слушателей, найти нового участника в свою команду или просто получить обратную связь от единомышленников.

Правила простые: в комментариях к этому посту кратко опишите свой релиз, добавьте ссылку на BandLink и прикрепите обложку. Например, так:

Имя артиста — «Название релиза»
Наполненный меланхолией бедрум-поп дуэта из Пензы
Релиз: дебютный EP группы — нежно-снежный, как декабрьская метель
Жанр: бедрум-поп
Ссылка: band.link/link

Чтобы создать свой первый смартлинк, зарегистрируйтесь в BandLink.

«Голубой Андеграунд»: итоги отбора

На прошлой неделе мы писали, что комьюнити «аппрув» снимает новогоднее шоу «Голубой Андеграунд» — организаторы решили вместе с нами отобрать финального участника. Редакция BandLink и команда проекта определили победителя среди самых ярких и хорошо оформленных смартлинков (и интересных треков конечно!) — им стала Юнсн, артистка из Москвы, исполняющая инди и альтернативу.

В прошедшие выходные команда «аппрува» привезла Юнсн в Петербург на запись шоу — в телеграм-канале комьюнити можно посмотреть кадры со съемок и бэкстейдж. Организаторы пишут, что отсняли большую часть материала и совместными усилиями чата и читателей канала собрали 70% от суммы, необходимой для съёмок. Реквизиты для поддержки проекта есть по ссылке.

Обратите внимание на смартлинк финалистки — нам он кажется очень удачным. По ссылке вы найдёте описание артистки, последние релизы, клипы, фотографии с концертов, новости и даже сбор средств на запись альбома — самое важное и нужное для слушателей.

Рекомендуем познакомиться с Юнсн поближе через её страничку артиста на BandLink и послушать других участников, которые запомнились организаторам, в плейлисте.

О смерти видеоклипов

#разгон от Николая Редькина — автора канала «Сломанные пляски» и ютуб-шоу «Брокен дэнс»

Смотрите ли вы новые видеоклипы? Ставите ли им лайки на ютубе? Пересылаете ли их друзьям с пометкой «Воу, как круто, зацени обязательно»?

И самое-то главное — верите ли вы в том, что видеоклип в 2023 году способен повлиять на чью-то популярность?

Вопрос звучит странно, но ещё пять лет назад его даже задавать бы никто не стал. Клип был обязательным звеном в промо-цепочке артиста («выпускаю альбом — надо дать интервью, сходить на шоу “Узнать за 10 секунд”, снять клип»). Вы без труда вспомните музыкантов, которые сделали на удачных видеоработах карьеру — от Фараона до Мальбэк, от «Аигел» до Моргенштерна (признан иноагентом).

А потом… наступила эра коротких вертикальных видео. И в ней для больших видеоработ стало оставаться всё меньше и меньше места. Простой пример: страшно популярный артист Big Baby Tape не так давно выпустил первый клип в своей жизни — и чего? И ничего, ну вышел клип и вышел.

Клипы потихоньку превращаются во что-то вроде физических носителей музыки. Это элемент эстетики, но не больше. Конверт с винилом приятно подержать в руках, но любимые песни ты пойдешь слушать на стриминг. Точно так же приятно посмотреть художественно проработанное видео, но репитить будешь тот сниппет в соцсетях, где тебе показали самую выигрышную часть песни.

Клип — это элемент эстетики и (иногда) инструмент зарабатывания денег. Тут в голове сразу же пример Инстасамки 2021-22, песни которой и без того неплохо расходились, но спустя несколько месяцев она снимала к ним клипы и зашивала туда рекламные интеграции.

Может ли клип принести какую-то пользу начинающему музыканту? Я правда не знаю. Но кажется, что целесообразнее снять пять коротких вертикальных видео и попробовать повирусить их в социальных сетях.

А что вы думаете об этом?

Какие платные инструменты продвижения вы используете?

Мы часто рассказываем о том, с помощью каких инструментов на любой бюджет артисты и менеджеры могут продвигать релизы, концерты, мерч или привлекать подписчиков в свои соцсети.

Расскажите, какие платные возможности вы действительно используете (или использовали раньше) и какой результат они приносят? Есть ли, на ваш взгляд, смысл вкладываться в платное промо?

Например:

Что продвигали: смартлинк BandLink с новым EP
Офлайн-инструменты: расклейка постеров
Платные диджитал-инструменты: таргетинг VK, реклама в Яндекс Директ, посевы, публикации у блогеров, рекламный баннер на сайте популярного медиа
Насколько результат оправдал себя: публикации у блогеров почти не повлияли на переходы, но таргетинг и рекламный баннер сработали хорошо и увеличили стримы в полтора раза, а в соцсетях стало на тысячу подписчиков больше

Ждём ваши ответы в комментариях к этому посту.