Хватит писать рэп 

#разгон от Ильи Фоменко, основателя инди-лейбла «Лейбл» и подкаста «Андерпоп»

Каждую неделю владельцу лейбла приходят сотни писем с демками. 90% из них — хип-хоп. Слушает ли команда эти демки? Скорее нет. И дело не в личных вкусах — просто невыгодно тратить время на очередного артиста в высококонкурентном жанре.

Быть оригинальными хотят все. Почему тогда даже не пытаются?

В посте об артистке ooes Коля Редькин обнаруживает томный инди-поп среди мэтров русского рэпа в лидерах прослушиваний на Spotify, но даже её соседи-рэперы были те ещё оригиналы — именно они первыми удачно перевели западные тренды на русский. Реальный же рекордсмен Spotify даже не рэпер, а Валера Зайцев aka DVRST, который 3 года назад (тогда ему было 17 лет) нашёл собственный звук, сделав фонк мелодичным. Там, где у других ковбеллы пытались порвать колонки, у Валеры выписывали нежную прилипчивую мелодию, как в треке «Close eyes».

Пишет ли сейчас DVRST фонк? Да, но это уже коммерческие ремиксы на «Смешарики» и «Комарово». Молодому новатору интереснее возрождать джангл, в котором узнаётся его фирменный почерк.  

В каталоге моего лейбла есть и популярный кальян-рэп, и очень популярный поп-панк, но лучше всех стримится трек «Секрет» проекта «Творожное озеро» — он появился на площадках спустя 10 лет после релиза. 

Это лоу-фай, как бы записанный на пластиковый микрофон logitech. Его автора Александра Уколова, также известного по проекту «Тальник», нет в социальных сетях, а его первая публичная фотография в интернете появилась несколько месяцев назад. Вспомним, что «Творожное озеро» — некоммерческий проект, концерты не даёт, да и монетизировать свою музыку автор не стремится.

Кто делает солдауты почти каждого концерта? Рэперы из чартов? Нет — мистификатор Хаски, каждый раз дающий сумасшедший перфоманс при поддержке группы «Залпом», чью жанровую принадлежность вообще невозможно определить.

Конкурентные жанры насыщены контентом, но в индустрии ещё много места для уникумов — а в истории для них предусмотрены отдельные главы.