Мифы индустрии. Как (не) работают накрутки

Запускаем новую рубрику на СаундЧеке, в рамках которой будем кратко комментировать мифы об устройстве музыкальной индустрии и объяснять, где в них подвох.

👆 Мысль: Чем больше у меня стримов и просмотров, тем выгоднее я выгляжу для аудитории.

🙅‍♂️ Заблуждение: Если на начальном этапе карьеры накрутить себе счётчики прослушиваний треков и просмотров клипов, можно привлечь новую аудиторию. Ведь так я попаду в чарты, а на видеоплатформах моя статистика уже будет на уровне более крупных артистов. Так я увеличу и настоящую фан-базу, а в итоге начну показывать органические результаты, близкие к тем, что были накручены. Как говорится, fake it till you make it!

✍️ Правда: Минусы любых накруток сильно перевешивают плюсы. Ещё ни один артист, прибавивший себе статистику, не смог построить на этом заметную карьеру. Зачастую такие примеры вызывают раздражение и сразу бросаются в глаза. С видеоплатформами всё очень просто, как и с подписчиками в соцсетях: если на вашем клипе, например, миллион просмотров, но при этом нет и 10 тысяч лайков — с огромной долей вероятности это накрученные цифры. В прошлом году в топ-чарт VK Музыки попали сразу несколько артистов с сомнительным для таких достижений бэкграундом. На историю тогда обратил внимание Bahh Tee, написав по её мотивам целую колонку. Вот её главная мораль: используя накрутки, вы рушите свою репутацию на рынке, портите отношения с коллегами по сцене и тратите деньги зря. Советуем почитать текст Bahh Tee полностью — вот здесь.

#мифы

🤔Когда продвигать релиз: до или после дропа?

Сегодня мы по традиции проверили, как в релизную пятницу обновились плейлисты. Мы заметили несколько новых имён, посмотрели на промокампании и обнаружили два принципиально разных подхода.

☝🏻 Первый — более традиционный: дуэт ЁЁ впервые показал отрывок из будущей песни «Кто, если не я» полторы недели назад. Затем артисты поделились ссылкой на пресейв сингла и подробно расписали, как и зачем слушателям сохранять его заранее. Через день — новый инфоповод и возможность подсветить релиз: страница с пресейвами попала в чарт BandLink. Затем интерес к треку подогрели парой сниппетов и напомнили о пресейвах за день до релиза. Сегодня новинку от ЁЁ мы нашли в плейлисте «Русский поп: открытия» на Яндекс Музыке.

✌🏻 Второй подход — прямо противоположный. MAJNA последний месяц постил сниппеты, разгоняя предыдущий релиз, и никак не анонсировал новый сингл «Бам Бам». Он вышел сегодня, и лишь утром в соцсетях артиста появились посты о новинке и ссылки на стриминги. Похоже, продвижение релиза начнётся позже: кажется, MAJNA делает ставку не на промо, а на постпиар. Мы прогнали трек «Бам Бам» через BandLink Сканер и нашли его в трёх плейлистах: «Русский рэп: открытия», «Ё» и «На вайбе».

А вы продвигаете музыку после дропа? Или основную промоактивность делаете до релиза? Рассказывайте в комментариях о своём подходе 👇

#сканер

🤑 Делать деньги или делать песни?

Давайте поговорим о деньгах. Кажется, это всё ещё неловкая тема, порождающая много негатива. Хорошо зарабатывающий чартовый артист — либо испортился и стал делать «пластиковую» музыку для масс, либо в целом какой-то злодей с крашеными волосами. Если в чатах кто-то говорит, что его цель — заработать на музыке на квартиру в центре Москвы, то в диалоге обязательно появится собеседник, который скажет: «А как же творчество?»

И здесь интересно узнать ваше мнение. Стремиться к большим деньгам — естественное желание артиста и дополнительная мотивация или же якорь, который тянет творчество на дно и мешает развиваться?

В треке «ЛСП» «Деньги не проблема» вопрос ставился буквально так: «Делать деньги, делать песни?»

К концу альбома Олег ЛСП нашёл свой ответ в «Плевке в вечность». Получается, творчество первично, деньги идут за ним.

А как на этот вечный вопрос отвечаете вы?

#разгон

🔥 Bahh Tee и Кирилл Фельдман — спикеры СаундЧека 29 июля!

Мы пришли к вам с отличными новостями. Наш следующий СаундЧек в рамках образовательной программы Яндекс Музыки на Плюс Даче пройдёт в Москве уже 29 июля.

На этот раз будем говорить с вами о деньгах: на чем может заработать музыкант, как устроена математика стримингов и концертов, где взять первые деньги и научиться вести дела так, чтобы творчество приносило не только радость, но и прибыль.

Одним из наших спикеров станет Bahh Tee — в прошлом сооснователь лейбла Zhara Music, глава Atlantic Records Russia, а сейчас руководитель лейбла Lotus Music. Он работает с HammAli & Navai, Slava Marlow, ЛСП и многими другими, а также сам он — сольный артист с синглами-миллионниками: если кто и разбирается в том, как научиться зарабатывать на музыке, то это точно он. Это первое выступление Bahh Tee в формате лекции — советуем не пропустить!

Также на СаундЧеке выступит Кирилл Фельдман — менеджер артистов и концертный директор с 20+ годами стажа в музыкальной индустрии. Кирилл работал как с состоявшимися звёздами (Jah Khalib), так и c начинающими артистами (Liili) — поэтому хорошо понимает устройство концертного рынка от и до. И расскажет как раз о нём.

Встречаемся с вами 29 июля на Плюс Даче в Парке Горького в 13:00. До 20 июля включительно регистрация доступна только для верифицированных пользователей BandLink, вся информация уже у вас на почте. Количество мест ограничено, поэтому поторопитесь забрать свои билеты!

Остальных призываем верифицироваться на будущее и дождаться конца недели, когда мы откроем регистрацию для всех желающих.

Увидимся на СаундЧеке!

#СаундЧек

Попадание в медиа гарантирует артисту популярность и прослушивания. Или нет?

Продолжаем обсуждать мифы музыкальной индустрии. На это неделе разберемся, почему не стоит сильно переживать, если про вас не пишут медиа и телеграм-каналы.

👆 Миф: Каждый день тысячи людей читают музыкальные медиа и телеграм-каналы. Если там расскажут о моём релизе, я точно получу много новых слушателей и наберу первую фан-базу. Нужно нанять сильного пиарщика или любой ценой договориться со всеми админами самому.

✍️ Правда: Когда новая музыка продавалась только на физических носителях, медиа действительно помогали читателю сделать выбор. Но все изменилось с приходом стримингов. Сегодня появление артиста в каналах и изданиях влияет на его медийность, но не помогает напрямую увеличить аудиторию — большинство слушателей не следят за тематическими медиа и в поиске новых треков отталкиваются от рекомендаций стримингов или коротких видео в своей ленте.

Медийное поле сейчас разбилось на множество нишевых каналов. Далеко не все из них подойдут вам по стилю, и не все, прочитавшие в них пост, вас послушают. Даже музыканты, игравшие на «Вечернем Урганте» в своих интервью отмечали, что эфир на «Первом» дал лишь небольшой всплеск интереса и незначительно повлиял на рост фан-базы. Хотя это добавляло очков к статусу и достижение в пресс-релиз.

Медийность артиста важна в перспективе, на это обращают внимание в профессионалы музыкальной индустрии и рекламодатели. Но для начинающего музыканта эффективнее другие инструменты поиска первой аудитории: например, питчинг редакциям стриминг-сервисов — напрямую или с помощью лейбла, продуманное ведение соцсетей, общение с поклонниками, качественные фотографии и пресс-релизы, интересные видео и сниппеты, оригинальные инфоповоды вокруг релизов, участие в конкурсах и опен-коллах, а также живые выступления.

А что помогло вам найти первых слушателей?

#мифы

⚡ 29 июля пройдёт СаундЧек про деньги. Регистрация уже открыта!

На следующей неделе мы проведём новое мероприятие в рамках образовательной программы Яндекс Музыке на Плюс Даче.

Обсудим, на чем может заработать музыкант, как устроена математика стримингов и концертов, где взять первые деньги и научиться вести дела так, чтобы творчество приносило не только радость, но и прибыль.

Программа будет такой:

Большая премьера в виде первой лекции Bahh Tee. В прошлом сооснователь Zhara Music и глава Atlantic Records Russia, а сейчас — руководитель лейбла Lotus Music, который работает с HammAli & Navai, Slava Marlow, «ЛСП» и многими другими, а также самостоятельный исполнитель с синглами-миллионниками, Bahh Tee расскажет, из чего складывается заработок артиста. Стриминги и роялти, концерты и туры, мерч и донаты, синхронизация в кино и не только — поговорим обо всём, что может приносить музыканту доход.

Второй спикер — Кирилл Фельдман, менеджер артистов и концертный директор с более чем 20 годами стажа в музыкальной индустрии. Jah Khalib, Gayazov Brothers, Rakhim, Intelligency, Liili — это только небольшая часть артистов, с которыми он работал. Кирилл поговорит о том, как давать концерты и выходить в плюс, чем отличается организация выступления на фестивале и на сольнике, каким должен быть концертный директор — и не только.

В финале вы сможете пообщаться с приглашёнными экспертами музыкальной индустрии в свободном формате.

Встречаемся 29 июля в 13:00 на Плюс Даче в Парке Горького! Регистрация уже открыта, количество мест ограничено, поэтому не упустите возможность. Новые партии билетов появляются ежедневно — в первой половине дня.

Увидимся на СаундЧеке!

#СаундЧек

Клип не за 10 лямов: сможете ли вы снять классное видео с небольшим бюджетом?

Хороший клип решает сразу несколько задач: формирует визуальный образ артиста, выстраивает со зрителем эмоциональную связь и помогает в продвижении. Но стоит ли вообще задумываться о съемках, если в вашем бюджете нет пары-тройки миллионов?

Конечно, да. Главное — знать, что делать. Пройдите наш тест и проверьте, готовы ли вы к такому челленджу.

А в комментариях ждем ваши истории о первых клипах.

#тест

📖 Когда промо сингла превращается в личный дневник

Сегодня мы по традиции проверили обновления плейлистов на Яндекс Музыке и обратили внимание на новый сингл певицы Веснушки «Будешь счастливой».

Говорить о нём она начала задолго до релиза, сперва выкладывая короткие акустические отрывки, а позже — моменты выступлений, где публика уже знала текст и подпевала. Заодно в постах Веснушка рассказывала, что новый сингл стал отражением последнего года её карьеры, а также делилась рабочим процессом подготовки к релизу. Такая открытость — дополнительный инструмент налаживания отношений с аудиторией.

В этом плане телеграм-канал Веснушки — хороший пример. Там регулярно появляются не только анонсы будущих релизов, но и подробно освещаются будни молодой артистки: от того, как она следит за статистикой сингла, до процесса монтажа следующего влога.

Сегодня Веснушка попала в плейлисты «Русский поп: открытия», «Заряд радости», «Девичник», «Разбитое сердце». Понятно, что появление в редакторских плейлистах напрямую не зависит от методов вашего промо, но они делают релиз более заметным и для редакций стримингов, ведь там тоже работают живые люди.

А как вы относитесь к личному подходу при ведении соцсетей? Любите показывать своё жизненное закулисье или концентрируетесь только на постах-анонсах по фактам? Расскажите в комментах! 👇

#сканер