Business Club PREMIER | Деловой Клуб Премьер
510 subscribers
622 photos
62 videos
86 links
«Премьер» — бизнес без границ. Международные партнёрства и новые возможности.

Сайт: bcpremier.ru
ВКонтакте: https://vk.com/bcprem
RuTube: https://rutube.ru/channel/75464669/
YouTube: https://www.youtube.com/channel/UCEvc0asA8fTZe1_rnODfMkQ
Download Telegram
🌟А знаете ли вы, почему Coca-Cola в 1985 году едва не уничтожила свой бизнес запуском «New Coke»?

В тот период компания теряла долю рынка. Pepsi активно продвигала слепые дегустации: прохожим предлагали попробовать два напитка без этикеток, и большинство выбирало Pepsi из-за более выраженной сладости. 🥫

Coca-Cola решила дать зеркальный ответ. Они провели 200 000 тестов, убедились, что новая, более сладкая формула побеждает в слепом сравнении, и заменили классический рецепт.
❗️Итог — 79 дней скандалов, протесты покупателей и вынужденное возвращение к истокам.

Где руководство допустило ошибку:
◾️Искажение данных. Тест показывал лишь реакцию человека на единственный глоток, а не его реальные предпочтения при покупке. Компания приняла сиюминутный выбор за лояльность.

◾️Разрыв с реальностью. Решение об изменении фундамента бренда приняли на основе цифр из лаборатории. Они не учли, что потребители ценят стабильность бренда выше, чем вкусовые изменения.

◾️Подмена стратегии. Аналитика подтвердила, что «слаще — значит нравится больше», но это не означало готовность аудитории принять новый продукт взамен того, к которому они привыкли.

💡Вывод: аналитика — это инструмент, который показывает, что происходит здесь и сейчас. Но стратегические решения требуют понимания того, почему клиенты остаются с вами вдолгую.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
4👍4🔥4
Воскресенье — время немного выдохнуть, перезагрузиться и спокойно посмотреть на предстоящую неделю.

Надеемся, вам удалось хорошо отдохнуть. А мы предлагаем уже сегодня запланировать одно событие, которое может стать для вас новой точкой роста.

Один инструмент, который меняет взгляд на маркетинг, управление и коммуникацию.

Мы привыкли думать, что сильный бренд создают логотип, реклама и качественный продукт. Но есть инструмент, который помогает понять главное — почему люди доверяют, выбирают и остаются с вами.

На ближайшей встрече Делового клуба «Премьер» поговорим об архетипах — подходе, который используют мировые бренды для построения сильной идентичности и эмоциональной связи со своей аудиторией.

На встрече вы узнаете, как определить архетип своего бренда, понять мотивы клиентов, увидеть сильные стороны команды и по-новому взглянуть на привычные управленческие и маркетинговые решения.

Спикер — Салават Назаров — эксперт по стратегическому и операционному маркетингу с 23-летним опытом. За его плечами более 600 реализованных рекламных кампаний, проекты для МТС, PepsiCo, «Австрийских лотерей», ГК «Первый Трест», ГК «Жилой Квартал» и участие в разработке туристического бренда Terra Bashkiria.

Иногда одного нового инструмента достаточно, чтобы начать принимать совсем другие решения. Возможно, архетипы станут именно таким инструментом для вас.

До встречи в Деловом клубе «Премьер».

Дата: 14 июля
Время: 14:00
Адрес: Гафури,105
Ссылка для регистрации 🔗

https://forms.yandex.ru/cloud/6a506013902902780991bb6a

*Количество мест ограничено
Бизнес - это практика и постоянная работа над ошибками.

Теория всегда сталкивается с непредсказуемой реальностью. Принципы управления работают только тогда, когда применяются в полевых условиях.

«Предпринимательство — это не наука и не искусство. Это практика»

- Питер Друкер, отец современного менеджмента
6👍2🔥2
Архетипы людей: как они помогают в продажах

Многие считают, что мощный бренд формируют логотип, реклама и отличный продукт. Однако есть инструмент, помогающий осознать главное — почему люди вам верят, выбирают и остаются рядом. Инструмент, меняющий восприятие маркетинга, управления и коммуникации.

Вчера в Деловом Клубе «Премьер» состоялась встреча, посвященная архетипам — методике, которую используют крупные бренды для создания сильной идентичности и эмоциональной связи с клиентами.

Благодаря нетворкингу участники научились определять архетип своего бренда, узнавать мотивы потребителей, обнаруживать сильные стороны команды и взглянуть по-новому на привычные управленческие и маркетинговые решения.

Спикером выступил Салават Назаров — специалист по стратегическому и операционному маркетингу федерального уровня с 23-летним опытом. За его плечами более 600 рекламных кампаний, реализованных для таких компаний как МТС, PepsiCo, «Австрийские лотереи», ГК «Первый Трест», ГК «Жилой Квартал», а также участие в создании туристического бренда Terra Bashkiria.

Иногда лишь один новый инструмент помогает начать принимать совершенно другие решения.
5🔥3🥰2
Алгоритм «слепого» решения: Как принимать действия, когда рынок меняется быстрее, чем собирается аналитика. 📊

Любые отчеты отражают лишь то, что уже произошло. Ожидание идеальной точности данных перед принятием решения часто приводит к потере темпа. Когда стоимость промедления становится выше стоимости возможной ошибки, логика управления смещается в сторону оперативного реагирования.

Механика принятия решений в условиях дефицита данных:
◾️Градация рисков. Операционная деятельность требует четкого разделения на задачи с низкой ценой исправления и критические направления. В первом случае отсутствие данных не является препятствием — скорость внедрения приоритетнее идеальной точности. Во втором — аналитика выступает единственным инструментом, страхующим от потери капитала или репутации.
◾️Правило 72 часов. При отсутствии полной ясности горизонт планирования сужается до цикла получения первого отклика от рынка. Если действие нельзя проверить «в поле» в течение 72 часов, оно требует дробления на мелкие шаги, каждый из которых дает обратную связь.
◾️Функция аналитики. Данные перестают быть инструментом выбора направления. Опыт определяет вектор движения, а данные используются для контроля, чтобы убедиться в отсутствии критических убытков.
◾️Дистанция до принятия решения. Скорость реакции зависит от количества звеньев между сигналом с рынка и действием. Оперативные вопросы решаются на уровне прямого контакта с клиентом, исключая лишние согласования.

«Слепое» решение — это не отсутствие данных, а управление скоростью внедрения, где время проверки гипотезы важнее точности прогноза. Ожидание полной уверенности в текущих реалиях — это отказ от инициативы в пользу тех, кто корректирует курс в движении.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
3👍2🥰1
Промышленные экскурсии - инструмент анализа бизнес-процессов

В рамках программы промышленного туризма мы посетили производственный цех типографии «MAXIMUM». Нам дали нарушить правило любого экскурсионного тура — «руками не трогать». Мы сами встали за оборудование. Сами прошли всю технологическую цепочку. И ушли с абсолютно реальным собственным продуктом.

Когда видишь, сколько труда, технологий и контроля стоит за одной простой на первый взгляд деталью, начинаешь совсем иначе смотреть на бизнес и производство в нашей стране. А когда держишь эту деталь, сделанную своей рукой, понимаешь: вот оно, качество.

Резиденты клуба «Премьер» не изучают презентационные материалы, они смотрят внутрь, отслеживают сам рабочий процесс и его эффективность. Знать механику изготовления продукта, значит уметь трезво оценивать перспективы компании и логистику продаж.

Спасибо коллегам из «MAXIMUM» за добродушие и невероятный опыт. Теперь мы своими глазам увидели, как рождается наш любимый продукт.
10🔥6👍3