В тот период компания теряла долю рынка. Pepsi активно продвигала слепые дегустации: прохожим предлагали попробовать два напитка без этикеток, и большинство выбирало Pepsi из-за более выраженной сладости.
Coca-Cola решила дать зеркальный ответ. Они провели 200 000 тестов, убедились, что новая, более сладкая формула побеждает в слепом сравнении, и заменили классический рецепт.
Где руководство допустило ошибку:
◾️Искажение данных. Тест показывал лишь реакцию человека на единственный глоток, а не его реальные предпочтения при покупке. Компания приняла сиюминутный выбор за лояльность.
◾️Разрыв с реальностью. Решение об изменении фундамента бренда приняли на основе цифр из лаборатории. Они не учли, что потребители ценят стабильность бренда выше, чем вкусовые изменения.
◾️Подмена стратегии. Аналитика подтвердила, что «слаще — значит нравится больше», но это не означало готовность аудитории принять новый продукт взамен того, к которому они привыкли.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4👍4🔥4
Воскресенье — время немного выдохнуть, перезагрузиться и спокойно посмотреть на предстоящую неделю.
Надеемся, вам удалось хорошо отдохнуть. А мы предлагаем уже сегодня запланировать одно событие, которое может стать для вас новой точкой роста.
Один инструмент, который меняет взгляд на маркетинг, управление и коммуникацию.
Мы привыкли думать, что сильный бренд создают логотип, реклама и качественный продукт. Но есть инструмент, который помогает понять главное — почему люди доверяют, выбирают и остаются с вами.
На ближайшей встрече Делового клуба «Премьер» поговорим об архетипах — подходе, который используют мировые бренды для построения сильной идентичности и эмоциональной связи со своей аудиторией.
На встрече вы узнаете, как определить архетип своего бренда, понять мотивы клиентов, увидеть сильные стороны команды и по-новому взглянуть на привычные управленческие и маркетинговые решения.
Спикер — Салават Назаров — эксперт по стратегическому и операционному маркетингу с 23-летним опытом. За его плечами более 600 реализованных рекламных кампаний, проекты для МТС, PepsiCo, «Австрийских лотерей», ГК «Первый Трест», ГК «Жилой Квартал» и участие в разработке туристического бренда Terra Bashkiria.
Иногда одного нового инструмента достаточно, чтобы начать принимать совсем другие решения. Возможно, архетипы станут именно таким инструментом для вас.
До встречи в Деловом клубе «Премьер».
Дата: 14 июля
Время: 14:00
Адрес: Гафури,105
Ссылка для регистрации 🔗
https://forms.yandex.ru/cloud/6a506013902902780991bb6a
*Количество мест ограничено
Надеемся, вам удалось хорошо отдохнуть. А мы предлагаем уже сегодня запланировать одно событие, которое может стать для вас новой точкой роста.
Один инструмент, который меняет взгляд на маркетинг, управление и коммуникацию.
Мы привыкли думать, что сильный бренд создают логотип, реклама и качественный продукт. Но есть инструмент, который помогает понять главное — почему люди доверяют, выбирают и остаются с вами.
На ближайшей встрече Делового клуба «Премьер» поговорим об архетипах — подходе, который используют мировые бренды для построения сильной идентичности и эмоциональной связи со своей аудиторией.
На встрече вы узнаете, как определить архетип своего бренда, понять мотивы клиентов, увидеть сильные стороны команды и по-новому взглянуть на привычные управленческие и маркетинговые решения.
Спикер — Салават Назаров — эксперт по стратегическому и операционному маркетингу с 23-летним опытом. За его плечами более 600 реализованных рекламных кампаний, проекты для МТС, PepsiCo, «Австрийских лотерей», ГК «Первый Трест», ГК «Жилой Квартал» и участие в разработке туристического бренда Terra Bashkiria.
Иногда одного нового инструмента достаточно, чтобы начать принимать совсем другие решения. Возможно, архетипы станут именно таким инструментом для вас.
До встречи в Деловом клубе «Премьер».
Дата: 14 июля
Время: 14:00
Адрес: Гафури,105
Ссылка для регистрации 🔗
https://forms.yandex.ru/cloud/6a506013902902780991bb6a
*Количество мест ограничено
Бизнес - это практика и постоянная работа над ошибками.
Теория всегда сталкивается с непредсказуемой реальностью. Принципы управления работают только тогда, когда применяются в полевых условиях.
«Предпринимательство — это не наука и не искусство. Это практика»
- Питер Друкер, отец современного менеджмента
Теория всегда сталкивается с непредсказуемой реальностью. Принципы управления работают только тогда, когда применяются в полевых условиях.
«Предпринимательство — это не наука и не искусство. Это практика»
- Питер Друкер, отец современного менеджмента
❤6👍2🔥2
Архетипы людей: как они помогают в продажах
Многие считают, что мощный бренд формируют логотип, реклама и отличный продукт. Однако есть инструмент, помогающий осознать главное — почему люди вам верят, выбирают и остаются рядом. Инструмент, меняющий восприятие маркетинга, управления и коммуникации.
Вчера в Деловом Клубе «Премьер» состоялась встреча, посвященная архетипам — методике, которую используют крупные бренды для создания сильной идентичности и эмоциональной связи с клиентами.
Благодаря нетворкингу участники научились определять архетип своего бренда, узнавать мотивы потребителей, обнаруживать сильные стороны команды и взглянуть по-новому на привычные управленческие и маркетинговые решения.
Спикером выступил Салават Назаров — специалист по стратегическому и операционному маркетингу федерального уровня с 23-летним опытом. За его плечами более 600 рекламных кампаний, реализованных для таких компаний как МТС, PepsiCo, «Австрийские лотереи», ГК «Первый Трест», ГК «Жилой Квартал», а также участие в создании туристического бренда Terra Bashkiria.
Иногда лишь один новый инструмент помогает начать принимать совершенно другие решения.
Многие считают, что мощный бренд формируют логотип, реклама и отличный продукт. Однако есть инструмент, помогающий осознать главное — почему люди вам верят, выбирают и остаются рядом. Инструмент, меняющий восприятие маркетинга, управления и коммуникации.
Вчера в Деловом Клубе «Премьер» состоялась встреча, посвященная архетипам — методике, которую используют крупные бренды для создания сильной идентичности и эмоциональной связи с клиентами.
Благодаря нетворкингу участники научились определять архетип своего бренда, узнавать мотивы потребителей, обнаруживать сильные стороны команды и взглянуть по-новому на привычные управленческие и маркетинговые решения.
Спикером выступил Салават Назаров — специалист по стратегическому и операционному маркетингу федерального уровня с 23-летним опытом. За его плечами более 600 рекламных кампаний, реализованных для таких компаний как МТС, PepsiCo, «Австрийские лотереи», ГК «Первый Трест», ГК «Жилой Квартал», а также участие в создании туристического бренда Terra Bashkiria.
Иногда лишь один новый инструмент помогает начать принимать совершенно другие решения.
❤5🔥3🥰2
Алгоритм «слепого» решения: Как принимать действия, когда рынок меняется быстрее, чем собирается аналитика. 📊
Любые отчеты отражают лишь то, что уже произошло. Ожидание идеальной точности данных перед принятием решения часто приводит к потере темпа. Когда стоимость промедления становится выше стоимости возможной ошибки, логика управления смещается в сторону оперативного реагирования.
Механика принятия решений в условиях дефицита данных:
◾️Градация рисков. Операционная деятельность требует четкого разделения на задачи с низкой ценой исправления и критические направления. В первом случае отсутствие данных не является препятствием — скорость внедрения приоритетнее идеальной точности. Во втором — аналитика выступает единственным инструментом, страхующим от потери капитала или репутации.
◾️Правило 72 часов. При отсутствии полной ясности горизонт планирования сужается до цикла получения первого отклика от рынка. Если действие нельзя проверить «в поле» в течение 72 часов, оно требует дробления на мелкие шаги, каждый из которых дает обратную связь.
◾️Функция аналитики. Данные перестают быть инструментом выбора направления. Опыт определяет вектор движения, а данные используются для контроля, чтобы убедиться в отсутствии критических убытков.
◾️Дистанция до принятия решения. Скорость реакции зависит от количества звеньев между сигналом с рынка и действием. Оперативные вопросы решаются на уровне прямого контакта с клиентом, исключая лишние согласования.
«Слепое» решение — это не отсутствие данных, а управление скоростью внедрения, где время проверки гипотезы важнее точности прогноза. Ожидание полной уверенности в текущих реалиях — это отказ от инициативы в пользу тех, кто корректирует курс в движении.
Любые отчеты отражают лишь то, что уже произошло. Ожидание идеальной точности данных перед принятием решения часто приводит к потере темпа. Когда стоимость промедления становится выше стоимости возможной ошибки, логика управления смещается в сторону оперативного реагирования.
Механика принятия решений в условиях дефицита данных:
◾️Градация рисков. Операционная деятельность требует четкого разделения на задачи с низкой ценой исправления и критические направления. В первом случае отсутствие данных не является препятствием — скорость внедрения приоритетнее идеальной точности. Во втором — аналитика выступает единственным инструментом, страхующим от потери капитала или репутации.
◾️Правило 72 часов. При отсутствии полной ясности горизонт планирования сужается до цикла получения первого отклика от рынка. Если действие нельзя проверить «в поле» в течение 72 часов, оно требует дробления на мелкие шаги, каждый из которых дает обратную связь.
◾️Функция аналитики. Данные перестают быть инструментом выбора направления. Опыт определяет вектор движения, а данные используются для контроля, чтобы убедиться в отсутствии критических убытков.
◾️Дистанция до принятия решения. Скорость реакции зависит от количества звеньев между сигналом с рынка и действием. Оперативные вопросы решаются на уровне прямого контакта с клиентом, исключая лишние согласования.
«Слепое» решение — это не отсутствие данных, а управление скоростью внедрения, где время проверки гипотезы важнее точности прогноза. Ожидание полной уверенности в текущих реалиях — это отказ от инициативы в пользу тех, кто корректирует курс в движении.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3👍2🥰1
Промышленные экскурсии - инструмент анализа бизнес-процессов
В рамках программы промышленного туризма мы посетили производственный цех типографии «MAXIMUM». Нам дали нарушить правило любого экскурсионного тура — «руками не трогать». Мы сами встали за оборудование. Сами прошли всю технологическую цепочку. И ушли с абсолютно реальным собственным продуктом.
Когда видишь, сколько труда, технологий и контроля стоит за одной простой на первый взгляд деталью, начинаешь совсем иначе смотреть на бизнес и производство в нашей стране. А когда держишь эту деталь, сделанную своей рукой, понимаешь: вот оно, качество.
Резиденты клуба «Премьер» не изучают презентационные материалы, они смотрят внутрь, отслеживают сам рабочий процесс и его эффективность. Знать механику изготовления продукта, значит уметь трезво оценивать перспективы компании и логистику продаж.
Спасибо коллегам из «MAXIMUM» за добродушие и невероятный опыт. Теперь мы своими глазам увидели, как рождается наш любимый продукт.
В рамках программы промышленного туризма мы посетили производственный цех типографии «MAXIMUM». Нам дали нарушить правило любого экскурсионного тура — «руками не трогать». Мы сами встали за оборудование. Сами прошли всю технологическую цепочку. И ушли с абсолютно реальным собственным продуктом.
Когда видишь, сколько труда, технологий и контроля стоит за одной простой на первый взгляд деталью, начинаешь совсем иначе смотреть на бизнес и производство в нашей стране. А когда держишь эту деталь, сделанную своей рукой, понимаешь: вот оно, качество.
Резиденты клуба «Премьер» не изучают презентационные материалы, они смотрят внутрь, отслеживают сам рабочий процесс и его эффективность. Знать механику изготовления продукта, значит уметь трезво оценивать перспективы компании и логистику продаж.
Спасибо коллегам из «MAXIMUM» за добродушие и невероятный опыт. Теперь мы своими глазам увидели, как рождается наш любимый продукт.
❤10🔥6👍3