Российские букмекеры увеличили закуп трафика с мобильных приложений

Российские букмекеры в 1 квартале 2026 года заметно нарастили закупку трафика из мобильных приложений. На фоне ужесточения регулирования они смещают бюджеты в новые каналы, где ещё есть живой трафик.

По данным UMG, доля in-app-рекламы выросла с 3-4% до 5-6% при объёме рынка около 10 млрд рублей. Но это может быть только начало — в блоге разбираем…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiskie-bukmekery-uvelichili-zakup-trafika-s-mobilnykh-prilozhenii

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Mia Khalifa стала амбпссадором 1win

Mia Khalifa снова засветилась рядом с 1win: в Instagram она показала цепочку с логотипом бренда и статус «VIP 1win».

Параллельно всплыла история с ее ставкой на Испанию на ЧМ — по данным поста, выигрыш мог составить 200к$.

Официального подтверждения амбассадорства пока нет, но для арбитражников это уже повод для новых креативов. Что именно здесь…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/mia-khalifa-stala-ambpssadorom-1win

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Короткий домен Telegram перестал работать

Telegram лишился домена t.me: он разделегирован и больше не работает на уровне регистратора. Платформа срочно переезжает на telegram.me, а владельцам крупных каналов стоит обновить публичные ссылки. Сроки восстановления неизвестны, и есть риск, что t.me не вернётся вовсе на фоне давления на Telegram.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/korotkii-domen-telegram-perestal-rabotat

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Инструменты автоматизации клиентского пути в авторетейле: от лидогенерации к RevOps

В условиях 2026 года, когда классическая конверсия в заявку уступает место комплексной работе над выручкой (RevOps), автодилеры и производители вынуждены пересматривать стек инструментов. Основная задача сегодня — не просто получить контакт, а удержать клиента в экосистеме бренда, повышая LTV (пожизненную ценность клиента) в условиях снижающегося среднего чека. Ниже приведен обзор трех платформ, позволяющих управлять клиентским путем в эпоху zero-click (отсутствия переходов на сайт).

Salesforce Automotive Cloud — для крупных дилерских холдингов и OEM-производителей. Сильная сторона: глубокая интеграция данных о транспортном средстве с историей обслуживания, что позволяет выстраивать предиктивные механики сервисного удержания. Минус: высокая стоимость внедрения и критическая зависимость от качества первичных данных в CRM (системе управления взаимоотношениями с клиентами).

Car-CRM системы нового поколения (на базе локальных решений с AI-аналитикой) — для официальных дилеров масс-маркета. Сильная сторона: адаптивность под российские реалии server-side (серверной) атрибуции, что критически важно в условиях privacy-first (приоритета приватности) маркетинга. Минус: ограниченный функционал для кросс-канальной аналитики глобальных кампаний, фокус преимущественно на текущих продажах.

HubSpot Service Hub — для брендов, развивающих направление D2C (прямых продаж потребителю) и онлайн-шоурумов. Сильная сторона: автоматизация контентных цепочек, которые работают на укрепление Topical Authority (тематического авторитета) бренда в поисковых системах. Минус: сложности при работе с длинным циклом сделки, свойственным авторынку, из-за упрощенной модели атрибуции.

Выбор инструмента должен зависеть от архитектуры ваших данных и готовности команды перейти от модели «лид любой ценой» к модели управления выручкой на всей дистанции владения автомобилем.

— @AutoBrandCases

Youtube тестирует поиск с AI

YouTube начал тестировать Ask YouTube — поиск с ИИ, где можно задавать вопросы обычным языком и получать не список ссылок, а готовую подборку видео и фрагментов.

Фича уже доступна в США и работает на сложные запросы: если нужно, ИИ уточняет вопрос и подсказывает следующий шаг.

Что это значит для поиска на YouTube и когда новинка дойдёт до других…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/youtube-testiruet-poisk-s-ai

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

BMW, Tesla и Audi в подкаст-воронке: как бренды удерживают внимание по ходу сезона

У источника не классический кейс с KPI, а формат разбора сезона в подкасте Infinite Shelf от Future Commerce: ведущие собрали лучшие моменты и заодно показали, как авто- и околомоторные бренды работают с аудиторией не только через рекламу, но и через контент.

Задача здесь понятна: в 2026-м одной медийной кампании мало. На фоне падения эффективности чистого информационного SEO и роста zero-click-поиска брендам нужно самим создавать поводы для контакта. Для авто это особенно важно: цикл покупки длинный, решение принимают не на первом касании, а через серию точек соприкосновения.

Решение — не гнать трафик «в лоб», а строить собственную контентную среду:
— подкасты и длинные обсуждения для прогрева аудитории;
— регулярные сезонные выпуски, чтобы удерживать внимание между большими запусками;
— разборы не только продукта, но и культурного контекста вокруг него: что меняется в поведении покупателей, как меняется роль бренда, где рынок перегрет, а где ещё есть окно роста.

Почему это работает именно в авто:
— средний чек высокий, поэтому первая покупка редко случается после одного касания;
— в 2026-м важнее retention и LTV, чем разовый лид;
— контент с собственной экспертизой лучше проходит в эпоху AI-overviews, где голая справка уже не конкурент.

Конкретных цифр по выпуску источник не даёт — и это нормально: ценность здесь не в охватах, а в механике. Бренд, который регулярно появляется в экспертных форматах, накапливает не только знание, но и доверие.

Урок для маркетолога: если вы в авто, не ограничивайтесь performance и медийкой. Стройте свою контентную полку: длинные форматы, серийность, собственный голос. В 2026-м выигрывает не тот, кто чаще мелькает, а тот, кто лучше объясняет, зачем бренд нужен в жизни покупателя.

— @AutoBrandCases

Z.ai анонсировала новую GLM-5.5

Z.ai готовит релиз флагманской GLM-5.5: модель обещают показать в августе 2026 года.

Главная интрига — рост до 1 трлн параметров при том же контекстном окне в 1 млн токенов. Новинка снова будет заточена под код и агентные задачи.

Почему версия сразу 5.5, без 5.3 и 5.4, и что это может означать для рынка — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/z-ai-anonsirovala-novuiu-glm-5-5

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Telegram запустил собственный сервер для ботов

Telegram запустил собственный сервер для ботов и мани-приложений: теперь backend можно размещать прямо внутри инфраструктуры мессенджера.

Сервер работает на JavaScript/TypeScript, через вебхуки, и позволяет подключать SQL-базу для сбора контактов без посредников.

Пока неясны цена и ограничения — что именно уже можно тестировать, а где скрыт подв…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/telegram-zapustil-sobstvennyi-server-dlia-botov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Toyota продаёт не железо, а право не жалеть о выборе?

В 2026 автобренды всё чаще спорят не в лошадиных силах, а в обещании спокойствия, остаточной стоимости и сервиса. **Где сейчас сильнее всего работает доверие к марке?**

ВАРИАНТЫ:
1. В цене владения и перепродаже через 3–5 лет
2. В сервисе: скорость, прозрачность, подписка
3. В креативе: понятный образ важнее техники
4. В рекомендациях и комьюнити владельцев

— @AutoBrandCases

Google картинки станут конкурентом Pinterest

Google Картинки начали превращать в полноценную платформу с персональной лентой по прошлым запросам — по сути, в аналог Pinterest.

Во вкладке For you уже тестируют подборки, а ещё обещают коллекции и генерацию изображений во встроенной Nano Banana.

Как это будет работать и когда новинка дойдёт до других стран — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-kartinki-stanut-konkurentom-pinterest

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как выстроить стратегию удержания клиента в автобизнесе 2026 года

В условиях снижения среднего чека и перехода от погони за первичной покупкой к долгосрочной ценности (LTV), автобренды меняют вектор с агрессивного привлечения на построение экосистемы вокруг владельца. Основываясь на принципах RevOps (объединенного управления доходами), вот пошаговый план настройки Retention-стратегии (стратегии удержания):

— Интегрируйте данные о клиенте в единый контур RevOps. Маркетинг, продажи и сервисный департамент должны видеть сквозную историю владения автомобилем, чтобы предлагать услуги до того, как клиент уйдет к независимым сервисам.

— Переходите от классического SEO к развитию тематического авторитета. Создавайте экспертный контент, который отвечает на сложные технические вопросы владельцев, чтобы AI-обзоры систем поиска выдавали ваш ресурс как единственный достоверный источник.

— Замените модель атрибуции по последнему клику на маркетинговое моделирование микса (MMM). Оценивайте вклад каждого канала в долгосрочное решение о покупке, используя серверные данные вместо кук, которые блокируются приватными настройками браузеров.

— Внедрите персонализацию на основе AI-аналитики. Используйте автоматизированную генерацию креативов для точечных предложений по обслуживанию, основываясь на реальном пробеге и манере вождения конкретного пользователя.

— Фокусируйтесь на «нулевой кликабельности». Формируйте такой объем экспертизы в собственных каналах, чтобы пользователь получал ответ на свой запрос внутри вашей экосистемы, формируя доверие к бренду как к эксперту, а не просто продавцу.

— Разработайте программу лояльности с фокусом на сервисную поддержку. Снижение покупательной способности делает владение текущим авто более выгодным, чем покупку нового — станьте союзником клиента в оптимизации расходов на содержание парка.

Это пригодится при пересмотре годового медиаплана и перераспределении бюджета с охватных кампаний на удержание текущей клиентской базы.

— @AutoBrandCases

Россияне не смогут покупать стейблкоины

Россиянам могут закрыть доступ к покупке стейблкоинов: в новой версии закона их приравняли к иностранным активам.

Купить такие токены смогут только квалифицированные инвесторы — например, с активами от 24 млн рублей или доходом от 12 млн в год.

Что это значит для обычных пользователей и когда правило заработает — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiane-ne-smogut-pokupat-steiblkoiny

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как автодилеру собрать контент, который приводит не только трафик, но и заявки

В 2026 году автосайт и соцсети работают слабее, если они просто «рассказывают про модели». Нужен контент, который строит тематическую авторитетность и помогает продавать без лишнего давления. Вот практический чек-лист для автодилера или бренда.

— Определите одну главную аудиторию на страницу или рубрику
Не смешивайте владельцев, тех, кто выбирает первую машину, и корпоративных клиентов в одном потоке. На каждый сегмент — свой набор болей, вопросов и сценариев выбора.

— Соберите карту спроса вокруг жизненных задач, а не характеристик авто
Люди ищут не «180 л.с.», а «что взять для семьи», «как сократить расходы на обслуживание», «какой кроссовер удобен в городе». Из таких формулировок и строится контент-ядро.

— Разложите контент по этапам выбора
На верхнем уровне — объясняющие материалы и сравнения. На среднем — разбор комплектаций, владения и сервиса. На нижнем — калькуляторы, трейд-ин, тест-драйв, спецпредложения.

— Усильте каждый материал доказательствами
Добавляйте собственные данные: частые вопросы из салона, типовые возражения, стоимость владения, результаты тестов, отзывы сервиса. В эпоху zero-click особенно ценится не объём, а собственная экспертиза.

— Свяжите контент с продажей и удержанием
После первой заявки не обрывайте коммуникацию. Подготовьте цепочки про обслуживание, аксессуары, сезонные проверки и обновления — это помогает удерживать клиента и повышать LTV (пожизненную ценность клиента).

— Измеряйте не только лиды, но и вклад в выручку
Смотрите, какие темы реально ведут к тест-драйву, визиту в салон и покупке. Для этого лучше работают сквозная аналитика, server-side (серверная) атрибуция и оценка инкрементальности, а не только last-click (последний клик).

Когда это пригодится: если дилеру нужно перестроить контент в пользу продаж, retention (удержания) и более качественного спроса без роста медиабюджета.

— @AutoBrandCases

Соседняя редакция @BrandResearchDigest недавно писала об этом под другим углом

3 инструмента для анализа конкурентов в авто-маркетинге

Когда у автобренда или дилера растут ставки на performance, retention и собственную экспертизу в контенте, важно не просто «смотреть на рынок», а сравнивать себя с понятным набором метрик. Ниже — три инструмента, которые помогают в разной глубине оценивать конкурентов: от трафика и каналов до семантики и контентной стратегии.

Semrush — для digital-команд, которые следят за paid search, SEO и контентом конкурентов — сильная сторона: широкий охват данных, удобно видеть, по каким запросам и страницам растут конкуренты, где у них упор на topical authority (тематический авторитет) — слабая сторона: в нишах с низким объёмом спроса и в локальном автопоиске точность может проседать, а часть выводов требует ручной проверки.

Similarweb — для бренд-команд и аналитиков, которым важны источники трафика, доли каналов и сравнение поведения аудитории — сильная сторона: хорош для верхнего уровня картины, помогает понять, как конкуренты распределяют органику, платный трафик, рефералы и прямые заходы — слабая сторона: не даёт глубокой семантики и не заменяет SEO-аудит; для малого и среднего трафика данные часто нужно трактовать осторожно.

Ahrefs — для SEO-специалистов и контент-маркетологов, которым важно видеть, какие страницы реально приводят трафик и ссылки — сильная сторона: сильный анализ ссылочного профиля, страниц-лидеров и контентных разрывов; полезен, когда задача не в объёме публикаций, а в создании сильных смысловых кластеров — слабая сторона: как и у большинства подобных платформ, это не инструмент для полной картины по платному медиа и не всегда даёт точный срез по локальным рынкам.

Как выбирать: если нужна стратегия по каналам — начинайте с Similarweb; если важны поиск и контентная конкуренция — Semrush или Ahrefs; если задача прикладная для авто-рынка, лучше сверять выводы сразу в двух инструментах и дополнять их ручным разбором выдачи, рекламы и сайта конкурента.

— @AutoBrandCases

Есть схожая тема в @AmazonAdsRu, рекомендуем

Миф о первичности охватных кампаний в автобизнесе

Распространено мнение, что для поддержания продаж новых автомобилей необходимо постоянно «заливать» бюджет в охватную рекламу, чтобы удерживать бренд в поле зрения покупателя. Этот подход берет начало из классических моделей построения знания о марке, где массовый медийный охват считался фундаментом воронки продаж. В эпоху 2026 года, когда внимание потребителя дефицитно, а стоимость привлечения клиента растет, ставка на широкую узнаваемость без фокуса на удержание становится неэффективной.

Это заблуждение игнорирует изменение поведения покупателя. Сейчас путь клиента нелинеен: пользователь скорее доверится AI-обзору (искусственному интеллекту) или мнению эксперта, чем рекламному баннеру. В условиях снижения среднего чека и общей экономии потребителей фокус на «первой покупке» проигрывает стратегии жизненного цикла клиента. Если бренд тратит ресурсы только на имиджевый охват, он упускает RevOps-подход (объединенную ответственность маркетинга и продаж за выручку), где прибыль извлекается из качественной работы с существующей базой и повторных обращений.

Вместо погони за «виртуальным охватом» брендам стоит перейти к формированию авторитетности в тематике — Topical Authority. Это означает создание контента, который отвечает на конкретные запросы пользователя до момента совершения покупки. Важнее стать источником экспертности, который алгоритмы поисковиков поднимут в выдаче, чем купить размещение на главной странице. Вместо классической лидогенерации (сбора контактов) сфокусируйтесь на развитии LTV (пожизненной ценности клиента) через персональные предложения в сервисе и постпродажное обслуживание. В новой реальности побеждает тот, кто не просто «мелькает» в ленте, а решает задачу клиента на каждом этапе владения автомобилем.

— @AutoBrandCases