Как мы создали экосистему ИТ-новостей

🔹🔹🔹

Наши клиенты удивляются, почему новости у них есть, но эти новостные поводы нигде не выходят. А с началом работы агентства новости вдруг везде появились. Более того, инфоповоды как-то сами начинают распространяться. Встречаем свои новости то в одном популярном тлг-канале, то в другом дайджесте.  Как это вообще происходит?

А происходит то, что паттерны потребления информации меняются, и нужно перестроить свое понимание медиа-пространства.

🔴PR уже не строится только вокруг классических СМИ. Вообще строить что-то вокруг какой-то одной платформы или медиа - это тупиковый путь.

🔵Вы никогда не узнаете, где ваша ЦА увидит ваш контент. Люди сегодня тяготеют к узкотематическим коммьюнити и личному опыту. Поэтому небольшой, но целевой канал в Telegram может быть сопоставим по эффективности с РБК или Ъ.

📍 Мы пришли к тому, что наше агентство - это стратегический хаб, который определяет вектор развития коммуникаций, создаёт крутой контент и подбирает любые актуальные на текущий момент средства его доставки целевой аудитории.

🔴Создали в агентстве целый "отдельный отдел" дистрибуции контента, который на основе глубокой аналитики и постоянного мониторинга инфопространства видит, какие медиа что публикуют, какие реально читаются аудиторией, у кого хорошо развиты тлг-каналы, кого наиболее часто репостят и цитируют и т.д. На основе этой аналитики и данных для каждого клиента мы формируем свою собственную Дорожную карту дистрибуции контента.

🔵В нее входят не только деловые, ИТ и отраслевые тематические СМИ. Но и ИТ-ассоциации, в которых состоит компания (например, Руссофт,  Ассоциация отрасли ЦОД или АРПЭ), полезные отраслевые дайджесты (например, дайджест Сколково), телеграм-каналы - как созданные СМИ, так и независимые, сообщества и закрытые группы. В итоге ваша публикация может выйти в целевом отраслевом СМИ (например,  вот эта статья в нефтегазовом издании, потом оказаться в отраслевом тлг-канале (где совсем другая аудитория), потом попасть в тематическую рассылку и дайджест, потом ее репостнет кто-то из значимых лидеров мнений в своём канале.

📍С ключевыми редакторами и журналистами общаемся лично. Часто помогаем комментариями и поиском экспертов. Отдаем лично в руки эксклюзивы. Не дергаем по проходным инфоповодам.

🔴  С редакторами и админами независимых Телеграм-каналов строим личные отношения через закрытый Пресс-центр, чат-бота с подпиской на тематические новости, взаимные репосты. А ещё тоже помогаем - например, делимся шаблонами, идеями по продвижению, инсайтами о технологиях привлечения аудитории внутри экосистемы Telegram.

🔵Думаем, каким медиа-площадкам какой инфоповод будет реально интересен и полезен. Например, новости про российский софт интересны ресурсам и каналам про цифровой суверенитет; тренды и новости про новые ИТ-компании/сделки на ИТ-рынке - дайджестам венчурного рынка, бизнес-клубам, акселераторам; информация о внедрениях ИТ-решений - сообществу ИТ-директоров типа GlobalCIO и так далее.

➖➖➖

Чем более релевантную аудиторию вы найдете, тем больше внимания привлечет ваш инфоповод. Тем чаще его будут репостить, пересылать и публиковать в других источниках. Стандартные рассылки больше не работают. Для каждой темы/компании надо строить свой roadmap контента, в зависимости от трендов медиа-рынка и поведения аудитории 🟰