Хоть что-то интересное на прямой линии в этом году

Только скот с промытыми специалистами по брендингу мозгами на серьёзных щах будет втирать, что Икея — это символ цивилизации и стиль жизни.

То ли прочитала где-то, то ли один из преподов моих сказал, что наивысшая цель, которую пытается воплотить в жизнь компания — это сделать из своего бренда культ. Мне очень нравится эта #мысля, и её очень хочется развить.

Бренд хочет настолько неприкасаемо и бескомпромиссно закрепиться в жизни клиента, насколько это возможно. Так, чтобы потребители воспринимали его как стиль жизни и организовали вокруг него комьюнити. Вот задача маркетолога как раз состоит именно в достижении этого состояния разными методами типа закрепления эмоциональных ассоциаций, создания среды с отсутствием альтернативы и тд.

А задача потребителя, если ему конечно дорога сакральность его личности, критически смотреть на все эти вторгающиеся в его сознание манипуляции извне и выстраивать свою жизнь таким образом, чтобы компании, продукты компаний и месседж брендов были инструментом удовлетворения его хотелок, то есть составными частями среды обитания, составляющими её комфортность, а не источником смыслов или ценностной наполненности жизни.

Таким образом, исчезновение конкретного бренда из жизни человека должно стать для него в худшем случае поводом для ностальгии, а лучше вообще незаметным. И только для оболваненых маркетологами дурачком уход условной Икеи из России станет символом потери связи с цивилизацией.

Ведь цивилизация — она не про глобальные возможности к коммуникации, не про участие научно-технических инноваций в бытовой жизни, не про авторитет в отстаивании своей правоты и ценностей, как и не про что-либо другое. Цивилизация она в Икее, кокакольных газировочках, подписке на Нетфликс и Маке.

Как часто вы думаете о Римской Империи?

#мркт