🟥🟥🟥🟥🟥🟥🟥🟥🟥🟥

🟥🟥🟥🟥🟥🟥🟥🟥🟥🟥

Целевая емкость российского премиум-сегмента

▪️✏️ Дорогие друзья! Сегодняшний пост я хочу посвятить новым цифрам, характеризующим емкость российского премиального сегмента. За последние два года произошли существенные изменения и о них стоит поговорить.

▪️▪️ Так, по данным Росстата, численность работников, получающих заработную плату свыше 400 тыс. руб. превысила 429 тыс. человек. Это более чем двукратный рост по сравнению с 2023 годом. Если же расширить рамки целевой аудитории, включив в ее состав людей с заработной платой от 200 до 400 тыс. руб., то и в этом диапазоне наблюдается более чем двукратный рост и выход за пределы цифры в 2,2 млн. человек. И это весьма оптимистично для всего премиального санаторно-курортного рынка.

▪️▪️ Однако, стоит иметь ввиду, что далеко не вся эта аудитория преследует оздоровительный запрос на отдых. Внесем некоторые поправочные коэффициенты. В частности, по данным United Nations World Tourism Organization общее число туристов в мире по итогам 2023 года составило 1 307 млн человек. При этом по данным Global Wellness Institute поездки, где главной целью было исключительно оздоровление по итогам 2023 года составили 179,3 млн. Таким образом, прямой запрос на оздоровление составил 13,7% от общего числа. Поездок, где оздоровление было лишь одним из запросов значительно больше. Речь идет о цифре 885,2 млн. А это уже 65% от общего трафика. Если ориентироваться только на российский регион, то прямой оздоровительный запрос по итогам 2023 года составил порядка 11% от общего числа туристических поездок. Очевидно, что цифры близки...

🌿🧡🟨🌺🕊

Если наложить цифры мировой статистики на показатели емкости российского рынка, то аудитория, ориентированная на оздоровление с заработной платой выше 200 тыс. руб. при расширенном целевом оздоровительном запросе (65%) составит 1 447 182. На уровне более премиальной аудитории с заработной платой выше 400 тыс. руб. эта цифра составит 279 045 человек. Если исходить только из прямого запроса (13,7%), то по этой аудитории (>400) мы увидим цифру 58 814.

Однако, необходимо учитывать еще как минимум три важных обстоятельства:
1⃣ В течение года каждый из представителей указанной аудитории может совершать не одну, а несколько поездок в оздоровительных целях.
2⃣ Запрос на оздоровление растет с каждым годом и по итогам 2025 цифры целевого запроса на оздоровление будут выше.
3⃣ Стратегии роста, ориентированные на выход на международные рынки, которые сейчас проводят многие ведущие игроки оздоровительного рынка (SHA, Lanserhof, Chenot, Clinique La Prairie, Buchinger Wilhelmi и др.), только подтверждают убежденность в последующем росте рынка.

▪️👉 Очевидно одно: заинтересованность в оздоровительном отдыхе только растет, целевая аудитория устойчиво расширяется, а объектов размещения с «вкусными» оздоровительными концепциями, способных удовлетворить этот спрос в России не просто не хватает, а катастрофически не хватает.


#актуальнаястатистика

 🚀@AnalyticalFactory

Трансформационные процессы на рынке Hospitality


🟡▪️ Дорогие друзья! Одно из моих выступлений на прошедшем с 10 по 12 ноября 2025 года в Сочи Форуме Ruviera Hotel Business Week было посвящено теме трансформационных процессов на рынке Hospitality, его последовательной интеграции в Wellness, особенностям эволюционирования и реализуемым форматам. Выступление вызвало живой интерес и это очень приятно. В продолжении этого выступления хочу поделиться информацией, которая в полной мере соответствует всем тем мыслям, которые я озвучивал во время выступления.

▪️✏️ Итак, новый пример интеграции в Wellness. Руководство премиального американского гостиничного бренда Auberge Collection, имеющего на данный момент 36 объектов размещения в США, Европе, Мексике, странах Карибского бассейна и готовящего открытие в ближайшие 2 года еще 6 объектов, представило новую концепцию под названием «Радость благополучия» ― The Joy of Wellbeing. Концепция будет реализована в каждом из отелей Auberge Collection. Она основана на 4 столпах: восхищение (Awe), общение и связи (Connect), успех и превосходство (Excel), забота (Nurture).

👉👉 Это не просто 4 столпа. Это смыслы, к которым прикоснется каждый гость и вокруг которых будет выстраиваться вся философия отдыха:
1⃣ Восхищение — встречи с красотой и природой будут вызывать у гостей чувство восхищения.
2⃣ Общение и связи — в рамках отдыха на объектах размещения гости смогут общаться за совместными трапезами, рассказывать истории и заниматься рукоделием.
3⃣ Успех и превосходство — занятия спортом будут бросать вызов и вдохновлять на развитие, чтобы гости могли полностью раскрыть свой потенциал.
4⃣ Забота — гостям будут предложены способы осознанного ухода за собой.

▪️▪️ Закладывая эти смыслы руководство Auberge Collection поставило перед собой цель создать пространство, где люди смогут глубоко погрузиться в общение и заново открыть для себя простые чудеса, которые делают жизнь по-настоящему значимой, и не только во время пребывания в отеле». Концепция направлена на прогресс, а не на достижение совершенства, на то, чтобы каждый гость открыл себя для радости.

🌿🧡🟨🌺🕊

Казалось бы простые слова, а сколько на самом деле в них глубины. Ведь многие из нас, в силу различных жизненных обстоятельств, часто начинают забывать об этом простом, но очень важном слове. С этой точки зрения не случаен переход от 4Р к 5Р-медицине, где пятая буква «Р» означает «Positive». И нахождение в MediSPA-отеле, прохождение процедур, назначенного лечения должно идти через принятие, через положительный настрой и чувство радости от предстоящих изменений в самом себе. Поэтому новые впечатления, положительные эмоции от отдыха, радость от наблюдаемой глазами картинки ― сегодня неотъемлемый элемент оздоровительного отдыха.

▪️ 🕒 Здесь также не обошлось без коллаборации и налицо переход к такой форме как «Квази Health-отель»: Auberge Collection начал развивать систему ретритов. Для этих целей были приглашены известные фитнес-блогеры, специалисты по духовному саморазвитию.

▪️🔔 Так, Гэбби Бернштейн (Gabby Bernstein) ― автор более 15 книг по духовному саморазвитию, многие из которых названы бестселлерами по версии New York Times ― разработала серию эксклюзивных программ Joy Experiences, которые будут предлагаться во всех отелях Auberge Collection и направлены на поддержание эмоционального благополучия гостей:
✔️ семидневный курс под названием Joy Challenge, который включает в себя аффирмации, ритуалы для установления связи и упражнения для развития чувства радости;
✔️ ритуалы перед процедурами;
✔️ ритуал перед сном с управляемыми дыхательными мантрами.

💡🕒 Еще до заезда, а также во время пребывания в отеле и после выезда гости могут подключиться к коучинговому и медитативному приложению от компании Bernstein. По сути это один из возможных вариантов реализации на объекте размещения такого важного Wellness тренда как Calmtainment.

Продолжение следует.

#надосъездить
#коллаборация
#RUVIERAHotelBusinessWeek


🚀@AnalyticalFactory

Трансформационные процессы на рынке Hospitality

Продолжаю предыдущий пост.

▪️▪️ Гэбби Бернштейн и руководство Auberge Collection договорились также о том, она будет проводить очные лекции и ретриты. Статус приглашаемого специалиста очень важен, поскольку напрямую влияет на ценообразование. Так, трехдневный ретрит The Lodge at Blue Sky в Auberge Collection в Парк-Сити (штат Юта, США) с 30 апреля по 3 мая 2026 года обойдется гостям от 3900 долларов США за номер на двоих и от 5000 долларов США за номер на одного человека. Ретрит будет включать духовные уроки, медитации, занятия по движению и практики эмоционального исцеления.

Все это прекрасный набор для направления Mental Health — оздоровительного запроса, который сейчас очень популярен на рынке.

▪️▪️ Аманда Клутс (Amanda Kloots) — американская телеведущая, танцовщица, модель, актриса и инструктор по фитнесу, соведущая дневного ток-шоу The Talk на канале CBS — была приглашена командой Auberge Collection для проведения своих фирменных 50-минутных занятий AK Body в формате мастер-класса: смесь танцевального кардио и упражнений на тонус.

Это тоже очень важно. Ретриты должны быть разнообразными, под разные оздоровительные запросы и цели.

▪️👉 Трансформация произошла и на уровне питания. Для этих целей была привлечена известный диетолог Шира Барлоу (Shira Barlow), которая разработала блюда с высоким содержанием белка и клетчатки, которые, в том числе, можно взять с собой, чтобы гости могли увезти с собой воспоминания об Auberge.

Это принципиально важный элемент формирования долгосрочных отношений с гостями и положительных впечатлений об отдыхе, особенно когда гость не просто делает заказ из понравившихся ему продуктов с собой в момент отъезда, а когда еще присутствует красиво оформленный комплимент со стороны объекта размещения. При этом лишь немногие игроки рынка демонстрируют такие возможности, особенно если речь касается здорового питания.

Буду следить за развитием бренда.

#надосъездить
#коллаборация
#RUVIERAHotelBusinessWeek


🚀@AnalyticalFactory

👆💜💜💜
💮💎🌿💎🔽💮🧡💎🔸
🛅🕊🔽👆💜

👉▪️ Дорогие друзья, хочу поделиться с вами прекрасной самобытной атмосферой, которая была VIII Сибирский форум по оздоровительному и медицинскому туризму, прошедшего с 5 по 7 ноября 2025 года на базе знаменитого российского оздоровительного курорта Белокуриха в Алтайском крае. Регион не просто красив, он уникален своим оздоровительным потенциалом, окружающей природой, с ее неповторимыми ландшафтами, полями, лесами, реками и водоемами, чистейшим воздухом, который хочется "кушать ложкой". А продукты с их неповторимым вкусом... Это без преувеличения то место, куда хочется возвращаться.

🔊🟡 Мне было очень приятно выступать в этом прекрасном благостном месте! Еще раз хочу поблагодарить медицинского директора «Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья» Михаила Валентиновича Данилова, руководителя проектов Светлану Бондареву и всех остальных коллег за приглашение выступить.

🏥🧘‍♀️ Отдельно хочу отметить экспертную сессию "Современные методы превентивной медицины на курорте", которую прекрасно провели мои коллеги из санатория "Родник Алтая", собрав на площадке очень компетентных спикеров и больших профессионалов своего дела. Желаю всем коллегам удачи и дальнейшего профессионального роста, а санаторию "Родник Алтая" — дальнейших шагов по трансформации процессов и переходу на новый качественный формат работы.

#надосходить
#сибирскийфорум


 🚀@AnalyticalFactory