Как и обещал, делюсь книжкой, способной изменить ваш майндсет 🙃

Владимир Тарасов «Искусство управленческой борьбы».

Владимир вводит много интересных концепций: картина мира, деловая/позиционная борьба, тайм-аут и многое другое.

Отмечу отдельно понятия Твердого и Пустого

Важным местом в построении своей картины мира является умение различать твердое и пустое. Твердое – это то, на что можно опереться, – не провалишься. А пустое – то, на что опираться нельзя, – провалишься! Если повернул ключ зажигания, и автомобиль тут же завелся – это твердое. А если два часа провозился с ним, но потом все же пришлось взять такси – это пустое. Различение твердого и пустого – самое высшее из искусств. Комбинация твердого и пустого всегда дает пустое. Из-за этого жизнь человеческая в значительной своей части проходит впустую. Большинство работ – бросовые. Большинство управленческих акций – безрезультативные. Большинство бизнес-проектов – провальные.

Если договорились на работу с кем-то, а он не проявляется — это пустое. А если вечером с человеком договорились невзначай о чем-то, а он с утра уже звонит с очерченной стратегией — это твердое.

Иногда предпринимателю или руководителю лучше проработать одно направление, чем бросаться во все сразу и нигде не доводить до результата.

Есть в маркетинге искажение: «Чем больше каналов в работе — тем лучше. И вообще, диверсификацию никто не отменял». Потом копаешь глубже, а в каждом направлении дыры:
- ядирект неэффективно используется;
- сквозняка либо нет, либо работает херово;
- мп - сосут деньги из бизнеса с минимальной маржой.

Короче, расти и расширяться надо осмысленно, а не как вы привыкли.

Никто:
Абсолютно никто:
Любой подрядчик по рекламе:

Фреймворк RTF для работы с ChatGPT

Повышение продуктивности вашей команды и оптимизация рабочих процессов с помощью Фреймворка RTF, разработанного для максимального использования возможностей ChatGPT

Будь ты контент-райтер, пишущий посты, или аналитик данных, анализирующий большие числа, этот фреймворк гарантирует, что каждый член команды может использовать ChatGPT на полную.

🛠️ Как это работает:
1️⃣ Роль: определи свою позицию и то, как она соотносится с возможностями ChatGPT.
2️⃣ Задача: определи чёткие, выполнимые задачи, в которых может помочь ChatGPT.
3️⃣ Формат: выбери наилучший формат для представления результатов ChatGPT, от текста до презентаций.

Лайфхаки для промптов в ChatGPT

Открываю завесу над продвинутыми методами создания промптов для ChatGPT, которые значительно усилят твои digital-стратегии.

1. Используй "if-then" логику:
- Пример: "Если анализ данных показывает [X тренд], тогда создайте промпт для генерации текста о [Y теме]."
- Эффект: ChatGPT начнет обрабатывать запросы более гибко, учитывая условия и контекст.

2. Программируйте промпты с переменными:
- Пример: "Создайте описание продукта, где {variable1} - это особенности, а {variable2} - преимущества для [целевой аудитории]."
- Эффект: ты получаешь возможность мгновенно генерировать изменяемый контент, экономя время на ручной адаптации.

3. Запрашивай сравнительный анализ:
- Пример: "Сравните эффективность [метода A] и [метода B] в контексте [конкретной задачи]."
- Эффект: получение глубокого анализа для более взвешенных стратегических решений.

4. Интегрируй в промпты данные из внешних источников:
- Пример: "Используя данные из [источника], предложите стратегию контент-маркетинга для [определённой ниши]."
- Эффект: ChatGPT эффективно работает с внешней информацией, предлагая более обоснованные решения.

5. Создавай многоуровневые промпты:
- Пример: "На основе анализа [данных], сформируйте [N] идей для кампаний, оцените их потенциальную эффективность и предложите методы тестирования."
- Эффект: Максимальное использование многофункциональности ChatGPT для комплексного подхода к задачам.

Эти лайфхаки превратят твою работу с ChatGPT из простого инструмента в мощный механизм для решения сложных задач. Используй их для усиления вашей digital-стратегии и достижения новых высот!

Создаем эффективное рекламное сообщение по UVP и ODS
⠀
UVP и ODS скрипты - это структуры для создания рекламных или маркетинговых сообщений, которые направлены на выделение уникальных преимуществ продукта или услуги и стимулирование целевых действий со стороны потенциальных клиентов.
⠀
Идеально подходят для таргетированной рекламы бизнеса или эксперта.
⠀
Структура UVP скрипта:
Выгода + качественное прилагательное + число. Выгода + число. Призыв к действию.
Пример - Немецкие натяжные потолки от 79₽. Предоплата 0. Выбрать модель.
⠀
Структура ODS скрипта:
Выгода + число. Выгода + число. Бонус. Ограничение. Призыв к действию!
⠀
Вот примеры сообщений, которые мы нагенерили для клиента в нише - натяжные потолки:
🩸UVP - Немецкие натяжные потолки от 79₽. Предоплата 0. Выбрать модель.
💧ODS - Установка натяжного потолка 1 день. Скидка 44%. Светильник в подарок. Акция до 10.03 Звоните!

Пример промта:

Войди в роль эксперта по маркетингу и продукт или услуга.
Напиши по 5 вариантов рекламных сообщений по образцу UVP и ODS скриптов.
⠀
1) UVP скрипт - Выгода + качественное прилагательное + число. Выгода + число. Призыв к действию.
⠀
2) ODS скрипт - Выгода + число. Выгода + число. Бонус. Ограничение. Призыв к действию!

В ютубе шортсы до сих пор делятся охватами, даже с нулевого аккаунта ИИ-шный контент может залетать...

Я постоянно в своей ежедневной рутине встречаю проблемы с коммуникацией. Да, наша сфера особенно этим грешит — из-за низкого порога входа соответственно низкая квалификация, мягко говоря.

А в чем собственно проблема?

А в том, что нужно четко понимать потребности клиентов и продавать им именно решение их самой сильной боли.

Например, запрос на проведение конкретной рекламной кампании по рассылкам. У заказчиков уже есть концепт и понимание - дело остается за технологией и исполнением.

НУЖНО ПРОДАТЬ ИМ РАССЫЛКУ. Не нужно продавать ничего кроме, пока вас об это не попросили. Не аудит CRM, не сигну на стене ВК, а именно рассылку…

Я не исключаю допродажи, но если начинать сразу с них — это исключит саму продажу 🙂

Пример таблицы по которой Я сравниваю новых подрядчиков. Запрашиваю их медиаплан и считаю для нас итоговую стоимость, потом договор и далее тестовый период. Если команда прошла его, то работаю обычно долго с ними.

Медиаплан - не самая прочная штука, все-таки она отталкивается от бенчмарка закупки, что несет достаточно динамичный характер, но за то отражает то, насколько внимателен подрядчик.

Для меня главное, чтобы люди были "в рынке" и соображали головой, все остальное можно добрать в процессе.

Ну и не забываем, почему аутсорсить все-таки нужно…

Красивая статистика с обезличенными данными по проекту - Яндекс Директ для премиум .ru е-комма.

Собирали стату с проектов для создания одной очень важной заметки для всех диджитал-маркетологов СНГ.

Ждите, зуб даю - довольны будут многие.

Ценность создается действием.

Об этом легко забыть. Многие вещи, которые кажутся работой — написание служебных записок, написание отчетов, чтение и комментирование телеграм-каналов о маркетинге, бесцельное блуждание по similarweb’у и т.д. , - на самом деле не являются работой. (Если вы считаете это работой, подумайте хорошенько о том, какую ценность вы создаете на своем месте работы). Такая деятельность может быть полезной в небольших дозах - важно общаться и встречаться с интересными людьми, чтобы быть в потоке идей, — но сама по себе она не является способом создания нового богатства. Ценность маркетологом создается, когда маркетолог занимается такими вещами, как стратегия, тестирование рекламных связок и их масштабирование.

Отрывок украл у Сэма Альтмана и перефразировал его для нас 😇

Серым рассыльщикам в WhatsApp привет 👋🏻

Кто вообще работает в этой сфере? Знакомый ищет хорошего и надежного подрядчика, если вы такой - отпишитесь мне @webnostra

«Настоящий маркетолог» — такая же абстракция как «настоящий мужчина», в голове все имеют четкие критерии, которые никак не связаны с реальностью.

Настоящий мужчина должен быть джентельменом. Настоящий маркетолог должен быть проактивным и креативным. Чушь? Полнейшая.

Выбрать РОМа или маркетолога проще простого:
посмотрите цели компании, в т.ч. финансовые. Если узкое горлышко лиды - возьмите маркетолога ориентированного на агрессивный маркетинг роста. Если объемы норм, но с маржинальностью беда - купите маркетолога ориентированного на оптимизацию процессов (в ОМ).

Слишком много разговоров вокруг пустого - пустое в данном случае голова предпринимателя / топ-менеджера, который не может сесть и ответить себе на простой вопрос: «что я ожидаю от маркетолога?».

Выделю время и набросаю детали, как закрыть любую вакансию в digital без нервотрепки и потерь денег.

Фотографии уже 7 лет ❤️‍🔥

Ковырялся на эпике — нашел неплохую структуру для перформанс-команд. Единственное убрал бы джунов+ заменив на мидл+.

Но в целом схема корректная, по платному — уместна от $30к бюджета до ндс / месяц