Тик токер купил тысячу флаконов духов и искупался в ванной, наполненной ароматизированным спиртом.

Буквально реализовал мечту парфманьяка о море духов. 🌊

Надеюсь, это фейк и он выжил.

#мемчик@AlexeyFragRu

Ещё одна компания обещает с помощью алгоритмов быстро и просто, без усилий создавать новые запахи по их текстовому описанию.

Загружаешь в машину Войну и Мир, она жужжит и выдает запах эмоций Наташи Ростовой на первом в своей жизни балу.

А если не запах эмоций, а самой Наташи?

Вообщем, это шутки. Но нас ждёт бум новых парфюмерных брендов, которые будут смешивать то, что им подскажет робот и выпускать новый флакон каждую неделю, а может и чаще. Это уже не шутка.

Пизда, Наташа, нам пизда.

#DIY@AlexeyFragRu

Два бренда, две маркетинговые стратегии.

Английский Grossmith воспроизводит винтажные духи начала века, например,
Hasu-no-Hana Grossmith (1888,20??) 🔥
и продает по 20 тыс руб за флакончик 100 мл.

Открывает новый офис продаж в Индии.

Американский Jinx делает почти то же самое в Tout Jinx, Arthur Clayton Emrick (2025)🔥 и продает по 100 тыс руб за 30 мл.

Мне интересно, кто из них более коммерчески успешен? Чья стратегия выигрывает?

Про парфманьяков все понятно: копят деньги на Jinx.

#sale@AlexeyFragRu

Как выглядит высокое парфюмерное искусство: обонятельные скульптуры, которые нужно нюхать.

Скульптор-парфюмер — Мастер парфюмерного эпатажа Christophe Laudamiel (Кристоф Лодамиель)

#Laudamiel@AlexeyFragRu

Парфюмерная инженерия Perfume Engineering: Design, Performance and Classification by Miguel A Teixeira, Oscar Rodriguez, Paula Gomes, Vera Mata (2012)

Глава первая. Как устроена индустрия.
Глава вторая. Проектирование духов.

Глава третья. Эффективность духов с точки зрения инженера.

Инженерия не рассматривает вопрос красоты духов, но хотела бы точно понять, какие измеримые характеристики можно контролировать в духах, чтобы достигнуть максимальных продаж? Какие духи нравятся покупателям?

Может показаться, что это невозможно, но на самом деле нет ничего невозможного.

Чтобы почувствовать запах, молекула запаха должна попасть в нос.

Поэтому:

Во-первых, нужно принять во внимание, насколько просто молекуле аромата оторваться от источника запаха. Во-вторых, как далеко молекула может улететь от источника. И в-третьих, насколько характерный запах хорошо различается носом покупателя.

Сейчас в парфюмерной промышленности используются как теоретические модели, позволяющие ответить на поставленные вопросы, так и экспериментальные, статистические методы исследования в фокус-группах.

В этих исследованиях изучаются четыре параметра, которые парфюмеры хотят максимизировать, чтобы учесть современные тренды на создание мощных, вечных парфюмерных продуктов.

Удар (impact) — способность запаха обратить на себя внимание в первые секунды знакомства.

Стойкость (tenacity) — способность запаха сохраняться во времени.

Шлейф (diffusion) — способность запаха распространяться в пространстве.

Громкость (volume) — способность запаха сохраняться и быть заметным в шлейфе в течение длительного времени.

Конечно, не так просто все эти параметры измерить, тем ни менее, возможно. Созданы десятки методов и описаны способы применения этих методов на практике.

Парфюмерная промышленность, как все мы могли заметить, весьма умело находит все новые способы установить все перечисленные параметры на максимум!

Для чего все это? Исследования однозначно показали: покупатели охотнее всего покупают духи, которые хорошо заметны окружающим и живут долгое время. И чем лучше перечисленные параметры, тем успешнее продажи!

На все перечисленные параметры напрямую влияет выбор парфюмерных ингредиентов. Парфюмеры выбирают именно те вещества, которые обеспечивают максимальный эффект. И не выбирают те, которым нечем похвастаться в плане стойкости и шлейфа.

В скобках заметим, крупные парфюмерные НПЗ работают в рамках строжайших ограничений на использование безопасных концентраций и только таких компонентов, которые гарантированно не принесут вреда здоровью покупателей.

Для всех компонентов, используемых в парфюмерных композициях, все перечисленные параметры измерены, что позволяет определить характеристики духов в теории, на этапе проектирования, без дорогостоящих полевых исследований в фокус-группах.

Таким образом, парфюмерная индустрия ближе к самолетостроению и наведению мостов, чем к созданию произведений искусства.

Место вдохновения занимает холодный расчет.

(Добавлю от себя, мы часто ругаем парфюмерные НПЗ, но ещё ни разу на руках у меня не высыпала аллергия от использования тестерочков LV или Guerlain. А вот продукт ремесленной парфюмерии может оставить след, как от ожога. Нужно очень, крайне осторожно использовать продукты, создаваемые без каких-либо ограничений, кроме фантазии парфюмера.)

#Books@AlexeyFragRu #PerfumeEngineering@AlexeyFragRu