Афігений креативний рекламний хід Rexona на ЧС з футболу

Вони інтегрували свій логотип прямо на електронне табло для замін гравців. Щоразу, коли арбітр піднімає його над головою, мільйони глядачів бачать лого дезодоранту і... ідеально сухі пахви судді. Ну генії нативу, нічого не скажеш! 😎

І погодьтеся: ідея — бімба!

Контекст — усе. Реклама дезодоранту під час запеклого матчу, де всі пітніють від напруги — це 100% потрапляння в болі аудиторії

Органічний дизайн. Логотип не кричить "купи мене", він став частиною гри. Галочка Rexona виглядає майже як офіційний спортивний символ.

Геній таймінгу. Заміна гравців — це момент, коли гра стоїть, і вся увага камери та мільйонів очей прикута до ОДНОЇ точки. Банерну сліпоту подолано без шансів.

👀 Їх стратегія народила геніальний візуал, а не навпаки 👏

#бренд • DesignAwareness

OpenAI запустила серію білбордів, створених за допомогою ChatGPT

За задумом: у Нью-Йорку, Чикаго та інших містах вони запустили серію білбордів, де зображення виглядають так, ніби їх висікли прямо у фасадах будинків. Так кампанія просуває нові можливості генерації зображень у ChatGPT та показує АІ як інструмент для візуальної творчості.

Що ми бачимо? Що вони вже можуть генерувати картинки, які не розваляться при друці на великий формат 😀

Плюс згенерувати картинку — вже давно не хард-скіл, це базовий рівень. Але інтегрувати цю картинку в міський контекст, вписати її в архітектуру так, щоб вона працювала на бізнес-цілі — це вже інша історія. Тут потрібні контекст, ідея та розуміння середовища.

І мені подобається, коли цифрові інструменти виходять за межі екрана й взаємодіють із реальним простором. Такі речі працюють не лише візуально, а й психологічно — їх хочеться роздивлятися та обговорювати 💫

👀 Кароче, сьогодні вау — це вже не згенеровано AI, а коли AI став частиною задуму 🤓

#наружка • Design Awareness

Heinz і Heineken випустили нове паковання

До футбольного сезону бренди випустили лімітований набір. Щоправда, є нюанс: замість шостої пляшки пива поклали кетчуп. Тож тепер уболівальникам доведеться вирішувати, що робити із "запасним гравцем" — пити його чи все ж залишити до картоплі фрі. 🍅🍺

Так бренди перетворили звичайне пакування на ситуативну кампанію до футбольного сезону.

Як я розумію, але не факт:

Тут ідея колаборації в тому, що кетчуп асоціюється з переглядом футболу та закусками (бургери, хот-доги, картопля фрі), які часто споживають разом із пивом. Тобто Heinz виступає не як заміна пиву, а як несподіваний новачок команди, який доповнює матчевий набір для фанатів 🤓

👀 Які у вас думки на цей рахунок? 🤨

#паковання • DesignAwareness