#smarttrends

Ритейлеры удерживают клиентов с помощью мини-игр

Крупные торговые сети всё активнее внедряют игровые механики в мобильные приложения. Это помогает повышать вовлеченность пользователей и формировать стабильный канал удержания и повторных покупок.

💬 По словам Артема Петренко, директора по продукту «Магнит Плюс», геймификация усиливает конверсии в целевые действия — участие в акциях, использование купонов, активацию подписок. Также мини-игры становятся инструментом персонализации и повышения LTV.

В приложении «Магнита» 2–3 млн пользователей ежемесячно стабильно играют, еще 1 млн — эпизодически, а всего игровые механики опробовали более 10 млн человек. Аналогичные форматы уже используют «Дикси», «Золотое Яблоко», «Мегамаркет», «Самокат». Игры становятся привычной частью клиентского пути, часто приуроченной к праздникам или цифровым инфоповодам.

💡Если раньше ритейлеры разрабатывали такие решения своими силами, то сегодня, как показывает кейс «Магнита», всё чаще привлекают внешних партнеров, чтобы повысить качество реализации и расширить ассортимент игрового контента.

Ключевые события edtech-рынка во второй половине 2025 года

Мы собрали для вас подборку главных мероприятий, которые помогут следить за трендами, находить партнеров и развивать проекты. Во второй половине 2025 года рынок ждет насыщенная программа:

🔹 Edtechs Awards (18 декабря, Москва) — собственная премия Smart Ranking, которая отмечает лидеров рынка по выручке и росту, а также награждает лучшие кейсы в отдельных номинациях (технологии, геймификация, вовлечённость). Помимо награждения участников ждёт панельная программа и открытые дебаты, как это было в прошлом году.

🔹Learning & Teaching Expo (2–4 июля, Гонконг) — будущее образования, технологии и инклюзия
🔹Corporate Learning 2025 (10–12 сентября, Москва) — корпоративное обучение, ИИ и развитие L&D
🔹iSpring Days (18–19 сентября, Москва) — онлайн-обучение, кейсы и инструменты
🔹GLOBAL TECH FORUM (23 сентября, Москва) — цифровизация бизнеса и HR
🔹Digital Collegium Annual Conference (28 сентября – 1 октября, США/онлайн) — технологии в университетах
🔹Digital Learning 2025 (10 октября, Москва) — премия за лучшие edtech-продукты
🔹EdTech Expo (15–16 октября, Москва) — крупнейшая выставка образовательных технологий
🔹EDUCAUSE Annual Conference (27–30 октября офлайн, 12–13 ноября онлайн, США) — ИИ и цифровое управление в вузах
🔹DevLearn Conference & Expo (12–14 ноября, США) — тренды L&D и корпоративного обучения
🔹OEB Global (3–5 декабря, Берлин) — глобальная конференция о будущем цифрового образования

Подробнее о темах, программах и спикерах читайте на нашем сайте.

#smarttrends

Сервисы автоматизируют уплату налогов за исполнителей

Сегмент выплатных платформ переходит к автоматической уплате НДФЛ за исполнителей — вслед за налоговой реформой и прогрессивной шкалой налогообложения, вступившей в силу с 1 января 2025 года. Компании считают эти меры необходимыми для легализации отрасли, хотя отмечают сложности с проработкой новых функций и коммуникацией с клиентами.

По словам Елены Усачевой (Qugo), ФНС усиливает проверки не только заказчиков, но и самих исполнителей. Это связано с завершением эксперимента по самозанятости и необходимостью закрыть правовые пробелы.

В ответ платформы адаптируют свою стратегию, развивая автоматическую уплату налогов и инструменты комплаенса.

«Мы видим рост запросов на прозрачность и соблюдение правил регуляторов и банков», — отмечает Андрей Рыженков (ReStaff).

Однако реализация требует как технических изменений, так и активного информирования пользователей.

Инвестиции в HRtech в I квартале 2025: $9,7 млрд и рекорд по M&A

HRtech продолжает привлекать внимание инвесторов: по данным Woodside Capital Partners, в I квартале 2025 года в этом сегменте закрылось 41 M&A-сделка (против 37 кварталом ранее), а количество венчурных инвестиций выросло до 151. Общий объем инвестиций составил $9,7 млрд.

Эксперты прогнозируют, что во II квартале динамика может замедлиться из-за тарифной политики США — компании будут осторожнее, чтобы минимизировать риски. Тем не менее, в 2025 году рынок держат на плаву четыре ключевых тренда:
🔹ИИ и машинное обучение — ускоряют автоматизацию подбора и аналитики HR
🔹Гибридная и удаленная работа — драйвят решения по выплатам и виртуальным рабочим средам
🔹Фокус на сотрудников первой линии — растет спрос на мобильные HR-сервисы для кассиров, курьеров, продавцов
🔹Платежи для гибких и проектных занятых — нужно больше удобных инструментов для быстрого расчета

💡 Среди крупнейших сделок:
• BuildOps (управление выездными сотрудниками) — $126,6 млн при оценке $1 млрд
• Turing (подбор программистов с автоматизированной воронкой) — $107,1 млн
• Mercor (ИИ для найма и оценки) — $100 млн при оценке $2 млрд

HRtech не стоит на месте, но уже сталкивается с рисками замедления темпов. Почему рынок может пошатнуться — и что с этим делать?

🔗Об этом читайте подробнее в свежем отчете Smart Ranking: «HRtech-компании на пороге кризиса — динамика выручки теряет темп».

[КУПИТЬ ОТЧЕТ]

🎓 Skyeng выходит в офлайн — в экосистему компании вошли вуз и колледж

Skyeng, один из крупнейших игроков edtech-рынка, объявил о стратегическом расширении: в структуру группы вошли колледж и вуз «Международная академия бизнеса и управления» (МАБиУ).
Теперь Skyeng будет запускать программы среднего и высшего образования с интеграцией собственных цифровых решений — от AI-тренажеров до онлайн-платформ.

Это продолжение офлайн-эксперимента, начатого в 2021 году: первым стал центр Singularity в Чебоксарах. Там Skyeng обкатывал очные форматы — курсы, школу и колледж — с использованием цифровых технологий. Партнерство с МАБиУ открывает новый этап масштабирования.

📚 Обучение будет проходить в разных форматах: очно, заочно и с элементами онлайн. Вуз сохранит лицензии и аккредитацию, а студенты получат возможность совмещать классическое образование с дополнительными программами Skyeng. Это шаг к экосистеме полного образовательного пути — от школы до профобучения и университета.

💬 Дарья Рыжкова, CEO Smart Ranking:
«Переход в сегмент СПО и вузов — один из главных трендов в edtech. Skyeng не строит с нуля, а приобретает готовую инфраструктуру, что дает фору на старте. Если компания выстроит экосистему, она сможет получать лояльных клиентов еще до выхода на рынок труда — и тем самым сильно увеличить LTV».

#smarttrends

Бренды ищут новую аудиторию в играх

🎮 Gamedev растет: по данным Smart Ranking, в 2024 году выручка компаний увеличилась на 32%. Это делает рынок всё более привлекательным для брендов из других сфер.

Банки, фастфуд, кино и даже ретейл — всё чаще сотрудничают с гейм-девелоперами, чтобы выйти на молодую и платежеспособную аудиторию.

Среди кейсов:
🔹Burger King и «Пятерочка» в Warface x Atomic Heart
🔹«Сто лет тому вперед» и Warface
🔹комикс «Чумной доктор» и Warface
🔹банковские карты для геймеров: Альфа Банк + VK Play + Astrum Entertainment, а также коллаборация с «СберПрайм»

По словам игроков рынка, такие кросс-индустриальные коллаборации становятся более частыми и открывают новые каналы роста.

📈Казахстанский edtech вырос на 20% в 2024 году

В 2024 году рынок онлайн-образования в Казахстане показал рост: совокупная выручка 90 крупнейших edtech-компаний достигла 95,4 млрд тенге, увеличившись на 20 % по сравнению с прошлым годом. Главными драйверами стали детские программы и подготовка к выпускным экзаменам. Сегмент детского образования занял 47 % рынка и вырос более чем на 76 %.

В тройке лидеров по выручке — платформа JUZ40 (подготовка к ЕНТ), darlean LMS (корпоративное обучение) и Qalan.kz (тренажер по математике, +293 % к прошлому году). При этом корпоративное обучение становится новой точкой роста: бизнес всё активнее инвестирует в развитие сотрудников и автоматизацию HR-процессов. Отдельно на рынке отмечают растущий интерес к цифровым навыкам — это касается как B2C-, так и B2B-сегмента.

💡Несмотря на снижение инвестиций и давление инфляции, казахстанский edtech сохраняет потенциал. Активно развиваются международные игроки, включая «Яндекс Практикум», Lerna и «Умскул», которые наращивают выручку в регионе. По данным Smart Ranking, в топ-90 компаний вошли 10 представителей из России.

Среди барьеров участники рынка отмечают неравномерный доступ к интернету, недоверие к онлайн-курсам и языковые ограничения. Но общий настрой игроков позитивный: детское обучение, цифровые навыки и корпоративный сегмент формируют устойчивую базу для дальнейшего роста.

🔗Полный обзор с данными по сегментам, лидерам рынка и анализом трендов — читайте в статье на сайте Smart Ranking.