#smarttrends

Бигтехи расширяют портфель за счет продуктов для HR-ов

HRtech становится стратегическим направлением для крупнейших IT-компаний. Бигтехи используют решения для цифровизации HR как способ закрепиться в B2B-сегменте — и все чаще развивают собственные продукты.

🔹Предпосылки тренда
По данным Smart Ranking, в 2024 году рынок HRtech вырос на 38%. Быстрее всего росли:
• решения для гиг-экономики (+60%)
• сервисы оценки персонала (+38%)
• КЭДО (+31%)

Автоматизация HR-процессов помогает бизнесу решать сразу несколько задач: ускорять наем, снижать затраты и повышать эффективность. В условиях кадрового дефицита интерес к таким продуктам заметно усилился.

🔹Влияние на рынок
Пока в списке крупнейших IT-компаний (BigTech 100) — лишь два чисто HRtech-игрока:
• HH.ru — 36 млрд ₽ выручки
• Solar Staff — 9,2 млрд ₽ выручки

Однако тренд на рост HRtech привлекает все больше крупных игроков из других ниш. Кто уже в деле:
• Яндекс — приложение «Смена»
• Авито — «Авито Работа» и «Подработка»
• Сбер — комплекс «Сбер Пульс» и собственное КЭДО
• VK — корпоративный портал VK People и VR-сервис для КЭДО
• Контур — «Контур.КЭДО»
• 1С — система «1С:ЗУП»
• Kaspersky — приобрел ForPeople
• Wildberries, МТС, Самолет — создают HR-продукты для внутренних задач

Больше о трендах крупнейших IT-компаний — в новом отчете Smart Ranking «Тренды BigTech».
📎 Заказать можно по ссылке.

🥇В 2024 году лидером российского рынка игровой индустрии стала компания «Леста» с выручкой 35 млрд рублей, что на 59% превышает показатель 2023 года. Компания продемонстрировала рост по всем ключевым проектам: мобильная игра Tanks Blitz достигла отметки в 1 миллион ежедневных активных пользователей, а «Мир танков» стабильно удерживал онлайн в 2,5 миллиона игроков. Кроме того, в «Мире кораблей» за год было проведено более 155 миллионов боев, что соответствует почти 2 миллиардам минут игрового времени.

Решение Таганского районного суда Москвы может оказать влияние на рынок, однако эксперты Smart Ranking полагают, что «Леста» сохранит лидерство в 2025 году благодаря масштабам бизнеса и лояльной аудитории. Существенное снижение позиций потребовало бы полного отказа от поддержки текущих проектов, прекращения запуска новых игр и потери ключевых сотрудников.

🥈На втором месте по выручке оказалась Astrum Entertainment с результатом 9 млрд рублей, что на 16% ниже, чем в прошлом году. В 2024 году компания сосредоточилась на развитии мобильного направления с игрой Мир Домовят и подготовке инфраструктуры для будущих релизов в 2025–2026 годах.

🥉Третью позицию заняла компания «Криста», увеличившая выручку до 3,5 млрд рублей — рост составил 275% по сравнению с 2023 годом.

#smarttrends

Ритейлеры удерживают клиентов с помощью мини-игр

Крупные торговые сети всё активнее внедряют игровые механики в мобильные приложения. Это помогает повышать вовлеченность пользователей и формировать стабильный канал удержания и повторных покупок.

💬 По словам Артема Петренко, директора по продукту «Магнит Плюс», геймификация усиливает конверсии в целевые действия — участие в акциях, использование купонов, активацию подписок. Также мини-игры становятся инструментом персонализации и повышения LTV.

В приложении «Магнита» 2–3 млн пользователей ежемесячно стабильно играют, еще 1 млн — эпизодически, а всего игровые механики опробовали более 10 млн человек. Аналогичные форматы уже используют «Дикси», «Золотое Яблоко», «Мегамаркет», «Самокат». Игры становятся привычной частью клиентского пути, часто приуроченной к праздникам или цифровым инфоповодам.

💡Если раньше ритейлеры разрабатывали такие решения своими силами, то сегодня, как показывает кейс «Магнита», всё чаще привлекают внешних партнеров, чтобы повысить качество реализации и расширить ассортимент игрового контента.

Ключевые события edtech-рынка во второй половине 2025 года

Мы собрали для вас подборку главных мероприятий, которые помогут следить за трендами, находить партнеров и развивать проекты. Во второй половине 2025 года рынок ждет насыщенная программа:

🔹 Edtechs Awards (18 декабря, Москва) — собственная премия Smart Ranking, которая отмечает лидеров рынка по выручке и росту, а также награждает лучшие кейсы в отдельных номинациях (технологии, геймификация, вовлечённость). Помимо награждения участников ждёт панельная программа и открытые дебаты, как это было в прошлом году.

🔹Learning & Teaching Expo (2–4 июля, Гонконг) — будущее образования, технологии и инклюзия
🔹Corporate Learning 2025 (10–12 сентября, Москва) — корпоративное обучение, ИИ и развитие L&D
🔹iSpring Days (18–19 сентября, Москва) — онлайн-обучение, кейсы и инструменты
🔹GLOBAL TECH FORUM (23 сентября, Москва) — цифровизация бизнеса и HR
🔹Digital Collegium Annual Conference (28 сентября – 1 октября, США/онлайн) — технологии в университетах
🔹Digital Learning 2025 (10 октября, Москва) — премия за лучшие edtech-продукты
🔹EdTech Expo (15–16 октября, Москва) — крупнейшая выставка образовательных технологий
🔹EDUCAUSE Annual Conference (27–30 октября офлайн, 12–13 ноября онлайн, США) — ИИ и цифровое управление в вузах
🔹DevLearn Conference & Expo (12–14 ноября, США) — тренды L&D и корпоративного обучения
🔹OEB Global (3–5 декабря, Берлин) — глобальная конференция о будущем цифрового образования

Подробнее о темах, программах и спикерах читайте на нашем сайте.

#smarttrends

Сервисы автоматизируют уплату налогов за исполнителей

Сегмент выплатных платформ переходит к автоматической уплате НДФЛ за исполнителей — вслед за налоговой реформой и прогрессивной шкалой налогообложения, вступившей в силу с 1 января 2025 года. Компании считают эти меры необходимыми для легализации отрасли, хотя отмечают сложности с проработкой новых функций и коммуникацией с клиентами.

По словам Елены Усачевой (Qugo), ФНС усиливает проверки не только заказчиков, но и самих исполнителей. Это связано с завершением эксперимента по самозанятости и необходимостью закрыть правовые пробелы.

В ответ платформы адаптируют свою стратегию, развивая автоматическую уплату налогов и инструменты комплаенса.

«Мы видим рост запросов на прозрачность и соблюдение правил регуляторов и банков», — отмечает Андрей Рыженков (ReStaff).

Однако реализация требует как технических изменений, так и активного информирования пользователей.

Инвестиции в HRtech в I квартале 2025: $9,7 млрд и рекорд по M&A

HRtech продолжает привлекать внимание инвесторов: по данным Woodside Capital Partners, в I квартале 2025 года в этом сегменте закрылось 41 M&A-сделка (против 37 кварталом ранее), а количество венчурных инвестиций выросло до 151. Общий объем инвестиций составил $9,7 млрд.

Эксперты прогнозируют, что во II квартале динамика может замедлиться из-за тарифной политики США — компании будут осторожнее, чтобы минимизировать риски. Тем не менее, в 2025 году рынок держат на плаву четыре ключевых тренда:
🔹ИИ и машинное обучение — ускоряют автоматизацию подбора и аналитики HR
🔹Гибридная и удаленная работа — драйвят решения по выплатам и виртуальным рабочим средам
🔹Фокус на сотрудников первой линии — растет спрос на мобильные HR-сервисы для кассиров, курьеров, продавцов
🔹Платежи для гибких и проектных занятых — нужно больше удобных инструментов для быстрого расчета

💡 Среди крупнейших сделок:
• BuildOps (управление выездными сотрудниками) — $126,6 млн при оценке $1 млрд
• Turing (подбор программистов с автоматизированной воронкой) — $107,1 млн
• Mercor (ИИ для найма и оценки) — $100 млн при оценке $2 млрд

HRtech не стоит на месте, но уже сталкивается с рисками замедления темпов. Почему рынок может пошатнуться — и что с этим делать?

🔗Об этом читайте подробнее в свежем отчете Smart Ranking: «HRtech-компании на пороге кризиса — динамика выручки теряет темп».

[КУПИТЬ ОТЧЕТ]

🎓 Skyeng выходит в офлайн — в экосистему компании вошли вуз и колледж

Skyeng, один из крупнейших игроков edtech-рынка, объявил о стратегическом расширении: в структуру группы вошли колледж и вуз «Международная академия бизнеса и управления» (МАБиУ).
Теперь Skyeng будет запускать программы среднего и высшего образования с интеграцией собственных цифровых решений — от AI-тренажеров до онлайн-платформ.

Это продолжение офлайн-эксперимента, начатого в 2021 году: первым стал центр Singularity в Чебоксарах. Там Skyeng обкатывал очные форматы — курсы, школу и колледж — с использованием цифровых технологий. Партнерство с МАБиУ открывает новый этап масштабирования.

📚 Обучение будет проходить в разных форматах: очно, заочно и с элементами онлайн. Вуз сохранит лицензии и аккредитацию, а студенты получат возможность совмещать классическое образование с дополнительными программами Skyeng. Это шаг к экосистеме полного образовательного пути — от школы до профобучения и университета.

💬 Дарья Рыжкова, CEO Smart Ranking:
«Переход в сегмент СПО и вузов — один из главных трендов в edtech. Skyeng не строит с нуля, а приобретает готовую инфраструктуру, что дает фору на старте. Если компания выстроит экосистему, она сможет получать лояльных клиентов еще до выхода на рынок труда — и тем самым сильно увеличить LTV».