Поговорим о PR в СМИ честно и без иллюзий 👀

Почему разовые публикации – это еще не PR, и как выстроить эффективную работу со СМИ? Ведущий проектный менеджер 2L Ирина Буренина на >> РБК Компании.

P.S. Интервью получилось реально классное. Очень вряд ли вы найдете где-то более подробные и экспертные ответы на вопросы о продвижении через СМИ.

Из отчета Mordor Intelligence о рынке геймификации:

✅ Прогнозируемый объем рынка геймификации в 2025 году – 19,42 млрд долларов США и $61,30 млрд к 2030 году при среднегодовом темпе +25,85%.

✅ Возможность собирать и анализировать данные о геймифицированных взаимодействиях дает компаниям более глубокое представление о поведении потребителей, позволяя проводить более эффективные маркетинговые кампании.

✅ Бренды всё чаще внедряют геймификацию, однако многие делают это довольно шаблонно, в результате чего 80% усилий не оправдывают ожиданий.

✅ Геймификация в маркетинге розничных продавцов способствует формированию позитивного поведения как у клиентов, так и у сотрудников, что приводит к более глубокому погружению в бренд и, в итоге, к росту продаж.

✅ Как пишет HBR, геймификация повышает уровень удержания клиентов на 5%, увеличивает прибыль на 25–95%.

Всё ещё кипятите не доверяете креативным инструментам? – Тогда взгляните ещё на нашу статью про геймификацию с примерами кампаний на российском рынке.

Хайп и UGC или сомнительная репутация

Нормально ли, если в соцсетях бренда или под статьями о компании пользователи хамят друг другу, допускают спорные шутки или даже мат?

Польза этот или вред и что делать, если атмосфера в брендовом сообществе кажется ненормальной?

🔥 – Больше обсуждений, значит, больше внимания, любой PR – это, прежде всего, PR!

🌚 – Сомнительно. Если вокруг бренда «срач», то это плохо скажется на репутации.

А мы ответили на эти вопросы здесь

PR+SEO=❤️?

Эти два направления редко рассматривают вместе, а зря. На самом деле, PR и SEO (поисковое продвижение) могут отлично работать в команде, став вашей суперсилой.

Взять, к примеру, работу со спикерами компании. Продвижение в публичном пространстве первых лиц бренда/экспертов – задача PR. Но создавая на сайте страницы экспертов, наполняя их ссылками на публикации с участием спикеров, расширяя присутствие экспертов в инфополе, в том числе со ссылками на сайт компании – мы работаем на хорошо известную группу факторов E-E-A-T (от англ. Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness — экспертиза, опыт, авторитетность и надёжность), которые играют особо важную роль в ранжировании сайтов Гуглом. И если согласовать и систематизировать эту работу в интересах как PR, так и SEO, можно получить хороший эффект.

👍 – согласен
❤️ – не думал об этом, но нравится
🤓 – тема не раскрыта, нужна статья

Йухху! По итогам января 2025 г. коммуникационное агентство 2L заняло 11 место в топ-20 PR-агентств в СМИ рейтинга Медиалогии.

В этой связи хотелось бы напомнить, что для регулярного присутствия бренда в инфополе не обязательно иметь огромные бюджеты и редакцию по производству контента. Главное, настроить системную работу, определить целевые площадки, отслеживать запросы журналистов и стараться оперативно на них отвечать. Если у вас не массовый продукт, а достаточно узкий экспертный рынок, с этими задачами может успешно справляться штатный специалист с минимальным бюджетом.

Например, нам это достижение в январе далось за счет нескольких публикаций в РБК Компании, на Workspace, VC, Adpass, Sostav Blogs, Wadline и экспертных комментариев для «Известий» и «Российской газеты». Единственное платное из этого всего – это подписка РБКК, по самому скромному тарифу. Причем на блоговые ресурсы мы дублировали тексты, т.к. уникальность там не критична.

Что такое теория поколений, кому и зачем ее изучать

Иксы, Игреки, Зумеры, Альфа… Что определило специфику поколений, в чем она состоит и какую пользу может принести знание этих особенностей.

Подробности в интервью Ольги Харитоновой на РБК Компании.