Реально ли продвигать бизнес бесплатно?

Отвечает Ольга Харитонова, совладелец и ведущий аккаунт-менеджер коммуникационного агентства 2L:

«Есть такая штука – модель интегрированных коммуникаций PESO. Мы уже много лет строим все проекты на ее основе. Так вот PESO – это четыре типа коммуникаций: Paid, Earned, Shared и Owned. Платные (Paid) каналы – лишь одно из четырех направлений работы. Earned – это заработанные публикации в СМИ, то есть, экспертные материалы, комментарии (как этот наш комментарий в статье), участие в партнерских или обучающих мероприятиях в роли экспертов и т.п. Shared – это коммуникации в открытых пространствах социальных сетей. Owned – собственные ресурсы, к которым относится сайт компании, блоги и т.п.

Таким образом, получается, что 3 из 4 типов коммуникаций условно бесплатны. Но именно условно. Потому что системная, комплексная работа по этим направлениям требует времени и трудовых ресурсов. То есть, в конечном итоге, это либо штатные единицы и зарплаты, либо подрядчик. Кроме того, если говорить о работе по модели PESO, эффективные коммуникации – это работа по всем четырем направлениям. Именно при таком подходе мы получаем надежный результат, который работает на бизнес в долгосрочной перспективе: авторитет, публичная экспертность, лояльность и доверие аудитории.

К слову, нередко бывает, что как раз «бесплатные» каналы недооценивают. То есть, выделяется бюджет на маркетинг, активно крутится реклама, но потом руководство удивляется, почему результаты такие слабые. А объяснение очень простое: нельзя строить продвижение только на Paid каналах. Нужен PR, который сформирует узнаваемость, экспертность, лояльность. Нужны собственные ресурсы с обновляемым качественным контентом, который подтвердит активность, опыт и надежность бренда. Нужно и присутствие в соцсетях, которое покажет контактность и открытость компании. И тогда конверсии с рекламы вырастут, как бобовое дерево».

#вопросответ

Не можем не поделиться статьей, которая кажется весьма полезной обеим сторонам – и агентствам, и заказчикам, которые размещают тендеры на площадке. Тем более, наш co-owner Нина Зинченко принимала участие в создании материала своими комментариями 😉

➡️ Как агентства выбирают тендер на Workspace

Любите ли вы крутые коллаборации так, как любим их мы?

Вот здесь рассказали про одну из любимых.
Приятного прочтения 🥰

#коллаборация #кейс #pr

В сети завирусилась новость про «Чмоки и поки». Кто не видел, знакомьтесь – авторская работа никого иного, как Артемия Лебедева. Это дорожный знак для карманов у школ, на замену ранее созданного «Высадил и уехал», который вызвал негатив из-за грубоватого посыла. Впрочем, и дизайнерский вариант отхватил хейта в комментариях. Но если посмотреть на проект экспертно, то:

1. Отстройка от «конкурентов» – есть. А ведь в современном городе даже дорожные знаки в каком-то смысле вынуждены конкурировать за внимание граждан с рекламными баннерами и вывесками.

2. Вирусный эффект – есть. А ведь вместе с новостью про знак, до ЦА донесли и информацию о ПДД для родителей-водителей.

3. Няшная подпись, вполне вероятно, вызовет реакцию у младших школьников, которых обычно дольше провожают в школу, что спровоцирует разговоры с родителями о ПДД, а у кого-то и ответственное отношение непосредственно к этому знаку и выполнению его требований.

Неплохая работа, как считаете?

👍 – позитивно и эффективно
🤡 – хайп, а толку не будет

Наткнулись на свежую статью Adweek про поиск на основе ИИ, печальное будущее SEO по ключевым словам и, по сути, про то, как системный PR будет влиять на поисковый трафик брендов. Тезисно:

• Поиск фрагментируется. Когда-то было много поисковых систем, потом основным стал Google, теперь появляются и будут только множиться генеративно-поисковые сервисы на основе ИИ, да и Google уже работает с применением ИИ.
• SEO по ключевым словам уйдет в прошлое. ИИ так не работает. Диалоговый ИИ улавливает нюансы и интересы, которые просто невозможно учесть при анализе ключевых слов.
• ИИ нужны графы знаний о бренде – структурированные базы данных, в которых все факты о бренде логичны, полезны, взаимосвязаны друг с другом и актуальны.
• Фактор доверия выйдет на первый план. Бренды, которые смогут зарекомендовать себя как надёжные, авторитетные источники информации, получат преимущество в глазах ИИ (а вот и про PR).
• Новые модели ИИ полагаются на согласованность данных на разных платформах, поэтому важно повсеместно актуализировать информацию о бренде.

⚠️ Ключом ко всем стратегиям является представление ваших данных как динамичного, живого актива, который нуждается в постоянном уходе и распространении. Структурируя свои данные и обеспечивая их широкое распространение, вы готовите свой бренд к процветанию во все более фрагментированном поисковом ландшафте, управляемом искусственным интеллектом.

Источник: Search Is Fragmenting Quickly. Brands Need to Develop Knowledge Graphs

Явление NEET, оно же «Ни-ни». Три точки зрения.

NEET (Not in Education, Employment or Training), или «Ни-ни» – это когда человек выбирает путь самурая ни учёбы, ни работы. А самое интересное, что объяснить это явление можно очень по-разному, особенно если знать специфику поколений и анализировать не только явление, но и рынок.

1. 🤷‍♀️ Зумеры, «потерянное поколение». Самая очевидная первая реакция. Чаще всего примерно так эта тема и подается в коротких ньюс-постах.

2. 🤡 Новое слово. Раньше это называлось тунеядцы и алкоголики, а специфика зумеров лишь в том, что им надо самовыразиться, поэтому придумали себе «движение», чтобы романтизировать своё тунеядство.

3. 🌚 Вызов рынку труда. NEET – это не только зумеры, но и миллениалы, притом выбравшие такой путь осознанно, потому что на работе их не ценили, а доход она давала не такой весомый, чтобы качественно улучшить уровень жизни. Т.е. это не столько тунеядство, сколько вызов рынку труда и предприятиям, которым настало время меняться...

А вы как думаете?

Налог на интернет-рекламу придется платить и агентствам, и в отдельных случаях даже рекламодателю, в курсе?

Углубились в детали законопроекта, который, можно сказать, вышел на финишную прямую (сегодня был принят в 3-м чтении), и расписали по полочкам ключевые моменты, известные на данный момент. Здесь.

Реклама дорожает, а эффективность падает. Что не так?

Почему KPI уже не те и как поможет PR. Совладелец и СЕО агентства 2L Ольга Харитонова для Cossa >>>.

ШОК-КОНТЕНТ из мира робототехники!

📢 Московский робот-курьер застрял в снегу, образовав пробку. На помощь пришли неравнодушные граждане. Осторожно, невероятно трогательное видео от Мосленты.

📢 Не успели опомниться, и вот, общественность потрясена новым происшествием с участием робо-няшки. Какие-то изверги пытались вскрыть маленького доставщика на Смоленском бульваре. Как позднее выяснил РБК у самого Яндекса, кражи не произошло. Была попытка взлома, но безуспешная. Отмечается, что подобное преступление совершено впервые.

Ставьте 🥰, если согласны, что роверы – милейшие создания роботоинжиниринга.

Друзья, мы проанализировали ваши реакции, просмотры постов и решили немного освежить наш канал.

Мы по прежнему про PR, IT, Tech, но впредь постараемся выдавать больше интересненького, уютного, ситуативки, а может, даже что-то личное, наше. Ну и название канала и картинку тоже обновляем.

Как вам? Мы старались! 🥹

🎉 ПО-ЗДРА-ВЛЯ-ЕМ!

Сегодня отмечает свой день рождения Ольга Харитонова, совладелец и СЕО коммуникационного агентства 2L.

Желаем ей крепкого здоровья и неугасимой страсти к своей работе, чтобы её энергия, позитив и харизма, как и прежде, заряжали команду на успех, а каждый проект приносил радость и результат!

А ещё – сюрпрааайз (даже для Ольги) – сегодня мы узнали, что залетели в ТОП-20 коммуникационных агентств в соцмедиа по итогам ноября 2024 г. 🍾

#одобряем

Новогодняя реклама может быть самой разной. Тут главное привлечь внимание. Но вот такой заход – это уже не просто реклама, но и PR. Потому что это добрый тренд плюс креативность плюс достойное качество реализации. Она вызывает улыбку, ностальгию и положительные эмоции, а значит, даже если не продает продукт конкретному человеку в конкретный момент времени, то, как минимум, формирует узнаваемость и работает на лояльность по отношению к бренду.

Согласны?

Что ж, подходит к концу эта странная, для кого-то до сих пор не принятая мозгом, рабочая суббота. Впереди драйв, веселье и куча выходных, друзья! С наступающим!

Желаем вам в новом году 2Lимона денег ежемесячно и в загаданной вами валюте, 2Lакшери отпуска как минимум и пусть в числе новогодних тостов за вашим столом будет хотя бы... 2Lитра за PR! 🍾🎄☃️