Как отличить репутацию от имиджа, как измерить репутацию, а главное, что делать, если доверие аудитории висит на волоске. Разбираемся с экспертом 2L Ольгой Харитоновой.

Ответы здесь

А вы уже задумались о русификации бренда и рекламных материалов?

Если не в курсе, на рассмотрении находится законопроект, который предусматривает обязательное использование русского языка в рекламе и описании товаров.

Чем это может обернуться для брендов?

В случае одобрения инициативы, многим, а скорее, большинству компаний придется потратиться на адаптацию фирменного стиля и рекламных материалов. Несмотря на то, что пока законопроект не касается фирменных наименований и товарных знаков, резкие изменения в оформлении продукции и магазинов могут привести к недоверию потребителей или сомнениям в истинной принадлежности бренда.

Можно ли избежать потерь?

Некоторые бренды уже заменили привычные надписи на упаковках кириллицей, включая название. Причем, на полках соседствуют и старые, и обновленные товары. Неплохой ход для товаров повседневного спроса, чтобы постепенно приучить покупателей к новому названию.

Если говорить о брендах техники и гаджетов, они пока не торопятся русифицироваться. Для рынка IT ИТ и Tech технологичных товаров мы бы рекомендовали подходить к этому вопросу стратегически. Даже если торговая марка останется, но заметно изменится привычная упаковка товара и/или оформление магазинов, лучше сопроводить этот процесс и доступно проинформировать потребителей о том, почему так происходит, снять вопросы и сомнения, чтобы сохранить доверие аудитории.

👍 – Мне нравится, свой язык надо любить.

😡 – Напридумывают, а бизнесу расхлебывай!

🤡 – Не верю, что примут этот законопроект.

🤔 – Кажется, пора задуматься о стратегии безболезненной русификации бренда.

5 слагаемых результативного контент-маркетинга для ИТ и Tech

1. Цели. Чего именно вы хотите достичь с помощью контента.

2. Портрет целевой аудитории. Без этого мы рискуем забивать не в те ворота. Здесь важно определить уровень понимания ЦА продукта.

3. Контент. Об этом можно писать отдельно и много, но два момента пропишем. Во-первых, для ИТ и Tech в контенте важно простыми словами донести ценность сложного продукта, то есть, текст должен быть экспертным, но доступным. Во-вторых, в разы больший охват можно получить, если писать не прямо о продукте, а найти актуальные темы, которые откликаются на боли ЦА.

4. Площадки. Те, где не просто присутствует ваша ЦА, но где она готова конвертироваться в достижение поставленных вами целей.

5. Оценка результатов. Мы применяем в работе модель PESO и на ее основе строим механику измерения результатов. Подробнее можно почитать здесь.

А вы вкладываетесь в контент-маркетинг?

😎 – да, конечно.

🤷‍♀️ – предпочитаем другие инструменты.

👍 – в ближайшее время начнем.

#экспертыPR

Ольга Харитонова и 7 фактов о ней

1. Интроверт, построивший успешную карьеру в PR.
2. Больше 10 лет опыта в PR для IT и Tech.
3. Первый и богатейший опыт коммуникаций получила, работая в аптеке.
4. Ведущий аккаунт-менеджер коммуникационного агентства 2L.
5. Более 100 крутых проектов, в том числя для Amazfit, AeroCool, Anker, AOC, Philips, Dreame.
6. В свободное от PR время собирает Lego и растит кабачки, чтобы непременно хватило на весь штат 2L.
7. Постоянно повышает свои навыки: MBA «Маркетинг и PR», курс «Особенности интернет-маркетинга в B2B», курс «Современные коммуникации по модели PESO».

🔥 же?

🌟 Важное открытие: почему микроблогеры (до 100 000 подписчиков) для PR круче миллионников?

1. Они имеют высокий рейтинг доверия и сильное ядро подписчиков.
2. Их аудитория живая, активная, микроблогеры охотно отвечают своей аудитории для поддержания доверия.
3. Реклама у них заметнее, потому что они не перегружают ей канал опять же из заботы о своей аудитории.
4. Реклама у них качественнее, потому что они не станут врать своей аудитории в погоне за разовым гонораром.

💡 Интересно, что этот канал подойдёт не только на целевую аудиторию зумеров, но отлично работает и на другие поколения. Главное – правильно подобрать блогеров (псс... можем помочь).

ТОП-20 самых цитируемых СМИ IT и Telecom за I квартал 2024

1. Telecomdaily.ru
2. Ixbt.com
3. Hi-Tech@Mail.Ru
4. Cnews.ru
5. Habr.com
6. Comnews.ru
7. Ferra.ru
8. 3dnews.ru
9. Tadviser.ru
10. 4pda.to
11. Rb.ru
12. Rozetked.me
13. Securitylab.ru
14. Kod.ru
15. Vc.ru
16. iPhones.ru
17. Appleinsider.ru
18. Hightech.fm
19. Content-review.com
20. D-russia.ru

Источник: © Медиалогия

«Помимо рейтингов СМИ, Медиалогия даёт массу полезных данных о публикациях в СМИ: количество упоминаний, SoV (доля сообщений с упоминанием бренда относительно упоминаний брендов конкурентов), МедиаИндекс (показатель, отражающий одновременно значимость СМИ, охваты и роль компании в публикациях). Сервис также помогает отслеживать тональность публикаций и дифференцировать СМИ в разрезе отраслей. Мы активно пользуемся этими инструментами, чтобы предоставлять нашим клиентам подробные отчёты с конкретной, измеряемой оценкой результатов PR», – Ольга Харитонова, ведущий аккаунт-менеджер 2L Agency.

Впереди рабочая суббота, а потому вдвойне важна небольшая #пятничнаяразгрузка

Представляем наш личный шорт-лист самых кринжовых рекламных роликов известных брендов

• Егор Крид и запасной вратарь «Динамо» Игорь Лещук в борьбе за пачку Lay’s в «Пятёрочке»:
https://www.youtube.com/watch?v=LQh73_TxfAg

• Почему Haynes Baked Beans не для астронавтов:
https://www.youtube.com/watch?v=_QD1GbIRavA

• Реклама тайского маркетплейса от Криштиану Роналду, что-то с чем-то:
https://www.youtube.com/watch?v=d5xPnWNVr1c

• Старая, но явно заслуживающая внимания реклама Чупа-Чупс от Плющенко:
https://www.youtube.com/watch?v=Wbs5SWou7_U

• И вишенка на торте – танцующие и поющие пенсионеры в антивирусной композиции «Пятёрочки» времён пандемии:
https://www.youtube.com/watch?v=MuE4boz8e4E

Улыбнуло? → 👍