Главное к утру

💵 Официальный курс доллара — 85 руб., евро — 94,6 руб., юаня — 11,5 руб.

📆 Сегодня 11 апреля. Всемирный день любителя аниме

Новости

🔸 Торговым сетям придется реализовывать не менее 10% от региональных товаров

🔸 Запрет рекламы эзотерических услуг не будет касаться дипломированных психологов

🔸 Верховный суд признал право на получение денежного возмещения морального вреда за настойчивые звонки с рекламой

🔸 Розничные продажи алкоголя крепостью выше 9% сократились на 10–12% в январе-марте год к году

🔸 Около трети опрошенных предпринимателей не знают, что такое нетворкинг. Каждый пятый респондент отметил, что такой вариант важен для развития бизнеса, 8% называют его бесполезным, а оставшиеся 5% не задумывались о его пользе — ТАСС, Юкаss, RetailCRM

🔸 Работающие из-за рубежа сотрудники оказались в 4% российских компаний. Чаще всего на удаленке работают IT-специалисты (38%), сотрудники отделов продаж и клиентского сервиса, а также HR-менеджеры (по 21%) — ТАСС, Superjob

#новости_главное

🥰 @adindex

Почему люди все чаще выбирают «аналоговую культуру»: виниловые пластинки вместо цифрового звучания, а механические часы — вместо умных гаджетов?

Мы наблюдаем удивительную тенденцию: в эпоху тотальной цифровизации люди все больше ценят осязаемые вещи и живые эмоции. Право на личную жизнь в мире, где каждый шаг отслеживается, превращается в эксклюзивную привилегию.

➡️ Инсайт-сессия «Новая ценностная роскошь для людей и брендов» посвящена переосмыслению общечеловеческих ценностей в цифровую эпоху, в мире, где технологии становятся все доступнее, а материальные блага теряют прежний блеск. Поговорим с маркетологами и рекламщиками о том, что действительно может считаться роскошью сегодня и что будет стоить очень дорого завтра.

Через несколько лет:
— человечество будет готово дорого платить за цифровой аскетизм и медленный лайфстайл: цифровой детокс, умные путешествия без гаджетов, ручное приготовление еды, ремесленный труд вместо ИИ-продукции;
— вместо демонстрации дорогих аксессуаров люди будут инвестировать в wellness и персонализированную медицину: генные модификации для избранных, платный доступ к омоложению, гаджеты, регулирующие биохимию мозга и эмоции в режиме реалтайм;

🟢 Новая премиальность — доступ к эксклюзивным пространствам без цифрового шума, право на личное время и возможность жить без технологической зависимости.

Как эти тренды могут трансформироваться в бизнес-возможности?
— Бренды, которые уловят эти изменения, получат конкурентное преимущество. От закрытых сообществ до персонализированных сервисов — новые формы премиальности открывают широкие перспективы для капитализации.
— Новая ценностная роскошь — это возможность для человека жить так, как хочется, не жертвуя комфортом и статусом. И это не про бренды и логотипы, а про личный выбор и качество жизни. Понимание этих изменений бизнесом может стать ключом к созданию прорывных продуктов и услуг будущего.

🟢 Эмоциональный интеллект сегодня необходим и людям, и брендам.

Умение вовремя подать нужное сообщение, создать нужный настрой для покупки. В этой трансформации кроется возможность для маркетологов — создать новый язык коммуникации, где статус определяется не материальными атрибутами, а качеством жизни и глубиной переживаний.

Попробуем вместе с экспертами поштормить новые идеи и инсайты для продуктов, сервисов и рекламных сообщений будущего.

💬 17–20 апреля, Баку

Подробнее о Go Up AdIndex Conference — на сайте.

Законопроект о маркировке рекламы энергетиков внесли на рассмотрение в Госдуму. Депутаты хотят обязать рекламодателей и рекламораспространителей предупреждать о вреде тонизирующих напитков

🥰 @adindex

⏩В мире, где каждую секунду создается огромное количество контента, бренды сталкиваются с новой реальностью: пользователи не просто потребляют информацию, но и активно отфильтровывают то, что не вызывает эмоционального отклика.

Классические рекламные подходы теряют свою эффективность, и на первый план выходит сторителлинг — умение рассказывать истории, которые привлекают внимание и устанавливают эмоциональную связь с аудиторией.

⏩Сегодня digital-сторителлинг выходит за рамки традиционных форматов и становится интерактивным, персонализированным и многоуровневым. Как адаптировать сторителлинг к новым реалиям, когда пользователи привыкли к сверхбыстрому контенту, но при этом ожидают глубины?

На секции «Сторителлинг в digital: новые форматы и механики для вовлечения аудитории» эксперты разобрали, как истории помогают привлекать и удерживать внимание пользователей, а также стимулировать их к определённым действиям.

✨ Спикеры:
1. Елизавета Калинина, Digital Group Account Director OMD AMS
2. Ярослав Калмыков, директор по продуктам Interpool
3. Елизавета Сидорская, Head of Advertising «Авиасейлс»
4. Анна Тимохина, СMO рекламной платформы «Яндекс Еда» и «Деливери»
5. Эльман Кокляев, руководитель отдела бренда и маркетинговых коммуникаций «Делимобиль»
6. Дарья Орешко, PR-директор Flowwow
7. Евгения Апсолямова, стратег Big Media Moscow

▶️ Смотрите трансляцию секции в 15:00 на спецпроекте и во «ВКонтакте».

⭐ А мы открыли вторую тему в спецпроекте AdIndex и digital-премии «Проксимы»!

Что становится важным критерием для брендов при выборе инфлюенсера? Как проверить блогера на прочность и не подвергнуть рискам свою репутацию? В новом разделе спецпроекта постарались ответить на все эти вопросы.

Тему прокомментировали эксперты из жюри премии «Проксима»:
✍️Никита Кривцов, Kion
✍️Анна Смирнова, сервис лояльности «Апельсин»
✍️Екатерина Петухова, SberDevices
✍️Юлия Блиничкина, «Папа может» и «Останкино» (АО ОМПК)

Вы тоже можете стать новым жюри digital-премии «Проксима» и поделиться с рынком своей экспертизой. Присоединиться к жюри можно заполнив анкету на сайте. Мы ждем вас!

🗣Трансляция секции Digital Brand Day «Сторителлинг в digital: новые форматы и механики для вовлечения аудитории» уже началась!

Подключайтесь и смотрите на спецпроекте и во «ВКонтакте».

📺 Олег Егоров, Flowwow: «В performance мы исчерпали все лимиты»

В интервью с СМО Flowwow Олегом Егоровым обсудили:

— как изменилось восприятие бренда у покупателей после ребрендинга,
— на чем компания делает фокус в коммуникации с пользователями,
— как Flowwow использует brandformance в своих маркетинговых стратегиях.

Запись интервью доступна на спецпроекте Digital Brand Day 2025 и во «ВКонтакте».

👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»

На Digital Brand Day жюри премии «Проксима» обсудили развитие «Телеграм»

⏩ Важен ли выбор телеграм-каналов для рекламодателей?
⏩ Как работать с посевами и фродом на платформе?

Ответы на вопросы смотрите в дискуссии Никиты Кривцова, медиадиректора Kion, и Юлии Соловьевой, старшего менеджера по социальным медиа Kaspersky.

▶️ Смотрите выпуск на сайте AdIndex и во «ВКонтакте».

Сотрудники стали крысами после удаленки. Больше половины работников сталкивается с подставами от коллег и начальства, а почти треть встречается с этим еженедельно, пишет Breaking Trends.

Некоторые респонденты признались, что каждый день испытывают стресс. Все потому, что за чужие ошибки выставляют виноватыми именно их. Притом зачастую подставы происходят скрытно: коллеги специально не рассказывают важные детали и строят козни за спиной. Потом слухи о «неэффективном работнике» расходятся по отделу.

Причина такого соперничества проста — работники хотят сами подняться выше по карьерной лестнице, а остальных «сбросить вниз»

🥰 @adindex

Дайджест кадровых переходов в агентствах, медиа и брендах. Рассказываем про директора по маркетингу Х5 Import, генпродюсера 1-2-3 Production и диджитал-директора сети «О’Кей»

🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs

🛍Кейс «Магнит» РОТ

О том, как вырастить количество активных клиентов бренда на 38% в год и можно ли растить СTM только с помощью digital, — в кейсе Эсмиры Байрамовой, руководителя по бренд-менеджменту СТМ «Магнит».

👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 Итоги недели: цена входного билета, неожиданная концовка в битве холодильника с телевизором

🔸 Х5 Media открыл рекламный кабинет в формате Friends & Family

🔸 В Госдуму внесли законопроект о маркировке рекламы тонизирующих напитков

🔸 Главные кадровые переходы: директор по маркетингу Х5 Import и генпродюсер 1-2-3 Production

🔸 «О’Кей» назначил диджитал-директора

🔸 «Мегамаркет» регистрирует бренд «геймерского хаба»

🔸 Экс-директор рекламной платформы «Купера» перешел в Х5 Import

🔸 Реклама в соцсетях не дает «отдачи», «петфлюенсеры» забрали доверие у людей, OpenAI сворачивает GPT-4 — обзор новостей в зарубежных СМИ

🔸 «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении более чем на треть

🔸 В Госдуме обсудят законопроект государственного регулирования ИИ

🟢 Креатив дня

🔹 «На дорогах полный…»: «Авто.ру» высказался о погоде в Москве

#новости_главное

🥰 @adindex

Итоги недели: цена входного билета, неожиданная концовка в битве холодильника с телевизором

Рассказываем, чем запомнилась прошедшая неделя

⏩ Выход — рубль, вход — два. Правила для тех, кто хочет вернуться на российский рынок (казалось бы, при чем тут кофе?).

🧵 Смотря какой fabric, смотря сколько details. Импортозамещение в одной отдельно взятой отрасли.

📺 Холодильник против телевизора: победителей нет. Что новая стратегия «М.Видео-Эльдорадо» говорит о потребителе?

🏒 Шайбу! Спасибо Овечкину за годный ситуативный маркетинг.

Подробнее в колонке

🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости недели

🔸Итоги недели: цена входного билета, неожиданная концовка в битве холодильника с телевизором

🔸Новое в кабинете рекламодателя: премиум-баннеры «Яндекса» и инструмент для продавцов от eLama

🔸«Сашенька, ты ювелир». Бренды не удержали восторг от рекорда Александра Овечкина

🔸1-2-3 Production назначил сына Никиты Михалкова генеральным продюсером

🔸Торговый баланс: как изменились маркетинговые бюджеты ретейлеров

🔸В «Телеграме» появилась система маркировки зарегистрированных в РКН каналов

🔸«Мегамаркет» регистрирует бренд «геймерского хаба»

🔸Х5 Media открыл рекламный кабинет в формате Friends & Family

🔸НМГ сделала аналог TikTok для просмотра ТВ-контента

🔸«Вдохновение» изменил позиционирование и призвал найти свой женский архетип

🔸«Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении более чем на треть

🔸Digital Alliance оценил долю конвертируемых пользователей ТВ-стриминга

🔸Брендлокатор. Подрядчиков ищут: Lamoda, НСПК, Т-Банк

🔸Реклама в соцсетях не дает «отдачи», «петфлюенсеры» забрали доверие у людей, OpenAI сворачивает GPT-4 — обзор новостей в зарубежных СМИ

🔸Главные кадровые переходы: директор по маркетингу Х5 Import и генпродюсер 1-2-3 Production

#новости_главное

🥰 @adindex

🎯 Кейс «Рост продаж через омниканальность: как простыми инструментами замерить sales lift медийной рекламы “Яндекса“»

О том, как оценить эффективность медийной рекламной кампании и влияние на покупателей с точки зрения увеличения покупок в офлайн- и онлайн-магазинах, — рассказывает Станислав Дюков, Head of Digital Metro.

👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами