💰Что нового по вендорам

Relap

Пришли с предложением покрутить инрид баннеры по 100+ рублей CPM. Но в HB такие кампании не работают у них (!), надо ставить тэги напрямую. Сначала пытался воткнуть их в свой водопад - не работает, ставили напрямую теги - тоже не работает. В итоге бросил всё и забил.
На всякий случай попробовал протестировать Relap в HB еще раз, но на другом сайте. Результаты в 10 раз меньше, чем у других HB вендоров. Бросил это дело.

Adpone

Вернулся из отпуска и поставил их в Prebid на одном сайте. Пока не очень понятно - запросов пока нет с их стороны. Менеджеры у них очень странные, отсюда складывается впечатление о том, что не очень надёжные ребята. Позже отпишусь по результатам.

GetIntent

Пару месяцев работаю с ними - всё устраивает. CPM и деньги плавно растут от недели к неделе. Есть инстрим и фуллскрин, что мне важно. Чуть хуже MyTarget и Between по выкупу и общим деньгам, но думаю, что еще успеет вырасти.

AstraOne

Еще года полтора назад работал с ними по in-image рекламе - выкуп был слабый, денег не очень много приносили, но неплохо смотрелись на изображениях. Сейчас пробую уже на площадках покрупнее, посмотрим как у них с выкупом. Вроде есть поддержка Adfox HB с Inpage видео, но там всё на этапе тестирования и пока никто не может сказать, поддерживают ли они Combo или нет.

Interpool (Adsmart)

Откручивались последние 2 недели июня. CPM выше 120 рублей, но и выкуп оч слабый. С другой стороны сейчас не сезон начался, поэтому надо смотреть на цифры осенью, когда бюджеты подрастут.

Sape

Список подключенных сеток интересный (многие использую или использовал ранее в HB):

Getintent
Segmento
Adriver
Between
OTM
Buzzoola
МТС
Beeline
Mediasniper
Hybrid
RTB.Target
DirectAdvert
Kadam

Последние 3 не очень внушают доверия, но их можно отключить. Не думаю, что получится что-то интересное, но протестировать надо. RTB Sape никогда не внушал доверия, если честно. 😅

Что у вас нового?

Снова о Header Bidding и запросах

Разделяете ли вы HB конфиги на мобильный и десктопный? Я да, но недавно решил пойти немного дальше и запрашивать HB только по вызываемым на странице блокам.
В теории, это должно уменьшить общее количество запросов, так как не будет "пустых" запросов к баннерам, которых нет на странице и увеличить Bid Rate и Win Rate - количество ставок и количество побед в аукционе соответственно.

Недавно завершил тест на одном сайте и результаты такие:

- Request per Page View -17% (уменьшилось количество запросов на просмотр страницы)
- Bid Rate вырос +12,5% (вендоры стали делать больше ставок)
- Win Rate +31,8% (стали больше выигрывать аукцион)
- Средняя ставка +35% (ставки стали выше)
- Доля HB в доходе +40% (HB стал приносить больше денег)

Как реализовать:
- В конфиге убрать все Adunits, оставить только BidderMap, настройки и таймаут;
- Вызывать HB через pushAdUnits в коде вызова adfox - сначала вызываем window.Ya.headerBidding.pushAdUnits, а после него уже запрашиваем код Adfox;

А как вы оптимизируете HB?

Яндекс обновил рекламные коды РСЯ и Adfox

Яндекс занялся оптимизацией рекламных кодов и обновил коды вставки для РСЯ и Adfox. Теперь коды разделены на единый загрузчик context.js (раньше был loader.js для adfox) и код вставки.
"В старом коде вставки РСЯ код загрузчика дублировался в каждом рекламном блоке, и это влияло на время загрузки контента сайта и рекламы. Чем больше лишнего кода выполняет браузер, тем медленнее работает сайт и быстрее расходуются память и заряд аккумулятора устройства. К примеру, если у вас на сайте 5 рекламных объявлений, то загрузчик выполняется 5 раз."

- Рост монетизации на новых кодах - 2,6-5%;
- Скорость загрузки самых медленных рекламных блоков выросла на 45%;
- Обратная совместимость кодов - заметил, что старые коды вставки работают с новым загрузчиком и обратно. Но неизвестно, когда Яндекс отключит старые коды;
- Все коды сразу асинхронные - теперь не придётся каждый раз менять коды, как было с асинхронным loader.js;

Кому-то предстоит долгий процесс обновления всех кодов на сайтах 😄

​​В Google Ad Manager добавили "блок рекомендаций Adsense"

Google Ad Manager как младший брат Adsense - донашивает вещи старшего брата. Мало того, что внутренние расчеты AdExchange проводятся через Adsense аккаунты и внутренние процессы строятся именно на нём. Но даже форматы Гугл тестирует в первую очередь на пользователях Adsense, а потом уже добавляют в Ad Manager.

Так было с Anchor Ads, Interstitials и теперь с блоком рекомендованного контента, но только с рекламой - без контента. 12 июля в обновлении Ad Manager добавили формат нативных объявлений Multiplex:

"Multiplex – это нативные объявления на сайтах, безопасные для бренда и похожие на рекомендации контента в Google Поиске. Они размещаются через Менеджер рекламы с использованием открытого аукциона. Такие объявления часто демонстрируются в виде сетки, но можно выбрать другое расположение и стиль, соответствующий оформлению вашего сайта."

Для создания Multiplex объявлений:

1. Откройте Delivery - Native
2. New Native ad - Multiplex ad

Формат доступен для всех Ad Manager аккаунтов.

​​Последние новости РСЯ и Adsense

За последние 7 дней, от Яндекса и Google 3 новости:

1. Обновленный интерфейс статистики РСЯ

Новый интерфейс я тестировал пару месяцев. По мне, он намного удобнее старой версии - больше данных, всё на одном экране, удобное управление графиками и т.д.
Возвращался потом к старому дизайну и становилось некомфортно.

Единственный минус - могут сломаться дашборды и кривая мобильная версия, но думаю, что это быстро решат.

2. Новый формат дизайнов РСЯ - Smart Design.

Сначала был аукцион дизайнов, где система выбирала наиболее выгодный дизайн объявления для показа пользователю. Теперь Яндекс представил новый формат - Smart Design. Система будет выбирать наиболее подходящий внешний вид объявления. В новости сказано "...доходность объявлений на странице может вырасти на 3% и более".
Я протестировал формат менее недели, но уже могу сказать, что есть небольшой рост. Особенно хорошие CPM на фуллскринах.

3. Новый формат Adsense - полноэкранные встроенные объявления.

Выглядит формат, как интерскроллер, только без эффекта параллакса - просто объявление на весь экран. Поддерживается автоматическими и ручными адаптивными объявлениями. Включать их не нужно, Adsense самостоятельно решит, куда поставить объявление. Adsense всё дальше уходит в сторону автоматических объявлений - с минимумом действий на стороне вебмастера.

Что у вас нового?

В Adfox Header Bidding добавили 3 новых монетизатора

Список пополнился MTS DSP, Gnezdo и украинский Admixer.

Факт появления адаптера в списке, не всегда говорит о том, что указанные вендоры поддерживают Adfox HB.
Информацию лучше уточнять в поддержке вендора.

​​#adcops_вакансии

В нашу классную команду ищем AdOps'а, возможно начинающего
Что нужно?
- Желать развиваться в сфере программатик-монетизации;
- Быть заинтересованным темой и хотеть учиться;
- Базовое понимание ключевых концепций: RTB, Header-Bidding, AdServer, CPM, RPM, Viewability и т.д.;
- Релевантный опыт будет большим плюсом, но главное - это горящие глаза и желание работать в сфере

Что предлагаем?
- Полное и самостоятельное ведение монетизации нескольких ресурсов;
- Возможности для экспериментов и интересные технологии;
- Теплую дружественную атмосферу в команде;
- Белую ЗП по ТК РФ;
- ДМС;
- Симпатичный офис недалеко от м. Киевская;
- Пока есть возможность работать на удалёнке (по желанию), но иногда требуется приезжать в офис, особенно на этапе внедрения в команду;

Писать @di_trushina

​​Нашел интересный плагин для анализа ставок Prebid.js

До этого пользовался Headerbid Expert, но он показывал лишь список биддеров и время ответа - информации для анализа мало, но хотя бы список биддеров показывал.

Недавно нашел новый плагин, который визуализирует сниппет show all bid - BidFilter Header Bidding Analysis.

Плагин отображает статистику:

- Все ставки - с информацией по биддеру, размеру, ставке, победе и таймингу;
- События Prebid;
- Расширенные данные по ставке - id креатива, рекламный слот, код баннера и bid JSON;
- Подсвечивает блоки победителей аукциона;

Хотелось бы такой плагин под Adfox HB.

А какими плагинами для анализа монетизации пользуетесь вы?

​​В партнёрском интерфейсе РСЯ теперь можно фильтровать площадки по "Причине модерации".

Запись вебинара и презентация «Как ускорить загрузку рекламы с новыми кодами вставки РСЯ и ADFOX».

Очень интересный вебинар с разбором новых кодов вставки рекламы РСЯ и Adfox. Понятная техническая часть с разбором интересующих вопросов, влияние на Core Web Vitals.

Для себя открыл, что скрипт и конфиг Header Bidding должны лежать выше загрузчика context.js. Надеюсь и вам будет полезно!

Залил презентацию на Я.Диск.

💰Что нового по вендорам

Adpone

Наконец разобрался с модулем Currency для Prebid.js, чтобы конвертировать ставки из EUR в RUB - пошли ставки и нормальный выкуп. Но спустя пару дней прилетело требование отключить передачу креативов через SafeFrame - якобы вендор, не видит, на каких доменах выкупается реклама. Спросил у коллег - такого из-за SafeFrame быть не должно. Менеджер, не может ясно объяснить, зачем им это надо - просить отключить "безопасную рамку". В итоге, решил закончить с ними работу - меньше головной боли.

AstraLab (ex AstraOne)

Сотрудничали с ними, когда еще работал в Modesco. Сейчас попробовал подключить в HB, так как они поддерживают Combo формат. В целом, впечатление хорошее - всегда высокий win rate, Bid Rate скачет от 2 до 75% в зависимости от подключенной РК.
Хочется еще протестировать in-image, но пока нет доступного инвентаря под это дело.

Interpool

По результатам за лето - выкуп слабый, но CPM 120-150 рублей. Сейчас добавил новые сайты, площадки - уже получше стало.
Но самое интересное, что Interpool начали продавать adhesion (мобильный/десктопный баннер в нижней части экрана). Вот пример одного из форматов.

Digital Sail

Белорусский селлер. Работаю с ними только в рамках инстрим видео, баннерку, насколько помню, не выкупают. Интересные CPM, поддержка разных ГЕО. Также работают на Adfox, поэтому можно подключить к Header Bidding через шаблон Adfox HB.

Soloway

Пришёл запрос на размещение политической рекламы с "CPM выше среднего". Отказались, но кто не против политической рекламы - можете успеть протестировать до выборов.

А что у вас нового?

​​Блок Постер 3.0 в РСЯ теперь можно сделать каруселью

Попробуйте новую опцию показа блока на мобильной версии сайта: рекламные объявления будут показываться в виде горизонтальной ленты, а пользователи смогут их листать.

Как это сделать: Зайдите в RTB-блок для мобильной версии сайта > Добавить стандартный дизайн > Горизонтальная ориентация блока > Постер 3.0 и справа в меню Основные укажите Максимальное количество объявлений от 2 и более.
Если вы уже используете Постер 3.0 в горизонтальной ориентации, то просто укажите в нем количество объявлений от 2 и более.

Что нового у РСЯ

Курс: Просто о том, как зарабатывать на рекламе с РСЯ

Небольшой гайд по монетизации для новичков РСЯ. Всё что нужно знать, для работы с Рекламной сетью Яндекса - начиная от регистрации и оплаты, заканчивая размещением кодов и сбором статистики.

Курс: https://yandex.ru/adv/edu/rsya/rsya-start

Видео: 5 причин, которые могут снизить доход партнера, или как повысить доход от монетизации

Полезное видео от Антон Юхневича, в котором он рассказывает про 5 основных причин, которые могут негативно повлиять на доход:

1. Низкая скорость загрузки страниц и рекламы
2. Перебор с количеством рекламных блоков
3. Рекламное место не всегда заполняется рекламой
4. Пользователи недостаточно взаимодействуют с рекламой
5. Низкая стоимость показов на площадке

Видео: https://www.youtube.com/watch?v=wvGCsPXF1Jw

#партнёрский_материал

На прошлой неделе ребята из Roxot рассказывали на vc.ru, как помогли BabyBlog.ru увеличить доход с видеорекламы на 49%.

Кстати, издатели, расскажите в комментариях: как вы сейчас зарабатываете больше с Oustream рекламы?

Хорошая новость: теперь всё, что Roxot сделал для BabyBlog, доступно в отдельном продукте — Roxot Video. Это простое решение, которое объединяет всех ваших видеопартнёров и премиум деманд Roxot в один автоматизированный аукцион.

Roxot Video используют РБК, AdMe, уже упомянутый Babyblog и другие сайты.

Ключевые возможности Roxot Video:
- до 49% выше доход с видео;
- не надо тратить время на поддержку видеостека — команда Roxot это берёт на себя;
- продукт бесплатный: вы продолжаете получать выплаты напрямую от ваших партнёров + к ним добавляется чек от Roxot.

Узнать больше или оставить заявку на подключение можно на сайте ребят: https://roxot.com/video

Открыта регистрация на online-конференцию "Технологии монетизации 2021: перспективы развития"

Событие запланировано на 22 ноября 12:00 по МСК. Уже можно зарегистрироваться участником, а также спикером конференции. Программу пока не объявили.

Ссылка на регистрацию: https://yandex.ru/promo/events/tehnologii-monetizacii-22-11-2021

#партнёрский_материал

На vc.ru вышла новая статья о динамике программатик рынка — на данных 137 сайтов ребята из Roxot показали, как меняются ставки рекламодателей в течение дня, месяца и квартала.

❗️ Спойлер: за один день CPM может скакать на 50% в зависимости от часа или времени суток.

Большинство издателей управляют настройками рекламы вручную, и, скорее всего, не успевают за динамикой рынка. Как с этим жить, читайте в статье по ссылке 👉🏻 https://vc.ru/media/317613-to-chto-rabotalo-vchera-navernyaka-ne-budet-rabotat-segodnya-ili-kak-ustroen-rynok-internet-reklamy

Adsense отказывается от блока рекомендуемого контента


В конце июля Google добавили Multiplex в AdManager, который был альтернативой блоку рекомендаций Adsense, но только без самих рекомендаций - только реклама. А уже с 1го марта 2022го года, Adsense отказывается от блока рекомендаций в пользу Multiplex.

Цитата Google:
"Блоки рекомендуемого контента изначально были предназначены для того, чтобы предлагать посетителям сайта другие его страницы, но в этих блоках можно было также показывать рекламу.

Так как продвижение других разделов сайта не пользовалось популярностью, а блоки рекомендуемого контента, содержащие только рекламу, наоборот повышали эффективность рекламы и получали положительные отзывы клиентов, мы решили отключить продвижение ссылок на контент и сделать эти блоки исключительно рекламными. Это также касается блоков, для которых не была активирована настройка "Включить показ рекламы"."

Довольно спорное решение, блок рекомендаций помогал и с повышением глубины и с монетизацией сайта, но Multiplex выглядит в текущем формате как фиды Taboola, EngageYa или Outbrain, но в худшем их варианте.

А вы используете рекомендуемые блоки Adsense?

Новые коды Adfox c проверкой скролла с Lazyload

Сегодня Adfox обновили коды с проверкой скролла, добавив новый параметр - lazyLoad. Он включает в себя 2 настройки:
- fetchMargin - расстояние в процентах высоты экрана;
- mobileScaling — множитель значения переменной fetchMargin для мобильных версий устройств.

Используя Lazyload можно загружать коды adfox, не когда он появляется во вьюпорте, а за 1-2 экрана до него, что может положительно сказаться на видимости и других показателях.

Сам использую "очень похожее" кастомное решение и могу сказать, что для каждого блока нужно найти своё растояние lazyload, обычно беру 0,5-1 экран до блока и тестирую увелиения или уменьшая расстояние.


Пример кода с LazyLoad:

<div id="adfox"></div>
<script>
window.yaContextCb.push(()=>{
Ya.adfoxCode.createScroll({
ownerId: 208087,
containerId: 'adfox',
params: {
pt: 'b',
p1: 'bsoji'
},
lazyLoad: {
fetchMargin: 100,
mobileScaling: 2,
},
})
})
</script>

Ссылка на FAQ: https://yandex.ru/support/adfox-sites/codes/code-loader.html?lang=ru#js-code__createScroll