Небольшой апдейт по Relap

6. Ограничений по трафику для подключения нет.
7. Работают, как с юр лицами, так и с физиками. Надо обратить внимание, что деньги можно будет вывести, когда на счету одного из доменов накопилось 5 000 рублей (!).

Неполадки со статистикой РСЯ

Наверняка многие заметили просадки в доходе РСЯ за 3 декабря. Не стоит паниковать, это проблема на стороне Яндекса. Менеджеры сказали, что проблему пофиксят сегодня-завтра.

У некоторых пользователей может быть неполная статистика за ноябрь. Эту проблему тоже должны скоро пофиксить.

​​Тестирование нового типа блока MyTarget

Отличительной особенностью РСЯ, лично для меня, является конструктор рекламных блоков. Возможность поставить несколько рекламных объявлений в одном блоке - это удобно. Но не всегда точно.

У MyTarget недавно появилась возможность добавлять несколько объявлений для одного блока. Выполнено это в формате Column, для блоков размера 300x600 и 160x600. Так как на десктопе, блоки РСЯ которые содержат несколько объявлений, чаще выигрывают аукцион дизайнов, чем блоки с одним объявлением, решил протестировать эту гипотезу и на MyTarget.

Краткие выводы:
- Формат еще свежий и есть много багов. Были случаи с пустым блоком и некорректным размером блока. Решалось через менеджера.
- Выглядит всрато. Если верхнее объявление показывается полностью - с заголовком и описанием, то в нижнем только изображение.
- Слабые показатели. Из 4 случаев, только в одном тесте было +7% к доходу, в остальных падение. Как дохода, так и eCPM. На 30-50%.

Возможно данный тип блока покажет себя лучше в других условиях и на другом трафике. Но я пока не буду тратить на него время.

​​В объявлениях Директа теперь выводится рейтинг магазина на Маркете.

Пространства для изображения становится всё меньше.
Интересно, насколько повышает CTR объявления такая плашка?

👀 Немного о популярных заблуждениях

Когда я только начинал знакомиться с монетизацией, часто слышал следующую байку:
"Надо блокировать рекламу крупных брендов, типа Facebook. У них очень дешевая реклама, а значит и денег они мало приносят. Лучше уступить место для крупных игроков.". Спустя время, до сих пор встречаю такие вопросы.

Любые ограничения влекут за собой снижение выкупа. Будь это ограничение по порогу CPM или же блокировка категорий, рекламодателей или конкретных доменов. С другой стороны, блокируя креативы с "выплатами" и "повышением пенсии", выкуп также снижается, но это немного разные вещи и на общей картине это не скажется.

Чего я категорически не рекомендую делать, это блокировать рекламодателей, которые приносят деньги. Тот же Facebook. У владельцев аккаунта Google Ad Exchange (про Adsense не уверен) есть отчет аккаунта "Top classified advertisers", в котором отражена статистика по рекламодателям, доходу с их рекламы, eCPM, видимость и т.д. В этом отчете Facebook занимает топовые позиции, как по доходу, так и по eCPM.

К блокировке категорий и рекламодателей стоит подходить с осторожностью. В аукционе всегда найдётся место покупателю, но не факт, что он принесёт больше денег.

​​Adsense прекращает поддержку блоков ссылок

Google скоро закрывает, некогда очень кликабельный и доходный формат.

С 10 марта 2021 г. вступят следующие изменения:
- Создание и изменение блоков будет недоступно;
- На месте адаптивных блоков ссылок будут показываться медийные объявления;
- Блоки с фиксированными размерами будут свернуты, либо пустыми;
- Блоки будут переименованы на "Название + ранее блок объявлений со ссылками".

Вспоминаю, повсеместное использование этого формата года 2 назад и последовавшую за этим волну МПК от Яндекса. Блоки ссылок давали запредельный CTR и, когда там были рекламодатели, ощутимый прирост к доходу. Кто-то вешал их в шапку, рядом или вместо элементов интерфейса. Другие вешали полностью вместо медийных объявлений. Но после волны МПК всё приутихло, блоки ссылок перестали давать такой доход, да и Яндекс часто банил за их использование.
Относительно недавно, блоки ссылок отключили на новых аккаунтах Adsense, но их можно было включить, прописав соответствующий параметр в коде.

У вас есть еще 3 месяца, чтобы выкачать все соки из этого формата. Но думаю, что доход с него будет постепенно падать.

RIP БС!

Еще 3 вендора поддерживает Combo в Adfox Header Bidding

К Between, Buzzoola и Hybrid добавились myTarget, Criteo и Soloway. Но есть одно но...

Новые партнёры поддерживают только баннерную рекламу, поэтому о полной поддержке codeType: "combo" говорить не приходится.

У MyTarget и Criteo нет видео деманда и поддержка добавлена, чтобы не терять запросы на инвентаре с комбо. Надеюсь Soloway добавят и видео деманд в комбо, в последнее время они хорошо выкупают как видео, так и баннерку.

В РСЯ появилась разбивка по DSP

В отчете по монетизации теперь есть возможность вывести данные по DSP. В первую очередь это будет интересно тем, кто подключил немодерируемые DSP по OpenRTB.

Как и ожидалось, доля РСЯ, в этом отчете, составляет 95+%. Остальное распределено между другими вендорами, как в моём случае, преимущественно ретаргетингом (Criteo, RTB House).

💵 Павел Дуров сообщил о дальнейшей монетизации Телеграм

Трафик Телеграма растёт, траты на сервера и обслуживание тоже увеличиваются, поэтому Павел Дуров планирует начать монетизацию площадки. При этом:

- Телеграм и сервисы останутся бесплатными;
- Личные сообщения и чаты будут свободны от рекламы;
- У Телеграма появится своя рекламная платформа;
- Каналы подключенные к рекламной платформе, будут получать бесплатный трафик пропорциональный их охвату;
- Могут появиться платные стикеры с отчислениями их создателям;

Надеюсь не будет повторяться история с Вконтакте, когда доход площадок начал существенно снижаться после после подключения к рекламной сети ВК.

​​Автоматическая расстановка рекламы на турбо становится еще проще

Если раньше, авторасстановка требовала указывать блоки, которые будут показываться на сайте, то сейчас даже этого не требуется.
Для автоматического подключение рекламы требуется нажать кнопку "Подключить рекламу РСЯ". Система автоматически создаст и расставит все блоки РСЯ. Возможность установить коды вручную никуда не пропала.
Блоки создадутся на указанную в вебмастере площадку с неймингом - Turbo mobile autogenerated: формат рекламы.

Но все блоки создаются с одним дизайном Адаптивный 2.0 и медийкой под формат блока. Желательно, потом пройтись по блокам и добавить разных дизайнов, таких как - Моушен, Постер и Видео.

​​В Adfox добавили диагностику настройки Динамической монетизации

В Adfox появилась новая вкладка "Диагностика", где собирается информация о рекламных ошибках. Проверка выполняется автоматически и если выявлены ошибки, об этом придёт письмо на почту привязанную к аккаунту РСЯ/Adfox.

Пока алгоритм работает только с Динамической монетизацией и ищет ошибки настройки порогов в Google Ad Manager, но Яндекс обещает расширять возможности Диагностики. В моём случае, нашёл сразу ошибки на двух блоках.

🎥 Видео: Настройка Adfox Header Bidding

В конце 2020 года, на Youtube канале Яндекса вышло видео с настройкой HB.

Инструкция довольно простая и понятная - для новичков будет интересно. Кто уже знаком с настройкой HB, ничего нового не найдут.

https://www.youtube.com/watch?v=1K5H_wdOoyA

Совместный кейс с Яндеком: Тест авторасстановки РСЯ на турбо-страницах

Осенью пришел Яндекс с предложением провести тест между ручной и автоматической расстановкой рекламы на Турбо. Выбрали площадку vokrug.tv и вот результаты - 40% рост ARPU.
Все подробности в кейсе Яндекса - https://yandex.ru/adv/news/na-5-bolshe-dokhoda-ot-monetizatsii-turbo-stranits-s-obnovlennoy-avtorasstanovkoy-reklamy

PS: Практически все площадки с турбо-страницами перевёл на авторасстановку, потому что алгоритм стал лучше работать и это заметно. Правда, как мне не нравилось монетизировать турбо, так и продолжает не нравиться. Скучно. Правда, теперь даже блоки не надо заводить под это дело.

Заметил, что последние посты только про новости Яндекса. В ближайшее время постараюсь приготовить чего-нибудь оригинального.

В конце прошлого года я активно тестировал новых (для себя) Header Bidding вендоров для Adfox и переоценивал старых. Все мои наблюдения выкладываю в этот пост, может кому-то поможет.
Из нового тестировал - Segmento, Relap и Bidvol. Из старого - Buzzoola и RTB House.

Segmento
В декабре показывали отличные результаты - высокий fill rate, CPM > 100 рублей и хороший доход. Наступил новый год, как ожидалось, Fill rate упал, ставки снизились. Если не считать довольно странного ЛК, постоянных сообщений о падении видимости на пару процентов, работать с ними можно. Очень надеюсь, что деманд с их стороны будет расти.

Relap
Коллеги посоветовали протестировать, говорили про хороший CPM и высокий выкуп. На деле, CPM меньше рубля и очень странные форматы баннеров. Но тестировал на одной площадке, на другом трафике могут быть другие результаты. Может вернусь к тестированию, но после копеечного CPM не очень хочется.

Bidvol
Долго с ними обсуждали интеграцию, в итоге - практически полное отсутствие выкупа на нескольких сайтах. Выключил спустя месяц тестирования.

Buzzoola
Началось всё с тестирования Combo HB, когда в аукционе участвует и баннерка и Inpage видео. У Buzzoola комбо не работало, либо там не было деманда - формат приносил копейки. В итоге отказался от Buzzoola полностью, по нескольким причинам - слабый выкуп, крошечные ставки и сложности с заглушками.

RTB House
Работать с ними можно, как напрямую, так и через гугловские сделки. Но Criteo, например, отлично выкупает и через гугл и напрямую. У RTB House с прямыми есть проблемы – слабый и непостоянный выкуп. А еще у них довольно сложный ЛК.

После всех тестов, я убрал из HB стека двух вендоров и добавил одного нового. В планах протестировать Hybrid, Redllama и, наверное, Inpool.

Header Bidding: Adfox HB или Prebid.js

В последнее время начал плотнее работать с Prebid.js и заметил сильные отличия от того же Adfox Header Bidding в плане настройки и интеграции.

1. Одна кампания для пребида, вместо каждой кампании для монетизатора в Adfox. Только при условии, что для Prebid.js не используется сценарий Send All Bids. Действительно, когда нужно добавить новый сайт на 15-20 блоков, то создание новых блоков превращается очень долгий процесс, особенно, если используется большое количество монетизаторов.

2. Единый файл Prebid.js с нужными монетизаторами. Это больше продолжение прошлого пункта, так как в Prebid.js можно скачать или собрать файл конфигурации с необходимыми вендорами. С другой стороны — это сложности. Например, для Adriver (Soloway) придется вручную собирать файл, так как их нет в списке на загрузку.

3. Унификация — это хорошо. Adfox может похвастаться унификацией параметров в своём конфигурационном скрипте. Чего не скажешь про Prebid. Например, Between, Criteo и MyTarget разные параметры для slot ID - s, zoneId и placementId. До сих пор иногда путаюсь с этим.

5. Генератор Header Bidding Config - еще одна полезная вещь у Adfox, особенно для новичков. Когда знакомился с Adfox HB постоянно им пользовался, теперь проще и быстрее вручную собрать.

6. Разнообразие - тут Prebid.js выигрывает с большим отрывом. Поддержка, количество форматов, монетизаторов (360+ у Prebid.js против 27 у Adfox) и технологий - всё на стороне Prebid.js. Но ребята с Яндекса тоже молодцы, что поддерживают и развивают свои технологии.

К посту приложу ссылки Prebid и Adfox для ознакомления. А пока пошел дальше работать над Prebid.js.

В интерфейсе Adfox запустили опрос по интересующим фичам.

Небольшая история, как я пытался получить ответ от Google

Решил я собрать список ресурсов рекламных систем, для добавление их в preconnect и dns-prefetch, чтобы провести некоторые тесты. Для справки:

<link rel= "preconnect"> просит браузер заранее подключиться к домену, когда вы хотите ускорить установку соединения в будущем.
<link rel= "dns-prefetch"> просит браузер заранее выполнить резолвинг DNS для домена, если вы скоро будете подключаться к нему и хотите ускорить начальное соединение.
Преконнект дорогостоящая операция для клиента и сервера. Используйте этот тег максимум для 4-6 доменов. Для остального можно использовать dns-prefetch."

Начал писать менеджерам рекламных систем, чтобы поделились списком доменов. Первым делом написал в Google и получил ответ "Отличный вопрос для нашего воркшопа по Core Web Vitals, username! Передали вопрос модератору семинара."
В среду, 10 марта, на этом семинаре задают мой вопрос по списку ресурсов и... никто из 3 спикеров Google не может ответить на него. Сказали, что лучше предзагружать контент, а не рекламу - "всё ради пользователей делается". В итоге, отложили мой вопрос в долгий ящик.

Яндекс тоже не поделились списком, но сказали, что сначала протестируют, перед тем как что-то давать. Поделюсь, если будет больше инфы.

Ниже ресурсы, которые смог собрать у менеджеров и по другим источникам. Используйте с осторожностью:

// Google (не уверен в 100% корректности данных)
<link rel="preconnect" href="https://adservice.google.com/">
<link rel="preconnect" href="https://adservice.google.ru/">
<link rel="preconnect" href="https://googleads.g.doubleclick.net/">
<link rel="preconnect" href="https://www.googletagservices.com/">
<link rel="preconnect" href="https://tpc.googlesyndication.com/">

// Criteo
<link rel="dns-prefetch" href="//static.criteo.net">
<link rel="dns-prefetch" href="//bidder.criteo.com">
<link rel="preload" href="//static.criteo.net/js/ld/publishertag.js" as="script" crossorigin="anonymous">

// Between
<link rel="preconnect" href="https://ads.betweendigital.com" crossorigin>

// MyTarget
<link rel="preconnect" href="https://ad.mail.ru">
<link rel="preconnect" href="https://top-fwz1.mail.ru">
<link rel="preconnect" href="https://mradex.net">

Билайн планирует купить платформу OTM

Причиной такой сделки может быть ужесточение требований к использованию персональных данных — из-за планов Google отказаться от cookie.

В OTM входит сеть интернет-видеорекламы Videonow и сеть мобильной видеорекламы VideoTarget. Сбер выкупил Сегменто, Билайн хочет купить OTM и Videonow. Что дальше?

Кто не знает, OTM и Videonow умеют в Header bidding. :)

💰Что нового по вендорам

Судя по лайкам на этом посте, вам зашёл такой формат. Буду чаще писать про вендоров с которыми сотрудничаю или только начинаю с ними работаю.


Hybrid

Иногда встречал в рекламном стеке сайтов конкурентов, но на малом инвентаре. В первую очередь интересовали поддержкой комбо-аукциона. Спустя пару месяцев переписки созвонились, договорились о сотрудничестве и они перестали отвечать на письма. Странные ребята.

Redllama

Работают с мобильными форматам - фуллскрины, мобильные sticky и т.д. Как раз недавно закончили тестирование адаптера под Adfox Header Bidding. Начал тестирование, по результатам отпишусь.

Interpool

Медиа-агенство. По презентации - довольно много форматов, работают через Adfox Header Bidding (насчет Prebid не уточнял), бюджеты есть. Пока на этапе подписания всех бумаг.

Viads (реф)

Одна из партнёрок, которая действительно радуют по деньгам в последнее время. Очень нравится у них работа плеера - быстрый, плавный, как на десктопе, так и на мобайле. Требование к подключению - 10к трафика. Пока идёт несколько параллельных тестов, как закончатся - сделаю небольшой кейс.