​​Пример прекрасной реализации нативного дизайна РСЯ

Сайт - interfax.ru
Формат - карусель с нативным дизайном

Прислали видео пару недель назад с предложением сделать похожее. Уже сделали 😄

Не думаю, что формат много приносит, так как уже не могу найти его на сайте, но выглядит чудесно.

❓Текущая ситуация с InPage РСЯ

Наступил октябрь и в скором времени РСЯ начнёт отказывать в создании новых блоков Inpage рекламы, а затем и вовсе выключит все блоки. Поэтому пора перекатываться на комбо-блок, которые так рекламирует Яндекс. Я же,часть водопадов перевёл на комбо, часть адаптировал под новые реалии. Решил поделиться своими мыслями по комбо-блокам. Мои прошлые выводы по данной новости можете прочитать тут.

- Отсутствие ценности. Лично для меня, это изменение в равной мере полезно и бесполезно. С одной стороны - позволяет сократить водопад и исключить лишние коды, тем самым ускорив его. С другой стороны - надо переделывать водопады, где стоит только видео и не нужна баннерка, благо там только p1 и p2 в коде поменять.

- Минимальный рост. Комбо-блоки дали прирост к доходу только на некоторых турбо блоках, все другие тесты не дают прироста больше статистической погрешности. С другой стороны - минимальный рост обусловлен небольшим количеством блоков (стараюсь не пихать видео в каждый блок) и небольшой видимости тестируемых блоков (РСЯ "не любит" блоки к низкой видимостью). У вас могут быть другие результаты, очевидно :)

- Не все вендоры готовы к переходу на комбо. Об этом говорит и количество вендоров поддерживающих комбо (всего 3 - Between, Buzzoola и Hybrid) и сам формат подключения. У Between комбо блок собирается менеджером(!) из 2х тэгов - баннера и видео. При этом статистика идёт по обоим. У Buzzoola всё проще, но у них и нет такого деманда, как у Between.

- Ограниченный Header Bidding - под ограничением, я имею ввиду количество вендоров. Из 27 вендоров (на самом деле меньше), Inpage поддерживают 11, а комбо только 3. Поэтому, чтобы не потерять доход со всех вендоров, приходится разделять коды, что негативно сказывается на времени отрисовки и видимости.

- Отсутствие кастомизации - кроме выбора цветовой темы и места фиксации блока на десктопе, больше в видео настроить нечего. В настройках Inpage блока доступна длительность ролика, предзагрузка ролика, сворачивание и фиксация. На деле это всё меняется в коде. Хотелось бы иметь контроль над форматом видео, а то когда на десктопе прилетает вертикальное видео на 2 экрана, становится страшно.

Мне не очень нравится это изменение. А вам нравится?

​​Небольшое обновление интерфейса Adfox

Добавили новую кнопку быстрого перехода. Теперь со страницы выбора сайта, можно перейти на страницу монетизации баннерами. Быстрый переход стал доступен благодаря недавнему обновлению раздела монетизации.

Осталось только добавить кнопку прямой привязки по ID блока, без создания новых и будет намного проще новичкам.

Написал небольшую статью про метод поиска сеток сайтов через ads.txt.
Для этого нужно:
- Сайт с рекламой
- Его записи из ads.txt
- Наличие сайта в базе adstxt.com

Подробности в статье - https://ad-ops.ru/blog/palim-setki-saytov-po-ads-txt/

Новые партнёры поддерживающие Header Bidding Adfox

Список вендоров поддерживающих адаптер Adfox HB пополнился новыми именами. Только одно уточнение, вендор OTM уже присутствует в списке под именем alfasense. По крайней мере, с этим названием я раньше с ними работал.

Из новых:
Adtelligent - работают с бурж трафиком, но сейчас вышли на РУ сегмент. Есть свой Header Bidding Wrapper под DFP. Пока нет Ру офиса, поэтому работают по Webmoney.

Segmento - дочка Сбербанка. Пока поддерживают медийку, чуть позже будет inPage видео. Крупный игрок на рынке, надеюсь на хорошие ставки и выкуп.

Bidvol - SPP от Involta. Довольно давно обсуждали с ними сотрудничество и вот они сделали адаптер под Adfox HB.

Очень рад, что больше вендоров работают над интеграцией с Adfox HB. Это позволяет расширять свой рекламный стек и увеличивать доход с минимальными усилиями.

Ссылки на каждого вендора будут под постом.

Новая конференция Яндекса "Технологии монетизации 2020"

Уже в эту пятницу, 16 октября, Яндекс организовывает онлайн конференцию, где познакомит с новыми инструментами, а также еще раз расскажет про старые.

Основные темы программы:
- Эволюция рекламных форматов;
- Видео в RTB-блоке;
- Нативная реклама;
- Реклама в приложениях
- Турбо, видео, блоке рекомендаций;

На самом деле, ничего прям нового анонсировать не должны. Возможно расскажут про нативные блоки в аукционе дизайнов, про новые DSP в медийке. Часть нововведений я уже тестировал, почитать о них можно тут. Особо выделить могу лишь нативку в аукционе дизайнов - хорошие дизайны могут в 2 раза повысить CTR, более 50% рост eCPM и дохода.

Яндекс изменил интерфейс аукциона дизайнов в РСЯ

1. Убрали надоедливое уведомление о подключении Видео в RTB. Теперь всё спрятали в кнопку "Добавить дизайн".

2. Медийную рекламу вынесли из отдельной вкладки в аукцион дизайнов. Наконец, сделали все размеры медийки в одной вкладке. В прошлой версии постоянно приходилось переключаться между горизонтальными и вертикальными форматами - это было очень неудобно, когда надо создать много блоков. Также для медийки вынесли правила для Интерскролера и Фуллскрина. Появилось больше контроля над форматами, что хорошо.

Радует, что Яндекс кроме добавления нового функционала занимается и UX РСЯ и Adfox, становится приятнее работать

Немного о плохих креативах в Adsense/Adx

Раз в неделю разбираю завал креативов на проверке в Google Ad Manager и каждый раз говна становится больше и больше.

Подразумеваю я, конечно, креативы - выплат, вознаграждение и прочей хрени. Как правило, при переходе тебя редиректит на мошеннический сайт, мобильные подписки или витрину с офферами. Показы таких объявлений дешёвые, поэтому денег они особо не принесут, а фильр получить за них можно (МПК или обман пользователей мобильного интернета).

Для борьбы с ними я могу посоветовать следующее:

1. Заблокируйте следующие домены, так как на них чаще всего делают эти сайты:
godaddysites.com
webflow.io
turbo.site
wixsite.com
site123.me
voog.com
atwebpages.com
bitrix24.site

2. Фильтруйте креативы по словам и производным "пенсия", "смотреть", "выплаты", "НДС", "топливо". Особенно много креативов связанных с пенсионерами и пенсией.

3. Блокируйте креативы с иконами YouTube и похожими на него кнопками воспроизведения. Замечал на них мобильные подписки.

4. Есть креативы с нейтральными изображениями - котлеты, цветы, галстуки, платья. А текст объявления про увеличении пенсии, выплаты другое наебалово. Такое нужно сразу блокировать.

5. Есть сайт, где каждый день собираются домены мошенников - https://blockedads.ru. Я не тестировал, но в списке заметил пару доменов, которые сегодня блокировал. Думаю, что можно доверять.

Все примеры креативов будут следующим сообщением.

Вебинар по Adfox и Динамической монетизации

Сегодня, 11 ноября в 12:00 по МСК, Яндекс будет проводить вебинар на тему "ADFOX и Динамическая монетизация: адаптация к изменениям".

В программе:
● Последние изменения в ADFOX и Динамической монетизации;
● Новые возможности для монетизации с инструментами ADFOX;
● Ответы на вопросы.

Вебинар будет полезен пользователям Adfox и интересующимся технологиями Adfox и Динамической монетизации.

Ссылка на вебинар - https://events.webinar.ru/yandex/6584537

​​Итоги вебинара ADFOX

Вебинар прошёл без сюрпризов и громких новостей, но было много полезной информации о которой вкратце расскажу:

Что нового было реализовано в этом году в Adfox и РСЯ:

● Обновление алгоритма Динамической монетизации под ситуацию 2020 года и First и Second Price аукционы. Дало +10-15% эффективности алгоритма;
● Улучшение UX и скорости вкладки "Монетизация";
● Расширенный CDN в Adfox для видео-баннеров (видео до 100 мб и не более 2 мин продолжительностью);
● Поддержка Adfox в рекомендательном виджете, нативной рекламе и Video Ad SDK Яндекса;
● Работа по ускорению кода РСЯ и Adfox в Q3. Результат - 24% сокращение загрузки RTB-блоков и 20% сокращение времени загрузки на турбо;

Что нового обещают в 20/21:

● Возможность выбирать монетизатором в HB рекламное агентство. Доступно сейчас 2 агентства, добавятся еще 2 в будущем. Уже доступно в открытой бете. До 1го февраля будет реализован весь функционал, релиз до 1 марта;

● Внешние DSP в Yandex RTB. В Q4 будет доступна статистика по внешним RTB в ЛК РСЯ (см. изображение к посту), а также модерация креативов на стороне Яндекса. Управление внешними DSP на стороне площадки в 21 году (сейчас через менеджеров подключается). Плашка с названием вендора, как реализовано в Header Bidding Yandex. Всё будет работать "из коробки", First Price аукцион, все форматы (баннеры, видео и нативка), а также подключение международных DSP (без Google).

● В Adfox добавят вкладку "Диагностика", где будет собираться информация и уведомления по Динамической монетизации.

● Улучшения Динамической монетизации. Обещают продолжить оптимизацию скорости загрузки, заняться оптимизацией fill-rate, улучить процесс обучения прогнозирования (сейчас требуется 2 недели на обучение предиктора) и заняться рекламным инвентарем с низкой видимостью (ниже 10%).

● Планируется работа над улучшением UX, записаться на тестирование можно по ссылке.

Такой будет вкладка "Диагностика". Делал скрин с плеера, немного шакалисто.

​​Новые вендоры в Yandex RTB

Добавили 2 новых источника деманда - Between Digital и Segmento.

C Between Digital надо быть осторожным - у них подключено очень много DSP, среди которых есть не очень качественные - SMI2, MGID, RTB.Sape и т.д. Надеюсь Яндекс примет это во внимание.

Segmento пока не тестировал (жду подписания бумаг), но качество креативов на тестовой радует.

На данный момент, к Yandex RTB подключены следующие DSP:
- Criteo (Web и App)
- RTB House
- SmartyAds
- VYADD
- Between Exchange (Between Digital)
- Segmento

Relap + Adfox Header Bidding

Недавно узнал, что Relap занимается не только своим виджетом рекомендательного контента, но еще имеет HB деманд. В своё время помучался с ними, когда они пихали желтушные заголовки, вместо обещанной "только белой рекламы", надеюсь в этот раз такого не будет.

Пока разбираюсь, что и как у них устроено и могу поделиться своими наблюдениями:

1. Для показа рекламы, надо добавить домен в личный кабинет. Подключается один раз с помощью скрипта, который можно будет удалить.
2. Аукцион смешанный - нет разделения на inpage или баннерку, всё идёт по одному тэгу. При этом не надо использовать тип баннера Combo.
3. Очень странные форматы. Я привык к стандартным размерам - 300х600, 320х100, 970х250 и т.д. Релап же предлагает следующее:
230x290
720x240
345x290
356x200
320x420
300x250
790x210
420x280
210x160
460x260
280x420
240x400
600x480
700x400
4. Коллеги говорят, что сейчас у Relap хороший выкуп - на уровне MyTarget и Between. Также дела обстоят и с доходом.
5. Общая статистика по домену. Статистика показывается по всему домену, а не только по аккаунту. Допустим, площадка самостоятельно работает с виджетом Relap, а вы только монетизируете. В обоих аккаунтах (площадки и вашем) будет показываться общая статистика по виджету и монетизации.
Странное решение, как и считать поддомен за отдельный сайт.

Больше всего опасений на некачественные или кликбейтные креативы, но надеюсь, что можно будет самому блокировать тематики или рекламодателей.

Небольшой апдейт по Relap

6. Ограничений по трафику для подключения нет.
7. Работают, как с юр лицами, так и с физиками. Надо обратить внимание, что деньги можно будет вывести, когда на счету одного из доменов накопилось 5 000 рублей (!).