Немодерируемая реклама в РСЯ

Уже скоро в РСЯ можно будет включить немодерируемую рекламу от сторонних вендоров. Пока в списке доступен Criteo, дальше обещают добавить больше вендоров. Такой формат определённо будет полезен для сайтов, где не стоит ограничения на рекламу. Для новостных сайтов, где штрафы за рекламу огромные, данный формат не сильно интересен.

Небольшая выдержка из описания "Немодерируемой рекламы":

Отключение модерации рекламы
РСЯ позволяет размещать рекламу не только из Яндекс.Директа, но и от некоторых рекламных платформ, с которыми у Яндекса заключен договор. Вся реклама в РСЯ проходит модерацию Яндекса. Чтобы увеличить количество доступной рекламы, можно отключить модерацию Яндекса для некоторых платформ.

Для таких платформ:
1. Реклама проходит модерацию только на стороне самой платформы.
2. Реклама не проверяется на соответствие законодательству страны показа.
3. На медийную рекламу не действуют пороги CPM по тематикам и брендам.

Директ переходит на MRC

В блоге Яндекса вышла новость, что баннерная реклама в Директе перейдёт на стандарты MRC уже 13 июля. Еще в июне Яндекс заявил, что будет переходить на стандарты Media Rating Council.

По стандартам MRC показ баннера будет засчитываться, если не менее 50% его площади находится в зоне видимости пользователя в течение 1 секунды непрерывно.

Сейчас видимость считается по другому - не менее 50% площадки баннера и на протяжении 1й секунды.

С одной стороны новость хорошая - переход на MRC увеличит видимость рекламного инвентаря, а значит приведёт к увеличению дохода. Но самое забавное, что паблишеры будут работать по старому - 50% и 2 секунды. Directed by Robert B. Weide

Заметки по MyTarget

Работая с MyTarget заметил, что при повышении CTR, прямо пропорционально повышается eCPM блоков. На картинке к посту можно увидеть зависимость. Проверил на 2-3 крупных сайтах, ситуация повторяется.

Но не все расположения и размеры блока дают такой прирост. Пробуйте использовать наиболее кликабельные форматы - Adhesion, Fullscreen. Используйте Header Bidding, чтобы MyTarget выкупал только интересующий его трафик, а остальное отдавал другим вендорам.

Сейчас на некоторых позициях MyTarget даёт в 2-3 раза больше чем РСЯ и Adsense. Удачи в тестировании!

#тесты

🔥 Инсайты и новости рекламных систем это хорошо, но нужно и о чем-то другом писать. Поэтому я решил завести блог - ad-ops.ru

В первой статье, я поверхностно расскажу о моментах, которых по моему мнению, не хватает в монетизации информационных сайтов. А именно - фуллскрины, Header Bidding, Inpage видео и пороги CPM. Надеюсь, что эта информация будет кому то полезна.

А вот и ссылка на статью - https://ad-ops.ru/blog/hello-world-ili-chego-ne-hvataet-monetizatsii-infosaytov/

⌛️ Первые результаты тестирования немодерируемых DSP

В начале месяца, Яндекс начал тестировать немодерируемые DSP в RTB блоках РСЯ. Поделюсь промежуточными итогами тестирования:

- Тест проводился с одной DSP - Criteo, позже обещают добавить еще других;
- На турбо прирост составил чуть больше 1%;
- Прирост в 4% и более - на Sticky блоке, 320x100;
- Средний прирост 1,3%;

Результаты не самые впечатляющие, но надо учитывать, что это только одна DSP и при этом требуется минимум усилий.
#тесты

🎓 Вебинары по Google AdSense и Ad Manager

У Google есть сервис для обучения работы с собственными инструментами монетизации - "Publishers on air".

В основном, он содержит информацию о вебинарах по AdSense и Ad Manager. Кстати, сегодня будет вебинар на тему "Managing your inventory in Ad Manager". Как понятно из названия, будет он на английском.

Яндекс выпустил 22-минутный гайд по настройке Динамической монетизации 2.0 с AdSense в ADFOX. Будет полезен, кто хочет настроить DM, но не может этого сделать по гайдам.

https://www.youtube.com/watch?v=Q74_B2G1lSg

Накатал небольшую статью "Что нам готовит Яндекс – обзор ближайших обновлений РСЯ", где собрал информацию по ближайшим обновлениям Рекламной Сети Яндекса.

Читайте: https://ad-ops.ru/blog/chto-nam-gotovit-yandeks-obzor-blizhayshih-obnovleniy-rsya/

А теперь разберём прошлое голосование

- Общий доход - самый быстрый и самый неточный вариант оценки монетизации, выбрали 26% проголосовавших. Цифры дохода не учитывают скачки трафика, колебание ставок и другие факторы на которые не может повлиять монетизатор;

- Показатель CPM (eCPM, RPM, CPMV и другие) - в данном случае идёт речь о показателях рекламных систем, выбрали 39% проголосовавших. Значением CPM можно оценивать монетизацию, только в рамках одной рекламной сети, если использовать более одного вендора, то считать становится сложнее;

Во-первых, у разных вендоров разный подход к подсчету видимости. Во-вторых, разная скорость отрисовки рекламы. И в третьих, CPM - показатель эффективности рекламы, но не монетизации.

- ARPU - отношение дохода на количество уникальных пользователей, выбрали 26% проголосовавших. Более "честный" показатель, который учитывает и скачки трафика, и изменение деманда и ставок вендоров, приводя к общему значению;

- ARPPV - отношение дохода на количество просмотров страниц, выбрали 9% голосовавших. Он незначительно отличается от ARPU и зависит напрямую от показателя глубины просмотра, что чаще всего является редакционным показателем (в онлайн СМИ) и монетизатору на него довольно сложно влиять. Часто путают с показателем CPM, что неправильно!

Я бы рекомендовал использовать 2 последних показателя - ARPU и ARPPV, как наиболее честные в подсчете эффективности монетизации. Всем высоких ставок и деманда.

​​Rewarded-video, новый дизайн мобильного блока и 4 совета по монетизации от Яндекса

Сегодня (13 августа) в блоге Яндекса вышел "комбо"-пост про мобильную монетизацию. В нём и рассказывается о новых фичах и делятся советами по расположению блоков. Разберём по порядку:

1. Revarded-video - видео с вознаграждением. Популярный формат в приложениях, особенно игровых. Яндекс предлагает использовать формат на площадках с подпиской и paywall.

2. Адаптивный 2.0 - новый дизайн для блоков Директа. Можно использовать как фуллскрин и интерскроллер. Формат интересный, надо тестить.

3. А также, Яндекс дал советы по монетизации, в основном "толкая" свои предложения с видеорекламой и блоком рекомендаций. В целом, рекомендации по расположению блоков толковые - рекомендую протестировать.

⚡️ Яндекс избавляется от Inpage видео в пользу комбо-блоков.

Пришла информация от менеджера РСЯ:

"В октябре мы прекратим поддержку всех InPage-блоков, переходим на единый RTB-блок с видео (комбо-блок/мультиформат).

По результатам теста, единый RTB-блок с видео добавляет в среднем 20% дохода по сравнению с InPage, а если включить фиксацию, то рост дохода может достигать 60%."

Пока непонятно, как будет работать Header Bidding на этих блоках. Ну что, придётся переделывать все InPage водопады под мультиформат.

Больше подробностей по комбо-блоку

Так как Яндекс в скором времени откажется от отдельного InPage видео в пользу комбо-блоков, я уточнил несколько вопросов:

❓Что делать с прямой рекламой?
❕В AdFox будет специальный шаблон для комбо-блоков.

❓Как обстоят дела с Header Biddibg в комбо-блоках? Придётся выбирать между Баннерами и Видео?
❕Для таких блоков будет использоваться смешанный аукцион. Поддерживать его будут Buzzoola, Between и hybrid.

❓ Как это будет выглядеть в HB конфиге?
❕ Площадка в своём конфиге для "комбо-блока" прописывает флаг "codeType": "combo".

С моей точки зрения, переход на комбо-блоки имеет свои плюсы и минусы:

+ Простая настройка - видео включается одним кликом мышки при создании блока;
+ Усиление аукциона - когда в аукционе доступно больше игроков, это всегда положительно сказывается на доходе и показателях CPM;
+ Упрощение подопадов - теперь не нужно в водопаде вызывать разные коды РСЯ для баннеров и Inpage видео, всё доступно в одном коде;

- Нельзя использовать только видео в блоке - обязательно использование 1го дизайна с Директом; (UPD: В стратегиях можно заблокировать всю рекламу кроме видео)
- Не до конца понятно, как будут работать сторонние вендоры со смешанным аукционом.

​​Новые отчеты Adsense

Adsense тестирует новую страницу отчетов. Чтобы её включить, переключите тумблер в шапке страницы.

Вот что написано на странице новости:
"Простота использования. Мы изменили интерфейс, чтобы упростить выбор диапазона дат, фильтров, разбивок и т. д. Кроме того, мы удалили семейства показателей и добавили новое окно выбора показателей.

Простота визуализации. Мы усовершенствовали диаграммы и их интеграцию с таблицей. У каждой серии данных теперь есть элемент управления, который позволяет добавить ее в диаграмму одним кликом.

Удобный интерфейс для мобильных устройств. Новая страница отчетов оптимизирована для мобильных устройств. Вам будет одинаково удобно работать на компьютере и смартфоне.

Расширенная поддержка. Мы добавили больше справочной информации в интерфейс: теперь если вы наведете указатель мыши на значок, вы увидите объяснение показателей."

Как и все нововведения, связанные с интерфейсом, они неудобны.

Написал небольшой гайд по фуллскрину РСЯ. Будет полезно для тех, кто "не знает как" и кому "слишком агрессивно".

Ссылка - https://ad-ops.ru/guides/fullscreen-rsya-sozdanie-i-nastroyka-formata-ot-yandex/

​​Делаем правильные заглушки в РСЯ


В РСЯ есть 2 варианта поставить заглушку к блоку - через настройки рекламного блока и через callback.

- Если создавать заглушку через настройки блока, то заглушка будет показываться в iframe. Во многих рекламных системах запрещен вывод блоков через iframe, по причине, что невозможно корректно проанализировать и получить полные данные о пользователе и показать ему подходящую рекламу. У гугла есть safeframe, но это немного другое.
Поэтому не рекомендуется ставить в такую заглушку коды других рекламных систем (Adsense, Mytarget и другие).

- Callback работает по другому - если РСЯ нечего показать, то будет отрабатывать код, который лежит в коллбеке. Пример:

 id="rtb-3"></div>
<script type="text/javascript">
    (function (w, d, n, s, t) {
        w[n] = w[n] || [];
        w[n].push(function() {
            Ya.Context.AdvManager.render({
                blockId: "R-A-12345-1",
                renderTo: "rtb-3",
                async: true,
                },
                function altCallback () {
                // код вызова своей рекламы в блоке
             });
        });
        t = d.getElementsByTagName("script")[0];
        s = d.createElement("script");
        s.type = "text/javascript";
        s.src = "//an.yandex.ru/system/context.js";
        s.async = true;
        t.parentNode.insertBefore(s, t);
    })(this, this.document, "yandexContextAsyncCallbacks");
</script>

В случае, если блоку R-A-12345-1 будет нечего показать, будет запускаться функция altCallback. В функцию надо положить скрипты заглушки. Если положить код вставки, который даёт adsense или любая другая партнёрка - работать это не будет.

Но если код перевести в JS, то заглушка будет корректно работать. Вот пример кода заглушки myTarget:

 myTargetCallback () {
  var myTarget = document.createElement("div");
  myTarget.innerHTML = '<ins class="mrg-tag" data-ad-client="ad-123456" data-ad-slot="123456"></ins>';
  document.body.appendChild(myTarget);
  (MRGtag = window.MRGtag || []).push({});
                    }

Вот пример кода заглушки Adsense:

 adsenseCallback () {
  var adsenseAd = document.createElement("div");
  adsenseAd.innerHTML = '<ins class="adsbygoogle" style="display:inline-block;width:300px;height:600px" data-ad-client="ca-pub-1234567890123456" data-ad-slot="1234567890"></ins>';
  document.body.appendChild(adsenseAd);
  (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
                    }

Попробуйте разные типы заглушек и сравните их доход с коллбеком и без него.
Интересная тема?

Sellers.json - что за уведомление и зачем он нужен

Рынок интернет рекламы полон фрода и мошенников, из-за чего крупные игроки теряют дохулион долларов денег. Для борьбы с этой заразой было создано несколько решений, один из которых ads.txt - с его помощью, паблишер указывал, какие вендоры и платформы могут продавать его трафик. Из-за этого бывали проблемы, когда реклама Adsense не показывалась из-за старых записей в ads.txt.

В дополнению к нему пришло еще одно решение - sellers.json.
Цитата гугла:
"Он позволяет покупателям узнать, кто продает конкретный фрагмент инвентаря (другими словами, показ), на который делается ставка. Таким образом покупатели могут узнать, какая организация получает материальную выгоду от транзакции. Это поможет выявлять случаи мошенничества с рекламой, потому что подавляющее большинство мошеннических операций совершаются ради прибыли."


Гугл в рассылке для партнёров рекомендовал включить прозрачность данного инструмента. Но так как этот инструмент новый и его характер рекомендательный, вы можете отказаться от его использования и выбрать статус "Конфиденциально". Выручку он не увеличит и не уменьшит, в отличие от кривого ads.txt 🙃

Header Bidding для физ лиц

Каждые 3-4 месяца, появляются новые вендоры и рекламные системы, которые работают с Header Bidding (я про adfox версию). Но большая часть вендоров работает только с юридическими лицами по договору. Я знаю, что не все вебмастера готовы переходить на ИП и работают как физ лицо. Для них я подготовил список вендоров, с которыми они могут работать, не оформляя ИП:

- MyTarget - работают и с юр лицами и с физиками. Лучший Header Bidding вендор. Минимальная сумма на вывод средств - 5000 рублей.

- Buzzoola - работают со всеми. Нацелены на видео рекламу, но есть и баннерка. Минималка - 100 рублей Webmoney, 1000 рублей Яндекс.Деньги.

- MGID - работают со всеми. Тизерка, она везде тизерка. Выплаты в долларах на PayPal, Webmoney и т.д.

Если есть еще другие вендоры, которые работают с "физиками", напишите мне в личку 🙂.

​​RTB House доступен в РСЯ, как немодерируемая DSP

В одной статье блога, я писал, про немодерируемые DSP в аукционе РСЯ. Пару дней назад стал доступен еще один вендор - RTB House.

По дорожной карте, RTB House должен быть заработать в июле, вместе с SmartyAds, но, видать, что-то пошло не так. Видимо из-за малого количества вендоров не хотят выкатывать всем пользователям и оставляют в бете.

Нашел в закладках ссылку на презентацию продукта.