🤔 День когда Турбо-страницы закрылись

Ранее в феврале был анонс, что Турбо-страницы закроют и этот день настал.

Сейчас Турбо-страницы доступны только по прямой ссылке и больше не отображаются в Поиске. Вместо этого пользователям будут представлены оригинальные версии страниц сайта. Напоминаем, что по результатам экспериментов отключение Турбо-страниц не повлияло на изменение объёма трафика.

Старые блоки РСЯ для турбо продолжат работу, но новые создать уже будет нельзя.

Остаются единственные "оптимизированные для мобайла" AMP-страницы, но сайтов в рунете, кто использует их - единицы. Только сайты, которые продолжают их использовать по привычке. Ну либо по причине того, что отказ от этих страниц просаживает позиции в поиске, как бывало у некоторых сайтах с Турбо.

В общем, живём и продолжаем радоваться полноценными мобильными версиями сайтов.

💃AdCops 5 лет!

Изначально, это был канал, куда я скидывал всякие идеи и полезности, которые возникали в рамках работы AdOps-менеджером. Потом закрутилось-завертелось и с каждым годом аудитория канала росла - то периодически забивал на создание контента, то возвращался; чатик мог пустовать неделю без единого сообщения или генерить 200 сообщений в 10 минут из-за очередного срача.

Хотел бы поблагодарить всех подписчиков за активность и создание этого лампового комьюнити. Без вас ничего бы этого не было бы. Обнял, приподнял. 🍺

BTW, контента стало немного меньше и некоторое время так и будет продолжаться - я устроился на новое место, поэтому нужно немного перестроиться.

🎹 Перед майскими праздниками возвращаемся к дайджесту

1. Главная новость месяца — Adfоx становится платным, но с условием

В прошлый понедельник многие игроки рекламного рынка были, если так можно сказать, ошарашены: Adfox становится платным. Но не весь функционал, а только затрагивающий прямые продажи рекламы. Что имеем:

— Нововведение вступит в силу через 2 месяца — с 1 июля. Пока есть время разобраться с текущими кампаниями и оптимизировать их на будущее;

— Основная метрика, по которой будет подсчитываться оплата — показы. Если вы используете методику подсчёта показов "Загрузка баннеров" — настоятельно рекомендую поменять её на Показ (IMS) или Видимый Показ (IMS) — так будет трекаться меньше показов, что будет правильно и дешевле в будущем;

— Тарифицироваться будут только рекламные кампании, относящиеся к прямым продажам. Для видео и баннерной рекламы — отдельные тарифы. Для баннеров — 1–5 рублей CPM, а для видео — 4–10 рублей CPM. Функционал внешней монетизации и ДМ с Google это не затрагивает. С другой стороны, если вы пробрасываете заглушки через Промо или ДМ — эти кампании могут тарифицироваться, хоть и фактически не являются прямыми продажами, но функционально считаются таковыми — лучше заглушки перенести в баннер по умолчанию;

— Есть "бесплатный" порог в 600 тыс. показов, который не будет тарифицироваться — если боитесь превысить лимит, можно сразу выставить ограничения на открутку рекламы;

— При использовании РСЯ можно получить скидку на Adfox: доля РСЯ от 5% до 14% — скидка 30%, доля 15–24% — скидка 60%, доля от 25% — скидка 90%. Доля РСЯ рассчитывается относительно доли всех показов — РСЯ, внешних монетизаторов (HB и ДМ с Гуглом) и прямых продаж. РСЯ, как и в случае с прямыми кампаниями, учитывает метрику Показы — появление одного пикселя в зоне видимости. Важно: Adfox и РСЯ должны быть заведены на одно юрлицо или физлицо для получения скидки. Привязать "левый" аккаунт с РСЯ для скидки не получится;

— Компенсировать стоимость Adfox доходом с РСЯ пока не получится — надо будет оплачивать счёт отдельно, срок оплаты — до 30 дней после выставления счёта;

Кампании уровня Промо, Динамическая Монетизация и Гарантия будут тарифицироваться, если это не кампании внешних монетизаторов. Если у вас там висят пробросы, заглушки или любые другие не относящиеся к прямым продажам вещи, лучше их отключить. Нужно будет тщательнее следить за всеми тестовыми размещениями — лучше сразу ограничивать количество показов на таких РК, чтобы не открутить лишнего и не платить за это. Также есть калькулятор, чтобы прикинуть скидку и возможную стоимость Adfox.

В условиях, когда CPM не растёт, а только падает, трафик становится добывать всё сложнее и дороже, нейронки понемногу выжирают трафик из поиска — платный Adfox это ещё одна палка в колёса для паблишеров. В этой ситуации можно выделить 3 группы паблишеров:

1. Паблишеры, кто не продаёт прямую рекламу на сайте — используют РСЯ или пользуются решениями селлеров, реже — самостоятельно интегрируют Header Bidding — их платность Adfox не коснётся, от слова совсем. За исключением единичных случаев, когда через Adfox используют заглушки или пробросы.

2. Паблишеры со своими прямыми продажами — порталы и городские/региональные сайты — чем больше продаж, тем выше негодование площадки. Как мне кажется, тут паблишерам стоит подумать над достижением доли РСЯ не менее 25% от всего трафика — так скидка будет 90%, а также начать закладывать платность Adfox в цену прямых продаж. Можно закладывать повышение без учёта скидки — так будет даже выгоднее в итоге.

3. Агентства, которые продают рекламу и используют Adfox в качестве основного AdServer — им придётся сложнее всего, особенно если нет РСЯ, чтобы попытаться получить скидку. На их месте я бы срочно искал сайты с большим количеством дешёвого трафика — главное условие, чтобы была пройдена модерация в РСЯ.

Если кратко, то ситуация "not great, not terrible", но это даст импульс для рынка, а особенно для разработчиков AdServer-решений — может, уже в ближайшее время на рынке начнут появляться новые или забытые старые имена.

😵‍💫 Первая партия майских выходных позади, 3 дня поработать и снова теплые деньки - в этот раз, надеюсь, без снега. А пока дайджест новостей - про браузеры и Скайп.

1. Firefox может прекратить существование без эксклюзивного партнёрства с Google

2го мая, финансовый директор Mozilla Эрик Мюльхайм дал показания в антимонопольном процессе по делу Google. Судебный процесс и требования регулятора могут негативно сказаться на независимых браузерах, таких как Firefox. Основной долей дохода Mozilla являются доходы с поиска (партнёрство с Google) и без этого источника, независимым браузерам будет сложнее поддерживать продукт - как в случае с Mozilla, под удар попадёт движок Gecko - единственный оставшийся браузерный движок, конкурирующий с Chromium от Google и WebKit от Apple.

"Это дело определит конкурентную среду Интернета на долгие годы вперед. Более мелкие независимые браузеры, такие как Firefox, полагаются на монетизацию через поисковые партнерства. Без этих партнерств мы бы столкнулись с серьезными ограничениями, ограничивающими не только нашу способность расти, но и возможность предоставлять некоммерческую альтернативу Chrome, Edge и Safari." - подчеркнула Лора Чемберс, генеральный директор Mozilla.

2. Снова про браузер: Brave открыла код инструмента для блокировки баннеров с разрешением использовать Cookie

Brave - браузер нацеленный на приватность и комфортность использования - быстрый, мощный, скоростной (по версии разработчиков браузера). Имеет встроенный адблок, который блокирует не только рекламу, но и попапы с разрешением на использование кук, которые не так актуальны в Рунете. В гео, где следует слушаться таких аббревиатур как CCPA и GDPR - необходимо согласие пользователя на использование его кук. Такие "баннеры согласия" не менее раздражительны, чем сама реклама, поэтому Brave начал блокировать их, начиная с 2022 года. Но это не всегда приводило к корректной работе сайта, поэтому появился функционал Cookiecrumbler, который с помощью LLM для автоматизации и идентификации таких баннеров.

Очевидно, что для паблишеров Brave не самый предпочтительный браузер, которым бы пользовались посетители - хорошо что его доля в мире незначительная, около 0,05% по всему миру. Но есть загвоздка, Brave может мимикрировать под другие популярные браузеры, для обмана различных систем, поэтому его точную долю подсчитать будет сложно.


3. Сегодня день когда окончательно умер Skype

Вот и ушёл на покой, когда-то лучший "файлообменник". Microsoft продолжает пополнять кладбище своих проектов.
На VC вышла статья, в которой перечисляются причины почему Skype умер, как только его приобрёл Microsoft в 2011 году. За это время из простого приложения, с которым разберётся любой пенсионер, Skype превратился в перегруженное и забагованное нечто. А 2016 году вышел Teams, который поставил крест на Skype для бизнеса и определили направление команды Office для бизнеса, где не было места для Скайпа. Во время COVID, только один раз пришлось воспользоваться Скайпом для видеозвонка, с небольшим агенством - в остальных случаях использовался Зум или другие сервисы - про Skype все успешно забыли.

👨‍💻 Рубрика AdTech Awareness - расширяем кругозор по рынку

Канал ML Advertising Евгения Мунина, Senior Engineer в Ad Tech. Канал с новостями рынка и великолепными техническими постами про наш любимый AdTech.

📝 Мои любимые посты:
- Статья на Хабре про Virtual Ads - про рекламный инвентарь на биллбордах внутри спортивных или игровых трансляций, а также внутри самих игр;
- Описание работы SSP на перепродаже трафика - как можно зарабатывать, при этом не имея своего инвентаря;
- Bid Shading - принцип повышения маржинальности, путём занижения ставки по отношения к другим игрокам аукциона;
- Что такое CCPA, в чем отличия от GDPR и с чем его едят;
- Отличный гайд для составления ТЗ для разрабов - подробно и по пунктам, будет полезно всем менеджерам, кто работает с разработкой;

Подписывайтесь на ML Advertising - @dsinsights