Яндекс тестирует работу Header Bidding в InStream видео.

Хоть и вендоров HB для видео не так много, но новость приятная.

❗️Двойной клик РСЯ

Расскажу подробнее о системе двойного клика в РСЯ. Для тех, кто не знает - это система защиты от непреднамеренных кликов по рекламе. Работает это через транзитную страницу, где юзеру нужно сделать повторный клик, для перехода на рекламную страницу. Очевидно, что на доходе это сказывается не лучшим образом - просадка дохода от 25%. Судя по теме на серче, началось это в конце марта.

На созвоне с Яндексом, узнал некоторые подробности этого "фильтра":

- Двойной клик вешается на всю площадку, а не на рекламный блок;
- Наложение фильтра зависит от нескольких факторов - аномально высокий CTR блока, пользователи быстро "отваливаются" (много отказов) с рекламной страницы и какие-то внутренние метрики, о которых Яндекс не поделился.

Как я понял, фильтры вешаются автоматом, но не всем. Некоторые площадки предупреждают и дают время на исправление. Но не всё так плохо - скоро должны починить логику и вешать двойной клик только на блок с аномальными показателями.

Блоки с высокой вероятностью фильтра:

- Всплывающие блоки перекрывающие контент;
- Асинхронные блоки рядом с кнопками, плеерами, формами и другие, провоцирующие миссклик;
- Кастомные фуллскрины;

Будьте аккуратны в своих рекламных развесах.

Новости по адблок-турбо РСЯ 🛑

Инфа Яндекса:

На клубе паблишеров в апреле мы рассказывали, что скоро появится возможность подключить десктопные Турбо-страницы только для аудитории, которая использует блокировщики рекламы. Это отличный способ монетизации аудитории, которая раньше вам была недоступна. 

Мы планируем открыть эту опцию всем в конце июня, но уже сегодня в закрытой бете в вашем аккаунте Яндекс.Вебмастера появилась возможность включить такую версию Турбо пока только на трафике из Яндекс.Дзена. 

Мы продолжаем работать над техническим решением и в ближайшее время подключим в Яндекс.Поиске и Новостях. В настоящее время идут эксперименты. 
 
Включите десктопные Турбо-страницы вашего сайта для пользователей с включенным блокировщиком рекламы в Яндекс.Вебмастере в разделе «Бета-версии β», переведя бегунок в положение «Вкл» в блоке «Включить Турбо-страницы на десктопе только для пользователей с блокировщиком рекламы». 

Как включить?

1. Создать новую тематическую площадку в РСЯ (отдельный Page ID),
2. Создать новые рекламные блоки,
3. Указать ID блоков в настройках в Вебмастере,
4. Добавить большой размер логотипа сайта,
5. Добавить ссылки меню сайта,
6. Добавить строку поиска,
7. Добавить стили вашего сайта CSS,
8. Включить Турбо только для пользователей с блокировщиком рекламы. 

Q&A

- Какие рекламные блоки можно разместить?

На десктопных Турбо-страницах работает антиадблочное решение, которое умеет показывать рекламные блоки РСЯ аудитории с включенным блокировщиком рекламы. Можно использовать только блоки РСЯ без видео рекламы (без InPage и видео рекламы в RTB-блоке).

- Где будут отрываться десктопные Турбо-страницы для пользователей с блокировщиком рекламы?

Сейчас только в Дзене, а потом в Поиске и Новостях.

- Какая версия сайта открывается для пользователя, который не использует блокировщик рекламы?

Для пользователя без блокировщика рекламы открывается обычная страница вашего сайта.

Самое интересное, что когда проходило тестирование в начале года, то адблок работал для всех источников, потому что подменялся один файл на сервере. Сейчас же только сервисы Яндекса. С одной стороны проще - нажал кнопку и всё работает. Но с другой стороны - адблок трафик не из Яндекса не будет монетизироваться.

Google раскрывает комиссии рекламных сервисов

В блоге Google вышло пару статей (раз и два), где рассказывается, как распределяются деньги в цепочке "Рекламодатель - Паблишер".

В 2019 году, паблишер с AdManager, получал 69 центов с 1 доллара рекламодателя. 14 центов забирал Google Ads (комиссия 14%), а Ad Manager 17 центов (комиссия 20%). Для Display & Video 360 ставка 15%.

Google пошла на этот шаг из-за антимонопольного расследования в отношении рекламного бизнеса. «Никто (кроме Google) не знает, что происходит между AdWords и AdX» - говорится в одном из документов.

Немодерируемая реклама в РСЯ

Уже скоро в РСЯ можно будет включить немодерируемую рекламу от сторонних вендоров. Пока в списке доступен Criteo, дальше обещают добавить больше вендоров. Такой формат определённо будет полезен для сайтов, где не стоит ограничения на рекламу. Для новостных сайтов, где штрафы за рекламу огромные, данный формат не сильно интересен.

Небольшая выдержка из описания "Немодерируемой рекламы":

Отключение модерации рекламы
РСЯ позволяет размещать рекламу не только из Яндекс.Директа, но и от некоторых рекламных платформ, с которыми у Яндекса заключен договор. Вся реклама в РСЯ проходит модерацию Яндекса. Чтобы увеличить количество доступной рекламы, можно отключить модерацию Яндекса для некоторых платформ.

Для таких платформ:
1. Реклама проходит модерацию только на стороне самой платформы.
2. Реклама не проверяется на соответствие законодательству страны показа.
3. На медийную рекламу не действуют пороги CPM по тематикам и брендам.

Директ переходит на MRC

В блоге Яндекса вышла новость, что баннерная реклама в Директе перейдёт на стандарты MRC уже 13 июля. Еще в июне Яндекс заявил, что будет переходить на стандарты Media Rating Council.

По стандартам MRC показ баннера будет засчитываться, если не менее 50% его площади находится в зоне видимости пользователя в течение 1 секунды непрерывно.

Сейчас видимость считается по другому - не менее 50% площадки баннера и на протяжении 1й секунды.

С одной стороны новость хорошая - переход на MRC увеличит видимость рекламного инвентаря, а значит приведёт к увеличению дохода. Но самое забавное, что паблишеры будут работать по старому - 50% и 2 секунды. Directed by Robert B. Weide

Заметки по MyTarget

Работая с MyTarget заметил, что при повышении CTR, прямо пропорционально повышается eCPM блоков. На картинке к посту можно увидеть зависимость. Проверил на 2-3 крупных сайтах, ситуация повторяется.

Но не все расположения и размеры блока дают такой прирост. Пробуйте использовать наиболее кликабельные форматы - Adhesion, Fullscreen. Используйте Header Bidding, чтобы MyTarget выкупал только интересующий его трафик, а остальное отдавал другим вендорам.

Сейчас на некоторых позициях MyTarget даёт в 2-3 раза больше чем РСЯ и Adsense. Удачи в тестировании!

#тесты

🔥 Инсайты и новости рекламных систем это хорошо, но нужно и о чем-то другом писать. Поэтому я решил завести блог - ad-ops.ru

В первой статье, я поверхностно расскажу о моментах, которых по моему мнению, не хватает в монетизации информационных сайтов. А именно - фуллскрины, Header Bidding, Inpage видео и пороги CPM. Надеюсь, что эта информация будет кому то полезна.

А вот и ссылка на статью - https://ad-ops.ru/blog/hello-world-ili-chego-ne-hvataet-monetizatsii-infosaytov/

⌛️ Первые результаты тестирования немодерируемых DSP

В начале месяца, Яндекс начал тестировать немодерируемые DSP в RTB блоках РСЯ. Поделюсь промежуточными итогами тестирования:

- Тест проводился с одной DSP - Criteo, позже обещают добавить еще других;
- На турбо прирост составил чуть больше 1%;
- Прирост в 4% и более - на Sticky блоке, 320x100;
- Средний прирост 1,3%;

Результаты не самые впечатляющие, но надо учитывать, что это только одна DSP и при этом требуется минимум усилий.
#тесты

🎓 Вебинары по Google AdSense и Ad Manager

У Google есть сервис для обучения работы с собственными инструментами монетизации - "Publishers on air".

В основном, он содержит информацию о вебинарах по AdSense и Ad Manager. Кстати, сегодня будет вебинар на тему "Managing your inventory in Ad Manager". Как понятно из названия, будет он на английском.

Яндекс выпустил 22-минутный гайд по настройке Динамической монетизации 2.0 с AdSense в ADFOX. Будет полезен, кто хочет настроить DM, но не может этого сделать по гайдам.

https://www.youtube.com/watch?v=Q74_B2G1lSg

Накатал небольшую статью "Что нам готовит Яндекс – обзор ближайших обновлений РСЯ", где собрал информацию по ближайшим обновлениям Рекламной Сети Яндекса.

Читайте: https://ad-ops.ru/blog/chto-nam-gotovit-yandeks-obzor-blizhayshih-obnovleniy-rsya/

А теперь разберём прошлое голосование

- Общий доход - самый быстрый и самый неточный вариант оценки монетизации, выбрали 26% проголосовавших. Цифры дохода не учитывают скачки трафика, колебание ставок и другие факторы на которые не может повлиять монетизатор;

- Показатель CPM (eCPM, RPM, CPMV и другие) - в данном случае идёт речь о показателях рекламных систем, выбрали 39% проголосовавших. Значением CPM можно оценивать монетизацию, только в рамках одной рекламной сети, если использовать более одного вендора, то считать становится сложнее;

Во-первых, у разных вендоров разный подход к подсчету видимости. Во-вторых, разная скорость отрисовки рекламы. И в третьих, CPM - показатель эффективности рекламы, но не монетизации.

- ARPU - отношение дохода на количество уникальных пользователей, выбрали 26% проголосовавших. Более "честный" показатель, который учитывает и скачки трафика, и изменение деманда и ставок вендоров, приводя к общему значению;

- ARPPV - отношение дохода на количество просмотров страниц, выбрали 9% голосовавших. Он незначительно отличается от ARPU и зависит напрямую от показателя глубины просмотра, что чаще всего является редакционным показателем (в онлайн СМИ) и монетизатору на него довольно сложно влиять. Часто путают с показателем CPM, что неправильно!

Я бы рекомендовал использовать 2 последних показателя - ARPU и ARPPV, как наиболее честные в подсчете эффективности монетизации. Всем высоких ставок и деманда.

​​Rewarded-video, новый дизайн мобильного блока и 4 совета по монетизации от Яндекса

Сегодня (13 августа) в блоге Яндекса вышел "комбо"-пост про мобильную монетизацию. В нём и рассказывается о новых фичах и делятся советами по расположению блоков. Разберём по порядку:

1. Revarded-video - видео с вознаграждением. Популярный формат в приложениях, особенно игровых. Яндекс предлагает использовать формат на площадках с подпиской и paywall.

2. Адаптивный 2.0 - новый дизайн для блоков Директа. Можно использовать как фуллскрин и интерскроллер. Формат интересный, надо тестить.

3. А также, Яндекс дал советы по монетизации, в основном "толкая" свои предложения с видеорекламой и блоком рекомендаций. В целом, рекомендации по расположению блоков толковые - рекомендую протестировать.

⚡️ Яндекс избавляется от Inpage видео в пользу комбо-блоков.

Пришла информация от менеджера РСЯ:

"В октябре мы прекратим поддержку всех InPage-блоков, переходим на единый RTB-блок с видео (комбо-блок/мультиформат).

По результатам теста, единый RTB-блок с видео добавляет в среднем 20% дохода по сравнению с InPage, а если включить фиксацию, то рост дохода может достигать 60%."

Пока непонятно, как будет работать Header Bidding на этих блоках. Ну что, придётся переделывать все InPage водопады под мультиформат.

Больше подробностей по комбо-блоку

Так как Яндекс в скором времени откажется от отдельного InPage видео в пользу комбо-блоков, я уточнил несколько вопросов:

❓Что делать с прямой рекламой?
❕В AdFox будет специальный шаблон для комбо-блоков.

❓Как обстоят дела с Header Biddibg в комбо-блоках? Придётся выбирать между Баннерами и Видео?
❕Для таких блоков будет использоваться смешанный аукцион. Поддерживать его будут Buzzoola, Between и hybrid.

❓ Как это будет выглядеть в HB конфиге?
❕ Площадка в своём конфиге для "комбо-блока" прописывает флаг "codeType": "combo".

С моей точки зрения, переход на комбо-блоки имеет свои плюсы и минусы:

+ Простая настройка - видео включается одним кликом мышки при создании блока;
+ Усиление аукциона - когда в аукционе доступно больше игроков, это всегда положительно сказывается на доходе и показателях CPM;
+ Упрощение подопадов - теперь не нужно в водопаде вызывать разные коды РСЯ для баннеров и Inpage видео, всё доступно в одном коде;

- Нельзя использовать только видео в блоке - обязательно использование 1го дизайна с Директом; (UPD: В стратегиях можно заблокировать всю рекламу кроме видео)
- Не до конца понятно, как будут работать сторонние вендоры со смешанным аукционом.

​​Новые отчеты Adsense

Adsense тестирует новую страницу отчетов. Чтобы её включить, переключите тумблер в шапке страницы.

Вот что написано на странице новости:
"Простота использования. Мы изменили интерфейс, чтобы упростить выбор диапазона дат, фильтров, разбивок и т. д. Кроме того, мы удалили семейства показателей и добавили новое окно выбора показателей.

Простота визуализации. Мы усовершенствовали диаграммы и их интеграцию с таблицей. У каждой серии данных теперь есть элемент управления, который позволяет добавить ее в диаграмму одним кликом.

Удобный интерфейс для мобильных устройств. Новая страница отчетов оптимизирована для мобильных устройств. Вам будет одинаково удобно работать на компьютере и смартфоне.

Расширенная поддержка. Мы добавили больше справочной информации в интерфейс: теперь если вы наведете указатель мыши на значок, вы увидите объяснение показателей."

Как и все нововведения, связанные с интерфейсом, они неудобны.