Всем хороших выходных!

Телега, не лагай плз 🙏

Опрос выше создан выше для паблишеров, кто использует Header Bidding на своих площадках.

Создал я данный опрос, чтобы понять, какой тип взаимодействия монетизаторов и паблишеров наиболее удобный (по мнению паблишеров). Генерация placementID отличается от одного монетизатора к другому, у каждого варианта есть свои минусы и плюсы. Может у кого-то минусов и нет - попробуем выяснить.

Далее расшифровка каждого пункта, чтобы подробнее раскрыть тему:

Self-Generating - placementID задаётся паблишером самостоятельно, как задал, так оно в статистику и полетело. Размеры блоков берутся напрямую из массива sizes. Реализовано только у Adriver/Soloway.

Self-Service / [Sizes] priority - placementID генерируется в рамках личного кабинета монетизатора. Размеры блока выбираются из массива Sizes. Реализовано в Buzzoola, MyTarget*, OTM, Alfasense, Between.

Self-Service / DSP Size Priority - placementID также генерируется в рамках личного кабинета монетизатора. Но размер блока будет указанный при создании в личном кабинете монетизатора. Примеры - Gnezdo, MyTarget*

Manager-Service / [Sizes] priority - placementID генерирует менеджер, размер(ы) блока определяется массивом sizes.

Manager-Service / DSP Size Priority - placementID генерирует менеджер, размер(ы) блока определяется при генерации менеджером монетизатора. Примеры - GetIntent, AstraLab.

Multisize - placementID может отдавать несколько размеров баннеров. Поддерживается AdRiver/Soloway, Buzzoola, OTM, Alfasense, Between.

API Generating - возможность генерировать placementID через API. Поддерживается Between, MyTarget, Sape.


Примечания:

Если выше, кого-то из монетизаторов не указал или указал некорректно, дайте знать.

MyTarget* - выделен и находится в двух категориях. Дело в том, что у MyTarget должно выполняться 2 условия - размер указанный в ЛК, должен быть указан первым в массиве Sizes. В случае, если размеры не совпадают, креативы будут обрезаться. Например: sizes: [970, 90], а размеры в ЛК указаны 728x90. iframe под рекламу будет 970х90, а сам рекламный блок 728x90. Если наоброт, то будет обрезанный рекламный блок 970x90 в размерах слота 728x90. Этому багу (фиче) уже много лет и он очень бесит.

Что произойдёт, когда монетизатор поддерживает массив sizes, но в массиве нет размера, который указали при создании placementID в аккаунте паблишера? Я точно не знаю, вероятнее всего зависит от монетизатора. Скорее всего ничего не произойдёт - так как массив sizes тут выступает дополнительной проверкой размеров блоков.

Не хватает вариантов ответа, милости прошу в комментарии.

AdCops - монетизация и реклама | Наш ламповый чатик

#AdCops_вакансии

AdOps Manager в Mamba

Задачи:
- Администрировать AdFox (заведение шаблонов, сайтов, разделов, кодов и т.д) и работать в других рекламных системах
- Настраивать рекламные площадки, управлять процессом их интеграции на инвентаре партнеров
- Тестировать работоспособность всех рекламных сетей, форматов, сайтов и блоков
- Участвовать в процессах внедрения новых рекламных форматов и осуществлять их тестирование
- Взаимодействовать с бизнес и технологическими партнерами по техническим вопросам, в т.ч. с площадками, верификаторами, DMP
- Запуск рекламных кампаний по прямым продажам, расстановка приоритетов, контроль эффективности

Требования:
- Опыт работы с рекламными системами и технологиями (Adfox, РСЯ)
- Понимание ключевых показателей
- Понимание роли и принципов взаимодействия основных технологических участников рекламной экосистемы (Adserver, SSP, DSP, DMP, верификаторы, аналитические инструменты)
- Развитые коммуникативные навыки, готовность взаимодействовать с командой
- Знание HTML, CSS и JavaScript на базовом уровне будет плюсом

Удалёнка или офис в МСК
ЗП по результатам интервью

Подробнее: https://hh.ru/vacancy/107198144

Тест Яндекса - ограничение запроса нескольких фуллскринов или FloorAd блоков

Недавно столкнулись с проблемой на одной из площадок, где вызывается 2 фуллскрина подряд. Запрос ко второму фуллскрину должен идти по onRender первого, но этого не происходило, когда прилетал РСЯ. Начали разбираться и нашли в context.js флаги указанные на скриншоте.

Логику ограничений понимаю - фуллсрин и FloorAd должны вызываться в одном экземпляре, а последующие перезапросы, если таковые и должны быть, спустя какое-то время.

Не уверен, будут ли ограничиваться рекламные блоки с разными ownerID или PageID, но скорее всего да.

Ограничения фуллскринов касаются fullscreen и rewarded.
Для стики блоков - topAd и floorAd, ранее ограничение было прописано в правилах, теперь они еще и технические.

#AdCops_вакансии

Middle/Senior Programmatic manager / AdOps в FS Play

Задачи:
- Работа над повышением дохода рекламного инвентаря web версии проекта fotostrana.ru (мобильный и десктопный web);
- Генерация гипотез, запуск A/B-тестов и анализ их результатов;
- Поиск и подключение новых партнеров/решений (в стеке SSP Adfox + самостоятельно);
- Аналитика и отслеживание ключевых метрик;
- Работа с собственной SSP, позволяющей проводить самые смелые тесты;
- Взаимодействие с командой разработки, позволяющей реализовывать самые смелые тесты;
- Работа с не шаблонным расположением рекламного инвентаря/форматами;

Требования:
- Опыт работы с: AdFox, РСЯ, Mytarget, Google ADM, Adsense;
- Понимание работы аукционов: Header Bidding, Waterfall, динамическая монетизация;
- Умение анализировать ключевые метрики в: Яндекс Метрика;
- Опыт работы с рекламной монетизацией СНГ трафика;;
- Понимание как метрики зависят друг от друга, умение агрегации статистики из разных источников;
- Понимание технической работы кода, умение находить причину неисправности;
- Опыт работы с различными форматами: banner, fullscreeen, video;
- Умение договариваться с партнерами, искать и видеть новые возможности;

Удалённая работа из любой локации
ЗП 170-180к net

Отправляем свои CV @kisarchik

#AdCops_вакансии

Junior programmatic manager в Сейлз-хаус СберСеллер

Задачи:
- Взаимодействие с монетизаторами, среди которых основным и крупнейшим является Яндекс – поддержание отношений по всем вопросам, касающихся монетизации инвентаря;
- Запуск и контроль А/Б тестов, оценка результатов и их масштабирования;
- Подключение новых монетизаторов, контроль за технической стороной вопроса;
- Ведение документации для закрытия отчетных периодов;
- Решение вопросов связанных с некорректным отображением рекламы автоматических монетизаторов, стилизация рекламы под требования каждой из площадок;

Требования:
- Опыт работы с DSP РСЯ, Adriver, Betweenx, Upravel и др. приветствуется;
умение заниматься аналитической работой, собирать и обрабатывать статистические данные;
- владение Excel (сводные таблицы, ВПР, формулы);
- опыт проведения A/B тестов желательно;
- понимание понятий таких как SSP, DSP, RTB, показателей эффективности рекламы CTR, CPC, CPA, CR;
- опыт работы с HTML/CSS приветствуется.

Гибридный график в МСК
ЗП по результатам интервью

Вакансия на HH: https://hh.ru/vacancy/109765223

Госдума одобрила во втором чтении законопроект о сборе за рекламу в интернете в 3% от квартальных доходов. Этот пункт, после принятия законопроекта в третьем чтении, вступит в силу с 1 апреля 2025 года.

VIa VC

Очередное поглощение - «Авито» купил Adriver и Soloway

РБК:
"Крупнейший сервис объявлений «Авито» купил сервис управления интернет-рекламой AdRiver и платформу Soloway. Информация о том, что компании группы «Авито» — ООО «КЕХ еКоммерц» и ООО «Авито Холдинг» — стали владельцами 100% ООО «Интернест-Холдинг», владеющего AdRiver и Soloway, отразилась в Едином госреестре юрлиц (ЕГРЮЛ) 17 декабря. В пресс-службе «Авито» подтвердили сделку.
AdRiver, как верификатор, при этом останется независимым."

Кто будет следующим?

​​Как шейвить блогеров c помощью купонов и промокодов - пример Honey

Вот бы был такой инструмент, который предлагал бы актуальные и выгодные промокоды во время шоппинга в интернет-магазине. Сейчас, когда есть множество купонных сервисов, сайтов и групп, где мониторятся купоны и низкие цены на товары, такая идея не звучит новаторски. Но вот для 2012 года это было хайпово - тестировщик слил прототип на Reddit, что вызвало серьезный ажиотаж. А потом всё пошло поехало - 2017 год - привлекли $26 млн финансирования, в 2018 уже $40,8 млн, в 2020 году Honey приобрела PayPal примерно за $4 млрд.

Honey еще запомнился довольно агрессивной маркетинговой кампанией, аналогичной Raid: Shadow Legends - выкупалось спонсорство у каждого утюга блогера. Это дало свои плоды - 17 миллионов юзеров на текущий момент.

О модели монетизации:

Как и все купонные сервисы, Honey работает по CPA модели, аттрибуцируя на себе последний значимый клик и прописывая в куках свой идентификатор. Но делает это крайне интересно - в момент перехода в корзину, плагин предлагает попробовать найти купон для этого магазина. Если вы согласитесь, приложение начнёт изображать бурную деятельность, а в это время будет подменяться кука (cookie stuffing), имитироваться переход по реферальной ссылке и другие не очень честные действия. Допустим, ты обычный блогер - Джон, город Техас-сити, на своём ютубчике/тик-токе/запрещеннограмме рекламируешь техасский гриль CIA от остинских кузнецов через ссылки в описании, для таких же ковбоев, как и ты. А Honey забирает весь твой доход, потому что играет на чувствах потеряной выгоды твоих подписчиков. Неприятно.

Но это не единственный сценарий - еще можно манипулировать промокодами, чтобы регулировать выгоду магазина и тоже получать с этого свою часть. По договорённости с магазинами - предлагать пользователям купоны с меньшей скидкой, чем есть в доступе. Цитата с FAQ для партнёров Honey:
«Расширение «Honey» за фиксированную комиссию позволяет магазинам контролировать то, к каким купонам покупатели имеют доступ, а к каким нет, создавая видимость выгодности сделок от лица агрегатора и повышает средний чек покупок в магазине.» И это, к слову, дочерняя компания PayPal - "Fuck Arasaka!", как говорится.

В рунете есть также похожие приложения, например от Тинька (или Т-Банк) - Т-Промокоды. Правда тут всё прозрачнее, плагин предлагает витрину магазинов с промокодам, без эмуляции бурной деятельности "поиска выгодных предложений". Но кто знает, как дальше пойдёт развитие.

Рекомендую почитать оригинал статьи про Honey на Хабре: https://habr.com/ru/articles/870556/

#AdCops_вакансии

На этот раз 3 вакансии от Between Exchange - это объединенная технологическая платформа, которая дает возможность рекламодателям и агентствам закупать рекламный инвентарь на более чем 100 000 площадок рунета, используя все преимущества программатических закупок. В системе доступно размещение всех самых популярных рекламных форматов, включая дисплейную и видеорекламу, как на десктопе, так и в мобайле и Smart TV.


Все вакансии в офисе, ЗП по итогам собеседования.

Head of digital buying (Programmatic) / Руководитель направления OLV и CTV
https://hh.ru/vacancy/115393066

Руководитель отдела по работе с DSP/Programmatic
https://hh.ru/vacancy/112582549

Трафик-Менеджер (Специалист по таргетированной рекламе)
https://hh.ru/vacancy/115399137

Дайджест новостей монетизации и рекламы

Второй рабочий понедельник месяца. Пока пьете кофе и раздупляетесь - почитайте новости прошлой недели.

1. Яндекс выпустили новый обучающий курс на тему "Начало работы с Adfox. Монетизация сайта"

7 модулей, общей продолжительностью 6 часов, про Adfox, РСЯ, Header Bidding. Будет полезно, для тех кто ранее не работал с Adfox или хочет получше ознакомиться с инструментом. Это курс начального уровня - на уровне справочных материалов и обучающих видео от Яндекса, поэтому продвинутым пользователям будет скучновато.

2. Очередное поглощение AdTech игрока - Теле2, который Т2, который Ростелеком купил платформы Yabbi, Redllama и Plazkart

Новость не свежая, было известно в конце декабря, просто я прослоупочил. Очередной крупный игрок, скупает готовые рекламные решения. Yabbi - inApp реклама, Redllama - mobile web, Plazkart - inStream и outStream реклама. В свою очередь, работал плотно с Redllama и немного с Plazkart. Возможно решение о продаже и логичное, так как трафик не выкупался с февраля прошлого года, были какие-то сподвижки в сторону восстановления работы в Q4. Желаю успехов и роста всем участникам сделки. Ждём фуллскрины Теле2 по 50 рублей CPM?

3. Т-банк открыл доступ к своей CPA-сети с офферами услуг банка и партнёров

В основном офферы экосистемных продуктов - оформление карточек, услуги, онлайн-школы. Хотел оставить тут рефералку - но мой канал не прошёл модерацию 🤡

4. Владельцы Telegram-каналов в 2024 году заработали в РСЯ 1,7 млрд рублей

Long story short - количество каналов выросло до 10 000, работает в России, Белоруссии, Узбекистане и Казахстане. Кстати, не забываем, что каналы с аудиторией выше 10 тыс. должны регистрироваться в РКН 🌚

Оффтоп:
Величайший "кусок кода", под названием Doom, который написал Джон Кармак в начале 90-х годом, можно запустить практически на чем угодно - стиральной машине, умном холодильнике, электронном тесте на беременности.

В этот раз в Doom можно играть в PDF-ридере браузера на базе Chromium - https://doompdf.pages.dev/doom.pdf


AdCops - монетизация и реклама | Ламповый Чат AdCops

Продолжаем #щитпост@AdCops

🖥 Коллбеки, пассбеки, заглушки — что, зачем и почему?
Давайте немного вернёмся к техническим возможностям рекламных кодов и поговорим про утилизацию трафика.

Утилизация трафика — это использование инвентаря, который не нашёл прямого применения. Под этим термином понимают процесс рекламной монетизации трафика — стремление достичь 100% fill rate, при этом не теряя в eCPM. Какая-нибудь тизерная рекламная сеть может обеспечить ~100% fill rate, но при этом eCPM может составлять всего 1–2 рубля. Очевидно, такой вариант вряд ли будет интересен владельцу площадки.

Когда появился Header Bidding, он упростил процесс заполнения рекламных блоков: чем больше источников подключено к аукциону, тем выше fill rate и eCPM. Но так было не всегда. Это, кстати, одна из причин появления Header Bidding в виде Prebid.js. Раньше приходилось прибегать к таким методам, как Водопад / Каскад / Waterfall — удивительно, сколько названий существует для одного и того же механизма в AdTech.

Водопад представляет собой несколько рекламных блоков, вызываемых поочерёдно. Если верхний рекламный блок не может выкупить показ рекламы, очередь переходит к следующему и так далее. Этот метод называют также Каскадом, так как каждый рекламный блок ограничен порогом (floor price или CPM Floor). В результате у нас есть несколько рекламных блоков с различными порогами CPM, и если реклама не выкупается на одном уровне, запрос уходит к следующему.

Вопрос: как всё это взаимодействие осуществляется? Для этого используется такой инструмент, как пассбек (passback).

Пассбек (Passback) — это механизм рекламной системы, передающий запрос обратно, если рекламная сеть не подобрала рекламу. В РСЯ это называется "Показ своей рекламы".

В пассбек можно поместить практически что угодно:
- запрос к другой рекламной системе,
- повторный запрос к AdServer,
- запись информации в консоль,
- схлопывание или удаление рекламного блока,
- повторный вызов рекламного блока (что может привести к рекурсии, лол).

Обычно пассбеки настраиваются в личном кабинете рекламной сети: нужно выбрать рекламный блок и указать нужный код для пассбека. Однако, помимо пассбеков, существуют ещё и коллбеки.

Коллбеки (Callbacks) — или, как однажды пошутил менеджер одной рекламной сети, "колбаски" — это механизмы, которые не передают запросы, а сигнализируют о состоянии рекламы. Они могут указывать на загрузку, отрисовку, ошибку, отсутствие рекламы и многое другое.

Используя коллбеки, можно гибко управлять рекламой и настраивать водопад, не прибегая к настройкам внутри кабинетов рекламных систем. Лично мне удобнее работать с коллбеками — они дают больше контроля, а в коде чётко видно участников водопада.

На рынке рунета терминология упрощается, и код, вызываемый по коллбеку отсутствия рекламы, или содержимое пассбека стали называть просто и ёмко — Заглушка.

Заглушка может представлять собой:
- код, выполняющий определённое действие в случае отсутствия рекламы,
- изображение или анимацию, которая отображается на месте рекламного блока до загрузки рекламы.

Терминология в рунете бывает жёсткой, но её понимание помогает находить общий язык в индустрии.


Сегодня, при широком распространении Header Bidding, водопад используется редко — в основном для рекламных сетей, которые не поддерживают HB.

В следующий раз давайте обсудим заглушки в РСЯ с примерами кода.