Apple готовит встроенный AdBlock в новой версии Safari

Инструмент веб-ластик позволит вырезать элементы страницы - текст, изображения, но в первую очередь рекламу. И при каждом повторном заходе на страницу, инструмент продолжит удалять выбранные юзером элементы.

Британская ассоциация новостных СМИ уже отправила письмо в Apple с крайней обеспокоенностью.

В целом, "причина тряски" понятна - пользовали адблока и так съедают часть выручки паблишеров. Но увеличение доли адблока на мобайле, где исторически, процент пользователей с блокировщиками рекламы небольшая, может сильно ударить по бизнесу. Будем надеяться, что функционал нового инструмента будет не столь явным, чтобы все сразу бросились им пользоваться. Но уже надо готовить ответные меры - рандомизация контейнеров, подмешивание пустых контейнеров перед/после рекламного блока, решения наподобие adblock-wall.

Яндекс тестирует отложенное закрытие FloorAd

На части площадок заметил, что у FloorAd Яндекса появился таймаут отложенного закрытия, аналогично фуллскрину. Шаг вполне ожидаемый - видимость у формата часто низкая, единственный быстрый и эффективный вариант блокировать кнопку закрытия на n-секунд.

Думаю, что отложенное закрытие будет также на десктопном FloorAd, а также TopAd. Пока видел варианты с 2 и 5 секундами таймаута.

Я практически не использую таймаут закрытия на мобильных стики. Во-первых, 3-секундная задержка практически не влияет на показатели видимости и выручки. Есть исключения из правил, но они есть везде. Во-вторых, негатив от пользователей - еще год назад, после включения таймаута закрытия, могли резко подрасти отказы и жалобы от пользователей. Но когда очень крупный игрок начинает копировать успешные решения, значит скоро пользователи привыкнут и роста отказов или жалоб станет на порядок меньше. С фуллскрином проходили эту историю.

Одна запрещённая в РФ соцсеть с картинками тестирует непропускаемую рекламу в фиде.

Не за горами время двух непропускаемых роликов по 15 секунд.

Source: https://techcrunch.com/2024/06/03/instagram-confirms-test-of-unskippable-ads/

Всем привет!

В рамках поддержки коллег по рынку с оригинальным контентом, хочу порекомендовать вам канал ML Advertising.

Автор канала - ML инженер в нашем любимом программатике, очень много пишет по технической и аналитической части AdTech. Много кода, работы с софтом, хитростей и полезностей. Всегда интересно почитать контент со противоположной стороны от паблишинга рынка.

Ну и примеры интересных постов:

Про Header Bidding
Про RTB
Bidding Strategy Avito
Про Cookie - раз , два

Подписывайтесь и читайте канал ML Advertising.

Ветка РСЯ на серче in the nutshell

Недалёкое будущее 😅

Made by glif.app

Десктопные приложения для AdOps менеджеров

Решил поделиться приложениями, которые я чаще всего использую в своей работе. Какие-то ежедневно, другие с меньшей частотой, но с ними всеми жизнь и работа становятся проще.

Основная ось для меня всегда была Windows, начиная, наверное, с 3.11 и 95. После срочной службы в армии, пару лет работал инженером службы поддержки продуктов Microsoft - Windows, Office, Surface. Маками пробовал пользоваться, но это не моё - сложно перестраиваться. Сейчас сижу в основном на Windows 11 и радуюсь - стабильнее и по функционалу богаче, чем Windows 10.

Перейдём к основным инструментам:

👨‍💻 Работа с кодом Visual Studio Code - тут я не выбирал, мне посоветовали коллеги и до сих пор пользуюсь. Все тестовые страницы, сборка боевых рекламных скриптов осуществляется через VS Code. Базовых знаний HTML, CSS, JS вполне хватает для полноценной работы. Единственное, пришлось посмотреть пару видосов индусов по Git, чтобы вникнуть. Для всего остального есть Stack Overflow.

📝 Заметки и быстрые правки кода Sublime Text - блокнот на стероидах. Быстро посмотреть и поправить код, чтобы синтаксис подсвечивался, либо написать быструю заметку, хранение большого количества записок и строчек кода - всё это Sublime Text. Даже сейчас в этом редакторе пишу эту заметку.

⚒ Работа с API Postman - раньше использовал какие-то плагины в Google Chrome с десктопными версиями, но они были дико тормознутыми и крайне некрасивыми. Когда перешёл на Postman - стало свежо, словно прохладный ветерок в летнюю жаркую ночь. До этого я вообще запросы через Bash писал, а тут и UI есть, и многооконность и конструктор удобный. Для моих редких задач, например, проверить корректность токена или сравнить данные между дашбордом и статистикой через API - хватает с лихвой.

📄 Офисные приложения MS Office или Google Docs - без Excel, как без рук, честно. Сводные таблицы и графики - лучший друг AdOps'а, других способов анализировать гигантские отчеты Adfox "По Header Bidding по дням (по сайтам/разделам/площадкам)" я не знаю. А еще ходит мнение, что если ты не умеешь пользоваться ВПР - не умеешь пользоваться Excel - отчасти согласен. Ну и статейки для ad-ops.ru или blog.publishers.media пишу в Word или Google Doc. Небольшой лайфхак - переход на doc.new или sheets.new откроет новый файл в Гугл Документы и Гугл Таблицы соответственно.

🖼 Для мемасов и работы с графикой использую ломаный Photoshop с рутрекера - тут всё по-классике.

А какие приложения вы используете в своей работе?

#AdCops_вакансии

Сегодня 2 вакансии:

Programmatic менеджер в Between Exchange

Задачи:
Day-to-day ведение коммуникации с партнерами / поставщиками интернет-трафика;
Подключение новых партнеров-сайтов и SSP (onboarding сопровождение процесса интеграции через Adfox Header Bidding, oRTB, проведение тестирования, отслеживание метрик);
Ежедневное проведение мониторинга с анализом активности и эффективности трафика партнеров в dashboard кампании;
Выявление технических проблем с последующей координацией с отделом разработки;
Формирование White list по форматам, по доменам/сайтам под запрос клиентов;
Коммерческое сопровождение сотрудничества (помощь фин. Координатору – проведение сверки и согласование расхождений, закрытие отчетного периода, ОРД – маркировка рекламы и т.п.);
Тесная работа с командами аналитики и разработки;

Подробнее: https://hh.ru/vacancy/103528575


Менеджер по работе с партнёрами в VK

Задачи:
Подключать web-партнёров к рекламной сети VK;
консультировать партнёров по рекламным продуктам/форматам;
отслеживать и улучшать показатели эффективности рекламной монетизации;
управлять решением задач по устранению проблем с монетизацией и технических проблем;
проверка сайтов на соответствие требованиям партнёрской программы.


Подробнее: https://team.vk.company/vacancy/38464/

Внезапно Google не будет отключать поддержку 3rd party cookies

"...мы предлагаем обновленный подход, который расширяет возможности выбора пользователя. Вместо того чтобы отказываться от сторонних файлов cookie, мы представим новый опыт в Chrome, который позволит людям делать осознанный выбор, который будет применяться во время их веб-браузинга, и они смогут изменить этот выбор в любое время. Мы обсуждаем этот новый путь с регулирующими органами и будем взаимодействовать с отраслью по мере его внедрения."

Живём 🙏

Сорс новости: https://privacysandbox.com/news/privacy-sandbox-update/

Больше промо на канале никому не повредит.
Мы собрали папку тг каналов про AdTech

Что вы здесь найдете
- Авторские мнения, дайджесты новостей: Сookie, Connected TV, Direct Sold контракты в обход SSP и многое другое
- Инженерная часть: как технически устроены SSP/DSP, как работает Prebid, как применять ML модели в программатике
- Монетизация: какими метриками измерять, как влиять на ставки в Header Bidding, настройки форматов в рекламной сети Яндекса
- Инфографика, разбор отчетности крупных игроков, и что происходит в мире AI-based стартапов в рекламе и ecomm
- Sales в маркетинге и рекламе, как обрабатывать лиды и закрывать сделки

В общем, подборка закрывает примерно весь спектр задач по рекламе. Каждый, интересующийся темой, сможет найти для себя полезное.

В продолжение истории адблока на Сафари

В новой бете iOS 18, iPadOS 18 и macOS Sequoia, добавили новый функционал, под названием “Distraction Control”.

Фича позволяет удалять раздражающие элементы сайта - рекламу, поп-апы с подпиской/GDPR и другие, да хоть сам контент удаляй. В видео с примерами Distraction Control уделяют внимание, что это не блокировщик рекламы.Это "мягкая" вариация блокировщика, который запоминает, какие элементы страницы надо скрывать на указанном сайте. При этом скрытые элементы не синхронизируются между разными устройствами по облаку, всё хранится локально.

При включении Distraction Control, Safari предупреждает, что не получится скрыть часто обновляемый контент. Поэтому, если вы не рандомизируете id, классы и другие атрибуты рекламы или других элементов сайта, стоит пораньше реализовать функционал раньше, чем выйдет iOS 18.

Видео MacRumors - https://www.youtube.com/watch?v=FzBa6Tc-JeE
Видео AppleInsider - https://www.youtube.com/watch?v=KNYKX37mxcQ

Написал еще одну статейку для publishers.media, на этот раз про фуллскрины и Header Bidding - https://blog.publishers.media/publications/fullskrin-osobennosti-raboty-s-yandex-header-bidding/

Long story short:

- Фуллскрины РСЯ хороши, но если подключить Header Bidding будет еще лучше. Сейчас доля HB монетизаторов на фуллскринах доходит до 45% и продолжает расти;
- У Adfox есть своя обёртка, которая позволяет показывать баннеры из HB в фуллскрин формате. Для этого добавляем в код вызова параметр type: “fullscreen”;
- Некоторые монетизаторы имеют свою обёртку и она может конфликтовать с обёрткой Adfox. Чтобы этого не происходило, монетизатор должен передавать параметр disableFullscreen: true при запросе фуллскрина. Протестировано на MyTarget и Gnezdo.
- Gnezdo перформит хорошо, но это тизеры. MyTarget в своей обёртке перформит чаще хуже, чем обычный баннер в обёрке Adfox.

Всем хороших выходных!

Телега, не лагай плз 🙏