Десктопные фуллскрины - обожаемые и нелюбимые

Мы с апреля месяца тестировали десктопный фуллскрин Яндекса. Если интересно, могу собрать небольшую статейку по результатам теста. Хоть и тест будет не очень репрезентативный, так как тестили одно, а в релиз выкатили абсолютно другой формат.

Интерес к теме буду определять по количеству смайликов какашек к этому посту 💩

Скрин для затравки

Всем спасибо за активность!

Завтра выложу небольшую заметку по десктопному фуллскрину, нужно подсобрать статы нового варианта за полный день. Расскажу, что за формат тестили и что получили на выходе, также поделюсь, как формат повлиял на поведенческие.

Десктопный FloorAd тоже тестировали, но мне формат не сильно понравился - слабый по выручке, да и зачем он нужен, если есть фуллскрин 🌚

Stay tuned

Обещанная заметка по Десктопному фуллскрину. Выложил на сайт, а то наполнение в 6 статей выглядит скудно - https://ad-ops.ru/blog/kak-desktopnyy-fullskrin-rsya-testirovali/


Основные мысли, в кратком изложении:

- Формат изменился на релизе, был классический фуллскрин, сейчас больше по механике похож на Interstitial:
- Средние данные за 6 месяцев теста - eCPM - 196 рублей, FillRate - 99%, Видимость - 75%;
- На поведенческие повлияло не сильно - повышение отказов на 1-2%, по остальным метрикам изменений не заметил;
- Формат отличный, но чтобы он раскрылся в полной мере нужна хорошая глубина на сайте;

Итоги модерации рекламы РСЯ в 2023 году

Реклама:
- Заблокировано за мошенничество - 35 млн объявлений и более 214 тыс аккаунтов;
- Самые частые причины отклонения креативов - нелегальные финансовые услуги, интим, фишинг, некачественные услуги;
- Модерации креативов помогает отдельно обученная нейронка - работает на "особо опасных" категориях - Лекарства, БАДы, Алкоголь и Табак;

Площадки:
- За нарушение правил отклонено или заблокировано - 17 500 сайтов, 15 500 приложений, более 2700 ТГ каналов и более 500 аккаунтов
- Из 83 тыс проверяемых сайтов, 6% из них были с нарушениями

Полная версия тут - https://ya.ru/project/admoderation/2023

Ну и пару слов от себя, модерация у РСЯ действительно первоклассная и всегда была такой - если говорить о креативах. Если вспомнить старые добрые времена с Google, когда каждое начало рабочего дня я начинал с посещения Ad review center и занимался выгребанием кучи скамных креативов с мобильными подписками, фейковыми выплатами пенсионерам - которые были явным мошенничеством, рекламы наркотиков и казино в InApp и прочей дряни. Literally
- авгиевы конюшни. Ушёл Google, а с ним и проблемы постоянной проверки креативов.
Через РСЯ были попытки лить серый трафик - встречал и откровенный скам и проституцию, но это быстро блокировалось. У других вендоров, кого я использую - проблем обычно тоже мало, меньше трафика, меньше проблем. Бывает через тизерки может что-то проскочить, но это решается фильтрами.

А вот про модерацию площадок, история в другом направлении развилась. Я понимаю почему модерация Яндекса начала жестить с модерацией, особенно во второй половине 23го - качество площадок резко снизилось и их было очень много, но под раздачу попадали и вполне белые ресурсы.
Сколько было жалоб на сёрче от вебов с небольшими СДЛ сайтами, которым резко обрубили источник дохода и это при неработающем Adsense. А дальше только тизерки, нативки - гроб, гроб, кладбище, пидор. Да и отключение площадки от РСЯ по причине "MFA - Made For Adsense" звучит абсурдно - всё таки создание сайтов и монетизация трафика стали каким-никаким источником дохода.

Думаю, что ситуация с модерацией площадок будет лишь усугубляться. С одной стороны будет давить РСЯ с модерацией, а с другой Поиск с МПК. 🤷‍♂️

#AdCops_вакансии

Ищем в команду Monetisation AdOps-Менеджера

Что нужно?
- Желать развиваться в сфере программатик-монетизации - быть заинтересованным темой и хотеть учиться;
- Базовое понимание ключевых концепций: RTB, Header-Bidding, AdServer, CPM, RPM, Viewability;
- Базовые знания HTML, CSS, JS - знать отличия padding от margin, слово flexbox не вводит в ступор;
- Релевантный опыт будет большим плюсом, но главное - это горящие глаза и желание работать в сфере;

Что предлагаем?
- Большой пул площадок с более 1 млрд показов в месяц;
- Работаем с более 14 источниками деманда;
- Оплачиваемая стажировка 3 месяца;
- Полное и самостоятельное ведение монетизации нескольких ресурсов;
- Возможности для экспериментов и интересные технологии;
- Теплую дружественную атмосферу в команде;
- Белую ЗП по ТК РФ;
- ДМС;
- Офис недалеко от м. Киевская;
- Возможность работать на удалёнке (по желанию), но иногда требуется приезжать в офис, особенно на этапе внедрения в команду;

Писать @grandma_killa

Давно не писал ничего в рубрике "Что нового по вендорам 💸", исправляюсь:

Яндекс

В последнее время Яндекс сильно увеличил разнообразие своих форматов - Лента, FloorAd/TopAd, Rewarded, Десктопный фуллскрин. И насколько мне известно, останавливаться на этом не собираются - ждём анонсов. Но не только новыми форматами радует Яндекс - сильно переработан UI/UX кабинета РСЯ и Adfox - за что отдельная благодарность. Из личных фаворитов:
1. Отказ от кучи чекбоксов для включения медийки, в пользу автоматического выбора размеров в зависимости от размера контейнера - сильно ускоряет и упрощает создание блоков;
2. Переделанное окно привязки РСЯ к площадкам Adfox - за это отдельный респект. Если раньше открывалось окно со всеми подключенными площадками, среди которых надо было выбирать нужную, то сейчас площадка выбирается через поле поиска. На инстрим блоках всё по старому, но может тоже скоро обновят.

Лично для меня эти нововведения больше всего запомнились и отложились в голове, так как прошлый год приходилось заводить много новых площадок. Очень много. А так как API для привязки РСЯ еще не реализовано, то приходится заводить всё ручками. В целом, благодаря оптимизации интерфейса использованию автоматизации создания сайтов и площадок Adfox и placementID - мы достигли скорости подключения до 100 сайтов в неделю. Можем и больше 😎


Soloway, GetIntent, Buzzoola, MyTarget

Практически ничего нового, но этот квартет стабильно находится в топе по выручке среди всех вендоров. Люблю, целую.
Выделились только Buzzola, которые за ноябрь+декабрь сделали кассу больше, чем за остальные 10 месяцев - при этом без использования MaxiScroller - одного из самого дорогого формата Buzzoola. А еще коллеги обновили интерфейс ЛК - стало быстрее, но и багов довольно много вылезает.


Что нового подключено:

MediaSniper

Подключили в декабре и сразу начали раскатывать на всех сайтах партнёров. Удивил стабильный выкуп и хороший CPM, а также очень отзывчивая команда и удобный дашборд со статистикой. Декабрь прошёл довольно успешно и MediaSniper может претендовать на место в топе вендоров по выручке. По интеграции всё стандартно для всех HB вендоров, но еще нужно прокидывать скрипт viewability, расхождения статы в Adfox небольшие - около 4% по выручке.
Немного сухих цифр по выкупу: Bid Rate - 18,3 %, Win Rate - 24%.

Gnezdo

Нативка с возможностью работы по Header Bidding. Я всегда с осторожностью относился к тизеркам и нативным сетям - креативы обычно трешанина и скам, а CPM в районе дна. Но с Гнездом получилось иначе - креативы хорошие, без кликбейта и трешака, CPM конкурентный, настолько, что иногда выкупает все активные плейсменты. UPD: всё таки прилетает желтуха, но быстро отключили.
Из минусов - малое разнообразие форматов - мы подключаем только блоки в контенте - инриды, а также мобильные стики. По интеграции - всё по-классике, по расхождениям меньше 1% по выручке. Цифры: Bid Rate - 88 %, Win Rate - 13%.


Что в процессе тестирования:

AdWile

Еще одна нативная рекламная сеть, тестируем давно, но раньше постоянно сталкивались с очень сильными расхождениями с ЛК вендора и адфоксом - до 1000%. Сейчас снова вернулись к тестированию - расхождения всё еще есть, но не такие огромные как раньше. Не очень радует CPM, но сейчас январь. Еще тестим.

MediaToday

Подключили в декабре, но пока делиться особо нечем. Все РК были распределены по старым площадкам, а мы пока ждём подключения РК и увеличения выкупа. В Январе ситуация тоже не сильно улучшилась - ждём и верим.
Из основных форматов, что используем - классическая медийка, фуллскрины и мобильные стики.
Цифры: Bid Rate - 1.33 %, Win Rate - 16,2%.

Programmatica

Единственный вендор у которого нет адаптера для работы с Yandex Header Bidding. Зато есть адаптер Prebid.js, а значит он будет работать с адфоксом и причем довольно успешно. Первые пару дней были проблемы, так как это первый вендор которого подрубаем через Prebid в единый аукцион, но в целом подключение мало чем отличается от обычного HB в Адфоксе.

Хотел бы поделиться 2мя новостями - хорошей и плохой:

Начну с хорошей - скоро количество подписчиков доберётся до круглой цифры в 500 человек и немного ботов. Хотел бы всех подписчиков поблагодарить - за ваши реакции, активность и что не отписываетесь, пока я держу молчание в эфире по 2-3 месяца. Ваша поддержка мотивирует продолжать пилить контент. Еще раз спасибо! 🙏


Из плохого - в нашем чате количество подписчиков в 2 раза меньше. Хотя чат генерит значительно больше контента и активностей, чем можно увидеть в комментариях к постам канала. Постоянные срачи, обсуждения, флуд (по делу), помощь с вопросами по монетизации - это только лишь малая часть положительных качеств чатика.

Вступить в чат можно по ссылке ниже:
https://t.me/adCops_chat
https://t.me/adCops_chat
https://t.me/adCops_chat

Мои соболезнования поздравления с началом новой рабочей недели!

Тем временем Adfox немного устал. Яндекс в курсе, должны пофиксить.

А еще мы довольно бодро перешагнули порог в 500 подписчиков 🥳

Если чувствуешь себя покинутым и одиноким, вспомни, что в AdFox есть вкладка Диагностика.

99% пользователей не заходили в неё последние 2 года. Её если и открывают, то только по ошибке, промахнувшись между вкладками настроек и монетизации.

Но Диагностика не грустит и поддерживает тебя. Будь как Диагностика - "У вас все будет хорошо!"

💸 Что нового у вендоров:

Яндекс

Ситуация становится мрачнее, по-другому не скажешь. С одной стороны антифрод, который затронул некоторых паблишеров и который сильно повлиял на выручку и eCPM. Задело тоже несколько площадок, но не критично, больше за коллег по цеху переживаю.
С другой стороны, скликивание рекламы - если сайт выкинули из модерации РСЯ по причине фрода, то считайте, что выплату по этому сайту вы не получите. Яндекс лишь разводит руками и ссылается на пункт оферты 4.8 - "...Яндекс вправе пересматривать начисленную сумму вознаграждения по итогам Отчетного периода, а также неограниченного количества предшествующих Отчетных периодов в результате аудита Кликов, Показов и Целевых действий, если результаты такого аудита выявят мошеннические (недобросовестные) Показы, Клики или Целевые действия...".

Рекомендаций как таковых нет, кроме совета отслеживать аномальный рост трафика, а с ним и рост кликабельности рекламы.
По трафику, ищем аномальные всплески закладочного трафика, либо также бывает всплеск трафика из поиска, но с плохими поведенческими - высокие отказы, низкое время сессии. В чате рекомендовали антибот - antibot.cloud, часть партнёров пользуется. Если у вас есть советы по защите от ботов, милости просим в комментарии.


AdWile
Сравнение Январь/Февраль
BidRate -41%, WinRate +1 191%, eCPM +374%

Сравнительные показатели отличные, но это только один сайт. Мы уже долго боремся с расхождениями между Adfox и статистикой вендора, всё еще не удалось победить. К сожалению, рост, показанный в феврале, снизошёл на нет в марте. Всё еще тешусь надеждой на то, что болячки вылечим и будем продолжать плотно работать. Пока работаем на ограниченном пуле площадок.

Buzzoola
Сравнение Январь/Февраль
BidRate 0%, WinRate +22%, eCPM +42%

Коллеги растут и это заметно по бюджетам прошлого года и текущих. Даже если не брать в расчет кратное увеличение площадок год к году, динамика прослеживается отличная. Видно, что работа кипит - новый личный кабинет, переделывают постоянно форматы, да и в целом обратная связь стала сильно лучше. Есть и чайная ложка дёгтя, по некоторым площадкам выкуп упал в 0, но с этим разбираемся.

GetIntent
Сравнение Январь/Февраль
BidRate +92%, WinRate -20%, eCPM 0%

Коллеги практически перестали работать с площадками по Header Bidding напрямую, а жаль. Но, как и у Buzzoola, динамика по выручке положительная - коллеги всегда в топ-3 по выручке, среди Header Bidding вендоров.


MediaSniper
Сравнение Январь/Февраль
BidRate +71%, WinRate -47%, eCPM -28%

WinRate снизился с декабря-января, впрочем, как и eCPM, но расхождения с Adfox минимальные. Была бы возможность самому генерить теги для HB - было бы отлично.

MediaToday
Сравнение Январь/Февраль
BidRate -7%, WinRate +36%, eCPM -11%

C декабря-января выкуп серьезно не улучшился, если в ближайшие пару месяцев ситуация не исправится, буду выключать, так как BidRate меньше 2%.


Gnezdo
Сравнение Январь/Февраль
BidRate -2%, WinRate +3%, eCPM +1%

Тизерки хорошо выкупают женский трафик, тут ни для кого это не секрет. Для статейников и сайтов неженской тематики, показатели сильно хуже, порой бывает и 1 рубль eCPM, поэтому надо тестировать и смотреть на выкуп именно вашего трафика. А еще, когда запрашиваются ставки через pushAdUnits, используя 1 placementId на разных позициях, могут прилетать одинаковые креативы - доход до того, что 15 креативов в статье и все с одинаковыми креативами Gnezdo. Обещают починить, но видать это проблема тизерок/нативок, так как у AdWile такая же проблема встречалась.

💸 Что нового у вендоров - часть 2

Solta (new)
Показатели Февраля
BidRate 38%, WinRate +7%, eCPM низкий

Показатели выкупа хорошие, но расстраивает несколько вещей - слабый eCPM и проблемы с креативами, в особенности с атрибутом scrolling у айфремов, из-за чего у всех креативов есть полосы прокрутки по вертикали и горизонтали. Сейчас ситуация получше, таких креативов стало сильно меньше, но на запуске было много жалоб.

Programmatica (new)
Показатели Февраля
BidRate 35%, WinRate +9%, eCPM средний

Во время первого теста, различия с Adfox были минимальные, когда начали раскатывать на большее количество площадок и сайтов, заметили, что на абсолютно рандомных позициях расхождения могут доходить до 2000% - в основном на блоках с менее 100 показов. Если брать более репрезентативные данные, то расхождения доходят до 200%, такие позиции просто отключаем от вендора. Будем продолжать тестировать.
А я всё еще продолжаю писать статью по интеграции Prebid.js в Adfox на примере Programmatica, как дойдут руки - выложу на сайте гайд.

В Yandex Header Bidding появился мультипликатор ставок

Новый объект biddersCpmAdjustmentMap, который принимает название монетизатора и мультипликатор CPM. Например:

  var biddersCpmAdjustmentMap = {
      'mytarget': 3,
      'sape': 1.5,
      'adfox_adsmart': 0.3
  };

Мультипликатор используется для увеличения/уменьшения приоритета ставок в аукционе, либо для решения проблемы расхождений между статистикой Adfox и статистикой вендора. Очень полезно будет для вендоров, которые работают по шаблону Adfox HB и платят не за рендеры, а за видимые показы.

Пример №2:

Допустим, есть у нас вендор "adfox_superDemand" - у которого, в среднем в месяц на 200 тыс побед, всего 110 тыс показов. И если вы хотите уровнять для всех вендоров условия в аукционе дополняем HB конфиг следующей записью.

  var biddersCpmAdjustmentMap = {
      'adfox_superDemand': 0.55
  };

Выглядит как отличный инструмент, бежим тестировать 👀

Как Google кинули паблишеров на деньги

Последние годы работа с Google это риск для паблишеров в рунете. Сначала доходы от Adsense/AdX могли привести к статусу иногента, поэтому паблишеры начали переходить на прямую работу с российским офисом Google, чтобы исключить негативный фактор. А потом Google уходит с российского рынка и оставляет большое количество долгов перед паблишерами и кредиторами, по последним данным более 50 млрд. рублей.

Вот история коллег из Roxot, как Google задолжал денег, полагавшиеся паблишерам за открутку рекламы, и как ребята выходили из этой ситуации. Спойлер: красиво.

#AdCops_вакансии

Вакансия: Технический менеджер по монетизации рекламной сети / AdOps Manager

О себе:

Наша команда занимается Рекламной сетью VK. Мы помогаем владельцам web сайтов и мобильных приложений монетизировать свой трафик, показывая пользователям релевантную рекламу. Сеть активно растет, мы привлекаем новых партнеров, и нам нужен человек, который будет помогать издателям развивать свой бизнес вместе с нами.


Основные задачи:

- Поддержка партнёров рекламной сети (в том числе на английском языке);
- Помощь аккаунт-менеджерам с поиском и решением технических проблем;
- Плотное взаимодействие с кросс-функциональными командами;
- Написание технической документации и баг-репортов;


Требования:

- Релевантный опыт не менее 3х лет на стороне рекламной платформы или площадки;
- Опыт работы с продуктовыми командами, командами разработки и другими смежными отделами;
- Понимание рынка монетизации и рекламных технологий (RTB, HB, SDK, VAST, VPAID и др.);
- Базовые знания SQL, HTML, CSS, JavaScript;


Что предлагаем:

- Гибридный режим работы;
- ДМС;
- Компенсация питания и занятий спортом;

Контакт для связи: @terekhovaa

#AdCops_промо
Всем привет!

Мы деплоили-деплоили, и рады представить вам свою трафикообменную и рекомендательную сеть Quotiq 😼

Котик делает свои первые шаги, но уверенные и твердые, умеет не только растить трафик, но и чуть больше его монетизировать.

Чтобы не быть голословными, чисто по фактам:
1. До 2,3х коэффициент возврата
2. 12% средний CTR виджета
3. Простая <1code> интеграция на площадку
4. Более 100 млн показов виджетов в сети
5. Управление виджетом и подробная аналитика в ЛК

Котика можно попробовать или завести:
Почта - meow@quotiq.ru
ТГ - @grandma_killa