Перезагрузка рекламного блока
В РСЯ, как и Ad Exchange позволительно перезагружать рекламный блок не чаще чем в 30 секунд.

Но все в основном пользуются Adsense и вот, что говорится в правилах об этом:

«Издателям запрещено обновлять страницу или ее элемент без соответствующего запроса пользователя.»
Кстати, в РСЯ тоже запрещено делать рефреш, чаще, чем каждые 30 секунд. Поэтому, как говорится, делайте на своё усмотрение.

А теперь о плюсах и минусах:

• Перезагрузка это довольно эффективный способ увеличить доход, но только для рекламных блоков, которые большую часть находятся в поле видимости, например, рекламный блок в сайдбаре. Делать перезагрузку для блоков в контенте не рекомендуется – большая часть запросов уйдёт в пустую.
• Оптимальное время для перезагрузки – 25-30 секунд. Если делать больше, будет только хуже.
• На Adsense перезагрузка блока полезнее, чем на РСЯ. Был случай, когда перезагрузка в 20 секунд увеличила доход с блока в сайдбаре в 4 раза, на следущий день после включение рефреша, а потом сохранился на x2.5 доходе от прошлых показателей.
Как реализовать:

-Если используете Adox, то через «window.Ya.adfoxCode.reload(containerId);», где containerId – ID перезагружаемого блока, если надо перезагрузить все блоки, оставьте пустым;
- В RealBig – в параметрах отображения рекламы.

Яндекс проводит очередное мероприятие по рекламным технологиям - Рекламные технологии для издателей: адаптация к изменениям.

Программа и регистрация - https://events.yandex.ru/events/reklamnye-tehnologii--30-04-2020

Вангую, что особо нового презентовать не будут. Единственное, могут РСЯ адблок (который через турбо для десктопа) сделают паблик продуктом.

Больше интересует, как Яндекс будет обходить ограничения ITP (ссыль для интересующихся - https://habr.com/ru/news/t/494288/).

РСЯ раздаёт деньги

Яндекс запустил акцию по поддержка издателей - https://business.yandex.ru/aid/publishers.

РСЯ будет дополнительно платить +1 рубль за каждые 1000 видимых показов РСЯ и еще +2 рубля, если это были показы через Adfox или Мобильную медиацию. Итого +3 рубля.

Кроме этого можно получить промокод на 3000 рублей в Яндекс Директ.
В акции не участвуют агенства и партнёры с выручкой более 7 млн. рублей с РСЯ.

А тем временем скоро начнётся трансляция Яндекса - Рекламные технологии для издателей: адаптация к изменениям.

Ссылка на трансляцию -
https://yandex.ru/?stream_id=4e012ddeb63bc9469b962be6f01f85e2

Сейчас прилетел промокод на Яндекс.Еда на 50% за регистрацию на конференцию. Проверяйте свою почту)

Нативка и аукцион дизайнов РСЯ

В бете появилась возможность добавлять нативные форматы в аукцион дизайнов.

Удобно.

Теперь на Турбо-страницах доступнен FloorAd в авторасстановке

Раньше FloorAd (прилипающий блок к нижней части экрана) был доступен только в ручной расстановке. "Must have" для монетизации турбо-страниц.


Как добавить в Вебмастере?

1. В Яндекс.Вебмастере перейдите на страницу Турбо‑страницы → Настройки → Реклама.
2. В разделе Ручная настройка/над разделом ручная настройка (авторасстановка) → Floor Ad укажите ID блока в поле РСЯ и нажмите Сохранить.

Тесты нативных форматов в аукционе дизайнов показывают себя очень хорошо. На некоторых позициях 50% рост RPM.

А пока скину презентацию Яндекса по нативному блоку Директа, для тех кто не читал.

Яндекс тестирует работу Header Bidding в InStream видео.

Хоть и вендоров HB для видео не так много, но новость приятная.

❗️Двойной клик РСЯ

Расскажу подробнее о системе двойного клика в РСЯ. Для тех, кто не знает - это система защиты от непреднамеренных кликов по рекламе. Работает это через транзитную страницу, где юзеру нужно сделать повторный клик, для перехода на рекламную страницу. Очевидно, что на доходе это сказывается не лучшим образом - просадка дохода от 25%. Судя по теме на серче, началось это в конце марта.

На созвоне с Яндексом, узнал некоторые подробности этого "фильтра":

- Двойной клик вешается на всю площадку, а не на рекламный блок;
- Наложение фильтра зависит от нескольких факторов - аномально высокий CTR блока, пользователи быстро "отваливаются" (много отказов) с рекламной страницы и какие-то внутренние метрики, о которых Яндекс не поделился.

Как я понял, фильтры вешаются автоматом, но не всем. Некоторые площадки предупреждают и дают время на исправление. Но не всё так плохо - скоро должны починить логику и вешать двойной клик только на блок с аномальными показателями.

Блоки с высокой вероятностью фильтра:

- Всплывающие блоки перекрывающие контент;
- Асинхронные блоки рядом с кнопками, плеерами, формами и другие, провоцирующие миссклик;
- Кастомные фуллскрины;

Будьте аккуратны в своих рекламных развесах.

Новости по адблок-турбо РСЯ 🛑

Инфа Яндекса:

На клубе паблишеров в апреле мы рассказывали, что скоро появится возможность подключить десктопные Турбо-страницы только для аудитории, которая использует блокировщики рекламы. Это отличный способ монетизации аудитории, которая раньше вам была недоступна. 

Мы планируем открыть эту опцию всем в конце июня, но уже сегодня в закрытой бете в вашем аккаунте Яндекс.Вебмастера появилась возможность включить такую версию Турбо пока только на трафике из Яндекс.Дзена. 

Мы продолжаем работать над техническим решением и в ближайшее время подключим в Яндекс.Поиске и Новостях. В настоящее время идут эксперименты. 
 
Включите десктопные Турбо-страницы вашего сайта для пользователей с включенным блокировщиком рекламы в Яндекс.Вебмастере в разделе «Бета-версии β», переведя бегунок в положение «Вкл» в блоке «Включить Турбо-страницы на десктопе только для пользователей с блокировщиком рекламы». 

Как включить?

1. Создать новую тематическую площадку в РСЯ (отдельный Page ID),
2. Создать новые рекламные блоки,
3. Указать ID блоков в настройках в Вебмастере,
4. Добавить большой размер логотипа сайта,
5. Добавить ссылки меню сайта,
6. Добавить строку поиска,
7. Добавить стили вашего сайта CSS,
8. Включить Турбо только для пользователей с блокировщиком рекламы. 

Q&A

- Какие рекламные блоки можно разместить?

На десктопных Турбо-страницах работает антиадблочное решение, которое умеет показывать рекламные блоки РСЯ аудитории с включенным блокировщиком рекламы. Можно использовать только блоки РСЯ без видео рекламы (без InPage и видео рекламы в RTB-блоке).

- Где будут отрываться десктопные Турбо-страницы для пользователей с блокировщиком рекламы?

Сейчас только в Дзене, а потом в Поиске и Новостях.

- Какая версия сайта открывается для пользователя, который не использует блокировщик рекламы?

Для пользователя без блокировщика рекламы открывается обычная страница вашего сайта.

Самое интересное, что когда проходило тестирование в начале года, то адблок работал для всех источников, потому что подменялся один файл на сервере. Сейчас же только сервисы Яндекса. С одной стороны проще - нажал кнопку и всё работает. Но с другой стороны - адблок трафик не из Яндекса не будет монетизироваться.

Google раскрывает комиссии рекламных сервисов

В блоге Google вышло пару статей (раз и два), где рассказывается, как распределяются деньги в цепочке "Рекламодатель - Паблишер".

В 2019 году, паблишер с AdManager, получал 69 центов с 1 доллара рекламодателя. 14 центов забирал Google Ads (комиссия 14%), а Ad Manager 17 центов (комиссия 20%). Для Display & Video 360 ставка 15%.

Google пошла на этот шаг из-за антимонопольного расследования в отношении рекламного бизнеса. «Никто (кроме Google) не знает, что происходит между AdWords и AdX» - говорится в одном из документов.

Немодерируемая реклама в РСЯ

Уже скоро в РСЯ можно будет включить немодерируемую рекламу от сторонних вендоров. Пока в списке доступен Criteo, дальше обещают добавить больше вендоров. Такой формат определённо будет полезен для сайтов, где не стоит ограничения на рекламу. Для новостных сайтов, где штрафы за рекламу огромные, данный формат не сильно интересен.

Небольшая выдержка из описания "Немодерируемой рекламы":

Отключение модерации рекламы
РСЯ позволяет размещать рекламу не только из Яндекс.Директа, но и от некоторых рекламных платформ, с которыми у Яндекса заключен договор. Вся реклама в РСЯ проходит модерацию Яндекса. Чтобы увеличить количество доступной рекламы, можно отключить модерацию Яндекса для некоторых платформ.

Для таких платформ:
1. Реклама проходит модерацию только на стороне самой платформы.
2. Реклама не проверяется на соответствие законодательству страны показа.
3. На медийную рекламу не действуют пороги CPM по тематикам и брендам.

Директ переходит на MRC

В блоге Яндекса вышла новость, что баннерная реклама в Директе перейдёт на стандарты MRC уже 13 июля. Еще в июне Яндекс заявил, что будет переходить на стандарты Media Rating Council.

По стандартам MRC показ баннера будет засчитываться, если не менее 50% его площади находится в зоне видимости пользователя в течение 1 секунды непрерывно.

Сейчас видимость считается по другому - не менее 50% площадки баннера и на протяжении 1й секунды.

С одной стороны новость хорошая - переход на MRC увеличит видимость рекламного инвентаря, а значит приведёт к увеличению дохода. Но самое забавное, что паблишеры будут работать по старому - 50% и 2 секунды. Directed by Robert B. Weide

Заметки по MyTarget

Работая с MyTarget заметил, что при повышении CTR, прямо пропорционально повышается eCPM блоков. На картинке к посту можно увидеть зависимость. Проверил на 2-3 крупных сайтах, ситуация повторяется.

Но не все расположения и размеры блока дают такой прирост. Пробуйте использовать наиболее кликабельные форматы - Adhesion, Fullscreen. Используйте Header Bidding, чтобы MyTarget выкупал только интересующий его трафик, а остальное отдавал другим вендорам.

Сейчас на некоторых позициях MyTarget даёт в 2-3 раза больше чем РСЯ и Adsense. Удачи в тестировании!

#тесты

🔥 Инсайты и новости рекламных систем это хорошо, но нужно и о чем-то другом писать. Поэтому я решил завести блог - ad-ops.ru

В первой статье, я поверхностно расскажу о моментах, которых по моему мнению, не хватает в монетизации информационных сайтов. А именно - фуллскрины, Header Bidding, Inpage видео и пороги CPM. Надеюсь, что эта информация будет кому то полезна.

А вот и ссылка на статью - https://ad-ops.ru/blog/hello-world-ili-chego-ne-hvataet-monetizatsii-infosaytov/

⌛️ Первые результаты тестирования немодерируемых DSP

В начале месяца, Яндекс начал тестировать немодерируемые DSP в RTB блоках РСЯ. Поделюсь промежуточными итогами тестирования:

- Тест проводился с одной DSP - Criteo, позже обещают добавить еще других;
- На турбо прирост составил чуть больше 1%;
- Прирост в 4% и более - на Sticky блоке, 320x100;
- Средний прирост 1,3%;

Результаты не самые впечатляющие, но надо учитывать, что это только одна DSP и при этом требуется минимум усилий.
#тесты