💰Что нового по вендорам

После обсуждения в чате (https://t.me/adCops_chat - подпишись, тут много полезного обсуждается) расхождения статы adfox и HB вендоров, решил также проверить, бьётся ли статистика.

AstraLab (ex AstraOne)

4-х кратная разница между adfox и данными вендора, не учитывается видимость при совершении ставки. Обсудили с вендором этот вопрос, обещали добавить предиктор видимости в следующем году. Также, жду поддержки Instream в Adfox HB - у них много видео деманда.

Interpool

4-х кратная разница между adfox и данными вендора - но это проблема шаблона Adfox HB, который также не учитывает видимость при совершении ставки. На вечеринке медиапаблишеров пообщался с представителями Яндекса - надеюсь, что добавят предиктор, так как в за последние 6 месяцев, всё чаще приходится пользоваться шаблоном Adfox HB (как со стороны площадки, так и со стороны рекламодателя).

MyTarget

Разница между adfox и данными вендора в 3 раза. По совету коллег из чата, решил удалить MyTarget из стека и краткие выводы:
- Деньги не выросли и не упали;
- Оздоровился аукцион - больше точности между ставками и получаемым доходом;
- Доход MyTarget перетёк к другим вендорам;
- Вырос WinRate по большей части стека;

Коллеги из MyTarget обещают добавить предиктор в первом квартале 2022 года, stay tuned.

Sape RTB

Разница между adfox и данными вендора в 30%, при этом расхождения между ставками/запросами и победами/показами в пределах погрешности, а само различие в eCPM. Сначала думал, что они не учитывают комиссию реселлера при совершении ставки и эти 30% забирают себе, но в Sape сказали, что все комиссии учитываются. Доля Сапы среди остальных вендоров небольшая, поэтому пока так оставлю. Буду отключать, если разница статистики вырастет, или ничего c этим не сделают за первый квартал 22го года.

По остальным вендорам, что использую, расхождение не очень значительные - максимум 10%. Это - Criteo, BetweenX, GetIntent, Soloway и Videonow.

Что у вас нового?

Предновогодняя шиза от Минюста

«Медиазону» признали «иноагентом» из-за доходов от Google-рекламы. С июня 2020 года по июль 2021 года учредитель «Медиазоны» ООО «ЗП» получил 700 тысяч рублей от ООО «РОКСОТ».

Теперь каждый вебмастер, который монетизирует трафик через Adsense или AdX, потенциальный «иноагент» - не забываем, что этот статус может распространяться и на физ. лиц. Но и переводить весь трафик на Яндекс тоже не стоит спешить, ведь «Яндекс» — российская транснациональная компания в отрасли информационных технологий, чьё головное юридическое лицо зарегистрировано в Нидерландах...»

С одной стороны, можно заключить договор с российской дочкой Google - ООО "Гугл", но не факт, что это поможет.
Вот так и живём - с одной стороны баны и фильтры поисковых систем, рекламных сети, а с другой стороны фильтр в виде статуса «иноагента». 🤷‍♂️

​​Уважаемые вебмастера, AdOps'ы, монетизаторы, манимейкеры и все-все-все, с наступающим Новым годом. 🥂💥

Чтобы всё плохое осталось позади, а в Новом году желаю высоких CPM, CTR, CPC, конверсий и других приятных метрик. Чтобы фильтры и баны обходили стороной, трафик не падал, а кратно рос день ото дня.

Всего доброго и спасибо за создание такого лампового комьюнити, увидимся в 2022 году! 🥳

Инструменты и сервисы для AdOps менеджера/монетизатора

Понедельник день тяжелый, особенно первый рабочий понедельник года. Время легкой грусти, когда смотришь на январскую статистику.
Собрал небольшой список инструментов, с которыми часто работаю.

Редакторы:

Sublime Text
Сублим для меня - редактор кода, блокнот, заметки, to-do и многое другое. Поддерживает множество синтаксисов, вкладок, а также постоянно сохраняет содержимое, даже после закрытия.

Visual Studio Code
Еще один редактор кода, который использую по прямому назначению. Основную работу веду в нём, не считая DevTools хрома.

Сервисы:

Unminify.com
Часто приходится работать с минифицированным кодом. Для удобства использую unminify, чтобы привести код в читаемый формат.

Base64 декодер
Так как Yandex Video Ads SDK передаёт VAST XML в Base64 формате, приходится использовать декодер.

URL Decoder/Encoder
Еще один кодер/декодер. В основном для работы с VAST тэгами.

IMA Video Suite Inspector
Видео инспектор для проверки VAST тэгов с IMA SDK.

Ad Manager Tag Generator & Tester
Отличный инструмент для проверки GPT тэгов, большой выбор настроек и параметров. Но пока не работает с MCM тэгами.

Chrome плагины:

BidFilter
Уже писал про него ранее. Отличный плагин для анализа ставок Prebid.js.

SimilarWeb
Плагин для примерного анализа трафика площадки. Показываем примерный трафик, гео, источники и многое другое.

PCODE Editor
Плагин для онлайн-редактирования нативных блоков РСЯ. Если работаете с нативкой Яндекса - Must Have.

Поделитесь своим списком инструментов и сервисов в комментариях.

🎓 Ближайшие вебинары по AdTech

Тема "The Truth About Ads.txt - What Your Partners Don’t Want You To Know"
Дата 12 января 20:00 GMT+3

Вебинар от сервиса sellers.guide. Расскажут про ads.txt, его автоматизацию, оптимизацию и роль в индустрии.

Ссылка


Тема "Diversify revenue using Ad Sense for Search's new format "Related Search for Content""
Дата 20 января 21:00 GMT+3

Вебинар Google про Adsense для поиска и формат Related Search for Content Pages.

Ссылка


Тема "Deep dive into the new Privacy Playbook"
Дата 26 января 13:00 GMT+3

Вебинар Google о прозрачности и Privacy в связи со Всемирным днем конфиденциальности. Расскажут о конфиденциальности в целом, а также продуктах Google.

Ссылка

Все вебинары на английском языке.

Заметил, что в adfox появился HB конфигуратор. Перенесли из FAQ в более удобное место.

Ссылка - https://adfox.yandex.ru/hbConfigurator.php

Пользуетесь конфигуратором или ручками собираете?

У Relap появился Fullscreen

Формат работает, как на мобайле, так и на десктопе. С Header Bidding не работает.

Не тестил, но мне кажется, что не альтернатива формату РСЯ или Adsense.

Небольшой отзыв о Динамической монетизации на новом шаблоне

На прошлой онлайн-конференции Яндекса анонсировали Динамическую монетизацию на шаблоне DFP+ Pricing Rules. Я тестировал шаблон за пару месяцев до анонса, но сильной разницы с обычным DFP или ADX шаблоном не заметил. В декабре-январе нашел больше времени на тест, тем более надо было массово переезжать на MCM.

Для тех, кто не знаком, Динамическую монетизацию можно настроить на двух шаблонах:

DFP-шаблон - единая РК с приоритетом Price Priority, с большим количеством line item. На каждый порог свой line item c нужной ценой и таргетированием по key-value, заглушка на уровне креатива. Довольно простой вариант, работает как с Adx, так и с Adsense, легко настраивается и масштабируется.

Adx-шаблон - создание adunit по каждому порогу и последующий мэтчинг adunit и соответствующего Pricing Rules, если у вас 100 порогов, то надо создать 100 блоков. Заглушка на уровне backup ads. Сложный интеграция, масштабирование еще сложнее, недоступен на Adsense, так как Pricing Rules доступен только на Adx. Раньше приносило больше денег, чем DFP шаблон, за счет более точного хождения по порогам.

Новый шаблон, как я его кратко обозвал DFP+PR, сочетает все положительные стороны обоих шаблонов, за исключением отсутствия использования с Adsense. Если кратко, создаётся единая РК с House приоритетом (но можно и с price priority) с одним line item и одной заглушкой. В Pricing rules мэтчатся AdUnits и key-values c нужными порогами и всё. Единственный минус, в интерфейсе Pricing Rules нельзя также быстро настроить несколько наборов, как в случае line items, но это не так проблематично.


Мои результаты тестов:

- Уверенный рост Coverage Google по сравнению с другими шаблонами - иногда в 2-3 раза;
- Больше денег с Google;
- Меньший CPM, в сравнении с другими шаблонами;
- В большинстве случаев (около 80%) рост ARPPV, в меньшей степени (10% и 10%) никакого результата, либо небольшое падение ARPPV;

Краткий вывод: за счет использования Pricing Rules, Яндекс точнее ходит в Google и чаще выкупает, но с меньшим CPM, что в целом положительно сказывается на деньгах. Если еще не перешли на новый шаблон, то рекомендую. Прикладываю инструкцию по настройке.

А вы знали, что "новый" HB конфигуратор Adfox сломан?

Сейчас конфигуратор выдаёт кривые названия вендоров. Абсолютно не те, что указаны в таблице. Сомневаюсь, что такой конфиг будет корректно работать.

Лучше собирайте руками, пока не починят.

Нововведения Яндекса

За последние 2 дня, вышло пару значимых новостей:

1. В РСЯ отказались от фиксированных блоков в пользу адаптивных. В стандартных дизайнах остался только выбор ориентации и внешнего вида блока. Выбор размера блока остался у пары дизайнов (Моушен, Адаптивный 2.0 и Smart Design).

2. В Adfox добавили возможность перезагрузки блока, если он находится в области видимости.

Очень полезная фича, особенно для десктопных блоков, которые часто находятся в области видимости - блоки в сайдбаре, перетяжки и т.д.

Управление перезагрузкой баннеров:

Ya.adfoxCode.reload(containerId, {onlyIfWasVisible: true});

где:

containerId — идентификатор элемента, который является контейнером для баннера.
onlyIfWasVisible: true — перезагрузка площадки, которая находится в экране у пользователя.

Google всё

Уведомление:
"Учитывая недавнюю остановку работы рекламных систем Google в России, мы приостановим возможность создания новых российских аккаунтов в сервисах AdSense, AdMob и Google Менеджер рекламы. Также будет приостановлен показ рекламы на ресурсах и в сетях Google по всему миру для рекламодателей, находящихся в России."

Ссылка - https://support.google.com/adsense/answer/10502938?hl=ru

Criteo всё 😢

Сообщение от менеджера:
"Дорогие партнеры!

Мы информируем вас о том, что наша компания приняла непростое решение приостановить оказание рекламных услуг в России с настоящего момента. Рассмотрев все возможные варианты обеспечения непрерывности бизнеса, мы пришли к выводу, что не сможем оперировать локально в силу интегрированности российского подразделения с глобальными командами. Ваш медиаинвентарь был временно удален из нашей платформы.

Как вам известно, ситуация меняется каждый день, и мы уведомим вас, если и когда мы сможем возобновить работу."

Тем временем у РСЯ проблемы с привязкой новых блоков в Adfox.

На этапе выбора рекламных форматов пустое окно без возможности редактирования.

Проблема наблюдается со вчерашнего вечера на нескольких аккаунтах.

UPD 13:52
Починили

RTB House всё

"Observing the development of the current situation in Ukraine, and due to the overall global sanctions being imposed, we have decided to suspend all our operations in Russia with immediate effect and until further notice."

Ссылка - https://blog.rtbhouse.com/rtb-house-suspends-all-operations-in-russia/

Обновление Политики Google в отношении монетизации.

(March 23, 2022) Due to the war in Ukraine, we will pause monetization of content that exploits, dismisses, or condones the war.

Перевод
"В связи с чрезвычайными обстоятельствами на Украине мы приостанавливаем монетизацию контента, который использует, отрицает или оправдывает этот конфликт."

Ссылка - https://support.google.com/adsense/answer/10502938?hl=ru

Яндекс изменили алгоритм работы pushAdUnits

Метод window.Ya.headerBidding.pushAdUnits используется для повторного запроса ставок от сторонних вендоров. Самый популярный сценарий - бесконечный скролл, когда контент подгружается без перезагрузки страницы. С помощью pushAdUnits я выносил из HB конфига часть редко используемых placementId - чтобы не спамили лишними запросами.

Недавно, копаясь в FAQ Adfox заметил, что алгоритм работы поменялся, если раньше перед запросом кода Adfox можно было просто поставить запрос ставок через pushAdUnits, то сейчас всё немного сложнее.

Во-первых, изменяется конструкция кода в head части страницы:

<script>
window.Ya || (window.Ya = {});
window.yaContextCb = window.yaContextCb || [];
window.Ya.adfoxCode || (window.Ya.adfoxCode = {});
window.Ya.adfoxCode.hbCallbacks || (window.Ya.adfoxCode.hbCallbacks = []);
</script>
<script src="https://yandex.ru/ads/system/context.js" async></script>

Во-вторых, меняется конструкция кода вставки:

<div id="adfox_15218"></div>
<script>window.Ya.adfoxCode.hbCallbacks.push(function() {
    window.Ya.headerBidding.pushAdUnits([
        {
          code: 'adfox_15218',
          sizes: [[728, 90]],
          bids: [
            { bidder: 'adriver', params: { placementId: 'adfox_test' } }
          ]
        }
    ]);
    window.yaContextCb.push(function() {
        window.Ya.adfoxCode.create(
            {
               ownerId: 168627,
               containerId: 'adfox_15218',
               params: { p1: 'bzzvh', p2: 'fvxb' }
          }
        );
    });
});
</script>

Проверьте ваши коды, если вы используете pushAdUnits, старые вариации работают (судя по некоторым старым кодам), но в любой момент могут выключить.

FAQ - https://yandex.ru/support/adfox-sites/monetization/script-setup.html#endless-scroll

Яндекс открыл доступ к партнёрской программе Яндекс Путешествия

Кратко:
- Яндекс Путешествия — платформа с 15 млн MAU;
- Партнёрам для привлечения трафика и роста конверсии мы регулярно предоставляем промокоды, которые могут повысить конверсию в 2 раза;
- Большая база отелей и других вариантов размещения;
- За каждое привлечённое через ваш сайт или другие ресурсы бронирование отеля вы получаете до 8% от его стоимости:
- если бронирование и оплата отеля совершены на Яндекс Путешествиях — 8 %;
- если бронирование и оплата отеля произведены на сайте партнеров — 4 %;
- если оплата железнодорожного билета совершена на Яндекс Путешествиях — 5%.

Новость - https://webmaster.yandex.ru/blog/novye-vozmozhnosti-zarabotka-s-yandeks-puteshestviyami
Подробнее - https://yandex.ru/support/travel-distr/index.html

💰Что нового по вендорам


Criteo и RTB House
Временно приостановили работу с российским трафиком и с российскими юр лицами. Можно работать с иностранным трафиком, но через иностранные юр лица.
Как писали в чате, еще с рынка ушли Index, Magnite и Pubmatic.
Дошло до того, что некоторые иностранные вендоры перестали брать сайты с ru/su/рф доменами.

Bidvol и Buzzoola
Решил вернуть вендоров, которых ранее отключал. Bidvol начал более-менее нормально, для Buzzoola потребовалось больше 2 недель, чтобы выйти на нормальные ставки.

MyTarget
В Q1 2022 года должны были выкатить предиктор видимости для Adfox HB. Связался с коллегами из MyTarget - сообщили, что "Работы всё еще ведутся. Точных сроков пока нет. Но стоит ориентироваться на конец мая." Обещают дать протестировать, но пока тишина.

Также недавно запустили кроссплатформенные блоки для адаптивных сайтов:
"Размеры 300х250, 300х300. Это единый код интеграции, который идеально подходит для адаптивных сайтов. Доступна статистика по мобильному вебу и десктопу."

MTS
Недавно подключил их в HB стек. Поддерживают баннерку, Combo и Instream.
Долго заключали договор, долго тестировали и искали расхождения (итоговые расхождения с Adfox 10-20%) в итоге запустились и цифры вообще не впечатляют (тестили на разных площадках - везде грусть). Ради 10 рублей не стоит подключать.

Astralab
Снова вернул, так как нужно было увеличить выкуп по площадкам. Ничего не изменилось - выкуп зависит от количества подключенных РК, бывает что по несколько дней в отчетах нули. Расхождения с adfox всё такие же гигантские 200-300%, API для выгрузки статы нет, отчеты ужасные. Обсуждали интеграцию в инстрим, но пока тишина. Можно ставить ради In-Image рекламы, аутстрим деманда пока мало.

Google
Всё очень плохо. Особенно, если вы работали с российским отделением Google.

Яндекс
Запрет кастомных фуллскринов согласно п. Оферты РСЯ 3.3.3 "Запрещено размещение формата Full-Screen (Фуллскрин) с посторонними элементами дизайна и контролами." Фуллскрин РСЯ мне не очень зашёл - слабая видимость, доход не очень - но хоть не такой агрессивный. Теперь либо новый фуллскрин РСЯ, гугловский interstitial (который в Рунете не работает), либо фуллскрин MyTarget.
Также с удивлением обнаружил, что с 18 марта нельзя рефрешить блок чаще, чем 1 раз в 30 секунд. Ограничение в самом адфоксе, если перезагружать через событие Ya.adfoxCode.reload.
Интересно, повторный вызов рекламного блока после его дестроя будет считаться адфоксом как рефреш? 🤔