​​Последние новости РСЯ и Adsense

За последние 7 дней, от Яндекса и Google 3 новости:

1. Обновленный интерфейс статистики РСЯ

Новый интерфейс я тестировал пару месяцев. По мне, он намного удобнее старой версии - больше данных, всё на одном экране, удобное управление графиками и т.д.
Возвращался потом к старому дизайну и становилось некомфортно.

Единственный минус - могут сломаться дашборды и кривая мобильная версия, но думаю, что это быстро решат.

2. Новый формат дизайнов РСЯ - Smart Design.

Сначала был аукцион дизайнов, где система выбирала наиболее выгодный дизайн объявления для показа пользователю. Теперь Яндекс представил новый формат - Smart Design. Система будет выбирать наиболее подходящий внешний вид объявления. В новости сказано "...доходность объявлений на странице может вырасти на 3% и более".
Я протестировал формат менее недели, но уже могу сказать, что есть небольшой рост. Особенно хорошие CPM на фуллскринах.

3. Новый формат Adsense - полноэкранные встроенные объявления.

Выглядит формат, как интерскроллер, только без эффекта параллакса - просто объявление на весь экран. Поддерживается автоматическими и ручными адаптивными объявлениями. Включать их не нужно, Adsense самостоятельно решит, куда поставить объявление. Adsense всё дальше уходит в сторону автоматических объявлений - с минимумом действий на стороне вебмастера.

Что у вас нового?

В Adfox Header Bidding добавили 3 новых монетизатора

Список пополнился MTS DSP, Gnezdo и украинский Admixer.

Факт появления адаптера в списке, не всегда говорит о том, что указанные вендоры поддерживают Adfox HB.
Информацию лучше уточнять в поддержке вендора.

​​#adcops_вакансии

В нашу классную команду ищем AdOps'а, возможно начинающего
Что нужно?
- Желать развиваться в сфере программатик-монетизации;
- Быть заинтересованным темой и хотеть учиться;
- Базовое понимание ключевых концепций: RTB, Header-Bidding, AdServer, CPM, RPM, Viewability и т.д.;
- Релевантный опыт будет большим плюсом, но главное - это горящие глаза и желание работать в сфере

Что предлагаем?
- Полное и самостоятельное ведение монетизации нескольких ресурсов;
- Возможности для экспериментов и интересные технологии;
- Теплую дружественную атмосферу в команде;
- Белую ЗП по ТК РФ;
- ДМС;
- Симпатичный офис недалеко от м. Киевская;
- Пока есть возможность работать на удалёнке (по желанию), но иногда требуется приезжать в офис, особенно на этапе внедрения в команду;

Писать @di_trushina

​​Нашел интересный плагин для анализа ставок Prebid.js

До этого пользовался Headerbid Expert, но он показывал лишь список биддеров и время ответа - информации для анализа мало, но хотя бы список биддеров показывал.

Недавно нашел новый плагин, который визуализирует сниппет show all bid - BidFilter Header Bidding Analysis.

Плагин отображает статистику:

- Все ставки - с информацией по биддеру, размеру, ставке, победе и таймингу;
- События Prebid;
- Расширенные данные по ставке - id креатива, рекламный слот, код баннера и bid JSON;
- Подсвечивает блоки победителей аукциона;

Хотелось бы такой плагин под Adfox HB.

А какими плагинами для анализа монетизации пользуетесь вы?

​​В партнёрском интерфейсе РСЯ теперь можно фильтровать площадки по "Причине модерации".

Запись вебинара и презентация «Как ускорить загрузку рекламы с новыми кодами вставки РСЯ и ADFOX».

Очень интересный вебинар с разбором новых кодов вставки рекламы РСЯ и Adfox. Понятная техническая часть с разбором интересующих вопросов, влияние на Core Web Vitals.

Для себя открыл, что скрипт и конфиг Header Bidding должны лежать выше загрузчика context.js. Надеюсь и вам будет полезно!

Залил презентацию на Я.Диск.

💰Что нового по вендорам

Adpone

Наконец разобрался с модулем Currency для Prebid.js, чтобы конвертировать ставки из EUR в RUB - пошли ставки и нормальный выкуп. Но спустя пару дней прилетело требование отключить передачу креативов через SafeFrame - якобы вендор, не видит, на каких доменах выкупается реклама. Спросил у коллег - такого из-за SafeFrame быть не должно. Менеджер, не может ясно объяснить, зачем им это надо - просить отключить "безопасную рамку". В итоге, решил закончить с ними работу - меньше головной боли.

AstraLab (ex AstraOne)

Сотрудничали с ними, когда еще работал в Modesco. Сейчас попробовал подключить в HB, так как они поддерживают Combo формат. В целом, впечатление хорошее - всегда высокий win rate, Bid Rate скачет от 2 до 75% в зависимости от подключенной РК.
Хочется еще протестировать in-image, но пока нет доступного инвентаря под это дело.

Interpool

По результатам за лето - выкуп слабый, но CPM 120-150 рублей. Сейчас добавил новые сайты, площадки - уже получше стало.
Но самое интересное, что Interpool начали продавать adhesion (мобильный/десктопный баннер в нижней части экрана). Вот пример одного из форматов.

Digital Sail

Белорусский селлер. Работаю с ними только в рамках инстрим видео, баннерку, насколько помню, не выкупают. Интересные CPM, поддержка разных ГЕО. Также работают на Adfox, поэтому можно подключить к Header Bidding через шаблон Adfox HB.

Soloway

Пришёл запрос на размещение политической рекламы с "CPM выше среднего". Отказались, но кто не против политической рекламы - можете успеть протестировать до выборов.

А что у вас нового?

​​Блок Постер 3.0 в РСЯ теперь можно сделать каруселью

Попробуйте новую опцию показа блока на мобильной версии сайта: рекламные объявления будут показываться в виде горизонтальной ленты, а пользователи смогут их листать.

Как это сделать: Зайдите в RTB-блок для мобильной версии сайта > Добавить стандартный дизайн > Горизонтальная ориентация блока > Постер 3.0 и справа в меню Основные укажите Максимальное количество объявлений от 2 и более.
Если вы уже используете Постер 3.0 в горизонтальной ориентации, то просто укажите в нем количество объявлений от 2 и более.

Что нового у РСЯ

Курс: Просто о том, как зарабатывать на рекламе с РСЯ

Небольшой гайд по монетизации для новичков РСЯ. Всё что нужно знать, для работы с Рекламной сетью Яндекса - начиная от регистрации и оплаты, заканчивая размещением кодов и сбором статистики.

Курс: https://yandex.ru/adv/edu/rsya/rsya-start

Видео: 5 причин, которые могут снизить доход партнера, или как повысить доход от монетизации

Полезное видео от Антон Юхневича, в котором он рассказывает про 5 основных причин, которые могут негативно повлиять на доход:

1. Низкая скорость загрузки страниц и рекламы
2. Перебор с количеством рекламных блоков
3. Рекламное место не всегда заполняется рекламой
4. Пользователи недостаточно взаимодействуют с рекламой
5. Низкая стоимость показов на площадке

Видео: https://www.youtube.com/watch?v=wvGCsPXF1Jw

#партнёрский_материал

На прошлой неделе ребята из Roxot рассказывали на vc.ru, как помогли BabyBlog.ru увеличить доход с видеорекламы на 49%.

Кстати, издатели, расскажите в комментариях: как вы сейчас зарабатываете больше с Oustream рекламы?

Хорошая новость: теперь всё, что Roxot сделал для BabyBlog, доступно в отдельном продукте — Roxot Video. Это простое решение, которое объединяет всех ваших видеопартнёров и премиум деманд Roxot в один автоматизированный аукцион.

Roxot Video используют РБК, AdMe, уже упомянутый Babyblog и другие сайты.

Ключевые возможности Roxot Video:
- до 49% выше доход с видео;
- не надо тратить время на поддержку видеостека — команда Roxot это берёт на себя;
- продукт бесплатный: вы продолжаете получать выплаты напрямую от ваших партнёров + к ним добавляется чек от Roxot.

Узнать больше или оставить заявку на подключение можно на сайте ребят: https://roxot.com/video

Открыта регистрация на online-конференцию "Технологии монетизации 2021: перспективы развития"

Событие запланировано на 22 ноября 12:00 по МСК. Уже можно зарегистрироваться участником, а также спикером конференции. Программу пока не объявили.

Ссылка на регистрацию: https://yandex.ru/promo/events/tehnologii-monetizacii-22-11-2021

#партнёрский_материал

На vc.ru вышла новая статья о динамике программатик рынка — на данных 137 сайтов ребята из Roxot показали, как меняются ставки рекламодателей в течение дня, месяца и квартала.

❗️ Спойлер: за один день CPM может скакать на 50% в зависимости от часа или времени суток.

Большинство издателей управляют настройками рекламы вручную, и, скорее всего, не успевают за динамикой рынка. Как с этим жить, читайте в статье по ссылке 👉🏻 https://vc.ru/media/317613-to-chto-rabotalo-vchera-navernyaka-ne-budet-rabotat-segodnya-ili-kak-ustroen-rynok-internet-reklamy

Adsense отказывается от блока рекомендуемого контента


В конце июля Google добавили Multiplex в AdManager, который был альтернативой блоку рекомендаций Adsense, но только без самих рекомендаций - только реклама. А уже с 1го марта 2022го года, Adsense отказывается от блока рекомендаций в пользу Multiplex.

Цитата Google:
"Блоки рекомендуемого контента изначально были предназначены для того, чтобы предлагать посетителям сайта другие его страницы, но в этих блоках можно было также показывать рекламу.

Так как продвижение других разделов сайта не пользовалось популярностью, а блоки рекомендуемого контента, содержащие только рекламу, наоборот повышали эффективность рекламы и получали положительные отзывы клиентов, мы решили отключить продвижение ссылок на контент и сделать эти блоки исключительно рекламными. Это также касается блоков, для которых не была активирована настройка "Включить показ рекламы"."

Довольно спорное решение, блок рекомендаций помогал и с повышением глубины и с монетизацией сайта, но Multiplex выглядит в текущем формате как фиды Taboola, EngageYa или Outbrain, но в худшем их варианте.

А вы используете рекомендуемые блоки Adsense?

Новые коды Adfox c проверкой скролла с Lazyload

Сегодня Adfox обновили коды с проверкой скролла, добавив новый параметр - lazyLoad. Он включает в себя 2 настройки:
- fetchMargin - расстояние в процентах высоты экрана;
- mobileScaling — множитель значения переменной fetchMargin для мобильных версий устройств.

Используя Lazyload можно загружать коды adfox, не когда он появляется во вьюпорте, а за 1-2 экрана до него, что может положительно сказаться на видимости и других показателях.

Сам использую "очень похожее" кастомное решение и могу сказать, что для каждого блока нужно найти своё растояние lazyload, обычно беру 0,5-1 экран до блока и тестирую увелиения или уменьшая расстояние.


Пример кода с LazyLoad:

<div id="adfox"></div>
<script>
window.yaContextCb.push(()=>{
Ya.adfoxCode.createScroll({
ownerId: 208087,
containerId: 'adfox',
params: {
pt: 'b',
p1: 'bsoji'
},
lazyLoad: {
fetchMargin: 100,
mobileScaling: 2,
},
})
})
</script>

Ссылка на FAQ: https://yandex.ru/support/adfox-sites/codes/code-loader.html?lang=ru#js-code__createScroll

​​Массовое редактирование RTB-блоков в РСЯ

В РСЯ добавился новый инструмент массового редактирования RTB-блоков. Сейчас он позволяет изменять порог CPM (Стратегию), а также пороги CPM по брендам, географии и тематикам.

Была бы возможность массово редактировать дизайны и медийку - цены бы не было. Но и при текущих возможностях - очень полезный инструмент.

Подробнее: https://yandex.ru/support/partner2/web/products-rtb/multiediting.html

💰Что нового по вендорам

После обсуждения в чате (https://t.me/adCops_chat - подпишись, тут много полезного обсуждается) расхождения статы adfox и HB вендоров, решил также проверить, бьётся ли статистика.

AstraLab (ex AstraOne)

4-х кратная разница между adfox и данными вендора, не учитывается видимость при совершении ставки. Обсудили с вендором этот вопрос, обещали добавить предиктор видимости в следующем году. Также, жду поддержки Instream в Adfox HB - у них много видео деманда.

Interpool

4-х кратная разница между adfox и данными вендора - но это проблема шаблона Adfox HB, который также не учитывает видимость при совершении ставки. На вечеринке медиапаблишеров пообщался с представителями Яндекса - надеюсь, что добавят предиктор, так как в за последние 6 месяцев, всё чаще приходится пользоваться шаблоном Adfox HB (как со стороны площадки, так и со стороны рекламодателя).

MyTarget

Разница между adfox и данными вендора в 3 раза. По совету коллег из чата, решил удалить MyTarget из стека и краткие выводы:
- Деньги не выросли и не упали;
- Оздоровился аукцион - больше точности между ставками и получаемым доходом;
- Доход MyTarget перетёк к другим вендорам;
- Вырос WinRate по большей части стека;

Коллеги из MyTarget обещают добавить предиктор в первом квартале 2022 года, stay tuned.

Sape RTB

Разница между adfox и данными вендора в 30%, при этом расхождения между ставками/запросами и победами/показами в пределах погрешности, а само различие в eCPM. Сначала думал, что они не учитывают комиссию реселлера при совершении ставки и эти 30% забирают себе, но в Sape сказали, что все комиссии учитываются. Доля Сапы среди остальных вендоров небольшая, поэтому пока так оставлю. Буду отключать, если разница статистики вырастет, или ничего c этим не сделают за первый квартал 22го года.

По остальным вендорам, что использую, расхождение не очень значительные - максимум 10%. Это - Criteo, BetweenX, GetIntent, Soloway и Videonow.

Что у вас нового?

Предновогодняя шиза от Минюста

«Медиазону» признали «иноагентом» из-за доходов от Google-рекламы. С июня 2020 года по июль 2021 года учредитель «Медиазоны» ООО «ЗП» получил 700 тысяч рублей от ООО «РОКСОТ».

Теперь каждый вебмастер, который монетизирует трафик через Adsense или AdX, потенциальный «иноагент» - не забываем, что этот статус может распространяться и на физ. лиц. Но и переводить весь трафик на Яндекс тоже не стоит спешить, ведь «Яндекс» — российская транснациональная компания в отрасли информационных технологий, чьё головное юридическое лицо зарегистрировано в Нидерландах...»

С одной стороны, можно заключить договор с российской дочкой Google - ООО "Гугл", но не факт, что это поможет.
Вот так и живём - с одной стороны баны и фильтры поисковых систем, рекламных сети, а с другой стороны фильтр в виде статуса «иноагента». 🤷‍♂️

​​Уважаемые вебмастера, AdOps'ы, монетизаторы, манимейкеры и все-все-все, с наступающим Новым годом. 🥂💥

Чтобы всё плохое осталось позади, а в Новом году желаю высоких CPM, CTR, CPC, конверсий и других приятных метрик. Чтобы фильтры и баны обходили стороной, трафик не падал, а кратно рос день ото дня.

Всего доброго и спасибо за создание такого лампового комьюнити, увидимся в 2022 году! 🥳

Инструменты и сервисы для AdOps менеджера/монетизатора

Понедельник день тяжелый, особенно первый рабочий понедельник года. Время легкой грусти, когда смотришь на январскую статистику.
Собрал небольшой список инструментов, с которыми часто работаю.

Редакторы:

Sublime Text
Сублим для меня - редактор кода, блокнот, заметки, to-do и многое другое. Поддерживает множество синтаксисов, вкладок, а также постоянно сохраняет содержимое, даже после закрытия.

Visual Studio Code
Еще один редактор кода, который использую по прямому назначению. Основную работу веду в нём, не считая DevTools хрома.

Сервисы:

Unminify.com
Часто приходится работать с минифицированным кодом. Для удобства использую unminify, чтобы привести код в читаемый формат.

Base64 декодер
Так как Yandex Video Ads SDK передаёт VAST XML в Base64 формате, приходится использовать декодер.

URL Decoder/Encoder
Еще один кодер/декодер. В основном для работы с VAST тэгами.

IMA Video Suite Inspector
Видео инспектор для проверки VAST тэгов с IMA SDK.

Ad Manager Tag Generator & Tester
Отличный инструмент для проверки GPT тэгов, большой выбор настроек и параметров. Но пока не работает с MCM тэгами.

Chrome плагины:

BidFilter
Уже писал про него ранее. Отличный плагин для анализа ставок Prebid.js.

SimilarWeb
Плагин для примерного анализа трафика площадки. Показываем примерный трафик, гео, источники и многое другое.

PCODE Editor
Плагин для онлайн-редактирования нативных блоков РСЯ. Если работаете с нативкой Яндекса - Must Have.

Поделитесь своим списком инструментов и сервисов в комментариях.

🎓 Ближайшие вебинары по AdTech

Тема "The Truth About Ads.txt - What Your Partners Don’t Want You To Know"
Дата 12 января 20:00 GMT+3

Вебинар от сервиса sellers.guide. Расскажут про ads.txt, его автоматизацию, оптимизацию и роль в индустрии.

Ссылка


Тема "Diversify revenue using Ad Sense for Search's new format "Related Search for Content""
Дата 20 января 21:00 GMT+3

Вебинар Google про Adsense для поиска и формат Related Search for Content Pages.

Ссылка


Тема "Deep dive into the new Privacy Playbook"
Дата 26 января 13:00 GMT+3

Вебинар Google о прозрачности и Privacy в связи со Всемирным днем конфиденциальности. Расскажут о конфиденциальности в целом, а также продуктах Google.

Ссылка

Все вебинары на английском языке.