В интерфейсе Adfox запустили опрос по интересующим фичам.

Небольшая история, как я пытался получить ответ от Google

Решил я собрать список ресурсов рекламных систем, для добавление их в preconnect и dns-prefetch, чтобы провести некоторые тесты. Для справки:

<link rel= "preconnect"> просит браузер заранее подключиться к домену, когда вы хотите ускорить установку соединения в будущем.
<link rel= "dns-prefetch"> просит браузер заранее выполнить резолвинг DNS для домена, если вы скоро будете подключаться к нему и хотите ускорить начальное соединение.
Преконнект дорогостоящая операция для клиента и сервера. Используйте этот тег максимум для 4-6 доменов. Для остального можно использовать dns-prefetch."

Начал писать менеджерам рекламных систем, чтобы поделились списком доменов. Первым делом написал в Google и получил ответ "Отличный вопрос для нашего воркшопа по Core Web Vitals, username! Передали вопрос модератору семинара."
В среду, 10 марта, на этом семинаре задают мой вопрос по списку ресурсов и... никто из 3 спикеров Google не может ответить на него. Сказали, что лучше предзагружать контент, а не рекламу - "всё ради пользователей делается". В итоге, отложили мой вопрос в долгий ящик.

Яндекс тоже не поделились списком, но сказали, что сначала протестируют, перед тем как что-то давать. Поделюсь, если будет больше инфы.

Ниже ресурсы, которые смог собрать у менеджеров и по другим источникам. Используйте с осторожностью:

// Google (не уверен в 100% корректности данных)
<link rel="preconnect" href="https://adservice.google.com/">
<link rel="preconnect" href="https://adservice.google.ru/">
<link rel="preconnect" href="https://googleads.g.doubleclick.net/">
<link rel="preconnect" href="https://www.googletagservices.com/">
<link rel="preconnect" href="https://tpc.googlesyndication.com/">

// Criteo
<link rel="dns-prefetch" href="//static.criteo.net">
<link rel="dns-prefetch" href="//bidder.criteo.com">
<link rel="preload" href="//static.criteo.net/js/ld/publishertag.js" as="script" crossorigin="anonymous">

// Between
<link rel="preconnect" href="https://ads.betweendigital.com" crossorigin>

// MyTarget
<link rel="preconnect" href="https://ad.mail.ru">
<link rel="preconnect" href="https://top-fwz1.mail.ru">
<link rel="preconnect" href="https://mradex.net">

Билайн планирует купить платформу OTM

Причиной такой сделки может быть ужесточение требований к использованию персональных данных — из-за планов Google отказаться от cookie.

В OTM входит сеть интернет-видеорекламы Videonow и сеть мобильной видеорекламы VideoTarget. Сбер выкупил Сегменто, Билайн хочет купить OTM и Videonow. Что дальше?

Кто не знает, OTM и Videonow умеют в Header bidding. :)

💰Что нового по вендорам

Судя по лайкам на этом посте, вам зашёл такой формат. Буду чаще писать про вендоров с которыми сотрудничаю или только начинаю с ними работаю.


Hybrid

Иногда встречал в рекламном стеке сайтов конкурентов, но на малом инвентаре. В первую очередь интересовали поддержкой комбо-аукциона. Спустя пару месяцев переписки созвонились, договорились о сотрудничестве и они перестали отвечать на письма. Странные ребята.

Redllama

Работают с мобильными форматам - фуллскрины, мобильные sticky и т.д. Как раз недавно закончили тестирование адаптера под Adfox Header Bidding. Начал тестирование, по результатам отпишусь.

Interpool

Медиа-агенство. По презентации - довольно много форматов, работают через Adfox Header Bidding (насчет Prebid не уточнял), бюджеты есть. Пока на этапе подписания всех бумаг.

Viads (реф)

Одна из партнёрок, которая действительно радуют по деньгам в последнее время. Очень нравится у них работа плеера - быстрый, плавный, как на десктопе, так и на мобайле. Требование к подключению - 10к трафика. Пока идёт несколько параллельных тестов, как закончатся - сделаю небольшой кейс.

​​🔥 Мини-кейс: Нативные блоки РСЯ в аукционе дизайнов на сайте vokrug.tv

Когда коллеги из Яндекса предложили протестировать нативные дизайны РСЯ в одном аукционе с другими форматами - мы охотно согласились. Использовать свои дизайны блоков на сайте - это отличная возможность для монетизации.

Дизайны создали для большинства десктопных и мобильных блоков и запустили тестирование. Очень хорошо показали себя рекламные блоки в контенте (сетка 3х1) и блоки в сайдбаре (сетка 2х2).

Результаты: Видимость блока (сетка 2х2) увеличилась на 67%, CTR — на 20%, CPMV — на 82%. Подробнее в блоге Яндекса.

Яндекс обновили страницу монетизаторов Header Bidding

Теперь по каждому монетизатору есть поддерживаемый формат (banner, InPage, InStream, combo) и ссылка на сайт партнёра. Также добавили агентства - Interpool, WiseUP, Digital Sail и Bestseller.

OTM правда ведёт на сайт RTB House, но думаю, что в ближайшее время это пофиксят 😄

Ну и закончим отдельным видео по настройке нативных блоков в аукционе дизайнов РСЯ

https://www.youtube.com/watch?v=Tf5sttGZ82Q

Всем привет!

Я тут набросал статью по монетизации AMP страниц с помощью Real Time Config. С гайдом по настройке, примерами и реальными кейсами использования. В рунете статей на эту тему не нашёл, поэтому буду первым. 😅


https://ad-ops.ru/guides/real-time-config-header-bidding-dlya-amp-nastroyka-primery-keysy/

❓Может ли голый РСЯ/Adsense приносить больше денег, чем Header Bidding?

Да, если говорить о конкретном блоке. Но бывали случаи, когда использование Header Bidding давало на 20-30% меньше денег, чем предыдущий стек на "голом" РСЯ/Adsense.

Дело в том, что для Header Bidding требуется время на опрос всех монетизаторов на наличие ставок и только после выбора победителя начнётся отрисовка баннера. На это может уйти до 2х и более секунд - всё зависит от настроек вашего HB конфига. За счет этого времени, которое тратится на запросы ставок и выбора победителя, "голые" коды РСЯ или Adsense могут успеть отрисовать баннер и засчитать показ, за который начислят доход (если говорить о модели CPM).

Во многом это касается рекламных блоков на 1-2 экране, потому что они имеют хорошую видимость. Чем дольше происходит отрисовка, тем меньше видимость и меньше доход. Для блоков 3 экрана и больше это касается в меньшей степени - пока до них долистает пользователь, реклама успеет отрисоваться (не беру в учет скорость подключения, lazyload рекламы и другие факторы).

То же самое и про out-of-page или внестраничную рекламу - плавающие и всплывающие креативы. Они имеют хорошую видимость (>80% по MRC) и всегда находятся в зоне видимости пользователя, пока его не закроешь. Поэтому дополнительные 800-1000 мс для отрисовки окажут меньше влияние на этот формат, чем на обычный рекламный блок на 1-2 экране.

И пару слов о случаях, когда "голые" коды приносили больше HB. Это были сайты с относительно небольшим трафиком (<10к DAU) и дешевой аудиторией (большая часть аудитории <18 лет). Новых вендоров эта аудитория не интересовала, а задержки HB и Adserver негативно сказались на видимости и общем доходе. Всё надо тестировать.

❗️Краткие выводы и советы:
- Старайтесь больше тестировать блоки на 1-2 экранах - с HB или без него, с Adserver или "голым кодом" (больше относится к adfox и РСЯ), Adsense или РСЯ (у гугла видимость считается с 1й секунды, а не со второй как у РСЯ);
- Out-of-page форматы хорошо работают с HB, но всё зависит от формата;
- Попробуйте найти идеальный таймаут для опроса монетизаторов - баланс дохода и времени;

Презентация с недавнего вебинара по новым рекламным форматам Google

В презентации рассказывают о относительно новых форматах (часть из них давно используется в Adsense) - Interstitial, Anchor ads, Audio Ads и Rewarded Web.
Обо всём понемногу - описание форматов, возможности, кейсы и варианты интеграции. Будет полезно тем, кто ранее не работал с гугловскими форматами.

Презентация на английском языке.

💰Что нового по вендорам

Segmento

Работать с Segmento начал в конце 2020 года, когда они начали работать с Adfox HB. Был хороший выкуп и отличный CPM, но для конца года это очень характерно. После начала 2021 года начались какие-то сложности.

Вендор постоянно требует от площадки KPI, который только они сами и знают. То CTR слишком высокий - выключите, по видимость упала на 2% - поднимите. На моей памяти не было ни одного программатик вендора, который бы требовал от площадки соблюдения каких-то KPI. В итоге после 6 месяцев работы и постоянного включения, и выключения блоков на сайте - они заблокировали площадку за высокий CTR>1,07%. 1,07% КАРЛ!

Если вы не готовы получать письма о том, что видимость вашей площадки упала на пару процентов, а CTR выше 1% и требование это исправить - то лучше обойти Segmento стороной.

Redllama

Запустил на одном сайте на adhesion формате. Был высокий CPM (~120 рублей), хороший выкуп, а потом оказалось, что они по ошибке поставили CPM для Fullscreen блока. После снижения ставки до 50 рублей, стало не так интересно. А еще неделю назад они и вовсе перестали выкупать трафик.

Пришлось отключать.

AdPone

Испанский вендор - решили выйти на рынок СНГ. Работают с Prebid.js, вроде планируют и adfox HB, но примерных сроков не дают.

Как мне показалось - довольно настырные, постоянно требуют начала интеграции, хотя я давал примерные сроки.

Viads

Ставил на мобайл, с adhesion баннеркой в заглушке. Как начал тестить нативку на adhesion, пришлось отказаться от viads - нативка РСЯ давала на 150% больше денег.

Чуть позже напишу небольшой кейс про нативку РСЯ, будет полезно.

Другое

Начал чаще общаться с СНГ и заграничными агентствами и все, с кем я общался используют Adfox, как основной Adserver. И тут на помощь приходит одна из лучших фич Adfox, как по мне - шаблон Adfox HB для Header Bidding.

С его помощью можно подключить любой аккаунт Adfox, как Header Bidding монетизатора - это открывает множество возможностей для небольших рекламодателей и площадок, использующих Adfox.

За последние пару месяцев я настраивал работу через монетизатора Adfox HB и как площадка и как рекламодатель. И могу сказать, что это очень классная фича - настройка и интеграция не сложнее обычной интеграции вендора в HB.

Надеюсь, что дойдут руки до написания гайда. 😄

Создал чатик для обсуждения монетизации и рекламы. Подключайтесь 😄

https://t.me/adCops_chat

Вот и пошла социальная реклама в РСЯ.

Подробнее - https://yandex.ru/socialads-transparency-report

C 17 июля фиксированные объявления Adsense будут доступны на ПК 🖥

Google начал больше уделять внимания автоматизированным объявлениям - особенно out-of-page форматам - фиксированным объявлениям (anchor ads или Adhesion) и заставкам (Vignette ads или Interstitial). Более полугода назад, Google позволил показывать Interstitial на десктопах, а скоро придёт очередь и для десктопных adhesion.

Формат будет доступен автоматически, если у вас включены фиксированные объявления. Но их можно отключить через функцию "Широкий экран".

Осталось дождаться, когда реализуют этот формат в Ad Manager. Надеюсь, что не потребуется еще пол года. 😅

💰Что нового по вендорам

Relap

Пришли с предложением покрутить инрид баннеры по 100+ рублей CPM. Но в HB такие кампании не работают у них (!), надо ставить тэги напрямую. Сначала пытался воткнуть их в свой водопад - не работает, ставили напрямую теги - тоже не работает. В итоге бросил всё и забил.
На всякий случай попробовал протестировать Relap в HB еще раз, но на другом сайте. Результаты в 10 раз меньше, чем у других HB вендоров. Бросил это дело.

Adpone

Вернулся из отпуска и поставил их в Prebid на одном сайте. Пока не очень понятно - запросов пока нет с их стороны. Менеджеры у них очень странные, отсюда складывается впечатление о том, что не очень надёжные ребята. Позже отпишусь по результатам.

GetIntent

Пару месяцев работаю с ними - всё устраивает. CPM и деньги плавно растут от недели к неделе. Есть инстрим и фуллскрин, что мне важно. Чуть хуже MyTarget и Between по выкупу и общим деньгам, но думаю, что еще успеет вырасти.

AstraOne

Еще года полтора назад работал с ними по in-image рекламе - выкуп был слабый, денег не очень много приносили, но неплохо смотрелись на изображениях. Сейчас пробую уже на площадках покрупнее, посмотрим как у них с выкупом. Вроде есть поддержка Adfox HB с Inpage видео, но там всё на этапе тестирования и пока никто не может сказать, поддерживают ли они Combo или нет.

Interpool (Adsmart)

Откручивались последние 2 недели июня. CPM выше 120 рублей, но и выкуп оч слабый. С другой стороны сейчас не сезон начался, поэтому надо смотреть на цифры осенью, когда бюджеты подрастут.

Sape

Список подключенных сеток интересный (многие использую или использовал ранее в HB):

Getintent
Segmento
Adriver
Between
OTM
Buzzoola
МТС
Beeline
Mediasniper
Hybrid
RTB.Target
DirectAdvert
Kadam

Последние 3 не очень внушают доверия, но их можно отключить. Не думаю, что получится что-то интересное, но протестировать надо. RTB Sape никогда не внушал доверия, если честно. 😅

Что у вас нового?

Снова о Header Bidding и запросах

Разделяете ли вы HB конфиги на мобильный и десктопный? Я да, но недавно решил пойти немного дальше и запрашивать HB только по вызываемым на странице блокам.
В теории, это должно уменьшить общее количество запросов, так как не будет "пустых" запросов к баннерам, которых нет на странице и увеличить Bid Rate и Win Rate - количество ставок и количество побед в аукционе соответственно.

Недавно завершил тест на одном сайте и результаты такие:

- Request per Page View -17% (уменьшилось количество запросов на просмотр страницы)
- Bid Rate вырос +12,5% (вендоры стали делать больше ставок)
- Win Rate +31,8% (стали больше выигрывать аукцион)
- Средняя ставка +35% (ставки стали выше)
- Доля HB в доходе +40% (HB стал приносить больше денег)

Как реализовать:
- В конфиге убрать все Adunits, оставить только BidderMap, настройки и таймаут;
- Вызывать HB через pushAdUnits в коде вызова adfox - сначала вызываем window.Ya.headerBidding.pushAdUnits, а после него уже запрашиваем код Adfox;

А как вы оптимизируете HB?

Яндекс обновил рекламные коды РСЯ и Adfox

Яндекс занялся оптимизацией рекламных кодов и обновил коды вставки для РСЯ и Adfox. Теперь коды разделены на единый загрузчик context.js (раньше был loader.js для adfox) и код вставки.
"В старом коде вставки РСЯ код загрузчика дублировался в каждом рекламном блоке, и это влияло на время загрузки контента сайта и рекламы. Чем больше лишнего кода выполняет браузер, тем медленнее работает сайт и быстрее расходуются память и заряд аккумулятора устройства. К примеру, если у вас на сайте 5 рекламных объявлений, то загрузчик выполняется 5 раз."

- Рост монетизации на новых кодах - 2,6-5%;
- Скорость загрузки самых медленных рекламных блоков выросла на 45%;
- Обратная совместимость кодов - заметил, что старые коды вставки работают с новым загрузчиком и обратно. Но неизвестно, когда Яндекс отключит старые коды;
- Все коды сразу асинхронные - теперь не придётся каждый раз менять коды, как было с асинхронным loader.js;

Кому-то предстоит долгий процесс обновления всех кодов на сайтах 😄