Branch о HIPAA-eligible analytics для mobile attribution в healthcare

Что меняется: device ID, IP-адрес и cookies становятся PHI, если связаны с health-related activity. Если analytics-платформа, mobile attribution provider или marketing agency обрабатывает PHI, она становится business associate.

Когда HIPAA применяется к аналитике:
— организация является covered entity или business associate;
— она обрабатывает PHI;
— PHI создаётся, получается, хранится или передаётся в рамках её программ.

Какие данные выделяет HIPAA для аналитики:
— fully identifiable PHI;
— de-identified data;
— limited data sets.

Что это значит для UA: в healthcare app install нельзя рассматривать device ID, IP и cookies как нейтральные атрибуционные сигналы, если они связаны с health-related activity. При подключении MMP и аналитики нужно учитывать, будут ли эти системы обрабатывать PHI и попадать в статус business associate.

Материал Branch опубликован 22 мая 2026 года.

Rhode Island: Bally’s забрал второй sportsbook-слот, BetRivers проиграл

Что меняется: Bally’s обошёл Rush Street Interactive / BetRivers в борьбе за потенциальную вторую лицензию на sports betting в Rhode Island, по данным местных медиа.

Цифры:
51% — налоговая ставка на sports betting в штате.
2 заявки — только Bally’s и RSI участвовали в процессе.
Nov. 26 — заканчивается эксклюзивный период IGT.
Jan. 1, 2027 — дедлайн из законопроекта SB 3118 для открытия нового окна заявок.

Что это значит для mobile UA:
Рынок маленький, но для betting-apps важен не только CPI, а доступ к лицензии и налоговая модель. При 51% tax rate экономика закупки сжимается: допустимый CPA и payback window становятся жёстче.

Если SB 3118 пройдёт, в штате может появиться ещё 4–6 лицензий. Для операторов это не про масштаб трафика, а про unit economics: сколько LTV остаётся после налога, бонусов и MMP-атрибуции.

Canada sports betting: спрос есть, но регуляторный риск растёт

Angus Reid Institute опросил 1 803 взрослых канадцев онлайн 7–11 мая.

Цифры:
69% опрошенных считают, что число проблемных игроков будет расти по мере распространения sports betting.

13% канадцев из выборки делали спортивную ставку за последний год.

28% переживают, что у кого-то из их знакомых есть зависимость от спортивных ставок. Среди мужчин 18–34 — 37%.

Ontario как ключевой regulated market: 44 лицензированных оператора и 76 gambling-сайтов.

Что это значит для UA в betting/iGaming:
рынок не выглядит нишевым по penetration, но public pressure уже в цифрах. Для закупки это риск по креативам, compliance и устойчивости масштабирования. Чем выше доля аудитории, которая связывает sports betting с addiction, тем меньше пространства для агрессивного перформанс-месседжа.

Apple и Google добавили новые фильтры “unknown sender” в мобильных сообщениях.

Что меняется: фильтрация неизвестных отправителей становится частью ландшафта mobile communications. Для app-маркетинга это важно не как ASO/SKAN-апдейт, а как изменение канала коммуникации после инсталла.

RCS: rich communication services. В материале обсуждают, как RCS и AI меняют мобильные коммуникации.

Что это значит для UA/CRM:
каналы ретеншена и реэнгейджмента через сообщения могут получать больше трения на первом контакте;
если отправитель попадает в “unknown sender”, сигнал до пользователя становится слабее;
для оценки инкрементальности push/SMS/RCS-цепочек нужно отдельно смотреть доставку, open и downstream-события в MMP/CRM, а не только общий ROAS кампании.

В материале комментарий дает Eric Miao, chief strategy officer at Attentive.

Google Ads API v24.1: мобильная сегментация в API

Что меняется: Google Ads API v24.1 добавляет сегментацию по мобильным устройствам, passkeys, static DemandGen images и 4 новых типа экспериментов.

Что важно для UA: mobile device segmentation — полезный слой для разрезов по трафику, если закупка приложений завязана на Google Ads и выгрузки через API. Меньше ручной агрегации, проще отделять мобильный сигнал в отчётах и экспериментах.

Для команд, которые тянут данные из Google Ads API в BI/MMP-дашборды, v24.1 стоит проверить на совместимость: новые сегменты и сущности могут потребовать обновления схем, ETL и маппинга в отчётах.

Branch: что важно для app install закупки в их гайде по продвижению приложений

1. Атрибуция
Branch Universal Ads заявлен как инструмент cross-platform attribution: путь от social ad exposure до install и in-app conversion. Для UA это базовая связка: не только CPI, но и downstream-события после установки.

2. TikTok App Promotion
Объектив TikTok App Promotion может оптимизировать кампании по installs, in-app events и value-based outcomes. То есть закупка не обязана останавливаться на install-оптимизации, если есть достаточный сигнал по событиям или value.

3. Instagram Stories
Stories ads — full-screen placement с interactive elements: link stickers и polls. Формат релевантен для drive downloads, но оценивать его нужно не по CTR отдельно, а по install и in-app conversion в MMP.

4. ASO-тесты
Apple Product Page Optimization и Google Play store listing experiments дают A/B testing для screenshots, icons и descriptions. Креатив в сторе — такой же измеряемый слой воронки, как объявление.

Вывод для UA: social exposure → install → in-app conversion нужно собирать в одну цепочку. Иначе CPI выглядит чисто, но ROAS/ARPU после установки остаются вне закупочного решения.

Meta открыла Ray-Ban Display для разработчиков: два пути сборки

Что меняется: разработчики теперь могут делать продукты под Ray-Ban Display glasses через два варианта.

Первый путь — mobile SDK. Второй — web app route на стандартных HTML, CSS и JavaScript.

Цифры: из подтверждённых данных есть только структура из 2 build paths. Данных по install, retention, monetization, ad inventory, attribution или MMP-интеграциям в фактах нет.

Что это значит для mobile UA: пока это не перформанс-новость про CPI или ROAS. Но для mobile-команд важен сам сигнал: Meta открывает ещё одну клиентскую поверхность, где разработка может идти либо через мобильный SDK, либо через веб-стек.

На что смотреть дальше: появятся ли SDK-документация с измерением событий, доступ к install/app events, связка с Meta Ads и понятная атрибуция. Без этого закупка останется вне нормальной UA-математики.

Branch про QR-трекинг для retail: где ломается атрибуция app install

Что меняется: QR снова становится нормальным offline-to-online каналом. В Forbes 2025 State of QR Codes Report 59% респондентов сказали, что взаимодействуют с QR-кодами каждый день.

Цифры: 59% daily engagement с QR-кодами по опросу Forbes 2025.

Проблема для app install: UTM-параметры дают контекст по source, medium, campaign, content и помогают разделять плейсменты в Google Analytics. Но для QR, который ведёт в app install или in-app conversion, этого мало: UTMs не проходят через редиректы в App Store. После скана и перехода в стор теряется связка с установкой или событием внутри приложения.

Что это значит для UA: QR в retail нельзя оценивать как обычный web-линк, если цель — установка или in-app action. Нужна deep linking + attribution логика, иначе в отчёте будет scan/click, но не будет ответа, что произошло после стора.

Branch в статье описан как enterprise-grade deep linking и attribution platform для branded dynamic QR codes под offline-to-online journey.

Google вводит TFAT вместо TFCD и TFUA

Что меняется: Google запускает новый age treatment signal — TFAT. Он заменяет TFCD и TFUA.

Ключевое изменение: в TFAT появляется отдельный TEEN tier для паблишеров, которые работают под требованиями COPPA, GDPR и state app laws.

Что это значит для mobile UA: возрастная разметка инвентаря становится отдельным сигналом, а не двумя старыми флагами. Для приложений с детской и подростковой аудиторией это влияет на то, как паблишер передаёт возрастной контекст в рекламную цепочку.

На что смотреть: как MMP, ad networks и mediation-платформы начнут принимать TFAT вместо TFCD/TFUA, и не появятся ли разрывы в delivery/measurement на teen-инвентаре.

AppTweak получил ISO/IEC 27001 для ASO-платформы

Что меняется: AppTweak сообщил, что его ASO-платформа сертифицирована по ISO 27001 с марта 2023. Для ASO-инструментов это про формализованные процессы управления информационной безопасностью, а не про рост позиций в сторе.

Цифры:
114 controls внедрены в рамках сертификации.
Более 1 года занял процесс.
2 in-depth examinations прошла компания.

Дополнительно: AppTweak заявляет PCI DSS compliance и отдельно пишет, что не обрабатывает и не хранит данные кредитных карт. Также компания указывает GDPR compliance как обязательство для Belgian-based company.

Что это значит для ASO/UA-команд: если инструмент подключается к стор-данным, рекламным кабинетам или внутренней аналитике, ISO 27001 снижает вопросы procurement/security на стороне клиента. На метрики ASO напрямую не влияет, но может быть фактором при выборе vendor’а для enterprise-команд.

ASO-апдейт от AppTweak: видимость mobile games в ChatGPT

Что меняется: AppTweak представил AI Visibility for Games — платформу, которая измеряет, попадают ли мобильные игры в рекомендации ChatGPT и по каким запросам.

Цифры:
- анализируется 1 000+ gaming topics
- 10 000+ prompts
- результаты агрегируются еженедельно
- только 6% mobile marketers сейчас имеют AI search strategy

Почему это важно для UA и ASO: AI-поиск становится отдельным слоем discovery. Если игра не появляется в рекомендациях ChatGPT по жанру, механике или аудитории, это новый слепой участок в органике. Для ASO-команд это уже не только сторы: надо смотреть, как LLM описывает категорию и какие тайтлы поднимает в ответах.

Контекст: месяцем ранее AppTweak запустил AI Visibility for Apps — аналогичный инструмент для mobile apps.