🎃Органика или жизнь?🎃
Хэллоуин: Как сезонное ASO может помочь проекту

Сразу с цифр:👩‍💻

По результатам экспериментов в GP спец.креативы к Хэллоуину показали результат у проектов:
🎯Hustle Castle +16% к конверсии
🎯MAPS.ME +14% к конверсии
🎯Pandao +2% к конверсии

У сезонной оптимизации, как правило, всегда есть 2 составляющих:

Keywords Optimization🔑
Включение в KW популярных сезонных запросов (но: только релевантных) поможет приложению получить дополнительный трафик во время праздников и спец.акций, так как большинство конкурентов такой оптимизацией не занимаются. Например, в канун Хэллоуина в США быстро набирают популярность запросы «Halloween games», «Halloween filters» и др. Запрос «Halloween games» (популярность 62) уже обогнал даже крупный запрос «rpg» (популярность 58) в AS!

CR Optimization💯
Оптимизация графических элементов App Page к празднику. Необходима для привлечения внимания пользователей, особенно тех, которые ищут приложения через категории и увеличения числа новых и повторных установок.

Важно:💥
Лучше всего такая оптимизация работает при поддержке сезонности внутри продукта. Так как пользователь, увидевший новую графику, автоматически ждет обновления в приложении. Поэтому, для получения максимальной конверсии так важна синхронизация маркетинга с продуктовой командой проекта. Если же сезонность поддерживается только на графике, без продуктовых изменений, то прироста установок может не быть вовсе.

🎃Примеры реализации от наших проектов:🎃

В этом году к Хэллоуину мы готовились особенно активно: Ситимобил запустил специальный промокод, Pandao показали товары к празднику, MAPS.ME выпустили маршрут о страшных местах в NY, a HC сделал целую спец. кампанию в игре!

#aso_best_practice

А ваш проект уже подготовился к Хэллоуину?🎃
anonymous poll

Да, уже готовы! – 3
👍👍👍👍👍👍👍 50%

Нет, не в этом году – 3
👍👍👍👍👍👍👍 50%

👥 6 people voted so far.

И немного о том, как это делают другие приложения в AS

🔥Сохраняйте в закладки: Чек-лист по текстовой оптимизации в Google Play🔥

📌 Название приложения (30 символов)
Ключевые слова в названии обладают наибольшим весом, поэтому туда стоит добавлять самые высокочастотные ключевые запросы, по которым скачивается приложение

📌 Краткое описание приложения (80 символов)
Второе по значимости поле после названия. В кратком описании хорошо работает дублирование ключевых слов, которые уже использовались в названии. Дублирование усиливает эффективность оптимизации и помогает повысить приложение в поисковой выдаче по продублированным запросам

📌 Описание приложения (4000 символов)
В отличие от AS тоже индексируется в поиске. Google просматривает описание приложений и на его основе подбирает ключевые запросы.

Советы по составлению описания:

✔️Рекомендуем использовать 800-2000 символов, сохранив при этом плотность ключевых слов (повторы слов/словосочетаний 3-5 раз).
✔️Текст должен выглядеть естественно, а ключевые слова, которые вы используете должны быть максимально релевантными.
✔️Форматируйте описание, выделяя ключевые моменты. В Google Play для этого можно использовать Emoji или html.
✔️Локализуйте страницу на все возможные языки. В Google Play любая локаль влияет на любую. Т.е. ваше описание на итальянском, турецком или японском может влиять на вашу выдачу по запросам на английском языке в США.

📌 Developer Name
Один из важнейших ASO-факторов, который влияет на поисковую выдачу. Поэтому нелишним будет добавить туда несколько ключевых слов. Например, Имя разработчика: Ключ 1, Ключ 2.

📌 URL/Package Name
В это поле добавляется несколько максимально релевантных ключевых слов, их можно добавить только перед публикацией приложения, после публикации поменять URL будет уже нельзя

📌 Отзывы
Доказано, что ключевые слова из отзывов учитываются при ранжировании приложения. Попробуйте побудить пользователей написать нужные вам слова или оставьте несколько отзывов с нужными ключевыми словами самостоятельно

📌 Теги
Теги тоже оказывают влияние на видимость приложения в GP. Google сам предлагает вам, какие теги поставить. Это хорошая возможность посмотреть на то, как приложение видит алгоритм Google. И соответствуют ли предложенные теги вашему вашему приложению. Если нет, то текстовые метаданные стоит переработать

📌 Скриншоты
Существуют случаи, когда текст на скриншотах индексировался алгоритмом Google Play. Поэтому не лишним будет добавить ключевые запросы и туда. Например: Крутые бои, Стратегия в реальном времени и прочие.

Важно помнить:👩‍💻
Изменения в метаданных могут отразиться на результатах поисковой выдачи в течение 2 недель или дольше, поэтому важно судить об эффективности текстовой оптимизации как минимум через неделю после апдейта.
#aso_must_read

🔥Добавляйте в избранное: Чек-лист по текстовой оптимизации в App Store🔥

📌 App Name (30 символов)
Слова в названии приложения обладают самым большим весом при ранжировании, в название добавляются самые важные и высокочастотные запросы

📌 Subtitle (30 символов)
Второе по значимости поле после названия. В отличие от GP, в AS дублирование ключевых слов в коротком описании не работает на усиление поисковых позиций, поэтому в Subtitle добавляются только уникальные ключевые запросы. Слова из Subtitle могут составлять словосочетания со словами из App Name

📌 Keywords (100 символов)
Поле обладает меньшим весом, чем ключевые слова в AN и Subtitle, но так же важно, так как туда можно вписать запросы, не уместившиеся в два предыдущих поля и названия конкурентов

Рекомендации по заполнению поля Keywords:
✔️Для экономии места прописывать ключевые запросы через запятую и без пробела
✔️Прописывать App Name конкурентов для улучшения поисковой выдачи по их брендовым запросам (если вы используете названия конкурентов в двух предыдущих полях есть риск реджекта)
✔️Учитывать то, что слова из поля Keywords могут составлять словосочетания со словами из App Name и Subtitle. То есть, если в App Name или Subtitle будет прописано слово «такси», а в поле Keywords слово «заказ», то приложение будет выдаваться по запросу «заказ такси»

📌 Вспомогательные локали
В AS есть вспомогательные локали, которые можно использовать для увеличения охвата ключевых запросов. Например, для России вспомогательными локалями будут en-GB (Великобритания) и uk (Украина). Таким образом, приложение, работающее в России будет индексироваться по ключевым словам, прописанным в uk и en-GB

Важно: Ключевые слова из разных локалей не сочетаются друг с другом, то есть, если в локали ru-RU будет прописано слово «офлайн», а в uk «карта», то по запросу «офлайн карта» приложение индексироваться НЕ будет

📌Promoted IAP (30 символов, индексируется только Title)
Могут отображаться в поисковой выдаче отдельно, без приложения, и всегда видны в App Page приложения. Всего можно отображать до 20-ти IAP, что дает хорошую возможность использовать еще больше ключевых запросов.

📌 Developer Name
Так же индексируется в поиске, поэтому можно прописать в имени разработчика несколько ключевых слов

📌 Поля, которые не индексируются в поиске:
✔️Промотекст (170 символов, при наличии появляется над Full Description)
✔️Full Description (4000 символов)
✔️Отзывы

Важно помнить:👩‍💻
О результатах изменения в метаданных в AS можно судить как минимум через неделю после апдейта
#aso_must_read

Актуальный список вспомогательных локалей можно посмотреть в iTC

❗️Google Play ужесточает требования к метаданным❗️

С конца ноября под запрет попадает использование в полном описании:
📍Отзывов о приложении от анонимных пользователей
📍Сравнений своего приложения с другими приложениями или брендами. Под запрет попадает использование фраз #1, №1 и так далее
📍Грубое перечисление ключевых слов в формате блоков, а также списков

Кейс первого реджекта:❗️
На примере реджекта ICQ за использование списка ключевых слов делаем вывод: несмотря на то, что в списке было простое и лаконичное перечисление функций, Google, в свете новых требований, воспринял такую информацию как грубое перечисление.

Решение проблемы: ✔️
Для снятия реджекта мы, не убирая названий функций, расписали их подробнее в виде сплошного текста, таким образом сохранив необходимую информацию и не нарушая новую политику Google.

Рекомендуем проверить ваши приложения на наличие списков с перечислениями и в случае, если каждый пункт состоит из 2-3 слов, расписать их на несколько предложений, оставив булетпоинты, или же сделать из списка единый текст

Описание, за которое был получен реджект

Описание с правками, после которых реджект был снят

❗️Лайфхаки для текстовой оптимизации в сторах❗️

Google Play:

🎯Дублирование: Дублирование ключевых запросов из App Name в Short Description усиливает эффект оптимизации и способно быстрее поднять позиции приложения по выбранному запросу.

🎯Открытие дополнительных локалей: Открывайте страницу на все возможные языки. В Google Play все локали влияют друг на друга. Т.е. ваше описание на итальянском, турецком или японском может влиять на вашу выдачу по запросам на английском языке в США. Доп.локали можно заполнять на том языке, на котором вам нужно поднять позиции.

🎯Ключевые слова на скриншотах: Текст на скриншотах выборочно индексируется алгоритмом GP, поэтому лучше всего добавлять важные ключевые запросы, в том числе на скриншоты.

App Store:

🎯Keywords: Так как для ключевых слов у нас есть всего лишь 100 символов, то слова в данном поле прописываются через запятую и без пробела. Пример:игра,симулятор,отеля

🎯Британская локаль (en-GB): Если ваш ключевой рынок-это страны, у которых нет свой локали, например рынок СНГ, то жители этих стран будут видеть локаль en-GB. В случае с СНГ целесообразнее будет заполнить эту локаль не на английском, а на русском языке, более универсальном для таких стран. По аналогии можно использовать en-GB для ключевых рынков без своей локали

🎯Apple Search Ads: Может помочь приложению с ростом по позициям в поиске. Для этого ASO-специалист составляет список запросов, по которым лучше всего крутить ASA, вас начинают устанавливать по данным запросам, и позиции в поиске растут. Иными словами, это работает как мотивированный трафик, но уже без угрозы понижения в поисковой выдаче

#aso_лайфхак

🎄'Tis the season to be jolly

На основе проведенных A/B тестов Splitmetrics поделились трендами ASO-оптимизации в 2020 году:🔥

⚡️App Name c припиской к бренду: влияет на CR лучше, чем простое наименование бренда. Короткие приписки использует даже Google

⚡️Горизонтальное и вертикальное видео вместе в AS: по результатам теста горизонтальное видео показывает более высокую CR в поиске, в то время как вертикальное конвертируется лучше на странице приложения. Выход: загрузить 2 видео - горизонтальное будет видно в поиске, а вертикальное на странице приложения (т.к. горизонтальное видео сдвинется вниз, см. скринкаст ниже)

⚡️Горизонтальные скриншоты в Google Play: Сейчас вертикальные скриншоты в сторе смотрятся гораздо меньше горизонтальных, что может негативно сказаться на CR, поэтому рекомендуется протестировать горизонтальную галерею

⚡️Рост влияния Sh.Description в GP: С обновлением стора пользователи больше не видят часть полного описания, пока самостоятельно не откроют его, поэтому так важно переместить главный мессадж в краткое описание

⚡️Темная тема в AS и GP: Следом за AS GP тоже презентовал темную тему, поэтому мы рекомендуем убедиться в том, что креативы смотрятся одинаково хорошо на светлом и темном фоне

⚡️Автовоспроизведение видео в GP: Google уже активно тестирует Autoplay, поэтому стоит заранее подготовиться к новым требованиям (отключение монетизации видео и загрузка как минимум 3-ех горизонтальных скриншотов с соотношением сторон 16:9). Это поможет опередить конкурентов и получить максимальную конверсию

#aso_news

❗️Google поделился полезным видео про статусы нарушений и их последствия для приложений. Сохраняйте в закладки❗️

Кратко делимся основными моментами: 👇

⚠️ Статус Rejected: часто дается за несоответствие метаданных гайдлайнам Google, предыдущие версии из стора не удаляются и нужно исправить в текущей версии и если необходимо перезалить АПК. Реджект не влияет на репутацию приложения и аккаунта

⚠️ Статус Removed: может присваиваться, если ответы на вопросы, касающиеся контента приложения не соответствуют действительности (при присвоении возрастного рейтинга приложению). Удаляются текущая и все предыдущие версии приложения, но влияние на репутацию нет. Достаточно залить новый АПК

⛔️ Статус Suspended: дается за серьезные нарушения, в том числе за наличие вредоносного ПО. Из стора удаляются предыдущие версии и статус влияет на репутацию аккаунта. Установки и оценки теряются. Приложение возможно переопубликовать с новым APK и bundle id

💀 Статус Terminated: дается за многочисленные серьезные нарушения, удаляются приложения, предыдущие версии, аккаунт блокируется

Больше подробностей в видео по ссылке

#aso_FAQ

Доброе утро понедельника и отличные новости от Apple!🎉

В разделе «Аналитика» App Store connect наконец-то починили баг, связанный с мисатрибуцией показов из поиска, теперь они собираются правильно и можно получать объективные данные по поисковой конверсии.

Напоминаем, что с октярябя 2019 года поисковые показы ошибочно попадали в раздел Browse, поэтому последние 4 месяца наблюдалось падение показов по всем приложениям и рост конверсии соответственно. Теперь проблема решена и можно снова опираться на аналитику в ASC.👩‍💻
#aso_news

⚡️Важные пятничные новости: Huawei, Xiaomi, Oppo и Vivo могут бросить вызов Google Play⚡️

Гиганты китайской индустрии по производству смартфонов создают свою платформу для разработчиков, позволяющую одновременно загружать приложения во все свои сторы!🔥

Интересные инсайты о новой платформе:👩‍💻

📌Платформа известна как Global Developer Service Alliance (GDSA) и будет обслуживать девять стран и регионов, включая Индию, Индонезию, Малайзию и Россию.

📌Такой альянс интересен всем фирмам-участникам, так как они смогут использовать популярность каждого из магазинов приложений в определенном регионе: Xiaomi в Индии, Vivo и Oppo в Юго-Восточной Азии и Huawei в Европе.

📌По данным за третий квартал 2019 года на долю Xiaomi, Huawei, Vivo и Oppo пришлось 43% мировых поставок смартфонов, что свидетельствует об их потенциальной способности конкурировать с GP и забрать некоторую долю установок.

Что новость значит для рынка мобильных приложений:📲

Во-первых, упрощение процесса публикации в китайских сторах, а во-вторых, единую механику продвижения в сторах и единое оформление App Page, т.к. сейчас раздельная публикация, продвижение, создание разного вида графики и работа с отзывами в каждой платформе достаточно трудозатратна для разработчиков.

Подробнее о проекте можно прочитать здесь
#aso_news