Секреты продвижения игр в Южной Корее🇰🇷

За последние годы корейский рынок мобильных приложений вошел в ТОП среди других регионов по качеству и платежеспособности аудитории. Рассказываем о том, что лучше всего работает на локальном рынке

🔖Главная платформа: Android, ей пользуется 79,2% корейцев
🔖Главные магазины приложений: GP, AS, а также локальные сторы T-store (14% пользователей) и Naver Appstore (11%)
🔖Самый популярный игровой жанр: RPG, более 50% от общего рынка

🇰🇷Что лучше всего работает для эффективного маркетинга🇰🇷

👍🏻Локализация: локализованным должен быть не только продукт внутри, но и скриншоты. Важно сделать так, чтобы продукт выглядел как местный
👍🏻Предрегистрации: предрегистрации и бета-тестирование лучше всего воспринимаются геймерами и способствует быстрому росту аудитории
👍🏻Превью-видео: есть у большинства крупных игроков и способно увеличить CR
👍🏻Сотрудничество с локальными паблишерами: паблишеры имеют хорошую инфраструктуру для продвижения приложения, например выходы на местных блогеров
👍🏻Выбор локальных платформ для продвижения: идеально подойдет мессенджер Kakao Talk, им пользуется 99% населения

#aso_global

ASO-академия объявляет набор на вторую волну!🎓

Дорогие коллеги,
Мы запускаем обучение основам текстовой и графической оптимизации в магазинах приложений для тех, кто хочет узнать о том, как ASO может помочь именно вашему продукту.

На курсе вы научитесь:
🔎 Особенностям поискового алгоритма магазинов приложений;
🔎 Находить релевантные ключевые слова на разных языках для увеличения поисковой видимости приложения;
🔎 Оптимизировать App Page приложения с помощью A/B тестов графики и текстов для максимизации конверсии;
🔎 Определять метрики для отслеживания результатов оптимизации;

Все обучение будет проходить на практике.

Курс рассчитан на 6 недель, по итогам которого будет экзамен. Занятия будут проходить 2 раза в неделю по 1,5 часа. 

Старт курса середина августа - начало сентября в зависимости от того, как скоро наберется группа.

Заявку на курс, а также любые вопросы, можно отправить Ане Михайловой anna.mikhaylova@corp.mail.ru

Присоединяйтесь к нашим выпускникам, которые уже успешно применяют полученные знания в ежедневной работе!

Всем успехов, трафа и высоких конверсий!

#aso_academy

🔥Сегодня в Google Play Console появилась возможность проставить Теги для своего приложения

⚡️Для чего нужны теги: Теги помогают показывать приложение в правильных разделах Google Play и подбирать группы аналогов для сравнения. Всего можно добавить 5 тегов

👩‍💻Как добавить теги: В Google Play Console зайдите во вкладку «Описание приложений», теги располагаются сразу под категориями, далее нажмите кнопку «управлять тегами» и добавьте релевантные теги из предложенного списка

🥁Бонус: Google сам предлагает какой тег, по его мнению, вы должны поставить. Таким образом, теги становятся источниками потенциальных ключевых слов для вашего приложения

Ниже пример подобранных тегов для MAPS.ME

#aso_news

💥Huawei AppGallery: делимся информацией о популярном китайском альтернативном сторе

Huawei в цифрах ⚡️

📌Huawei и Honor вместе занимают 14,7% доли мирового рынка смартфонов, уступая только Sumsung
📌Доля регионов по доходам от продаж Huawei: 51,6% – Китай, 28,4% – EMEA, 11,4% – Asia-Pacific, 6,6% – США
📌В Китае 26,4% от общего числа проданных в 2018г смартфонов – это Huawei
📌AppGallery предустановлен на всех новых устройствах Huawei, это более 350 млн девайсов за последние 2 года
📌MAU AppGallery составляет 270 млн

Как опубликоваться в сторе⚡️

Для составления стартовой меты для стора и сбора графических материалов нужно обратиться к вашему ASO - менеджеру. Далее с публикацией поможет отдел по взаимодействию с платформами

Кто уже опубликовался и получил результат⚡️

MAPS.ME получили промо в AppGallery в России, общий прирост установок за неделю составил +5% к общему объему установок в GP (Global).

Главной целью Huawei ставят лидерство на рынке Android-смартфонов к 2020 году, таким образом, количество смартфонов с уже предустановленным AppGallery может резко подрасти, что подчеркивает важность публикации приложений в сторе уже сейчас👩‍💻

Теперь официально! 🔥

Google Play store: редизайн стора

Выкатился новый дизайн Google Play: в лучших традициях Material Design, чистенький, свеженький, похожий на AppStore или нет — судите сами)

Что изменилось?
⭐внизу появилась панель с вкладками Игры, Приложения, Фильмы, Книги.
⭐ Вверху осталась одна линейка табов. Табы зависят от категории. Например, табы в разделе Игры: Для вас, Лидеры, События, Платные, Категории, Для всей семьи, Выбор Редакции. В разделе приложений есть еще и таб Бета-версии, где можно увидеть и приложения, и игры (хмм?)
⭐изменилась форма иконок https://developer.android.com/google-play/resources/icon-design-specifications

Источник новости: https://android-developers.googleblog.com/2019/08/the-google-play-stores-visual-refresh.html

🚀Игры: публикация в китайских Android сторах без ISBN🚀

Сервисы автоматического размещения👩‍💻

В Китае существуют сервисы автоматического размещения, такие как Apptutti. Они осуществляют бесплатную публикацию в 3-ех китайских сторах-партнерах сервиса без запроса ISBN

Как это работает🕵️‍♀️

✏️Разработчик регистрируется в системе авто-размещения, агентство загружает билд игры через консоль управления
✏️Игра предлагается для публикации сразу нескольким сторам-партнерам (в основном это небольшие сторы: OPPO, Vivo, Xiaomi и др) и выходит в 3-ех первых сторах, которые соглашаются на публикацию
✏️В сторы игра будет выложена автоматически после прохождения модерации

Преимущества такой публикации👍🏻

📌Не нужна лицензия ISBN
📌Доступы в Dev.Console сторов предоставляются сразу после публикации
📌Возможна рекламная монетизация
📌Публикация через платформу не влияет на процесс получения ISBN, то есть, будет возможность опубликоваться в сторах на время ожидания лицензии и примерно оценить выхлоп
📌Developer Name может быть как собственный, так и агентства

Недостатки👎🏻

📍Без ISBN в игре не должно быть микротранзакций (подписки, инапы), их нужно будет убирать, с чем сервис может помочь
📍Нет возможности самостоятельного выбора 3-ех конкретных сторов, игра публикуется в тех сторах-партнерах, которые первыми согласятся на публикацию

Цена 👩‍💻

Публикация бесплатна, но сервис берет 50% от дохода игры (в данном случае рекламная монетизация)

С какой целью публикуются через такие платформы👩‍🏫

В основном, это прощупывание китайской аудитории перед принятием решения о полномасштабном выходе на китайский рынок, который требует больших маркетинговых бюджетов

За дополнительными вопросами смело пишите @AnnaShopina

#aso_global

🔥Автовоспроизведение видео в Google Play🔥

Начиная с сентября видео в GP будут воспроизводиться автоматически. Официальная дата не анонсирована, но до 1 ноября 2019 года от разработчиков требуется:👇

🎯Отключить монетизацию видео
🎯Не использовать видео с возрастными ограничениями
🎯Не использовать видео, содержащее контент, защищенный авторским правом
🎯Использовать полную ссылку на видео в YouTube
🎯В некоторых разделах GP показываются видео рекомендуемых игр, чтобы игра могла участвовать в рекомендациях, видео должно быть горизонтальным

Если требования выполнены не будут, то с 1 ноября 2019 года видео на странице приложения больше не будет воспроизводиться

Где будет располагаться видео?👩‍💻

Перед скриншотами на странице приложения и в рекламных областях в Google Play. Пользователи могут смотреть ролик, нажимая кнопку воспроизвести на картинке для описания

Как это повлияет на установки?👩‍💻

В этом вопросе можно опираться на опыт введения превью-видео в AS. В большинстве случаев, видео положительно влияет на конверсию и хорошо привлекает внимание пользователя, выделяя приложение среди конкурентов, у которых еще нет видео. Особенный прирост видео дает игровым приложениям

#aso_news

💥Как выход iOS 13 повлияет на ASO💥

👩‍💻Новый интерфейс поиска: появился в бета-версии iOS 13. От старого он отличается персонализированными рекомендациями приложений, которые будут обновляться на основе истории вашего поиска и других личных факторов (см. вложение, 1-iOS 12, 2-iOS 13)

👩‍💻Рост влияния Browse трафика: установки рекомендованных при поиске приложений будут отражаться в разделе Browse в iTC, так как рекомендации персонализированы, значимость этого раздела с iOS 13 вырастет. В списке рекомендаций будут видны иконки приложения, поэтому важно сделать иконку яркой и четко отражающей концепцию вашего приложения

👩‍💻Темная тема: коснется в том числе App Store, поэтому важно убедиться в том, что наши креативы смотрятся одинаково удачно и на белом, и на черном фоне, чтобы избежать падения конверсии

👩‍💻Apple Arcade: сервис для игр на основе ежемесячной подписки. Эксперты прогнозируют, что в будущем он может повлиять на снижение объема Search и Browse трафика игровых приложений, не являющихся частью Apple Arcade, так как сервис позволит играть в игры без рекламы и инапов

#aso_news

Автовоспроизведение видео в Google Play

🔍 Впервые было замечено автовоспроизведение видео на Android
Делимся с вами полезными инсайдами!

▶️ Autoplay пока что доступен только в секции Games
▶️ Autoplay срабатывал только при просмотре игры из вкладки «Рекомендуем», при переходе на App Page проекта, видео уже не воспроизводилось
▶️ Также, впервые в Google Play было замечено 2 видео у одного проекта: первое видео без autoplay, которое отражается также и на App Page и второе видео с autoplay, которое было видно только из вкладки «рекомендуемые» (игра Call of Duty)
▶️ В итоге было замечено 2 сценария воспроизведения видео:
- autoplay без звука (звук активировался по тапу на видео, при этом видео также открывалось на весь экран)
- воспроизведение по тапу прямо из интерфейса Google Play (со звуком)

💡Советуем уже сейчас готовить видео под формат autoplay, так как при масштабной раскатке*, это выделит нас среди конкуренов и позитивно отразится на конверсии в установку.

Как подготовиться?
1) Загрузить как минимум 3 горизонтальных скриншота с соотношением сторон 16х9
2) Отключить монетизацию видео на YouTube

*Автовоспроизведение видео удалось пока поймать только с 1 девайса. Команда Google только начинает тестировать autoplay на маленький процент аудитории.

🎃Органика или жизнь?🎃
Хэллоуин: Как сезонное ASO может помочь проекту

Сразу с цифр:👩‍💻

По результатам экспериментов в GP спец.креативы к Хэллоуину показали результат у проектов:
🎯Hustle Castle +16% к конверсии
🎯MAPS.ME +14% к конверсии
🎯Pandao +2% к конверсии

У сезонной оптимизации, как правило, всегда есть 2 составляющих:

Keywords Optimization🔑
Включение в KW популярных сезонных запросов (но: только релевантных) поможет приложению получить дополнительный трафик во время праздников и спец.акций, так как большинство конкурентов такой оптимизацией не занимаются. Например, в канун Хэллоуина в США быстро набирают популярность запросы «Halloween games», «Halloween filters» и др. Запрос «Halloween games» (популярность 62) уже обогнал даже крупный запрос «rpg» (популярность 58) в AS!

CR Optimization💯
Оптимизация графических элементов App Page к празднику. Необходима для привлечения внимания пользователей, особенно тех, которые ищут приложения через категории и увеличения числа новых и повторных установок.

Важно:💥
Лучше всего такая оптимизация работает при поддержке сезонности внутри продукта. Так как пользователь, увидевший новую графику, автоматически ждет обновления в приложении. Поэтому, для получения максимальной конверсии так важна синхронизация маркетинга с продуктовой командой проекта. Если же сезонность поддерживается только на графике, без продуктовых изменений, то прироста установок может не быть вовсе.

🎃Примеры реализации от наших проектов:🎃

В этом году к Хэллоуину мы готовились особенно активно: Ситимобил запустил специальный промокод, Pandao показали товары к празднику, MAPS.ME выпустили маршрут о страшных местах в NY, a HC сделал целую спец. кампанию в игре!

#aso_best_practice

А ваш проект уже подготовился к Хэллоуину?🎃
anonymous poll

Да, уже готовы! – 3
👍👍👍👍👍👍👍 50%

Нет, не в этом году – 3
👍👍👍👍👍👍👍 50%

👥 6 people voted so far.