大家好！🇨🇳 Всем привет!
Сегодня в рамках мультирегиональной экспертизы рассказываем про самое популярное приложение для коротких видео в Китае – Douyin (китайский аналог TikTok)
👩🏼👱🏻 Более 800 млн зарегистрированных пользователей, DAU – 250 млн и более 500 млн MAU.
🛍 Douyin – не только приложение для коротких видео, но и площадка для электронной коммерции, совершать покупки можно прямо в приложении. В конце 2018 года, во время самой большой распродажи «12.12», 50 топовых блогеров Douyin сгенерировали продаж на 100 млн юаней (1 млрд рублей).
🌍 Западная версия Douyin (приложение TikTok) – вне Китая успешнее, чем кто бы то ни был из китайских компаний. TikTok находится в ТОПе скачиваний во многих странах мира. В США TikTok опередил даже Facebook и Instagram.
📲 Douyin постепенно становится площадкой для СМИ и государственных учреждений. В 2018 году было зарегистрировано 5724 аккаунта госорганов, которые опубликовали 258 тыс видео и получили 430 млн лайков. Медиа пока отстают: всего 1344 аккаунта, 152 тыс видео и 260 млн лайков.
👮 Самые популярные гос-аккаунты: "Дела полиции" (10 млн подписчиков), "Вооруженные силы Китая - Видео" (5 млн), "Портал армии" (4 млн) и "Пекинский спецназ" (3,3 млн).
🗞 Самое популярное СМИ в Douyin — "Жэньминь жибао" (главная национальная газета), почти 8 млн подписчиков. Газета в своем douyin-канале часто постит шок – контент, таким образом привлекая новую молодую аудиторию.
#aso_global
Сегодня в рамках мультирегиональной экспертизы рассказываем про самое популярное приложение для коротких видео в Китае – Douyin (китайский аналог TikTok)
👩🏼👱🏻 Более 800 млн зарегистрированных пользователей, DAU – 250 млн и более 500 млн MAU.
🛍 Douyin – не только приложение для коротких видео, но и площадка для электронной коммерции, совершать покупки можно прямо в приложении. В конце 2018 года, во время самой большой распродажи «12.12», 50 топовых блогеров Douyin сгенерировали продаж на 100 млн юаней (1 млрд рублей).
🌍 Западная версия Douyin (приложение TikTok) – вне Китая успешнее, чем кто бы то ни был из китайских компаний. TikTok находится в ТОПе скачиваний во многих странах мира. В США TikTok опередил даже Facebook и Instagram.
📲 Douyin постепенно становится площадкой для СМИ и государственных учреждений. В 2018 году было зарегистрировано 5724 аккаунта госорганов, которые опубликовали 258 тыс видео и получили 430 млн лайков. Медиа пока отстают: всего 1344 аккаунта, 152 тыс видео и 260 млн лайков.
👮 Самые популярные гос-аккаунты: "Дела полиции" (10 млн подписчиков), "Вооруженные силы Китая - Видео" (5 млн), "Портал армии" (4 млн) и "Пекинский спецназ" (3,3 млн).
🗞 Самое популярное СМИ в Douyin — "Жэньминь жибао" (главная национальная газета), почти 8 млн подписчиков. Газета в своем douyin-канале часто постит шок – контент, таким образом привлекая новую молодую аудиторию.
#aso_global
Какие данные помогут выбрать правильную стратегию для ASO – оптимизации вашего приложения?👨💻
Первый шаг для выборы верной ASO стратегии – это аналитика каналов трафика приложения. Разбивку по каналам в процентном соотношении можно посмотреть в iTunes Connect (см. картинки выше) и GP dev.console.
На примере видно, что Browse – трафик является основным, но обладает наименшей конверсией. Такой показатель может говорить об отстуствии верной стратегии ASO – оптимизации.
Сегодня мы расскажем, как выбрать правильную ASO – стратегию в зависимости от того, какой канал трафика является основным для вашего приложения:👇
1️⃣ Search – органический трафик, который приходит из поиска внутри стора. Если поисковой трафик – ваш основной канал, то необходимо выбрать наиболее важные для вас ключевые запросы и отразить их на скриншотах. Например, если вам важно выдаваться по запросу «хранение фото», то на скриншотах лучше всего отразить процесс загрузки фото в облако, чтобы пользователи сразу понимали, что приложение закрывает их проблему и скачивали его. Тем самым будет расти не только конверсия, но и позиции в поиске.
2️⃣ Web Referral – трафик, который приходит с веб-сайтов. Если такой тип трафика является основным, то важно, чтобы креативы повторяли спец.акции и предложения, по которым пользователь приходит в приложение. Например, если на сайтах предлагается скидка, то для увеличения конверсии лучше продублировать ее на скриншотах, чтобы пользователи были уверены в действии акции.
3️⃣ App Referral – трафик, который приходит из других приложений. Если пользователи приходят в приложение по рекламе в других приложениях (facebook, instagram + cетки), то по аналогии с web referral важно сохранять единый мессадж в креативах, а также использовать разнообразные креативы, чтобы люди смогли получить как можно больше информации перед установкой. Особенно это актуально для игровых приложений.
4️⃣ Browse / Explore – трафик, который приходит из категорий, подборок и фичерингов. В данном случае лучшая стратегия – это соответствие креативов релевантной категории или событию, к которому вы получаете фичеринг. Например, если вы получаете фичеринг к «черной пятнице», то важно, чтобы событие было показано на ваших скриншотах, чтобы максимизировать CR.
В разное время может преобладать разный канал трафика и от этого будет меняться ASO стратегия.
📚#aso_must_read
Первый шаг для выборы верной ASO стратегии – это аналитика каналов трафика приложения. Разбивку по каналам в процентном соотношении можно посмотреть в iTunes Connect (см. картинки выше) и GP dev.console.
На примере видно, что Browse – трафик является основным, но обладает наименшей конверсией. Такой показатель может говорить об отстуствии верной стратегии ASO – оптимизации.
Сегодня мы расскажем, как выбрать правильную ASO – стратегию в зависимости от того, какой канал трафика является основным для вашего приложения:👇
1️⃣ Search – органический трафик, который приходит из поиска внутри стора. Если поисковой трафик – ваш основной канал, то необходимо выбрать наиболее важные для вас ключевые запросы и отразить их на скриншотах. Например, если вам важно выдаваться по запросу «хранение фото», то на скриншотах лучше всего отразить процесс загрузки фото в облако, чтобы пользователи сразу понимали, что приложение закрывает их проблему и скачивали его. Тем самым будет расти не только конверсия, но и позиции в поиске.
2️⃣ Web Referral – трафик, который приходит с веб-сайтов. Если такой тип трафика является основным, то важно, чтобы креативы повторяли спец.акции и предложения, по которым пользователь приходит в приложение. Например, если на сайтах предлагается скидка, то для увеличения конверсии лучше продублировать ее на скриншотах, чтобы пользователи были уверены в действии акции.
3️⃣ App Referral – трафик, который приходит из других приложений. Если пользователи приходят в приложение по рекламе в других приложениях (facebook, instagram + cетки), то по аналогии с web referral важно сохранять единый мессадж в креативах, а также использовать разнообразные креативы, чтобы люди смогли получить как можно больше информации перед установкой. Особенно это актуально для игровых приложений.
4️⃣ Browse / Explore – трафик, который приходит из категорий, подборок и фичерингов. В данном случае лучшая стратегия – это соответствие креативов релевантной категории или событию, к которому вы получаете фичеринг. Например, если вы получаете фичеринг к «черной пятнице», то важно, чтобы событие было показано на ваших скриншотах, чтобы максимизировать CR.
В разное время может преобладать разный канал трафика и от этого будет меняться ASO стратегия.
📚#aso_must_read
Отличная новость в преддверии праздников‼️
Теперь в GP dev.console можно сравнить оценки, количество отзывов и вес вашего приложения с конкурентами.🎉
⭐️Оценка по сравнению с аналогами – это сравнение оценки вашего приложения с показателями для других приложений в той же категории Google Play.
⭐️Количество по сравнению с аналогами – это сравнение количества отзывов по теме с показателями для других приложений в той же категории Google Play.
⭐️Размер скачиваемого приложения по сравнению с аналогами – это сравнение размера вашего приложения с аналогами в GP.
⭐️Группы аналогов можно менять самостоятельно, добавляя нужных вам конкурентов. Это даст возможность следить за их активностью ежедневно.
На примере выше Ситимобил и его конкуренты.
https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/9324048
#aso_news
Теперь в GP dev.console можно сравнить оценки, количество отзывов и вес вашего приложения с конкурентами.🎉
⭐️Оценка по сравнению с аналогами – это сравнение оценки вашего приложения с показателями для других приложений в той же категории Google Play.
⭐️Количество по сравнению с аналогами – это сравнение количества отзывов по теме с показателями для других приложений в той же категории Google Play.
⭐️Размер скачиваемого приложения по сравнению с аналогами – это сравнение размера вашего приложения с аналогами в GP.
⭐️Группы аналогов можно менять самостоятельно, добавляя нужных вам конкурентов. Это даст возможность следить за их активностью ежедневно.
На примере выше Ситимобил и его конкуренты.
https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/9324048
#aso_news
Google
Compare your app’s Android vitals and ratings with custom peer groups - Play Console Help
With custom peer groups, you can compare your app’s Android vitals and ratings data with a group of apps that you select.
Here are a few important things to know about custom peer groups: You c
Here are a few important things to know about custom peer groups: You c
🔥Новость #1 с Google I/O 2019: таргетинг App Page by install state🔥
На конференции Google I/O команда Play отметила, что приятно удивлена тем, что в компаниях существуют специальные команды, занимающиеся ASO.
В связи с этим, Google в последнее время расширяет инструменты, позволяющие экспериментировать и улучшать App Page приложений.
Последним новшеством станет адаптация App Page by install state. Это позволит таргетировать страницу приложения на 3 разные аудитории:
🎯 пользователи, которые еще не установили приложение ни разу
🎯 пользователи, удалившие приложение
🎯 пользователи, которые только что установили приложение
Главным образом это поможет сфокусироваться на возврате аудитории (так во многих приложениях, ре-инсталлы это >60% всех установок), а также максимизировать конверсию под остальные новые сегменты.
#aso_news
На конференции Google I/O команда Play отметила, что приятно удивлена тем, что в компаниях существуют специальные команды, занимающиеся ASO.
В связи с этим, Google в последнее время расширяет инструменты, позволяющие экспериментировать и улучшать App Page приложений.
Последним новшеством станет адаптация App Page by install state. Это позволит таргетировать страницу приложения на 3 разные аудитории:
🎯 пользователи, которые еще не установили приложение ни разу
🎯 пользователи, удалившие приложение
🎯 пользователи, которые только что установили приложение
Главным образом это поможет сфокусироваться на возврате аудитории (так во многих приложениях, ре-инсталлы это >60% всех установок), а также максимизировать конверсию под остальные новые сегменты.
#aso_news
💡Новость #2 с Google I/O 2019: важность использование Android App Bundle для увеличения CR💡
Как разработка может помочь маркетологу увеличить установки приложения?
Благодаря новому формату публикации приложений Android App Bundle (.aab), пришедшему на смену APK, стало возможным сократить размер приложения до 60% процентов.
В результате уменьшения размера, появляется возможность увеличить установки, так как благодаря сокращению, больше пользователей смогут скачать приложение.
По данным команды Google Play, использование нового формата позволило увеличить установки приложений до 11%
На данный момент уже более 80k приложений используют новый формат.
#aso_news
Как разработка может помочь маркетологу увеличить установки приложения?
Благодаря новому формату публикации приложений Android App Bundle (.aab), пришедшему на смену APK, стало возможным сократить размер приложения до 60% процентов.
В результате уменьшения размера, появляется возможность увеличить установки, так как благодаря сокращению, больше пользователей смогут скачать приложение.
По данным команды Google Play, использование нового формата позволило увеличить установки приложений до 11%
На данный момент уже более 80k приложений используют новый формат.
#aso_news
💡Новость #3 с Google I/O 2019: автовоспроизведение видео в Google Play💡
На конференции Google поделились еще одним важным инсайтом🚀:
В Google Play появится автоматическое воспроизведение видео. Официальная дата еще не анонсирована. Но Google уже озвучили основные требования к креативам.👇
Чтобы ваше приложение получило право на автовоспроизведение видео, необходимо:
✔️Загрузить как минимум 3 скриншота с соотношением сторон 16х9
✔️Опубликованное видео с отключенной монетизацией
Напомним, что сейчас видео нельзя посмотреть прямо из Play Store, так как при воспроизведении пользователя переводят на Youtube, что крайне неудобно. 👎
Автовоспроизведение видео должно решить эту проблему и дать возможность увеличить конверсию приложения за счет большего вовлечения пользователей. 👍
#aso_news
На конференции Google поделились еще одним важным инсайтом🚀:
В Google Play появится автоматическое воспроизведение видео. Официальная дата еще не анонсирована. Но Google уже озвучили основные требования к креативам.👇
Чтобы ваше приложение получило право на автовоспроизведение видео, необходимо:
✔️Загрузить как минимум 3 скриншота с соотношением сторон 16х9
✔️Опубликованное видео с отключенной монетизацией
Напомним, что сейчас видео нельзя посмотреть прямо из Play Store, так как при воспроизведении пользователя переводят на Youtube, что крайне неудобно. 👎
Автовоспроизведение видео должно решить эту проблему и дать возможность увеличить конверсию приложения за счет большего вовлечения пользователей. 👍
#aso_news
🚀Сегодня рассказываем самое интересное о трендах графической оптимизации в App Store 2019 года:🚀
🎯95% приложений используют вертикальные скриншоты
🎯69% используют дополнительные иллюстрации, помимо интерфейсов приложения
🎯20% используют превью – видео, в основном, это крупные игроки категорий: знакомства, доставка еды, такси, путешествия и онлайн магазины
🎯55% загружают 5 скриншотов и только 10% используют все 10
🎯30% предпочитаю панорамную галерею обычной
🎯20% начали использовать название приложения на иконке с целью повышения узнаваемости бренда. Тренд задают такие гиганты, как Uber, Booking и Expedia
Как выделить приложение среди конкурентов:👩💻
📌Добавить превью – видео
📌Использовать панорамную композицию на скриншотах
📌Помимо интерфейсов добавлять на скриншоты дополнительные графические элементы
📌Сделать иконку более заметной, например при помощи добавления названия приложения или слова, подчеркивающего его функциональность
#aso_must_read
🎯95% приложений используют вертикальные скриншоты
🎯69% используют дополнительные иллюстрации, помимо интерфейсов приложения
🎯20% используют превью – видео, в основном, это крупные игроки категорий: знакомства, доставка еды, такси, путешествия и онлайн магазины
🎯55% загружают 5 скриншотов и только 10% используют все 10
🎯30% предпочитаю панорамную галерею обычной
🎯20% начали использовать название приложения на иконке с целью повышения узнаваемости бренда. Тренд задают такие гиганты, как Uber, Booking и Expedia
Как выделить приложение среди конкурентов:👩💻
📌Добавить превью – видео
📌Использовать панорамную композицию на скриншотах
📌Помимо интерфейсов добавлять на скриншоты дополнительные графические элементы
📌Сделать иконку более заметной, например при помощи добавления названия приложения или слова, подчеркивающего его функциональность
#aso_must_read
Apple поделились статой о процессах Review. 40% приложений получают реджекты еженедельно, похоже это обычный ворк-флоу. (Больше про App Store: https://www.apple.com/ios/app-store/principles-practices/)
🔥Красота детектед! Google выкатывает новый дизайн Play Store🔥
Что поменялось:🥁
📌Navigation Bar: теперь на нижней панели
📌Графические элементы: края стали скругленными
📌App Page: главный акцент на рейтинге и скриншотах для новых приложений и на списке изменений для установленных
📌Загрузка: теперь ее индикатор появляется вокруг иконки
📌Музыка: переместилась в навигационную панель и называется «Browse Music»
Если у вас не отображается новый дизайн, убедитесь, что вы используете последнюю версию (15.1.24) и попробуйте очистить кэш приложения в настройках.
#aso_news
Что поменялось:🥁
📌Navigation Bar: теперь на нижней панели
📌Графические элементы: края стали скругленными
📌App Page: главный акцент на рейтинге и скриншотах для новых приложений и на списке изменений для установленных
📌Загрузка: теперь ее индикатор появляется вокруг иконки
📌Музыка: переместилась в навигационную панель и называется «Browse Music»
Если у вас не отображается новый дизайн, убедитесь, что вы используете последнюю версию (15.1.24) и попробуйте очистить кэш приложения в настройках.
#aso_news
🚀Новости с WWDC (и нет, не про темную тему). Рассказываем, чего ждать от будущей iOS 13:🚀
🥁Обновление в дизайне App Store
В таб баре появится новая вкладка Arcade (игры по ежемесячной подписке), которая заменит Updates. Updates в свою очередь ушли внутрь профиля. Видимость текстов What’s New снижена.
🥁Размер приложения
Apple полностью снимет ограничения на размер приложения, которое можно установить по сотовой сети. Сейчас есть лимит в 200мб (150мб до недавнего времени).
#aso_news
🥁Обновление в дизайне App Store
В таб баре появится новая вкладка Arcade (игры по ежемесячной подписке), которая заменит Updates. Updates в свою очередь ушли внутрь профиля. Видимость текстов What’s New снижена.
🥁Размер приложения
Apple полностью снимет ограничения на размер приложения, которое можно установить по сотовой сети. Сейчас есть лимит в 200мб (150мб до недавнего времени).
#aso_news
ASO - VK Team via @like
💣🔥⚡️ Ура! Apple наконец-то добавили в локали iTunes Connect Арабский и Иврит!
Ранее для этих стран App Store был доступен только на английском языке.
Планируете делать локализацию для своих проектов?
Ранее для этих стран App Store был доступен только на английском языке.
Планируете делать локализацию для своих проектов?
⚡️Доброе утро пятницы! А у нас свежие анонсы с WWDC⚡️
💣Apple Watch Store быть! Стор даст возможность загружать приложения прямо с Apple Watch, независимо от iPhone
💣Project Catalyst новая технология, которая позволит перемещать приложения из App Store на Mac без доп. усилий со стороны разработки
💣Размер приложений в iOS 13 уменьшится на 50%, а размер обновлений на 60%, что обеспечит более быструю загрузку
💣App Deletions новая метрика в аналитике, которая позволит смотреть количество удалений в iTC
💣Поисковые подсказки в iOS 13 будут показываться не только для iPhone, но и для Apple Watch
#aso_news
💣Apple Watch Store быть! Стор даст возможность загружать приложения прямо с Apple Watch, независимо от iPhone
💣Project Catalyst новая технология, которая позволит перемещать приложения из App Store на Mac без доп. усилий со стороны разработки
💣Размер приложений в iOS 13 уменьшится на 50%, а размер обновлений на 60%, что обеспечит более быструю загрузку
💣App Deletions новая метрика в аналитике, которая позволит смотреть количество удалений в iTC
💣Поисковые подсказки в iOS 13 будут показываться не только для iPhone, но и для Apple Watch
#aso_news