⚡️В Store Listing Experiments (Google Play) добавлены новые функции⚡️

Для более тщательного контроля процесса А/В-тестирования и повышения статистической значимости Google анонсировали 3 новые функции:

1️⃣ Настройка параметров эксперимента.
2️⃣ Калькулятор для оценки размера аудитории и времени, необходимого для получения релевантных результатов тестирования.
3️⃣ Обновленные доверительные интервалы.

В ближайшее время на этапе создания теста, помимо выбора типа страницы приложения, локализации, элементов страницы приложения и разбивки аудитории по вариантам, можно указать:

📌 Minimum detectable effect - минимальную разницу между новыми вариантами и контрольной версией, которая необходима для определения победителя. Если разница будет меньше установленного значения, результат эксперимента можно оценить как “ничья”.

Официальной информации о том, для какой метрики будет задаваться MDE пока нет. Мы предполагаем, что MDE позволит выставлять желаемый коэффициент ожидаемой эффективности экспериментальной версии вручную.

📌Confidence level - насколько точно будет отображаться реальная эффективность страницы приложения. Увеличение доверительного интервала снизит вероятность ложного результата. Напомним, что сейчас confidence level составляет 90% и 10% погрешность в результах тестирования сохраняется.

Новые функции пока доступны не всем разработчикам

Более подробно с документацией можно ознакомиться тут

#aso_news

⭐️Зачем измерять результаты в live после применения креативов⭐️

На сегодняшний день инструменты тестирования в App Store и Google Play позволяют определять самые эффективные варианты графических материалов для увеличения числа установок и роста конверсии страницы приложения. Ранее мы рассказывали, как правильно интерпретировать результаты тестов, а сегодня мы рады поделиться методикой, которая помогает дополнительно проверять и доказывать эффективность графики.

📌После применения креатива рекомендуем снимать результаты в live (после раскатки графического изменения на 100% аудитории). Результаты в live - это анализ влияния примененной графики на установки и конверсию по источникам трафика, на которые нацелена ASO-оптимизация. Например, Search (Поиск), Browse/Explore (Интересное/Просмотр), Third-party referrals/App Referrer + Web Referrer (Сторонние рефералы).

📌Результаты в live рекомендуется измерять через 7 дней после применения графики-победителя. Количество установок и коэффициент конверсии рассчитывается в виде прироста/падения в % и в разрезе недели до применения графики к неделе после.

📌Если по результатам в live наблюдается снижение метрик, рекомендуется откатить ассет назад. Таким образом можно обезопасить себя от снижения органических показателей.

❗️Важно: после применения графики рекомендуем подождать полную неделю, прежде чем запускать следующий тест. Так вы будете уверены, что примененный элемент увидят 100% аудитории и сможете получить более репрезентативный результат.

👉🏻Во избежание ложной трактовки влияния графических апдейтов на флуктуации органического трафика необходимо учитывать объемы рекламного трафика до, во время и после теста.

Например, в случае, если после применения креатива наблюдались резкое наращивание или снижение платного трафика, снимать результаты в live нерепрезентативно из-за органического аплифта (когда рост закупки сопровождается ростом органики и наоборот). Поэтому, мы рекомендуем тестировать креативы и снимать результаты в live во время стабильных объемов закупки.


#aso_best_practice

Как найти точки роста для приложения с большим жизненным циклом?

Зрелый продукт, имевший успех в первые годы, может столкнуться со стагнацией. Расскажем про подходы к ASO для зрелых приложений и рассмотрим топ-5 точек роста.

1️⃣ Выход на новые рынки

Основные этапы:
🔹 Выбор и приоритизация новых рынков: проведите анализ конкурентности, объемов трафика и доходности ниши, изучите аналоги вашего продукта на целевых рынках.
🔹 Изучение потребностей пользователей: узнайте больше о поведении и интересах пользователей благодаря сбору и анализу пула ключевых запросов релевантной тематики. Подробнее об изучении рынков и пользователей читайте в нашей статье.
🔹 Графическая оптимизация с учетом особенностей локального рынка: оцените месседжи и оформление графики лидирующих конкурентов и проведите A/B-тестирование элементов вашей страницы на локальных пользователях.
🔹 Локализация приложения: помимо локализации страницы приложения, переведите контент и UI на целевые языки.
🔹 Составление текстовых метаданных: учитывайте особенности локальных рынков при подготовке текстовых метаданных – так, например, все крупные игроки в японском и корейском сторах имеют локализованные названия.

2️⃣ Итеративная работа с текстом для увеличения поисковой видимости
🔹 Используйте кросс-локали в App Store.
🔹 Работайте над конверсией ключевых запросов в топ-5 – важно отражать релевантные запросы из топа в видимых полях метаданных, а также выносить их на графику.
🔹 Работайте с API GNL для Google Play.
🔹 Не забывайте про сезонные ключевые запросы – halloween, new year и другие, если у вас выходят релевантные сезонные обновления.

3️⃣ Оптимизация под новые поисковые запросы
🔹 Тестируйте в ASA ключевые запросы, по которым планируете продвигаться: по показателям TTR можно сделать выводы о том, насколько релевантен для приложения тот или иной запрос.
🔹 Используйте Discovery-кампании для поиска новых ключевых запросов. Discovery-кампании в Apple Search Ads рекомендуется запускать на 7-10 дней – этого достаточно для первичного сбора данных по релевантным ключам.
🔹 Найдите запросы с высоким CR в Google Play Developer Console и сосредоточьте продвижение на них.

4️⃣ Расширение списка инструментов для удержания пользователей в продукте
🔹 Держите пользователей в курсе последних апдейтов – распродаж, внутриигровых ивентов, кроссоверов c помощью ивентов в App Store.
🔹 Отображайте последние апдейты с помощью графики: демонстрируйте пользователям самые актуальные фичи и ивенты.
🔹 Используйте продвижение встроенных покупок в App Store, чтобы привлечь пользователей новыми выгодными предложениями.
🔹Посылайте пользователям пуши, чтобы рассказать, что изменилось в продукте, либо же просто напомнить о себе.

5️⃣ Создание специальных страниц для приоритетных рынков
🔹 Google Play позволяет создавать до 5 кастомных страниц для мультиязычных стран. Для каждой специальной страницы приложения можно выбрать индивидуальное название приложения, краткое и полное описания, а также графические объекты, что позволит делать более точный таргетинг на конкретную страну.
Более подробно о создании специальных страниц читайте в нашем посте.


#aso_best_practice

✅Google Play: Чек-лист для проверки текстовой оптимизации

Текстовая оптимизация - это одна из главных составляющих работы ASO-специалиста. Ранее наша команда уже делилась чек-листом для проверки правильности составления метаданных в App Store, а теперь мы рады рассказать про чек-лист для Google Play.

✔️Использован максимальный потенциал по символам индексируемых полей.
✔️Ключевые слова, приносящие основной трафик, добавлены в метаданные (как правило, ключевые слова, входящие в топ-5).
✔️Важные ключевые слова из названия дублируются в кратком описании (по нашим наблюдениям дублирование влияет на повышение поисковых позиций).
✔️Важные для продвижения ключевые слова интегрированы в первые и последние 150 символов полного описания.
✔️Краткое описание разбито на 3-4 небольших предложения для улучшения индексации.
✔️При составлении метаданных учтены ключевые слова из прошлой итерации (убраны ключевые слова, по которым не было стат. значимого роста, оставлены запросы, приносящие трафик/запросы, по которым улучшились позиции).
✔️В метаданных нет слова free на разных языках. (слово индексируется автоматически, за его использование в метданных чаще всего приходят реджекты).
✔️Все запросы, внесенные в метаданные, являются релевантными.
✔️Знаки препинания употреблены в соответствии с пунктуационными правилами языка.
✔️Метаданные полностью соответствуют гайдлайнам, название содержит до 30 символов, в текстах нет Emoji, перечислений в виде списков и написания слов заглавными буквами, подробнее тут.

#aso_best_practice

⚡️Как ASO может помочь приложению в период софт-лонча?⚡️

Soft Launch (софтлонч / мягкий запуск) — релиз приложения или игры на ограниченных территориях, направленный на проверку жизнеспособности продукта, оценку ключевых метрик и формирование первоначальной базы пользователей.

ASO-оптимизацию на этапе Soft Launch можно разделить на два больших направления:

1️⃣ Оценка потенциала органического привлечения трафика и конкуренции на целевых рынках

🔺 Во время софтлонча ASO-специалист помогает собрать семантическое ядро и, исходя из популярности целевых запросов, оценить потенциальные объемы органического трафика.
🔺 Благодаря проработанным стартовым метаданным, органический рост продукта ускоряется в разы по причине того, что в момент глобал-лонча приложение или игра, как правило, уже входит в топ-50 по среднечастотным запросам.
🔺 В зависимости от популярности того или иного запроса можно сделать выводы об интересах локальной аудитории и заранее адаптировать страницу приложения соответствующим образом. Например, музыкальное приложение, отразив популярный в англоязычных гео запрос «lo-fi» в текстовой мете или на графике, имеет большие шансы увеличить конверсию в установку за счёт попадания в интересы ЦА.
🔺ASO способно дать предварительную оценку сложности органического роста в зависимости от категории приложения или игрового жанра, наполненности ниши и количества сильных конкурентов в той или иной стране. При условии, что продукт планирует развиваться за счёт органики с минимальной долей платных установок, такая итерация поможет своевременно скорректировать стратегию развития продукта и минимизировать расходы.

2️⃣ Подготовка графических элементов страницы приложения

🔺Тщательно проработанный план тестирования гипотез позволяет подготовить страницу приложения к глобал-лончу и через итеративное A/B тестирование на целевой аудитории понять, какие возможности приложения или игры нравятся пользователям больше всего, и, напротив, что не вызывает интереса.
🔺Тестирование различных маркетинговых месседжей на странице приложения позволит вовремя скорректировать UA стратегию.
🔺 Использование инструмента Custom Product Pages в App Store позволит найти наиболее эффективную воронку ASO и UA и оптимизировать конверсию платного трафика. Дополнительно инструмент поможет протестировать связку UA с разными фичами или игровыми механиками, показанными на на странице приложения. Такая информация может в будущем помочь разработке в выборе приоритетов.
🔺В нишах с высокой конкурентностью A/B-тестирование играет огромную роль, так как тенденции могут меняться ежемесячно. ASO-специалист помогает своевременно выделить зарождающиеся тренды и адаптировать страницу приложения соответствующим образом.

Таким образом, с помощью ASO-оптимизации на этапе Soft Launch представляется возможным не только понять интересы аудитории, протестировать маркетинговые месседжи и креативы, но и заложить фундамент для органического роста в будущем и оценить потенциал для ниши в целом.

#aso_best_practice #aso_must_read

⚡️Новые функции специальных страниц в Google Play⚡️

11 мая прошла конференция Google I/O, где было анонсировано 2 обновления для специальных страниц:

1️⃣ Появилась возможность создавать специальные страницы с уникальным URL.

2️⃣ Максимальное количество специальных страниц в рамках одного приложения увеличилось до 50.

Чтобы создать кастомную страницу с уникальным URL, необходимо:

1. Перейти на вкладку Custom Store Listings (дочерняя вкладка Store Presence).
2. Нажать «Create custom store listing».
3. Выбрать «by URL» в настройках таргета.

В Google Play, по аналогии с Custom Product Pages для App Store, теперь можно создать спецстраницу со ссылкой, содержащей уникальный параметр URL. Он может включать в себя строчные буквы и цифры, а также символы: . - _ ~. Этот линк удобно использовать для интеграции в рекламные кампании или веб-страницы. После создания специальная страница будет доступна по ссылке вида https://play.google.com/store/apps/details?id=[название пакета]&listing=[параметр]

📌 В отличие от Custom Product Pages в App Store, в Google Play разработчикам предоставляется возможность редактировать все поля страницы приложения. Нельзя редактировать только категорию, политику конфиденциальности и контактные данные.

Благодаря созданию таких кастомных страниц, представляется возможным плотнее работать над увеличением конверсии платного трафика и окупаемости платных пользователей.

Подробнее про нововведениях можно прочитать в официальной спецификации.

Подробнее о специальных страницах писали здесь.


#aso_must_read

🔥 Чек-лист: сбор семантического ядра для текстовой оптимизации приложения 🔥

Мы уже рассказывали о том, как качественно сделать текстовую оптимизацию в App Store и Google Play, а сегодня поделимся рекомендациями по сбору семантического ядра и приоритизации ключевых слов.

1️⃣ Сбор семантики

🔹Изучены и учтены ключевые слова из автоматических подсказок сторов (авто-саджестов).
🔹Включены релевантные запросы, по которым приложение ранжируется в топ-20.
🔹Просмотрены метаданные конкурентов, собраны релевантные ключевые слова, по которым конкуренты ранжируются в топ-10.
🔹Собраны автоматические подсказки ASO-сервисов по ключевым запросам.
🔹Семантическое ядро содержит запросы, по которым приложение получает наибольшее количество скачиваний (такие данные можно найти в Google Play Console для Google Play и в ASO-сервисах для App Store).
🔹В семантическом ядре для Google Play учтены наиболее часто употребляемые ключевые запросы в полных описаниях конкурентов.

2️⃣ Приоритизация ключевых слов

🔸Высокий приоритет отдается запросам, по которым приложение ранжируется в топ-10. Самые трафиковые запросы рекомендуется включить в метаданные.
🔸Средний приоритет отдается запросам, по которым приложение ранжируется в топ 11-20, так как они также являются перспективными с точки зрения получения установок.
🔸Низкий приоритет отдается запросам, которые не индексируются в данный момент, однако являются перспективными с точки зрения получения установок.
🔸Из семантического ядра исключены запросы с нулевым трафиком.

#aso_best_practice

🔥WWDC 2022 начинается уже сегодня🔥

Все новинки для iOS, iPadOS, macOS, watchOS и tvOS Apple покажут на конференции WWDC с 6 - 10 июня 2022. Мероприятие пройдет в онлайн формате, ну а мы с нетерпением ждем новостей об изменениях в iOS 16 и поделимся с вами тем, какое влияние эти изменения окажут на ASO.

Дополнительно делимся полезной ссылкой на Digital Lounge, который пройдет с 7 по 10 июня. В рамках тематического Digital Lounge у разработчиков будет возможность задать вопросы представителям Apple.

📌Ссылка на онлайн-трансляцию, старт в 20.00 по московскому времени

#aso_news

⚡️ Проработка полного описания через инструмент Google Natural Language ⚡️

GNL - алгоритм машинного обучения на базе Google, с помощью которого ASO-специалисты могут анализировать тексты приложений на странице Google Play и узнавать, как алгоритм Google “понимает” текст. Цель работы с GNL: повышение explore-трафика за счёт того, что Google поместит приложение в релевантные подборки и рекомендации.

В GNL есть возможность проанализировать заголовок, краткое и полное описания. Ниже мы поделимся планом действий по проработке вашего полного описания для повышения установок по Explore-трафику:

✅ Сбор семантического ядра из высоко- и среднетрафиковых запросов, максимально релевантных для вашего приложения или игры.

✅ Насыщение полного описания «жанровыми» ключами.

Так называемые «жанровые» ключи – те ключевые запросы, которые описывают категорию приложения или игры, например: RPG, Health, Fitness, Strategy. Такие запросы необходимо повторить 3-5 раз в теле текста, отдавая приоритет первым и последним 150 символам.

✅ Проверка ключевых запросов через показатель Salience

Показатель Salience определяет коэффициент «заметности» того или иного слова в теле текста. Для приоритетных ключевых запросов этот показатель должен составлять не менее 0.02.

✅ Использование емких предложений, а также специальных символов – «!», «?», «:», «&» в предложениях с жанровыми ключами

✅ Проверка структуры предложений через вкладку Syntax

Стрелки будут показывать подчиненные связи между словами – важно убедиться, что между важными поисковыми запросами образуются связки, например: RPG adventure, Health app и другие.

✅ Проверка своей категории во вкладке Categories

Самое важное в проработке полного описания – убедиться, что инструмент GNL относит ваше описание к релевантной для вас категории. Индекс попадания в ту или иную категорию должен составлять не менее 0.8, а в идеале – более 0.9. Рекомендуем проверить, насколько высок индекс попадания в категорию у топ-конкурентов, и стараться добиться большего значения.
Если инструмент правильно определяет категорию с высоким коэффициентом, повышаются шансы, что ваше приложение попадет в Similar apps к сильным конкурентам, а также будет чаще появляться в тематических подборках внутри Google Play.

❗️В случае, если ваш текст написан не на английском языке, необходимо перевести его через Google Translate.

#aso_best_practice

❓FAQ: Топ-7 вопросов по текстовой оптимизации

Мы уже рассказывали, как сделать эффективную текстовую оптимизацию в App Store и Google Play, делились чек-листами и рекомендациями по сбору семантического ядра, приоритизации ключевых слов и формированию метаданных.

Сегодня мы ответим на топ-7 вопросов, которые часто возникают в ходе подготовки итерации текстовой оптимизации.

1️⃣ Если я буду дублировать ключевые запросы, проиндексируются ли они лучше?

GP: Да, но избегайте переспама.
AS: Нет, ключевой запрос достаточно прописать 1 раз в заголовке, подзаголовке или строке ключевых запросов.


2️⃣ Можно ли использовать названия конкурентов в метаданных?

GP: Нет.
AS: Да, но учитывайте, что есть риск реджекта.


3️⃣ Могу ли я написать в метаданных, что мое приложение самое лучшее / бесплатное?

GP: Нет, высокий риск реджекта.
AS: Нет, высокий риск реджекта.


4️⃣ Как часто проводить итерации текстовой оптимизации?

GP: 1 раз в 1-1,5 месяца.
AS: 1-2 раза в месяц.


5️⃣ Когда можно выкатывать апдейт текстовых метаданных?

GP: В любое время.
AS: Только с выходом новой сборки.


6️⃣ Как оценить эффективность проведенной итерации текстовой оптимизации?

GP: Спустя 1-1,5 месяца после ТО оцените:
- динамику позиций по ключевым запросам в топ-20;
- динамику просмотров страницы, установок, CR по поиску после текстового апдейта.

AS: Спустя 2-4 недели после ТО оцените:
- динамику позиций по ключевым запросам в топ-20;
- динамику просмотров страницы, установок, CR по поиску после текстового апдейта.


7️⃣ Как выглядит страница моего приложения в разных локалях?

GP: Зайдите на сайт Google Play с компьютера и перейдите на страницу вашего приложения. Отредактируйте ссылку вверху страницы, добавив в нее языковой код интересующей локали, следующим образом:
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.deuscraft.TurboTeam&hl=pt&gl=br

AS: Установите на телефон расширение Switchr, перейдя по ссылке http://switchr.imagility.io, выберите интересующую страну и откройте App Store.

#aso_best_practice

🇯🇵Текстовая оптимизация для Японии🇯🇵

В сегодняшнем посте мы хотели бы поделиться тем, какие факторы важно учитывать при составлении текстовой оптимизации для Японии:

📌3 вида письменных знаков (Кандзи, Хирагана, Катакана). Как правило, с помощью хираганы записывают слова японского происхождения, а с помощью катаканы – иностранного. Во время написания японского текста эти 3 вида письменности используются вместе. Например, иероглифы катаканы придают тексту эмоциональность или добавляют акцент. Друг от друга их можно отличить визуально. Пример написания местоимения “Я”:
Кандзи - 私
Хирагана - わたし
Катакана - ワタシ

Следует уделять внимание всем ключевым запросам, потому что одно и тоже слово может иметь до 5ти разных написаний.

📌2 типа раскладки клавиатуры (Romaji и Kana). В Japanese — Kana пользователи вводят текст сразу хираганой, а в Japanese — Romaji изначально на латинице, затем он преобразуется в хирагану. Важно помнить, что чаще всего для поиска приложения японцы используют клавиатуру именно с хираганой.

📌Формальный и неформальный тип написания слов. В зависимости от типа общения слова могут быть написаны формально и неформально. Существует 2 мнения насчет ключевых запросов в видимых текстовых полях, которые имеют высокую поисковую популярность: добавлять независимо от типа формальности или добавлять только с формальным написанием. Мы рекомендуем провести 2 разные итерации и отследить какая из них принесла лучшие результаты конкретно на вашей аудитории.

📌Перевод с участием носителя языка. Сервисы машинного перевода могут неправильного интерпретировать то или иное сочетание иероглифов. Если сомневаетесь в правильности перевода, то лучшим решением будет обратиться к носителю языка. Если такой возможности нет, то осуществляйте перевод ключевых слов только через онлайн словари. Например, RomajiDesu или Kuromoji.

📌Знаки пунктуации страны: 。– точка; 、– запятая, 「 」– кавычки. Важно использовать японские знаки препинания, так как они сильно отличаются от русских или европейских. Обычно знаки японской пунктуации моноширинны (занимают каждый столько же места, сколько буквенные символы) и называются суперсимволами.

📌Использование social proof в полном описании. Рекомендуем добавить social proof и упомянуть преимущества вашего приложения в первых 3 строках полного описания. Такой тренд часто наблюдается у локальных конкурентов.

📌Разделение запросов запятыми в поле Keywords. Мы рекомендуем разделять запятыми длинные фразы на отдельные ключи. Так вы получите больше сочетаний, по которым можно проиндексироваться.

❗️В завершении хотелось бы поделиться кейсом текстовой оптимизации для почтового клиента в Японии. Благодаря правильной оптимизации названия, краткого описания и полного описания в Google Play нам удалось повысить количество проиндексированных фраз в ТОП-10 на 17%, а в App Store на 16%!

#aso_best_practice

🔥Выбираем название мобильного приложения с точки зрения ASO🔥

Название мобильного приложения или игры – основа, которая будет оказывать влияние на весь жизненный цикл продукта. Именно поэтому важно с самого начала выбрать оптимальное название. Сегодня мы поделимся рекомендациями для выбора названия приложения с точки зрения ASO:

📌Выбирайте Brand Name длиной не более 8-10 символов. Благодаря такой длине, у вас будет возможность включать в поле для названия приложения важные ключевые запросы с целью улучшения индексации и поисковой видимости приложения.

📌Добавляйте в Brand Name ключевые запросы с высоким трафиком. Такая интеграция позволит ускорить поисковое продвижение, а впоследствии – увеличить поисковый трафик и повысить уровень конверсии. Ключевые запросы в названии дают возможность отражения механики игры, а это, в свою очередь, служит дополнительной мотивацией пользователя к установке.

📌Соблюдайте требования магазинов приложений к названию приложения или игры. Обращайте внимание на те слова, которые нельзя использовать в названии, например, «top»‎, «best»‎, «#1»‎ и т.д. Подробную информацию про требования App Store и Google Play можно найти по ссылкам.

📌Обращайте внимание на способность Brand name к локализации. Если вы планируете проводить локализацию приложения, название должно легко переводиться на разные языки и, при этом, не приобретать негативный окрас при переводе.

📌Избегайте вымышленных слов без смысловой нагрузки. Как правило, вымышленные слова в Brand Name требуют больших средств для продвижения, поэтому если вы не планируете вкладывать большие средства в рекламное продвижение, рекомендуем использовать осмысленные слова и словосочетания для названия приложения или игры, такие как «Modern Ops», «Zero City».

📌Не используйте в Brand name служебные части речи, специальные символы (•, *, < и др.) а также разделяйте слова пробелами.

#aso_best_practice

⚡️Изменение поисковой выдачи в Google Play и ее влияние на ASO⚡️

Делимся важными изменениями в Google Play, которые были зафиксированы нашей командой и другими коллегами ASO-сообщества после изменения алгоритмов ранжирования. Изменения были замечены в начале июля.

📌Изменение поисковой выдачи по брендовым запросам
До обновления в поисковой выдаче по брендовым запросам отображалось больше приложений. Теперь в результатах поиска по таким запросам отображаются только приложения, занимающие первое и, иногда, второе и третье место. Чтобы увидеть другие приложения, пользователям необходимо нажать кнопку «Другие результаты».

📌Изменение принципов показа результатов поиска
Было замечено, что в некоторых случаях в поисковой выдаче по брендовым запросам вместо привычных приложений конкурентов появлялись другие приложения текущего разработчика. Также разнится и количество результатов, отображающихся в поиске по брендовому запросу.

📌Разделы You might also like и Similar apps были удалены в некоторых странах
Данные разделы удалены с экрана результатов поиска в некоторых странах или для некоторых пользователей. По наблюдениям Phiture, в Турции по-прежнему отображается старый экран результатов поиска, а в США эти разделы не отображаются для ряда пользователей.

📌Количество приложений в категории
Ранее в категории показывалось не более 200 приложений, теперь в категории отображается до 1000 приложений.

❓Что данные изменения означают для ASO-специалистов

1️⃣Мы рекомендуем переместить фокус ASO-стратегии по текстовой оптимизации с запросов конкурентов на запросы общего характера, так как выдача по ним не изменилась и эффективность оптимизации будет значительно выше.
2️⃣Трафик приложений, получавших большое число органических установок по конкурентным запросам может снизиться.
3️⃣Стратегию по привлечению трафика из Similar Apps («Похожие приложения» у конкурентов) также рекомендуется отодвинуть на второй план, так как в некоторых странах секция пропала, а в некоторых находится очень низко по отношению к другим подборкам, занимая место под рекламной подборкой и подборкой you might also like.
4️⃣Увеличение количества приложений в категории с 200 до 1000 может дать дополнительные установки, но важно учитывать, что scroll rate в данном случае будет достаточно низким и такое нововведение не принесет большое количество органического трафика.

#aso_news

⚡️ Почему падают установки из Поиска? ⚡️

Сегодня расскажем про основные причины снижения объемов поискового трафика:

📌 Причина #1: падение поисковых позиций в топ-5

Топ-5 позиций в поиске, как правило, приносят наибольший процент поискового трафика. Важно отслеживать значительные изменения позиций в рамках этого диапазона, чтобы не потерять лояльных пользователей.
Позиции могут падать из-за:

- падения общих объемов трафика;
- неудачного обновления метаданных;
- влияния возрастания количества крашей, ANR и негативных отзывов (относится к Google Play);
- высокая активность конкурентов (наращивание закупки, активное промо).

✔️Решение: обновлять метаданные раз в месяц, чтобы работать на удержание и наращивание позиций, а также следить за стабильностью работы приложения.

📌 Причина #2: падение платного трафика

Как известно, вместе с увеличением платного трафика зачастую происходит органический аплифт – прирост органики в результате роста виральности бренда и увеличения общих объемов трафика.
Точно так же, при снижении объемов рекламы, популярность бренда и "конкурентоспособность" приложения для алгоритмов сторов падает, как следствие – падает и органика.

✔️Решение: наращивание объемов платного трафика, либо же работа над увеличением узнаваемости бренда через его отражение на графических элементах.

📌 Причина #3: падение поисковой конверсии из-за сильного несоответствия между рекламными креативами и реальной функциональностью приложения/геймплеем

Увеличение показов рекламы дало органический аплифт, который, в свою очередь, привёл на страницу приложения пользователей, посмотревших рекламу c мислидом. В случае, если страница приложения не содержит мислидов и демонстрирует реальный геймплей/функциональность, такие пользователи не конвертируются в установку.

✔️Решение: временно отключить или сократить объемы показываемой mislead-рекламы, далее оценить результаты по поисковой конверсии. Если гипотеза о негативном влиянии на конверсию такой рекламы подтвердится, то делать рекламные креативы более соответствующими реальному геймплею/функционалу приложения, чтобы оправдать ожидания пользователей. Дополнительный выход - итеграция мислидовых механик в текущий гемплей.

📌 Причина #4: страница в сторе даёт лишь поверхностное представление о возможностях приложения

Как правило, страница приложения должна привлечь внимание и сконвертировать пользователя в установку примерно за 3-5 секунд – именно столько времени в среднем проводят пользователи на странице приложения. За это время важно успеть продемонстрировать ключевые функции, возможности и преимущества вашего приложения.

✔️Решение: проверяйте различные гипотезы и проводите A/B тестирование, чтобы достоверно установить, какие функции приложения больше нравятся пользователям.

📌 Причина #5: отсутствие локализаций
Выходя на новые рынки, нельзя забывать о важности локализаций. Так, например, конкуренция с локальными издателями на рынках Японии, Кореи и Китая становится практически невозможной без локализации приложения и его страницы в сторе. 

✔️Решение: полноформатная локализация приложения на языки целевых рынков, а также локализация страницы приложения в сторе.

📌 Причина #6: плохие отзывы и низкая оценка
Оценка ниже 4 является ещё одним немаловажным фактором, оказывающим влияние на CR. Зафичеренные негативные отзывы тоже играют немаловажную роль, особенно если у приложения или игры нет узнаваемого Brand Name.

✔️Решение: протестируйте различные сценарии системного запроса рейтинга, чтобы понять, в какой момент пользователь наиболее лоялен к постановке положительной оценки. Отвечайте на негативные отзывы как можно скорее и просите пользователя исправить оценку, если проблема решена. И не забывайте благодарить пользователей за положительный фидбек, так вы покажете, что любой отзыв важен для вас.

#aso_must_read

Увеличение количества оценок и отзывов на приложение при помощи интеграции системного запроса рейтинга в iOS и Android-приложения ⭐

Рейтинг и отзывы напрямую влияют на конверсию в установку приложения. В частности, доверие пользователей вызывают продукты, которые имеют большое количество оценок и отзывов. Один из часто задаваемых вопросов: как побудить пользователей поставить оценку и написать отзыв?

Поощрение оценок и отзывов за награду официально запрещено платформами. Но есть удобный и легальный способ побудить пользователей к действию - интеграция API для вызова системного окна запроса рейтинга в приложение.

🔹App Store

Как интегрировать API: https://developer.apple.com/documentation/storekit/skstorereviewcontroller

⚡Запрос оценки появляется не более 3-х раз за год.
⚡У пользователя есть возможность поставить оценку, не выходя из приложения.
❗️Окно не может быть кастомизировано.
❗️Пользователь может отключить возможность показа окна запроса рейтинга.

🔹Google Play

Как интегрировать API: https://www.google.com/url?q=https://developer.android.com/guide/playcore/in-app-review&sa=D&source=editors&ust=1658487076854045&usg=AOvVaw1KGjDGhppejpT02BAxqHcP

⚡Ограниченная частота запроса оценки, устанавливается Google.
⚡Окно может быть кастомизировано в соответствии с правилами оформления от Google.
❗️Правила к дизайну и сопровождающим текстам: https://developer.android.com/guide/playcore/in-app-review


Как работать с системным окном запроса рейтинга?

✅ Показывать окно после того, как пользователь совершил целевое действие и проявил заинтересованность в продукте.

❌ Прерывать пользователя во время совершения им целевого действия.

❌ Показывать окно при первом запуске приложения или сразу после запуска приложения (неважно, каким по счету является запуск).

✅ Android: до или во время проставления оценки приложение не должно задавать пользователю вопросы об их мнении или прогнозирующие вопросы: «Вы бы поставили этому приложению 5 звезд?» , «Вам нравится приложение?».

✅ Android: если отзыв < или = 3 звезды, открывать окно связи с поддержкой.


Делимся с вами тем, как выглядят окна системного запроса рейтинга на Android и iOS-приложениях.


#aso_best_practice

Системный запрос рейтинга на iOS

Системный запрос рейтинга на Android

⚡️Apple проведут серию встреч с экспертами App Store⚡️

Live-презентации на разных языках пройдут со 2 по 31 августа и будут включать Q&A сессии.

Серия будет посвящена таким темам, как:

📌Оптимизация системы подписок
📌Работа с кастомными страницами продукта
📌In-App Events
📌Оптимизация страницы продукта (A/B тесты)
📌Улучшение видимости страницы приложения
📌Работа с инструментом TestFlight

Регистрация на вебинары доступна любому участнику Apple Developer Program. Следует помнить, что количество мест ограничено! На данный момент пока что доступен большой выбор сессий в разных часовых поясах.

Ссылка на регистрацию

#aso_news

❓FAQ: Топ-5 вопросов по работе со специальными страницами в Google Play

Многие проекты активно пользуются функциональностью специальных страниц приложений в Google Play, так как такие страницы можно адаптировать под выбранные сегменты аудитории.

Сегодня мы ответим на ряд популярных вопросов, которые часто возникают в ходе работы со специальными страницами.

1️⃣ Какие виды специальных страниц есть в Google Play?

В Google Play доступны специальные страницы с таргетингом двух типов — по стране и по уникальной ссылке.

2️⃣ Для чего нужны специальные страницы в Google Play?

Специальные страницы с таргетингом по стране часто создаются для мультиязычных стран с целью повышения CR для каждого языка.

Специальные страницы с таргетингом по URL позволяют создать единую воронку с платным трафиком и повышать CR в установку, при этом адаптировав страницу приложения под пользователей, которые переходят на страницу по ссылке.


3️⃣ Могу ли я создать для специальной страницы скриншоты и метаданные, отличные от дефолтных?

На каждую страницу можно добавлять разные графические элементы и метаданные, отличные от дефолтных.


4️⃣ С каких источников можно вести трафик на специальную страницу в Google Play с таргетингом по URL?

Трафик можно вести с таких источников, как TikTok, SnapChat, Moloco. Однако рекомендуем тестировать новые площадки в качестве источников трафика, так как данная информация часто обновляется.

5️⃣ Где можно посмотреть результаты создания специальных страниц?

Статистику по специальным страницам можно найти в Google Play Console во вкладке «Анализ конверсии страницы приложения» с фильтром «Порядок просмотра: Страница приложения в Google Play». Перформ кастомных страниц можно сравнить с дефолтными страницами благодаря таким метрикам, как «посетители страницы приложения», «установки» и «конверсия в установку».

Более подробно с информацией по созданию специальных страниц в Google Play можно ознакомиться здесь.

#aso_best_practice