Польза ASO при изменении механизма работы IDFA
IDFA - идентификатор устройства, который связывает рекламное объявление с установкой приложения. После презентации iOS 14 издания публикуют заголовки вроде «IDFA прекращает работу». Однако, IDFA не исчезает — меняется механизм получения разработчиками доступа к идентификаторам устройств.
🔙 Ранее IDFA был включен по умолчанию.
🔜 С апреля 2021 года пользователь должен согласиться на отслеживание данных в диалоговом окне. С учетом тренда на безопасность данных, ожидается, что согласие даст малая часть пользователей.
Чем может помочь ASO при уходе от IDFA?
1️⃣ Изучение аудитории и рынка
🔺 На основе объема трафика по поисковым запросам можно определить интересы и поведение аудитории. Характер трафика покажет конкуренцию в рыночной нише, основных игроков.
🔺 Отзывы пользователей подсвечивают сильные и слабые стороны продукта, интересы и боли аудитории.
2️⃣ Повышение эффективности ASA рекламы
🔺 Для запуска рекламы ASO-специалисты могут порекомендовать эффективные ключевые запросы и семантические кластеры.
🔺 При поддержке ASO на страницу приложения загружаются скриншоты, которые будут показаны в ASA-рекламе. По этой причине качество креативов в сторе имеет прямое влияние на CR рекламных объявлений. Кроме того, чтобы более эффективно работать с CR, можно запускать Creative Sets — наборы скриншотов под определенный поисковый запрос.
🔺 На странице приложения необходима оптимизация метаданных, ведь они влияют на релевантность показа приложения в рекламной выдаче Apple Search Ads.
3️⃣ Поиск эффективных креативов
🔺 A/B-тесты метаданных на странице приложения позволят определить эффективные креативы. Идеи данных креативов можно использовать в любой рекламной кампании.
4️⃣ Повышение доверия пользователей
🔺 В заметках к релизу, описании приложения, промотексте или ответах на отзывы разработчики могут рассказать пользователям о важности сбора данных и о преимуществах, которые получают пользователи, согласившиеся на передачу данных.
🔺 Количество запрашиваемых персональных данных отображается на странице приложения. Чем меньше данных запрашивается, тем вероятнее пользователь согласится ими делиться.
#aso_must_read
IDFA - идентификатор устройства, который связывает рекламное объявление с установкой приложения. После презентации iOS 14 издания публикуют заголовки вроде «IDFA прекращает работу». Однако, IDFA не исчезает — меняется механизм получения разработчиками доступа к идентификаторам устройств.
🔙 Ранее IDFA был включен по умолчанию.
🔜 С апреля 2021 года пользователь должен согласиться на отслеживание данных в диалоговом окне. С учетом тренда на безопасность данных, ожидается, что согласие даст малая часть пользователей.
Чем может помочь ASO при уходе от IDFA?
1️⃣ Изучение аудитории и рынка
🔺 На основе объема трафика по поисковым запросам можно определить интересы и поведение аудитории. Характер трафика покажет конкуренцию в рыночной нише, основных игроков.
🔺 Отзывы пользователей подсвечивают сильные и слабые стороны продукта, интересы и боли аудитории.
2️⃣ Повышение эффективности ASA рекламы
🔺 Для запуска рекламы ASO-специалисты могут порекомендовать эффективные ключевые запросы и семантические кластеры.
🔺 При поддержке ASO на страницу приложения загружаются скриншоты, которые будут показаны в ASA-рекламе. По этой причине качество креативов в сторе имеет прямое влияние на CR рекламных объявлений. Кроме того, чтобы более эффективно работать с CR, можно запускать Creative Sets — наборы скриншотов под определенный поисковый запрос.
🔺 На странице приложения необходима оптимизация метаданных, ведь они влияют на релевантность показа приложения в рекламной выдаче Apple Search Ads.
3️⃣ Поиск эффективных креативов
🔺 A/B-тесты метаданных на странице приложения позволят определить эффективные креативы. Идеи данных креативов можно использовать в любой рекламной кампании.
4️⃣ Повышение доверия пользователей
🔺 В заметках к релизу, описании приложения, промотексте или ответах на отзывы разработчики могут рассказать пользователям о важности сбора данных и о преимуществах, которые получают пользователи, согласившиеся на передачу данных.
🔺 Количество запрашиваемых персональных данных отображается на странице приложения. Чем меньше данных запрашивается, тем вероятнее пользователь согласится ими делиться.
#aso_must_read
⚡️Рекомендации по работе с рейтингом и отзывами⚡️
Рейтинг и отзывы - важная часть работы с App Page. Они способны значительно влиять на конверсию страниц приложений в App Store и Google Play. По данным исследования Apptentive изменение рейтинга с 3* до 4* может увеличить конверсию в App Store на 89%. А с трёх до пяти звёзд — на 97%. Особенно актуальны данные цифры для новых приложений без сильного бренда. Apptentive указывают, что 90% пользователей оценивают такие приложения по рейтингу, а 79% по рейтингу и отзывам.
В посте мы собрали рекомендации по работе с рейтингом и отзывами: 👍
📌Интегрируйте системный запрос рейтинга: он поможет увеличить общее число оценок. Важно правильно прописать сценарий запроса, то есть просить пользователя оценить приложение в самый благоприятный момент: когда он прошел уровень в игре, завершил заказ, закончил поездку.
📌Отвечайте на отзывы быстро: здесь все предельно просто, чем оперативнее вы поможете пользователю, тем выше шанс, что он исправит плохую оценку. Дополнительно, вы покажете, что проблемы пользователей вам не безразличны и вы стараетесь помочь им в кратчайшие сроки. Лучше всего вести ежедневную аналитику.
📌Просите пользователей исправлять плохие оценки: в случае если проблема решена, важно попросить пользователя изменить оценку приложения. На первый взгляд, кажется, что исправляет оценку небольшой процент, но на самом деле положительных кейсов очень много, и они действительно помогали нашим приложениям быстро поправить рейтинг.
📌Избегайте шаблонных ответов: важно, чтобы пользователи понимали, что с ними общается не робот, а реальный человек, который способен помочь им с их проблемой. Коммуникация в сторах - это тоже большая часть коммуникации компании с аудиторией, поэтому здесь можно выработать свой уникальный стиль и придерживаться ему.
📌Уделяйте особое внимание топу отзывов: топ отзывов - это самые популярные отзывы, которые пользователь видит на странице приложения, поэтому так важно, чтобы на каждый из них был ответ разработчика. Это подчеркнет ваше отношение и заботу об аудитории.
📌Жалуйтесь на спам: если отзыв содержит спам или оскорбления, то можно пожаловаться на него в сторах, желательно собрать несколько жалоб, чтобы магазины приложений обратили на спам особое внимание и удалили такие отзывы с вашей страницы.
📌Благодарите за положительные фидбэк: это еще раз подчеркнет ваше бережное отношение к аудитории и ценность каждого пользователя для компании.
#aso_must_read
Рейтинг и отзывы - важная часть работы с App Page. Они способны значительно влиять на конверсию страниц приложений в App Store и Google Play. По данным исследования Apptentive изменение рейтинга с 3* до 4* может увеличить конверсию в App Store на 89%. А с трёх до пяти звёзд — на 97%. Особенно актуальны данные цифры для новых приложений без сильного бренда. Apptentive указывают, что 90% пользователей оценивают такие приложения по рейтингу, а 79% по рейтингу и отзывам.
В посте мы собрали рекомендации по работе с рейтингом и отзывами: 👍
📌Интегрируйте системный запрос рейтинга: он поможет увеличить общее число оценок. Важно правильно прописать сценарий запроса, то есть просить пользователя оценить приложение в самый благоприятный момент: когда он прошел уровень в игре, завершил заказ, закончил поездку.
📌Отвечайте на отзывы быстро: здесь все предельно просто, чем оперативнее вы поможете пользователю, тем выше шанс, что он исправит плохую оценку. Дополнительно, вы покажете, что проблемы пользователей вам не безразличны и вы стараетесь помочь им в кратчайшие сроки. Лучше всего вести ежедневную аналитику.
📌Просите пользователей исправлять плохие оценки: в случае если проблема решена, важно попросить пользователя изменить оценку приложения. На первый взгляд, кажется, что исправляет оценку небольшой процент, но на самом деле положительных кейсов очень много, и они действительно помогали нашим приложениям быстро поправить рейтинг.
📌Избегайте шаблонных ответов: важно, чтобы пользователи понимали, что с ними общается не робот, а реальный человек, который способен помочь им с их проблемой. Коммуникация в сторах - это тоже большая часть коммуникации компании с аудиторией, поэтому здесь можно выработать свой уникальный стиль и придерживаться ему.
📌Уделяйте особое внимание топу отзывов: топ отзывов - это самые популярные отзывы, которые пользователь видит на странице приложения, поэтому так важно, чтобы на каждый из них был ответ разработчика. Это подчеркнет ваше отношение и заботу об аудитории.
📌Жалуйтесь на спам: если отзыв содержит спам или оскорбления, то можно пожаловаться на него в сторах, желательно собрать несколько жалоб, чтобы магазины приложений обратили на спам особое внимание и удалили такие отзывы с вашей страницы.
📌Благодарите за положительные фидбэк: это еще раз подчеркнет ваше бережное отношение к аудитории и ценность каждого пользователя для компании.
#aso_must_read
Так как сегодня 1-ое апреля, мы собрали самые забавные отзывы пользователей и делимся ими с Вами 🙈
❗️К релизу iOS 14.5 все приложения должны быть готовы к использованию AppTrackingTransparency❗️
Официальная новость появилась 5-го апреля на сайте Apple. Все приложения должны использовать AppTrackingTransparency для запроса у пользователя разрешения на трекинг или доступ к рекламному идентификатору устройства. Если пользователь не даст разрешения на трекинг, то рекламный идентификатор будет состоять из нулей, и вы не сможете его отслеживать.
При отправке приложения на проверку любая другая форма отслеживания - например, по имени или email должна быть указана в разделе App Store Privacy Information и выполняться только в том случае, если разрешение предоставлено через AppTrackingTransparency. Вам также нужно будет включить строку цели в системную подсказку, чтобы объяснить, почему вы хотите отслеживать пользователя, в соответствии с App Store Review Guideline 5.1.2(i).
⚡️Требования будут применены ко всем приложениям, начиная с версии iOS 14.5, iPadOS 14.5 и tvOS 14.5
В новости Apple напоминает, что сбор данных об устройстве и использовании их с целью получения уникальной информации о пользователе, а также снятие отпечатков пальцев является нарушением Лицензионного соглашения.
#aso_news
Официальная новость появилась 5-го апреля на сайте Apple. Все приложения должны использовать AppTrackingTransparency для запроса у пользователя разрешения на трекинг или доступ к рекламному идентификатору устройства. Если пользователь не даст разрешения на трекинг, то рекламный идентификатор будет состоять из нулей, и вы не сможете его отслеживать.
При отправке приложения на проверку любая другая форма отслеживания - например, по имени или email должна быть указана в разделе App Store Privacy Information и выполняться только в том случае, если разрешение предоставлено через AppTrackingTransparency. Вам также нужно будет включить строку цели в системную подсказку, чтобы объяснить, почему вы хотите отслеживать пользователя, в соответствии с App Store Review Guideline 5.1.2(i).
⚡️Требования будут применены ко всем приложениям, начиная с версии iOS 14.5, iPadOS 14.5 и tvOS 14.5
В новости Apple напоминает, что сбор данных об устройстве и использовании их с целью получения уникальной информации о пользователе, а также снятие отпечатков пальцев является нарушением Лицензионного соглашения.
#aso_news
🔥ASO энтузиаст – найдись!🔥
Мы снова расширяемся и ищем себе классного ASO-специалиста! Приложений ооочень много – можно выбирать, что нравится! Может быть ты постоянный пользователь Delivery Club или играешь ночами в Hustle Castle? 🤩
С нас – команда ведущих спецов на рынке, будем учить, а может быть и учиться у тебя) Можно работать удаленно, но иногда встречаться в нашем московском офисе на тимбилдинги 😜
Описание задач ты наверное уже знаешь – https://hh.ru/vacancy/43619534
Присылай резюме @jules_one
Мы снова расширяемся и ищем себе классного ASO-специалиста! Приложений ооочень много – можно выбирать, что нравится! Может быть ты постоянный пользователь Delivery Club или играешь ночами в Hustle Castle? 🤩
С нас – команда ведущих спецов на рынке, будем учить, а может быть и учиться у тебя) Можно работать удаленно, но иногда встречаться в нашем московском офисе на тимбилдинги 😜
Описание задач ты наверное уже знаешь – https://hh.ru/vacancy/43619534
Присылай резюме @jules_one
⚡ Google Play обновляет требования к объектам на страницах приложений ⚡
Google Play анонсировал предварительную версию новых правил в отношении названия приложения, его иконки и имени разработчика:
1. Лимит символов в названии приложения сокращается до 30 знаков;
2. Вводится запрет на использование ключевых слов, отражающих информацию о количестве установок, наградах и прочих характеристиках, не имеющих прямого отношения к ключевым функциям приложения;
4. Не допускается использование слов, прописанных через Caps Lock (исключение – акронимы и уникальные бренднеймы);
5. Запрет на использование emoji не только в названии приложения, но и в кратком описании;
6. Запрет на призывы к действию такими CTA, как "download now", "update now ", "play now" или "try now";
7. В названии приложения, на иконке и в названии разработчика не допускается использование слов “best”, “free”, информации о наградах и других элементов, имеющих целью сравнить приложение с конкурентами.
Перечисленные изменения вступят в силу во второй половине 2021 года. Точная дата и подробная информация об обновленных гайдлайнах, согласно сообщению Google, будет анонсирована позже.
#aso_news
Google Play анонсировал предварительную версию новых правил в отношении названия приложения, его иконки и имени разработчика:
1. Лимит символов в названии приложения сокращается до 30 знаков;
2. Вводится запрет на использование ключевых слов, отражающих информацию о количестве установок, наградах и прочих характеристиках, не имеющих прямого отношения к ключевым функциям приложения;
4. Не допускается использование слов, прописанных через Caps Lock (исключение – акронимы и уникальные бренднеймы);
5. Запрет на использование emoji не только в названии приложения, но и в кратком описании;
6. Запрет на призывы к действию такими CTA, как "download now", "update now ", "play now" или "try now";
7. В названии приложения, на иконке и в названии разработчика не допускается использование слов “best”, “free”, информации о наградах и других элементов, имеющих целью сравнить приложение с конкурентами.
Перечисленные изменения вступят в силу во второй половине 2021 года. Точная дата и подробная информация об обновленных гайдлайнах, согласно сообщению Google, будет анонсирована позже.
#aso_news
Forwarded from ASO & ASA Channel (Katerina Belohvostova)
Вебинар о стратегиях роста приложений от Яндекс, Mail.ru и Dev.Game 🌞
🕖 Напоминаем, что 19 мая в 18:00 пройдёт бесплатный вебинар «Стратегии роста приложений с помощью ASO и Customer Support».
Эксперты из Яндекс, Mail.ru Group и Dev.Game поделятся инсайтами по ASO и работе с отзывами. Мы также обсудим, каким приложением нужна поисковая оптимизация и что влияет на эффективность ASO-стратегии.
🔥 Посмотрите вебинар и узнайте инсайты, которые помогут вам улучшить ASO и работу с отзывами.
👉Зарегистрироваться👈
🕖 Напоминаем, что 19 мая в 18:00 пройдёт бесплатный вебинар «Стратегии роста приложений с помощью ASO и Customer Support».
Эксперты из Яндекс, Mail.ru Group и Dev.Game поделятся инсайтами по ASO и работе с отзывами. Мы также обсудим, каким приложением нужна поисковая оптимизация и что влияет на эффективность ASO-стратегии.
🔥 Посмотрите вебинар и узнайте инсайты, которые помогут вам улучшить ASO и работу с отзывами.
👉Зарегистрироваться👈
⚡️Уже сегодня в 18.00 состоится вебинар о стратегиях роста приложений с помощью ASO и Customer Support⚡️
На вебинаре мы расскажем о построении процессов работы ASO-специалистов с проектами, а коллеги из ASOdesk, Яндекс и Dev.Game поделятся инсайтами по ASO и работе с отзывами.
Вебинар будет актуален как приложениям, так и играм
Регистрация по ссылке
Не пропустите, будет много интересного🙈
На вебинаре мы расскажем о построении процессов работы ASO-специалистов с проектами, а коллеги из ASOdesk, Яндекс и Dev.Game поделятся инсайтами по ASO и работе с отзывами.
Вебинар будет актуален как приложениям, так и играм
Регистрация по ссылке
Не пропустите, будет много интересного🙈
🚀Ищем ASO Expert в Mail.ru Group🚀
🙌 Мы ищем ASO-специалиста, который готов динамично расти и развиваться в сфере ASO и продвижения мобильных приложений. Если вам интересно получать широкий опыт работы с играми и приложениями, плотно работать с командами таких крупных проектов, как Ситимобил, Delivery Club, Почта Mail.ru, VK, Boom, Warface, Hustle Castle, Left to Survive, Zero City и многими другими, то мы предлагаем присоединиться к нашей дружной ASO-команде🤗
Что мы предлагаем:
➡️ Работу с одними из самых масштабных проектов в России и на международном рынке
➡️ Никакого ASO «на потоке», только плотная работа с командами проектов и долгосрочное взаимодействие
➡️ Большую свободу, наша команда и проекты открыты к свежим и креативным идеям, тестированию новых гипотез и разных подходов к ASO. У нас вы точно сможете раскрыться, как специалист
➡️ Без скромности, одну из самых сильных команд на рынке. Будущие коллеги - большие профессионалы своего дела
➡️ Широкие возможности, хотите участвовать в ведении нашего Телегам-канала, выступать с образовательными мероприятиями, организовать свой курс по ASO? Мы поддержим любое профессиональное начинание
➡️ Возможность бесплатного дополнительного обучения для сотрудников в сфере маркетинга
Что будет входить в основные обязанности:
➡️ Текстовая оптимизация в App Store и Google Play: сбор семантического ядра, анализ конкурентов, измерение эффективности поисковой оптимизации
➡️ Графическая оптимизация в App Store и Google Play: разработка детальных планов графической оптимизации, коммуникация с дизайнерами, составление ТЗ
➡️ Проведение A/B-тестирования в Google Play Developer Console, Splitmetrics и ASA
➡️ Взаимодействие с проектами: плотный контакт с командами маркетинга, дизайна, продукта и UA для достижения максимального результата в ASO-оптимизации
➡️ Разработка долгосрочной ASO-стратегии для проектов
➡️ Возможность выступать на крупных конференциях и мероприятиях вместе с коллегами
➡️ Возможность участвовать в брейншштормах и запусках новых проектов Группы
Большим плюсом будет знание французского/испанского/японского языка не ниже уровня upper-intermediate
Описание вакансии: https://hh.ru/vacancy/43619534
ЗП: в рынке
Присылайте резюме: @AnnaShopina
🙌 Мы ищем ASO-специалиста, который готов динамично расти и развиваться в сфере ASO и продвижения мобильных приложений. Если вам интересно получать широкий опыт работы с играми и приложениями, плотно работать с командами таких крупных проектов, как Ситимобил, Delivery Club, Почта Mail.ru, VK, Boom, Warface, Hustle Castle, Left to Survive, Zero City и многими другими, то мы предлагаем присоединиться к нашей дружной ASO-команде🤗
Что мы предлагаем:
➡️ Работу с одними из самых масштабных проектов в России и на международном рынке
➡️ Никакого ASO «на потоке», только плотная работа с командами проектов и долгосрочное взаимодействие
➡️ Большую свободу, наша команда и проекты открыты к свежим и креативным идеям, тестированию новых гипотез и разных подходов к ASO. У нас вы точно сможете раскрыться, как специалист
➡️ Без скромности, одну из самых сильных команд на рынке. Будущие коллеги - большие профессионалы своего дела
➡️ Широкие возможности, хотите участвовать в ведении нашего Телегам-канала, выступать с образовательными мероприятиями, организовать свой курс по ASO? Мы поддержим любое профессиональное начинание
➡️ Возможность бесплатного дополнительного обучения для сотрудников в сфере маркетинга
Что будет входить в основные обязанности:
➡️ Текстовая оптимизация в App Store и Google Play: сбор семантического ядра, анализ конкурентов, измерение эффективности поисковой оптимизации
➡️ Графическая оптимизация в App Store и Google Play: разработка детальных планов графической оптимизации, коммуникация с дизайнерами, составление ТЗ
➡️ Проведение A/B-тестирования в Google Play Developer Console, Splitmetrics и ASA
➡️ Взаимодействие с проектами: плотный контакт с командами маркетинга, дизайна, продукта и UA для достижения максимального результата в ASO-оптимизации
➡️ Разработка долгосрочной ASO-стратегии для проектов
➡️ Возможность выступать на крупных конференциях и мероприятиях вместе с коллегами
➡️ Возможность участвовать в брейншштормах и запусках новых проектов Группы
Большим плюсом будет знание французского/испанского/японского языка не ниже уровня upper-intermediate
Описание вакансии: https://hh.ru/vacancy/43619534
ЗП: в рынке
Присылайте резюме: @AnnaShopina
🔥 Большие новости для ASO с WWDC:🔥
⚡️Оптимизация страницы продукта и A/B тесты:
С выходом iOS 15 в App Store станут доступны A/B тесты, чего мы все очень и очень ждали! Делимся главными инсайтами:
📌Протестировать можно будет иконку, скриншоты и превью-видео. Тестирование текстовых метаданных не упоминалось
📌Тестировать можно будет сразу несколько элементов, максимальная длительность теста 90 дней
📌В App Analytics в App Store Connect будет возможность посмотреть результаты тестов. Анонсировано, что результаты будут измеряться в таких метриках, как: impressions, conversion rate и improvement (насколько тестовый вариант перформит лучше/хуже по отношению к дефолтному лендингу)
📌Тестовые варианты будут отправляться на ревью перед запуском
📌Скриншоты и превью-видео можно будет отправлять на ревью без привязки к апдейту версии
📌Если будет необходимо протестировать иконку. То все тестовые варианты должны быть предварительно вшиты в новую версию и только после ее публикации можно будет начать тестирование.
⚡️Кастомные страницы продукта:
Появится уникальная возможность создавать кастомные страницы приложения в App Store. На таких страницах появится возможность загружать отличные от дефолтного лендинга метаданные. У страницы будет свой уникальный URL, на который появится возможность вести пользователей. Оценку перформанса такой страницы будет доступна в App Analytics.
Что нужно знать дополнительно:
📌Кастомные страницы можно будет создавать в любое время и отправлять на ревью вне зависимости от обновления версии.
📌Для публикации будет доступно 35 кастомных страниц
📌В App Analytics по кастомным страницам будет возможно посмотреть такие метрики, как: impressions, downloads, conversion rate, average proceeds per paying user и др (ждем анонса от Apple).
⚡️In App Events
Появится новая функция «События», аналог LiveOps в Google Play. На странице приложения можно будет предупреждать пользователей о грядущих событиях. Пользователи могут на них подписаться. События индексируются в поиске App Store и могут быть зафичереными. Название события - 30 символов, краткое описание - 50 символов, полное описание - 120 символов. Сила влияния событий на поисковую выдачу пока неизвестна.
⚡️Изменения в App Analytics
В аналитике App Store Connect теперь будут доступны такие метрики, как redownloads, arppu и другие. Подробнее о метриках тут
Поборобно обо всех изменениях можно прочитать здесь
Все изменения будут доступны с выходом iOS 15, которую мы ждем в сентябре
#aso_news
⚡️Оптимизация страницы продукта и A/B тесты:
С выходом iOS 15 в App Store станут доступны A/B тесты, чего мы все очень и очень ждали! Делимся главными инсайтами:
📌Протестировать можно будет иконку, скриншоты и превью-видео. Тестирование текстовых метаданных не упоминалось
📌Тестировать можно будет сразу несколько элементов, максимальная длительность теста 90 дней
📌В App Analytics в App Store Connect будет возможность посмотреть результаты тестов. Анонсировано, что результаты будут измеряться в таких метриках, как: impressions, conversion rate и improvement (насколько тестовый вариант перформит лучше/хуже по отношению к дефолтному лендингу)
📌Тестовые варианты будут отправляться на ревью перед запуском
📌Скриншоты и превью-видео можно будет отправлять на ревью без привязки к апдейту версии
📌Если будет необходимо протестировать иконку. То все тестовые варианты должны быть предварительно вшиты в новую версию и только после ее публикации можно будет начать тестирование.
⚡️Кастомные страницы продукта:
Появится уникальная возможность создавать кастомные страницы приложения в App Store. На таких страницах появится возможность загружать отличные от дефолтного лендинга метаданные. У страницы будет свой уникальный URL, на который появится возможность вести пользователей. Оценку перформанса такой страницы будет доступна в App Analytics.
Что нужно знать дополнительно:
📌Кастомные страницы можно будет создавать в любое время и отправлять на ревью вне зависимости от обновления версии.
📌Для публикации будет доступно 35 кастомных страниц
📌В App Analytics по кастомным страницам будет возможно посмотреть такие метрики, как: impressions, downloads, conversion rate, average proceeds per paying user и др (ждем анонса от Apple).
⚡️In App Events
Появится новая функция «События», аналог LiveOps в Google Play. На странице приложения можно будет предупреждать пользователей о грядущих событиях. Пользователи могут на них подписаться. События индексируются в поиске App Store и могут быть зафичереными. Название события - 30 символов, краткое описание - 50 символов, полное описание - 120 символов. Сила влияния событий на поисковую выдачу пока неизвестна.
⚡️Изменения в App Analytics
В аналитике App Store Connect теперь будут доступны такие метрики, как redownloads, arppu и другие. Подробнее о метриках тут
Поборобно обо всех изменениях можно прочитать здесь
Все изменения будут доступны с выходом iOS 15, которую мы ждем в сентябре
#aso_news
🔥Save the Date: 11 июня онлайн-конференция Up My App🔥
Агентство Netpeak RadASO организовывают бесплатную онлайн-конференцию о кейсах мобильных приложений по App Store Optimization (ASO) и Apple Search Ads (ASA)
ASO-команда MRG в составе Анны Шопиной и Анны Бутаевой расскажет о разработка ASO-стратегий для разных типов трафика на примере кейсов проектов Группы. Наше выступление начнется в 14.10
В спикерах такие компании как Rakuten Viber, Flo, Appbooster и Netpeak RadASO. Также в программе панельная дискуссия с лучшими ASO-экспертами индустрии.
⚡️Лайнап Up My App: ⚡️
📌Как вовлечь и удержать пользователей приложения, если не родителями и школьным чатом — Rakuten Viber
📌Как сделать текстовое ASО, которое работает? Разбираем на примере кейса Raters — Netpeak RadASO
📌Культурализация: два подхода к подготовке скриншотов для разных стран — Flo
📌Мотивированный трафик. Обзор инструмента и основные стратегии продвижения — Appbooster
📌Разработка ASO-стратегий для разных типов трафика. Кейсы мобильных игр и приложений — Mail Ru Group
Когда: 11 июня (пятница) в 11:00
Формат: онлайн-трансляция на YouTube
Для участия в конференции достаточно заполнить форму регистрации на сайте
Ждем вас на конференции❤️
Агентство Netpeak RadASO организовывают бесплатную онлайн-конференцию о кейсах мобильных приложений по App Store Optimization (ASO) и Apple Search Ads (ASA)
ASO-команда MRG в составе Анны Шопиной и Анны Бутаевой расскажет о разработка ASO-стратегий для разных типов трафика на примере кейсов проектов Группы. Наше выступление начнется в 14.10
В спикерах такие компании как Rakuten Viber, Flo, Appbooster и Netpeak RadASO. Также в программе панельная дискуссия с лучшими ASO-экспертами индустрии.
⚡️Лайнап Up My App: ⚡️
📌Как вовлечь и удержать пользователей приложения, если не родителями и школьным чатом — Rakuten Viber
📌Как сделать текстовое ASО, которое работает? Разбираем на примере кейса Raters — Netpeak RadASO
📌Культурализация: два подхода к подготовке скриншотов для разных стран — Flo
📌Мотивированный трафик. Обзор инструмента и основные стратегии продвижения — Appbooster
📌Разработка ASO-стратегий для разных типов трафика. Кейсы мобильных игр и приложений — Mail Ru Group
Когда: 11 июня (пятница) в 11:00
Формат: онлайн-трансляция на YouTube
Для участия в конференции достаточно заполнить форму регистрации на сайте
Ждем вас на конференции❤️
Горизонтальные VS вертикальные – какие скриншоты делать для App Page? 🤔
Скриншоты напрямую влияют на конверсию: 50% пользователей принимают решение об установке за несколько секунд, в том числе исходя из графических метаданных на странице приложения. По этой причине скриншоты приложения должны быть информативными, показывать достоинства и полезную функциональность продукта.
При определении формата скриншотов необходимо следовать двум основным правилам:
1️⃣ Скриншоты должны достоверно отражать интерфейс приложения или игры. Вы можете сделать горизонтальные скриншоты для приложения с вертикальной ориентацией, однако проследите, чтобы снимок экрана соответствовал реальной ориентации приложения.
2️⃣ Если приложение поддерживает горизонтальный и вертикальный форматы, проводите A/B-тесты, чтобы выбрать ориентацию с лучшей конверсией.
Согласно исследованию StoreMaven в App Store, горизонтальный формат скриншотов используется для 63% игр и только для 5% приложений 📊
Отображение скриншотов в мобильных магазинах 🔎
🔹 В поисковой выдаче и на странице приложения в App Store пользователю для просмотра доступны три вертикальных или один горизонтальный скриншот. Аналогично скриншоты отображаются в Google Play, однако в данном сторе скриншоты могут быть просмотрены пользователем только при переходе на страницу приложения: в поисковой выдаче отображается только иконка.
🔹 Однако, если пользователь осуществляет поиск по брендовому имени в Google Play, в поисковой выдаче все же будут показаны скриншоты искомого приложения. У остальных приложений в выдаче пользователь увидит только иконки.
Таким образом, использование вертикальных скриншотов позволяет передать пользователю больше информации о преимуществах и функциональности приложения, показать три «тезиса», способных подтолкнуть к установке, вместо одного.
Скриншоты для фичеринга в Google Play 🏆
🔹 Google Play рекомендует размещать на странице игры минимум три горизонтальных скриншота. Это необходимо, чтобы показывать скриншоты игр в некоторых разделах рекомендаций в виде слайд-шоу — скриншоты будут демонстрироваться поочередно, сменяя друг друга каждые 3 секунды.
🔹 Если у вас на странице не опубликовано горизонтальных скриншотов, в фичеринге может быть показана только иконка, что негативно отразится на конверсии. Если у игры вертикальная ориентация, вы можете поместить горизонтальные скриншоты после вертикальных.
Более подробно о требованиях к скриншотам читайте в гайдах App Store и Google Play. А также помните, что только с помощью A/B-тестов вы сможете подобрать эффективный формат и содержание скриншотов ☝️
#aso_must_read
Скриншоты напрямую влияют на конверсию: 50% пользователей принимают решение об установке за несколько секунд, в том числе исходя из графических метаданных на странице приложения. По этой причине скриншоты приложения должны быть информативными, показывать достоинства и полезную функциональность продукта.
При определении формата скриншотов необходимо следовать двум основным правилам:
1️⃣ Скриншоты должны достоверно отражать интерфейс приложения или игры. Вы можете сделать горизонтальные скриншоты для приложения с вертикальной ориентацией, однако проследите, чтобы снимок экрана соответствовал реальной ориентации приложения.
2️⃣ Если приложение поддерживает горизонтальный и вертикальный форматы, проводите A/B-тесты, чтобы выбрать ориентацию с лучшей конверсией.
Согласно исследованию StoreMaven в App Store, горизонтальный формат скриншотов используется для 63% игр и только для 5% приложений 📊
Отображение скриншотов в мобильных магазинах 🔎
🔹 В поисковой выдаче и на странице приложения в App Store пользователю для просмотра доступны три вертикальных или один горизонтальный скриншот. Аналогично скриншоты отображаются в Google Play, однако в данном сторе скриншоты могут быть просмотрены пользователем только при переходе на страницу приложения: в поисковой выдаче отображается только иконка.
🔹 Однако, если пользователь осуществляет поиск по брендовому имени в Google Play, в поисковой выдаче все же будут показаны скриншоты искомого приложения. У остальных приложений в выдаче пользователь увидит только иконки.
Таким образом, использование вертикальных скриншотов позволяет передать пользователю больше информации о преимуществах и функциональности приложения, показать три «тезиса», способных подтолкнуть к установке, вместо одного.
Скриншоты для фичеринга в Google Play 🏆
🔹 Google Play рекомендует размещать на странице игры минимум три горизонтальных скриншота. Это необходимо, чтобы показывать скриншоты игр в некоторых разделах рекомендаций в виде слайд-шоу — скриншоты будут демонстрироваться поочередно, сменяя друг друга каждые 3 секунды.
🔹 Если у вас на странице не опубликовано горизонтальных скриншотов, в фичеринге может быть показана только иконка, что негативно отразится на конверсии. Если у игры вертикальная ориентация, вы можете поместить горизонтальные скриншоты после вертикальных.
Более подробно о требованиях к скриншотам читайте в гайдах App Store и Google Play. А также помните, что только с помощью A/B-тестов вы сможете подобрать эффективный формат и содержание скриншотов ☝️
#aso_must_read
Что влияет на вес приложения в системе индексации Google Play?
На индексацию и позиции игр и приложений в Google Play влияет множество факторов: установки, удаления, изменение оценки приложения, отзывы и прочие параметры. Отдельно следует рассмотреть показатели качества приложения, так как они влияют на ранжирование приложения и его вес для поисковой системы. Согласно данным Google 75% пользователей, поставивших оценку в пять звезд, отмечают качество своего опыта работы с приложением, его скорость и дизайн. Таким образом, необходимо следить за техническими параметрами качества приложения, чтобы создать удобный и полезный продукт, а также поддержать его продвижение в Google Play.
✅ Для оценки и отслеживания производительности приложения рекомендуется использовать инструмент Android Vitals, в котором отображаются данные о стабильности приложения, времени запуска и рендеринга, использовании батареи и прочих параметрах качества.
Параметры, которым должно соответствовать приложение:
🔺 Стабильность
Приложение должно быть надежным. Повышение ANR (Application Not Responding) или крашей, без сомнения, приведет к увеличению количества отрицательных оценок и жалоб, а также повлияет на рейтинг приложения в категории и на позиции в индексации. Руководство по устранению неполадок ANR может помочь своевременно диагностировать и устранять ошибки ANR, существующие в приложении.
🔺 Быстрая загрузка
При запуске приложение должно либо быстро загружаться, либо давать обратную связь на экране, например, через индикатор загрузки. Если первое впечатление от приложения — это длительное ожидание, то пользователь может не дождаться загрузки, что приведет к его потере и дальнейшему удалению приложения. Android Vitals считает чрезмерное время запуска следующим образом:
▪️ Холодный запуск (приложение запускается впервые после загрузки устройства или после того, как система завершила работу приложения): более 5 секунд.
▪️ Горячий запуск (повторный запуск приложения из фонового режима): более 2 секунд.
▪️ Теплый запуск (повторный запуск приложения, выгруженного из памяти): более 1,5 секунд.
Данные показатели Google считает достаточно мягкими и рекомендует разработчикам стремиться снижать время запуска приложения.
🔺 Быстрый рендеринг
Для приложений важны плавные визуальные эффекты без пауз и зависаний. Минимальная цель приложения — рендерить кадры каждые 16 мс для достижения 60 кадров в секунду. Инструменты для диагностики проблем с рендерингом по ссылке.
🔺 Экономное использование батареи
Приложения, быстро разряжающие устройства, имеют больший шанс быть удаленными, чем приложения конкурентов, оптимизировавших потребление энергии. Приложение может разряжать аккумулятор из-за активной работы в фоновом режиме, частого пробуждения, фонового сканирования Wi-Fi, фонового использования сети и прочего. Для диагностики использования батареи Google рекомендует использовать Android Studio energy profiler.
🔺 Использование актуальных SDK
Для безопасности и для производительности важно, чтобы все используемые SDK Google или сторонних производителей были актуальными. Последние обновления SDK, предлагающие улучшенную функциональность для поддержки стабильности, совместимости или безопасности должны быть доступны пользователям своевременно. Так, SDK на базе сервисов Google Play обратно совместимы, получают автоматические обновления, уменьшают размер пакета приложения и эффективно используют ресурсы устройства.
Параметры качества влияют на оценку пользователей, а также на степень поддержки от Google при продвижении приложения в поиске. Краши, долгий запуск или быстрая разрядка аккумулятора отрицательно скажутся на пользовательском опыте, что приведет к плохим оценкам и снижению показов в Google Play. Таким образом, ASO недостаточно для того, чтобы приложение занимало высокие позиции в поисковой выдаче: необходимо внимательно следить за параметрами качества приложения и поддерживать их на высоком уровне ☝️
#aso_must_read
На индексацию и позиции игр и приложений в Google Play влияет множество факторов: установки, удаления, изменение оценки приложения, отзывы и прочие параметры. Отдельно следует рассмотреть показатели качества приложения, так как они влияют на ранжирование приложения и его вес для поисковой системы. Согласно данным Google 75% пользователей, поставивших оценку в пять звезд, отмечают качество своего опыта работы с приложением, его скорость и дизайн. Таким образом, необходимо следить за техническими параметрами качества приложения, чтобы создать удобный и полезный продукт, а также поддержать его продвижение в Google Play.
✅ Для оценки и отслеживания производительности приложения рекомендуется использовать инструмент Android Vitals, в котором отображаются данные о стабильности приложения, времени запуска и рендеринга, использовании батареи и прочих параметрах качества.
Параметры, которым должно соответствовать приложение:
🔺 Стабильность
Приложение должно быть надежным. Повышение ANR (Application Not Responding) или крашей, без сомнения, приведет к увеличению количества отрицательных оценок и жалоб, а также повлияет на рейтинг приложения в категории и на позиции в индексации. Руководство по устранению неполадок ANR может помочь своевременно диагностировать и устранять ошибки ANR, существующие в приложении.
🔺 Быстрая загрузка
При запуске приложение должно либо быстро загружаться, либо давать обратную связь на экране, например, через индикатор загрузки. Если первое впечатление от приложения — это длительное ожидание, то пользователь может не дождаться загрузки, что приведет к его потере и дальнейшему удалению приложения. Android Vitals считает чрезмерное время запуска следующим образом:
▪️ Холодный запуск (приложение запускается впервые после загрузки устройства или после того, как система завершила работу приложения): более 5 секунд.
▪️ Горячий запуск (повторный запуск приложения из фонового режима): более 2 секунд.
▪️ Теплый запуск (повторный запуск приложения, выгруженного из памяти): более 1,5 секунд.
Данные показатели Google считает достаточно мягкими и рекомендует разработчикам стремиться снижать время запуска приложения.
🔺 Быстрый рендеринг
Для приложений важны плавные визуальные эффекты без пауз и зависаний. Минимальная цель приложения — рендерить кадры каждые 16 мс для достижения 60 кадров в секунду. Инструменты для диагностики проблем с рендерингом по ссылке.
🔺 Экономное использование батареи
Приложения, быстро разряжающие устройства, имеют больший шанс быть удаленными, чем приложения конкурентов, оптимизировавших потребление энергии. Приложение может разряжать аккумулятор из-за активной работы в фоновом режиме, частого пробуждения, фонового сканирования Wi-Fi, фонового использования сети и прочего. Для диагностики использования батареи Google рекомендует использовать Android Studio energy profiler.
🔺 Использование актуальных SDK
Для безопасности и для производительности важно, чтобы все используемые SDK Google или сторонних производителей были актуальными. Последние обновления SDK, предлагающие улучшенную функциональность для поддержки стабильности, совместимости или безопасности должны быть доступны пользователям своевременно. Так, SDK на базе сервисов Google Play обратно совместимы, получают автоматические обновления, уменьшают размер пакета приложения и эффективно используют ресурсы устройства.
Параметры качества влияют на оценку пользователей, а также на степень поддержки от Google при продвижении приложения в поиске. Краши, долгий запуск или быстрая разрядка аккумулятора отрицательно скажутся на пользовательском опыте, что приведет к плохим оценкам и снижению показов в Google Play. Таким образом, ASO недостаточно для того, чтобы приложение занимало высокие позиции в поисковой выдаче: необходимо внимательно следить за параметрами качества приложения и поддерживать их на высоком уровне ☝️
#aso_must_read
👨🎨 Визуальная оптимизация: Use-Case ОК
ASO — итеративный процесс, при котором следует постоянно искать точки роста и тестировать новые решения. Основные цели ASO – увеличение CR и количества установок. Для этого производится работа, которая включает в себя текстовую оптимизацию, эксперименты с визуальными метаданными, локализацию и работу с тегами в Google Play.
В текущей заметке разберем итеративную работу по визуальной оптимизации с помощью Google Play Experiments, а также оценим влияние оптимизации на CR и установки приложения на примере ОК.
Ход работы при запуске теста в Google Play Experiments
1️⃣ Изучение аудитории, трендов и конкурентов.
2️⃣ Составление гипотез и плана тестирования.
3️⃣ Запуск тестов следующих типов:
• A/B
• A/B/B
• A/A/B/B
• A/B/C/D
Тип теста выбирается исходя из следующих вводных:
🔹 Количество тестируемых вариантов;
🔹 Количество трафика: если в приложение поступает мало установок, следует выбрать A/B-тест. При выборе иного типа теста необходимое для получения достоверных результатов количество трафика будет собираться слишком долго;
🔹 Допустимый процент аудитории для показа тестового варианта.
Наиболее часто мы используем тесты типов A/B/B и A/A/B/B, так как они позволяют избежать ложноположительных / ложноотрицательных результатов. Доверять результату можно, если цифры в вариантах B/B (тестируемый вариант и его дубль) примерно одинаковы. Более подробно об интерпретации результатов экспериментов мы писали в заметке по ссылке.
Кейсы визуальной оптимизации скриншотов для ОК
В работе с ОК именно итеративный процесс постоянных изменений привел к результату и показал рост CR у разных каналов трафика. Ниже представлены кейсы визуальной оптимизации галереи скриншотов для ОК. В зеленом круге показан результат теста в Google Play Experiments, а также оценены результаты в приросте CR в абсолютном значении по всем каналам трафика ⬇️
#aso_best_practice
ASO — итеративный процесс, при котором следует постоянно искать точки роста и тестировать новые решения. Основные цели ASO – увеличение CR и количества установок. Для этого производится работа, которая включает в себя текстовую оптимизацию, эксперименты с визуальными метаданными, локализацию и работу с тегами в Google Play.
В текущей заметке разберем итеративную работу по визуальной оптимизации с помощью Google Play Experiments, а также оценим влияние оптимизации на CR и установки приложения на примере ОК.
Ход работы при запуске теста в Google Play Experiments
1️⃣ Изучение аудитории, трендов и конкурентов.
2️⃣ Составление гипотез и плана тестирования.
3️⃣ Запуск тестов следующих типов:
• A/B
• A/B/B
• A/A/B/B
• A/B/C/D
Тип теста выбирается исходя из следующих вводных:
🔹 Количество тестируемых вариантов;
🔹 Количество трафика: если в приложение поступает мало установок, следует выбрать A/B-тест. При выборе иного типа теста необходимое для получения достоверных результатов количество трафика будет собираться слишком долго;
🔹 Допустимый процент аудитории для показа тестового варианта.
Наиболее часто мы используем тесты типов A/B/B и A/A/B/B, так как они позволяют избежать ложноположительных / ложноотрицательных результатов. Доверять результату можно, если цифры в вариантах B/B (тестируемый вариант и его дубль) примерно одинаковы. Более подробно об интерпретации результатов экспериментов мы писали в заметке по ссылке.
Кейсы визуальной оптимизации скриншотов для ОК
В работе с ОК именно итеративный процесс постоянных изменений привел к результату и показал рост CR у разных каналов трафика. Ниже представлены кейсы визуальной оптимизации галереи скриншотов для ОК. В зеленом круге показан результат теста в Google Play Experiments, а также оценены результаты в приросте CR в абсолютном значении по всем каналам трафика ⬇️
#aso_best_practice