⚡️Новый A/B тест от Google: Сравнение приложений из Similar Apps⚡️
Google снова проводит A/B тесты в Play Store. На этот раз эксперимент коснулся Similar Apps. В данном тесте раздел преобразовался в Compare Apps, он отражает похожие приложения в сравнении друг с другом по таким характеристикам, как оценка, количество установок, наличие офлайн режима, простота использования.
Google часто задает простые вопросы пользователям, которые оставляют отзывы о приложении. Возможно, что данные, например, о простоте использования каждого конкретного приложения, взяты именно из этих опросов.
По аналогии с другими A/B тестами в Google, нет информации о том, появятся ли Compare Apps в Play Store и когда это произойдет. Но мы рекомендуем заранее подготовиться к такой возможности, сфокусироваться на работе с оценкой приложения и на улучшении User Experience, чтобы быть готовыми к любым изменениям и получить максимальное конкурентное преимущество.
#aso_news
Google снова проводит A/B тесты в Play Store. На этот раз эксперимент коснулся Similar Apps. В данном тесте раздел преобразовался в Compare Apps, он отражает похожие приложения в сравнении друг с другом по таким характеристикам, как оценка, количество установок, наличие офлайн режима, простота использования.
Google часто задает простые вопросы пользователям, которые оставляют отзывы о приложении. Возможно, что данные, например, о простоте использования каждого конкретного приложения, взяты именно из этих опросов.
По аналогии с другими A/B тестами в Google, нет информации о том, появятся ли Compare Apps в Play Store и когда это произойдет. Но мы рекомендуем заранее подготовиться к такой возможности, сфокусироваться на работе с оценкой приложения и на улучшении User Experience, чтобы быть готовыми к любым изменениям и получить максимальное конкурентное преимущество.
#aso_news
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Сравнение приложений из Similar Apps
🔥Анонс: Конференция ASO секреты 11.11🔥
В эту среду, 11.11, пройдет онлайн-конференция ASO секреты, на которой в 16.00 выступит наша коллега, Аня Шопина, с темой «ASO для китайского рынка»
На конференции также будут такие актуальные темы, как:
📌Когда и сколько надо вкладывать в ASO
📌Работа с мотивом в AS и GP
📌Закономерности в подборе похожих приложений в AS и GP
📌Оптимизация скриншотов и иконок
📌Медиация в мобильных приложениях
📌Каннибализация в ASA
📌Использование ASA для ASO целей
📌Топ 15 ASO ошибок в 2020 году
Время начала: 11.11 в 11.00
Зарегистрироваться можно по ссылке: https://asosecrets.com/#go
Участие бесплатное, в среду мы дополнительно поделимся ссылкой на трансляцию🙈
#aso_news
В эту среду, 11.11, пройдет онлайн-конференция ASO секреты, на которой в 16.00 выступит наша коллега, Аня Шопина, с темой «ASO для китайского рынка»
На конференции также будут такие актуальные темы, как:
📌Когда и сколько надо вкладывать в ASO
📌Работа с мотивом в AS и GP
📌Закономерности в подборе похожих приложений в AS и GP
📌Оптимизация скриншотов и иконок
📌Медиация в мобильных приложениях
📌Каннибализация в ASA
📌Использование ASA для ASO целей
📌Топ 15 ASO ошибок в 2020 году
Время начала: 11.11 в 11.00
Зарегистрироваться можно по ссылке: https://asosecrets.com/#go
Участие бесплатное, в среду мы дополнительно поделимся ссылкой на трансляцию🙈
#aso_news
ASO - VK Team
Начинается! ⚡️ https://www.youtube.com/watch?v=W22XAj4Cyrs&feature=em-lbrm
Прямо сейчас говорит наша @AnnaShopina 👏 с темой «ASO для китайского рынка»
🔥Анонс: Вебинар ASO for Games & Apps🔥
Уже завтра пройдет совместный вебинар ASO команды Mail.ru Group с коллегами из Checkaso - ASO for Games & Apps.
На вебинаре мы обсудим:
📌Актуальную статистику по играм и приложениям в разбивке по сторам
📌Подход к работе с Explore трафиком для игр в Google Play
📌Подход к работе с Paid и Search трафиком для приложений
📌Лучшие кейсы оптимизации
📌Ключевые KPI для игр и приложений
Когда: 25.11 (среда), 18.00
Язык вебинара: Английский
Ссылка на регистрацию на вебинар, участие бесплатно
Уже завтра пройдет совместный вебинар ASO команды Mail.ru Group с коллегами из Checkaso - ASO for Games & Apps.
На вебинаре мы обсудим:
📌Актуальную статистику по играм и приложениям в разбивке по сторам
📌Подход к работе с Explore трафиком для игр в Google Play
📌Подход к работе с Paid и Search трафиком для приложений
📌Лучшие кейсы оптимизации
📌Ключевые KPI для игр и приложений
Когда: 25.11 (среда), 18.00
Язык вебинара: Английский
Ссылка на регистрацию на вебинар, участие бесплатно
ASO - VK Team
🔥Анонс: Вебинар ASO for Games & Apps🔥 Уже завтра пройдет совместный вебинар ASO команды Mail.ru Group с коллегами из Checkaso - ASO for Games & Apps. На вебинаре мы обсудим: 📌Актуальную статистику по играм и приложениям в разбивке по сторам 📌Подход к работе…
Через пару минут начинаем ⚡️- https://www.youtube.com/watch?v=2BePXr0CqSo
Как интерпретировать результаты A/B/B тестов?
В мае мы рассказали о A/B/B экспериментах как способе минимизировать риски и избежать ложно-положительных или ложно-отрицательных результатов A/B тестирований в Google Play. Однако перформанс двух тестовых вариантов может отличатся довольно сильно. Ниже мы рассмотрим самые распространенные ситуации и подскажем, как правильно интерпретировать результаты.
⭐️ Ситуация 1: Небольшое влияние на CR (скрин 1): по завершении A/B/B эксперимента оба варианта показали небольшое потенциальное изменение конверсии одном коридоре (оба в отрицательном / оба в положительном).
Почему так могло произойти?
1. Изменения не достаточно заметны или релевантны для пользователя.
2. Акцент сделан не на наиболее важных и предпочтительных для пользователя функциях.
Что делать?
В зависимости от доступности ресурсов и общей маркетинговой стратегии, можно либо внести небольшие изменения в креативы и запустить новый тест, либо применять/не применять эксперимент по собственному усмотрению (если оба варианта в зеленом коридоре!)
⭐️Ситуация 2: Двойной отрицательный результат (скрин 2)
Почему так могло произойти?
1. Новые креативы подчеркивают новые функции, но не демонстрируют наиболее популярные фичи
2. Новые креативы не соответствуют потребностям целевой аудитории
3. Новый дизайн не подчеркивает преимущества приложения/игры или даже отвлекает от них
4. Несовершенство дизайна (слишком мелкий шрифт или элементы / обрезанные края фичерграфика)
5. При локализации креативов были допущены серьезные речевые / орфографические ошибки
6. При локализации креативов не были учтены культурные особенности и традиции (не локализованы фотографии, использованы “несчастливые” цвета и цифры)
7. Сезонное ASO слишком сильно отвлекает от сути приложения или жанра игры
Что делать?
Провести детальное сравнение контрольных и тестовых креативов: если новые креативы радикально отличаются от текущих, стоит сделать переход между ними более плавным и протестировать новые элементы пошагово. Например, сначала запустить тест на скриншот о новой фиче в старом дизайне, затем тестировать новый дизайн галереи, не меняя самого содержания скриншотов, после чего протестировать креативы с локализованными фотографиями и т.д. Это позволит разбить обобщенную гипотезу на более мелкие и детальнее изучить предпочтения пользователей.
Также стоит помнить, что отрицательный результат может стать источником полезных инсайтов о целевой аудитории. Он позволяет оценить привлекательность разных функций и скорректировать позиционирование продукта.
⭐️Ситуация 3: Противоречивый результат (скрин 3): тест показывает одновременно снижение и рост CR. Все в недоумении.
Почему так могло произойти?
1. Изменения оказались недостаточно заметными для пользователя, поэтому разница в результатах скорее обусловлена естественными колебанием CR, чем влиянием креативов. Например, тестировался элемент, не имеющий достаточного влияния на конверсию (скриншот на 3-4 местах / краткое описание / полное описание) или новые креативы несильно отличаются от текущих.
2. Погрешность Google: ложно-положительные или ложно-отрицательные результаты.
3. За время эксперимента произошло значительное колебание структуры трафика. В результате фичеринга или запуска/отключения рекламной кампании происходит резкое изменение структуры трафика: такое нестабильное распределение между каналами (поиск, эксплор, платный) может стать причиной противоречивых результатов.
Что делать?
1. Скорректировать гипотезу: протестировать скриншот на 1-2 месте вместо 3-4, либо внести более существенные изменения в новый дизайн: выделить ключевой элемент увеличением, дополнительно акцентировать функцию ярким слоганом и т.д.
2. Повторить эксперимент на стабильном трафике.
📍В некоторых ситуациях целесообразно применить новый элемент, даже если результаты неубедительны или отрицательны. Например, если креатив отображает обновление пользовательского интерфейса / игрового процесса, стоит показать последнюю версию приложения / игры.
В мае мы рассказали о A/B/B экспериментах как способе минимизировать риски и избежать ложно-положительных или ложно-отрицательных результатов A/B тестирований в Google Play. Однако перформанс двух тестовых вариантов может отличатся довольно сильно. Ниже мы рассмотрим самые распространенные ситуации и подскажем, как правильно интерпретировать результаты.
⭐️ Ситуация 1: Небольшое влияние на CR (скрин 1): по завершении A/B/B эксперимента оба варианта показали небольшое потенциальное изменение конверсии одном коридоре (оба в отрицательном / оба в положительном).
Почему так могло произойти?
1. Изменения не достаточно заметны или релевантны для пользователя.
2. Акцент сделан не на наиболее важных и предпочтительных для пользователя функциях.
Что делать?
В зависимости от доступности ресурсов и общей маркетинговой стратегии, можно либо внести небольшие изменения в креативы и запустить новый тест, либо применять/не применять эксперимент по собственному усмотрению (если оба варианта в зеленом коридоре!)
⭐️Ситуация 2: Двойной отрицательный результат (скрин 2)
Почему так могло произойти?
1. Новые креативы подчеркивают новые функции, но не демонстрируют наиболее популярные фичи
2. Новые креативы не соответствуют потребностям целевой аудитории
3. Новый дизайн не подчеркивает преимущества приложения/игры или даже отвлекает от них
4. Несовершенство дизайна (слишком мелкий шрифт или элементы / обрезанные края фичерграфика)
5. При локализации креативов были допущены серьезные речевые / орфографические ошибки
6. При локализации креативов не были учтены культурные особенности и традиции (не локализованы фотографии, использованы “несчастливые” цвета и цифры)
7. Сезонное ASO слишком сильно отвлекает от сути приложения или жанра игры
Что делать?
Провести детальное сравнение контрольных и тестовых креативов: если новые креативы радикально отличаются от текущих, стоит сделать переход между ними более плавным и протестировать новые элементы пошагово. Например, сначала запустить тест на скриншот о новой фиче в старом дизайне, затем тестировать новый дизайн галереи, не меняя самого содержания скриншотов, после чего протестировать креативы с локализованными фотографиями и т.д. Это позволит разбить обобщенную гипотезу на более мелкие и детальнее изучить предпочтения пользователей.
Также стоит помнить, что отрицательный результат может стать источником полезных инсайтов о целевой аудитории. Он позволяет оценить привлекательность разных функций и скорректировать позиционирование продукта.
⭐️Ситуация 3: Противоречивый результат (скрин 3): тест показывает одновременно снижение и рост CR. Все в недоумении.
Почему так могло произойти?
1. Изменения оказались недостаточно заметными для пользователя, поэтому разница в результатах скорее обусловлена естественными колебанием CR, чем влиянием креативов. Например, тестировался элемент, не имеющий достаточного влияния на конверсию (скриншот на 3-4 местах / краткое описание / полное описание) или новые креативы несильно отличаются от текущих.
2. Погрешность Google: ложно-положительные или ложно-отрицательные результаты.
3. За время эксперимента произошло значительное колебание структуры трафика. В результате фичеринга или запуска/отключения рекламной кампании происходит резкое изменение структуры трафика: такое нестабильное распределение между каналами (поиск, эксплор, платный) может стать причиной противоречивых результатов.
Что делать?
1. Скорректировать гипотезу: протестировать скриншот на 1-2 месте вместо 3-4, либо внести более существенные изменения в новый дизайн: выделить ключевой элемент увеличением, дополнительно акцентировать функцию ярким слоганом и т.д.
2. Повторить эксперимент на стабильном трафике.
📍В некоторых ситуациях целесообразно применить новый элемент, даже если результаты неубедительны или отрицательны. Например, если креатив отображает обновление пользовательского интерфейса / игрового процесса, стоит показать последнюю версию приложения / игры.
⚡️Друзья! ⚡️
Мы ищем к себе в команду ASO-звезду!
У нас драйв, уже под сотню проектов и лучшая команда на рынке! (Хорошо, я предвзято 😅). Можно делать все! И большие планы на этот год)
Давай знакомиться)
💥Ссылка на формальное описание: https://hh.ru/vacancy/41712513
Или пиши мне @jules_one
Мы ищем к себе в команду ASO-звезду!
У нас драйв, уже под сотню проектов и лучшая команда на рынке! (Хорошо, я предвзято 😅). Можно делать все! И большие планы на этот год)
Давай знакомиться)
💥Ссылка на формальное описание: https://hh.ru/vacancy/41712513
Или пиши мне @jules_one
💕Сезонное ASO: Готовимся ко дню святого Валентина💕
Наступил февраль, а значит пора готовить свои приложения ко Дню всех влюбленных. Ни для кого не секрет, что сезонная ASO оптимизация - это еще один повод привлечь дополнительные органические установки и выделить приложение среди конкурентов. В сегодняшнем посте делимся советами, как успеть подготовить приложение к сезонному обновлению и ничего не упустить.
📌Первый этап: Исследование трендов
Необходим для понимания сроков начала A/B тестирования. Для того, чтобы вовремя начать тест и избежать ложно-отрицательного результата важно правильно выбрать даты тестирования креативов. Это можно сделать при помощи вашего ASO инструмента либо при помощи Google Trends. Как? Очень просто! Вбиваем поисковый запрос Valentine’s Day и смотрим исторические данные за 2020 год. В то время, когда популярность запроса начала стремительно расти можно смело начинать тесты. Например, в прошлом году в США интенсивный рост популярности начался с 3-го февраля.
📌Второй этап: Текстовая оптимизация
Здесь очень важно дополнить семантику сезонными ключевыми словами и своевременно подготовить обновление метаданных. Например, уже сейчас набирают популярность такие поисковые запросы, как valentines day, valentines day games, flowers и тд. Список будет зависеть от категории вашего приложения, важно выбирать исключительно релевантные запросы.
📌Третий этап: Исследование конкурентов и графическая оптимизации
Для того, чтобы собрать идеи для креативов важно провести исследование конкурентов. Очень часто ASO сервисы хранят исторические данные всех обновлений, поэтому при их помощи можно посмотреть, какую графику использовали конкуренты в прошлом году и какие сезонные ивенты поддерживали.
❤️Так, например, мы видим, что Subway Surfers в 2020 к 14 февраля интегрировали в игру новую локацию - Париж и добавили возможность собирать сердца. В свои очередь Temple Run 2 не добавляли специализированных ивентов, но украсили иконку и скриншоты праздничной атрибутикой.
🎁 Если у вас неигровое приложение, к празднику можно продумать интеграции специальных акций и промокодов. Например, Delivery Club к 14 февраля показали скриншот со специальным промокодом, а Ситимобил дарили бонусы за поездки на такси в праздники.
📌Четвертый этап: Тестирование
Как мы уже упомянули на первом этапе, самое важное - это правильно выбрать дату для теста, чтобы избежать ложных результатов. В прошлом году тренд популярности тематических запросов начал стремительно расти с 3-го февраля, поэтому примерно с этой даты можно начинать тестирование креативов.
А для вдохновения на сезонную оптимизацию смотрите нашу подборку креативов за 2020 год под постом.👩💻
#aso_best_practice
Наступил февраль, а значит пора готовить свои приложения ко Дню всех влюбленных. Ни для кого не секрет, что сезонная ASO оптимизация - это еще один повод привлечь дополнительные органические установки и выделить приложение среди конкурентов. В сегодняшнем посте делимся советами, как успеть подготовить приложение к сезонному обновлению и ничего не упустить.
📌Первый этап: Исследование трендов
Необходим для понимания сроков начала A/B тестирования. Для того, чтобы вовремя начать тест и избежать ложно-отрицательного результата важно правильно выбрать даты тестирования креативов. Это можно сделать при помощи вашего ASO инструмента либо при помощи Google Trends. Как? Очень просто! Вбиваем поисковый запрос Valentine’s Day и смотрим исторические данные за 2020 год. В то время, когда популярность запроса начала стремительно расти можно смело начинать тесты. Например, в прошлом году в США интенсивный рост популярности начался с 3-го февраля.
📌Второй этап: Текстовая оптимизация
Здесь очень важно дополнить семантику сезонными ключевыми словами и своевременно подготовить обновление метаданных. Например, уже сейчас набирают популярность такие поисковые запросы, как valentines day, valentines day games, flowers и тд. Список будет зависеть от категории вашего приложения, важно выбирать исключительно релевантные запросы.
📌Третий этап: Исследование конкурентов и графическая оптимизации
Для того, чтобы собрать идеи для креативов важно провести исследование конкурентов. Очень часто ASO сервисы хранят исторические данные всех обновлений, поэтому при их помощи можно посмотреть, какую графику использовали конкуренты в прошлом году и какие сезонные ивенты поддерживали.
❤️Так, например, мы видим, что Subway Surfers в 2020 к 14 февраля интегрировали в игру новую локацию - Париж и добавили возможность собирать сердца. В свои очередь Temple Run 2 не добавляли специализированных ивентов, но украсили иконку и скриншоты праздничной атрибутикой.
🎁 Если у вас неигровое приложение, к празднику можно продумать интеграции специальных акций и промокодов. Например, Delivery Club к 14 февраля показали скриншот со специальным промокодом, а Ситимобил дарили бонусы за поездки на такси в праздники.
📌Четвертый этап: Тестирование
Как мы уже упомянули на первом этапе, самое важное - это правильно выбрать дату для теста, чтобы избежать ложных результатов. В прошлом году тренд популярности тематических запросов начал стремительно расти с 3-го февраля, поэтому примерно с этой даты можно начинать тестирование креативов.
А для вдохновения на сезонную оптимизацию смотрите нашу подборку креативов за 2020 год под постом.👩💻
#aso_best_practice
⚡Мы на White Nights! Расскажем завтра свои лайфхаки по работе с органикой в играх, приходите слушать и задавать вопросы! ⚡️