Forwarded from люди и одежда
Почему брендам не стоит заявлять о своей экологичности?
Прочла на Forbes многословную, не слишком увлекательную статью «Почему на российском рынке так мало “зелёных” брендов одежды?» (почему, почему. Потому что для серьёзных экологических инициатив необходимо серьёзное развитие индустрии и серьёзные инвестиции, а нам до этого далеко). И захотелось немного написать о наболевшем: почему большинству брендов вообще не стоит заявлять о своей экологичности.
◾ Производство чего-либо и расходование ресурсов само по себе неэкологично, и заявлять, что мы произвели очередную «экологичную» коллекцию на фоне перепроизводства и растущих свалок в странах третьего мира – как минимум, лицемерно. Да, экономика потребления важна для сохранения рабочих мест и оплаты труда, но на окружающей среде она отражается так, как мы видим.
◾ «Мы используем эко-материалы». Консультируя бренды, я всегда говорю: не можете подтвердить своё «эко» фактами – промолчите. А то выясняется, что под эко-материалами подразумевается то хлопок с эластаном (для производства хлопка расходуются тонны воды, а синтетические добавки мешают переработке), то «эко-кожа» (по сути, пластик). Экологичность материалов должна быть подтверждена сертификатами, но и с ними всё непросто.
◾ «Мы используем стоковые материалы» (и это экологично). На самом деле нет. Я читала, что компании, которые производят текстиль для крупных и известных брендов, теперь начинают производить больше необходимого, поскольку на «стоки» есть спрос. Стоки, если кто не знает – это остатки (иногда несколько метров, иногда несколько рулонов) текстиля от производства брендовых коллекций, выставленные на продажу.
◾ «Мы делаем экономную раскладку, а из выпадов и остатков производим аксессуары». Давайте будем честны: рациональное использование ресурсов – это, прежде всего, экономия ваших собственных средств. Если из остатков ткани вы производите аксессуары, которые хорошо покупают – вы на них зарабатываете, если их покупают плохо – это всё тот же лишний мусор.
◾ «Мы производим вещи, которые будут служить долго». То есть не отправятся на свалку после пары сезонов. Стоп. А когда качество «поносил и выбросил» стало нормой? В своём втором канале я делала пост «как рассказать о своём бренде», и повторю эту мысль здесь: качество в продукте должно быть по умолчанию. То, что вы хорошо делаете свою работу – это не экологичность, а норма.
Прочла на Forbes многословную, не слишком увлекательную статью «Почему на российском рынке так мало “зелёных” брендов одежды?» (почему, почему. Потому что для серьёзных экологических инициатив необходимо серьёзное развитие индустрии и серьёзные инвестиции, а нам до этого далеко). И захотелось немного написать о наболевшем: почему большинству брендов вообще не стоит заявлять о своей экологичности.
◾ Производство чего-либо и расходование ресурсов само по себе неэкологично, и заявлять, что мы произвели очередную «экологичную» коллекцию на фоне перепроизводства и растущих свалок в странах третьего мира – как минимум, лицемерно. Да, экономика потребления важна для сохранения рабочих мест и оплаты труда, но на окружающей среде она отражается так, как мы видим.
◾ «Мы используем эко-материалы». Консультируя бренды, я всегда говорю: не можете подтвердить своё «эко» фактами – промолчите. А то выясняется, что под эко-материалами подразумевается то хлопок с эластаном (для производства хлопка расходуются тонны воды, а синтетические добавки мешают переработке), то «эко-кожа» (по сути, пластик). Экологичность материалов должна быть подтверждена сертификатами, но и с ними всё непросто.
◾ «Мы используем стоковые материалы» (и это экологично). На самом деле нет. Я читала, что компании, которые производят текстиль для крупных и известных брендов, теперь начинают производить больше необходимого, поскольку на «стоки» есть спрос. Стоки, если кто не знает – это остатки (иногда несколько метров, иногда несколько рулонов) текстиля от производства брендовых коллекций, выставленные на продажу.
◾ «Мы делаем экономную раскладку, а из выпадов и остатков производим аксессуары». Давайте будем честны: рациональное использование ресурсов – это, прежде всего, экономия ваших собственных средств. Если из остатков ткани вы производите аксессуары, которые хорошо покупают – вы на них зарабатываете, если их покупают плохо – это всё тот же лишний мусор.
◾ «Мы производим вещи, которые будут служить долго». То есть не отправятся на свалку после пары сезонов. Стоп. А когда качество «поносил и выбросил» стало нормой? В своём втором канале я делала пост «как рассказать о своём бренде», и повторю эту мысль здесь: качество в продукте должно быть по умолчанию. То, что вы хорошо делаете свою работу – это не экологичность, а норма.